圖丨Pexels
Hello~各位朋友們好~
小余老師又和大家見面啦扣汪。
又到了咱們每周天《新媒體小白完全自學寶典》連載時間~
還沒有看上周文章的朋友硝训，可以點擊《每個人都可以學的“運營”底層思維》珍促，讓你快速掌握運營實驗思維铃辖，學會如何正確的開展運營工作。
前兩次講了新媒體行業(yè)猪叙、新媒體運營是啥娇斩，也講了運營底層思維仁卷。
很多新人會問：
那新媒體運營每天要做什么呢？
今天小余老師就從2個方面給大家分享
新媒體認知誤區(qū)
新媒體運營工作職責
讓大家對這個崗位有一個更深刻的認知犬第。（前方高能~準備記筆記啦）
1.新媒體運營認知誤區(qū)
在正式講解新媒體工作之前锦积，小余老師想先講講認知誤區(qū)。
很多企業(yè)老板歉嗓、包括很多同學會認為：
新媒體運營不就是內(nèi)容小編嘛丰介，每天發(fā)發(fā)段子，和用戶互動聊聊天鉴分、當好知心好哥哥/好姐姐哮幢。
這是對新媒體運營很大認知誤區(qū)。
對新媒體運營理解太膚淺了志珍！
新媒體運營的本質(zhì)是：品牌傳播+營銷管理橙垢。
品牌傳播和營銷管理是非常系統(tǒng)的一套思維框架，不是簡單每天發(fā)發(fā)段子就完的事伦糯。
2.新媒體運營工作職責
那新媒體人的工作是什么呢柜某？
新媒體人主要是幫助企業(yè)完成新媒體賬戶、平臺的運營工作敛纲。
具體包括：
內(nèi)容生產(chǎn)
視覺設計
推廣吸粉
變現(xiàn)方式
用戶互動
運營策劃
數(shù)據(jù)分析
這邊小余老師特別強調(diào)一點莺琳，
我們的運營一定要結(jié)合產(chǎn)品開展，根據(jù)產(chǎn)品的特性和價值來開展工作载慈，為企業(yè)創(chuàng)造價值惭等。
你要熟悉產(chǎn)品的功能點和賣點
熟悉用戶的使用場景
熟悉產(chǎn)品最吸引用戶的點
脫離產(chǎn)品的運營毫無價值。
比如：
你負責一家餐飲外賣平臺公眾號新媒體運營
每天的運營工作會圍繞著提升銷售額來開展办铡，會策劃各種促銷活動帶節(jié)奏辞做，讓用戶買買買。
整體工作方向偏營銷化寡具。
而如果你負責一家新聞資訊公眾號平臺秤茅，每天的運營工作會圍繞著追熱點，發(fā)布各種資訊童叠，引發(fā)圍觀框喳，提升曝光量。
整體工作方向偏內(nèi)容策劃厦坛。
所以五垮，我們需要根據(jù)平臺的調(diào)性和運營目標開展運營工作。
這一點大家一定要明確杜秸。
接下來小余老師對上述每個模塊職責如下：
1.內(nèi)容生產(chǎn)
一個合格的新媒體人核心能力就是內(nèi)容生產(chǎn)放仗。
小到文章選題、內(nèi)容撰寫撬碟、活動策劃诞挨，
大到賬戶定位莉撇、推廣營銷、內(nèi)容策劃惶傻。
內(nèi)容策劃伴隨著一個新媒體運營的職業(yè)生涯全周期棍郎。
我們看到的毒雞湯女王咪蒙，連續(xù)策劃
《致賤人：我憑什么要幫你?》
《那個150cm的矮同學银室，現(xiàn)在年薪百萬了》
《說來慚愧涂佃，我的助理月薪才5萬》
等一系列成功爆文案例，成功圈粉無數(shù)粮揉，給公司廣告帶來巨大價值巡李。
她就是擁有非常厲害的內(nèi)容策劃能力。
我們在抖音中看到拍短視頻的網(wǎng)紅扶认，比如“李子柒”也是擁有強大的內(nèi)容策劃能力侨拦。
所以，一個內(nèi)容策劃能力強的新媒體人有很大競爭力辐宾。
而且對于剛?cè)肼毿旅襟w新人狱从，日常工作中最常見的就是內(nèi)容策劃。
根據(jù)平臺調(diào)性和目標叠纹，策劃內(nèi)容方向季研，找選題、輸出各種形式內(nèi)容誉察，有效傳遞給用戶与涡，這也是工作量化的體現(xiàn)。
2.視覺設計
隨著新媒體平臺內(nèi)容不斷的增加持偏，用戶對于內(nèi)容需求不僅僅看內(nèi)在質(zhì)量驼卖，還看外在美觀。
所以我們在內(nèi)容策劃完成后鸿秆，還需要對內(nèi)容進行形式進行包裝酌畜。
最常見工作就是內(nèi)容排版。
確保排版清晰統(tǒng)一卿叽，整體風格符合賬戶調(diào)性桥胞，給用戶良好的視覺體驗。
比如有些大號運營到一定階段時考婴，會專門進行品牌VI設計贩虾，強化品牌形象。
比如：我們看到大號拾遺蕉扮，網(wǎng)易槽值整胃，每篇封面和正文大圖都有明顯的標識露出，增強品牌形象喳钟。
視覺排版也是優(yōu)秀新媒體人的一個必備技能屁使。
3.推廣吸粉
現(xiàn)在進入新媒體下半場，我們必須認清現(xiàn)實：
流量現(xiàn)在獲取越來越貴了奔则。
流量運營和用戶運營都進入到拼增量蛮寂，保存量，流量精細化時代易茬。
那種紅利期隨隨便便寫一篇文章引流幾萬幾十萬的時代已經(jīng)過去酬蹋。
各大領域被巨頭已經(jīng)瓜分和壟斷，你如果冒然去做抽莱，頭破血流的機會非常大范抓。
所以不論是企業(yè)還是個人運營新媒體平臺，
我們要找準垂直精細化定位食铐。
做出自己的平臺特色匕垫，才能在整個競爭格局中脫穎而出。
那怎么進行垂直細分領域定位引流呢虐呻？
以微信公眾號為例象泵，我們知道讀書類的大號太多，比如十點讀書斟叼、青年文摘等偶惠，競爭異常激烈。
但這里面有個垂直讀書號異軍突起：六神磊磊讀金庸
你們大號牛逼朗涩，大而全忽孽。
六神磊磊選擇從細分領域金庸去講解。
單點做到第一谢床，小而美兄一。
整體文風幽默風趣，給人眼前一亮的感覺萤悴。
事實證明瘾腰，六神磊磊讀金庸做的特別成功，從此過上了大口吃肉喝酒的生活......
除了垂直細分定位外覆履，關于吸粉引流還有很多實戰(zhàn)技巧蹋盆，相信也是很多朋友關心的。
后期小余老師會單獨在P2實操篇分享硝全。
敬請期待栖雾。
4.用戶互動
平臺有了內(nèi)容，我們費了老大勁把用戶引流過來伟众，接下來我們要想辦法然后用戶活躍起來析藕，找到真正屬于我們的粉絲。
具體有哪些用戶互動技巧呢凳厢？
1.文章/視頻結(jié)尾互動留言/點贊
作為一個新媒體運營账胧，我們經(jīng)尘郝看到文章尾部會有話題點治泥，這其實就是一種初級用戶互動方式筹煮。
中國電信節(jié)日各種福利活動
2.用戶留言及時回復
針對用戶的互動留言，一個合格的新媒體運營人要及時回復居夹，并精選留言上墻败潦，確保粉絲得到有效關注，提升粉絲忠誠度准脂。
3.活動策劃
高階點互動技巧就是活動策劃了劫扒，你可以結(jié)合節(jié)日熱點、產(chǎn)品促銷狸膏、公司重大活動（評選表彰）開展沟饥。
我們通常會和市場部門溝通，策劃相關促銷活動环戈，激活老用戶闷板，吸粉新用戶，比如電信在端午節(jié)策劃的送流量活動~
行業(yè)做的比較好的案例：
新世相“逃離北上廣”院塞，瞬間刷爆朋友圈遮晚，為品牌帶來大量曝光和轉(zhuǎn)化。
活動是非常好的提升運營效率的手段拦止。
5.變現(xiàn)轉(zhuǎn)化
小余老師認為：
不以賺錢為目的的新媒體運營都是耍流氓县遣。
對于企業(yè)來說，新媒體除了品牌傳播外汹族，最重要的一點就是商業(yè)化變現(xiàn)萧求。
尤其是把微信公眾號當做一個線上變現(xiàn)平臺的企業(yè)。
羅輯思維公眾號
比如我們看羅胖顶瞒，公眾號變現(xiàn)模式由最開始的廣告夸政，到付費會員，到電商榴徐，到年度跨年演講（門票都已經(jīng)提前賣到20年后~）守问。
變現(xiàn)模式可謂多種多樣。
對于新媒體運營人來講坑资，如果你是從零到一去策劃搭建平臺耗帕，你一定要結(jié)合產(chǎn)品去設計你的變現(xiàn)模式。
如果你是中途接手平臺袱贮，你也一定要了解現(xiàn)有平臺變現(xiàn)模式仿便，考慮能否進行優(yōu)化迭代。
總體起來說，企業(yè)或個人變現(xiàn)有以下幾種方式
賣產(chǎn)品：這也是最直接變現(xiàn)方式
賣服務：線下服務/線上虛擬服務
賣廣告：接商業(yè)廣告嗽仪，服務于甲方爸爸
不同產(chǎn)品模式可能不同荒勇，需要運營人員靈活測試調(diào)整。
總之一點钦幔，你要在運營初期就要考慮好合理的變現(xiàn)模式枕屉。
6.運營策劃
如果你已經(jīng)有一定的新媒體運營項目成功經(jīng)驗常柄，脫離了單點執(zhí)行層鲤氢，自己也在工作中初步形成一套運營方法論。
如果你已經(jīng)達到這一步西潘，小余老師恭喜你啦卷玉。
你已經(jīng)真正算是一個新媒體老司機！
這個時候你就可以成為一個團隊的Leader喷市，從全局上進行操盤相种。
你可能會思考：
如何規(guī)劃、拆解和制定方案品姓，
如何招募團隊寝并、制定績效考核
如何激勵團隊、共同完成運營目標
......
那么腹备，日常工作中衬潦，你需要把一個個單點連成一條線，把各種策略植酥、技能進行合理化配置使用镀岛，以達到最終目的。
我們也可以通過企業(yè)對新媒體招聘崗位中友驮，可以看到都有所體現(xiàn)漂羊。
某知名教育平臺
某游戲社區(qū)平臺
每個平臺招募的崗位名稱一樣，但是針對不同行業(yè)卸留、不同產(chǎn)品走越，公司對新媒體運營人工作定義會有不同。
但是核心點離不開：
內(nèi)容策劃耻瑟、視覺設計旨指、推廣吸粉、用戶互動匆赃、變現(xiàn)方式淤毛、數(shù)據(jù)分析、運營策劃等算柳。
7.數(shù)據(jù)分析
我們所有的運營工作最后會歸結(jié)到數(shù)據(jù)低淡。
所以一個優(yōu)秀的新媒體人，一定要學會數(shù)據(jù)分析。
哪類文章的閱讀量最高蔗蹋？最受用戶的歡迎何荚？
粉絲增長是否按計劃進行？哪個渠道增長效率最佳猪杭？
粉絲閱讀習慣是什么時段餐塘？粉絲畫像長怎么樣？
哪篇文章的互動量最高皂吮？為什么會這樣?
變現(xiàn)周期何時最佳戒傻？變現(xiàn)路徑是否合理？
......
我們很多時候運營工作不是一蹴而就的蜂筹，都需要經(jīng)過測試優(yōu)化需纳。
你需要根據(jù)執(zhí)行中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，不斷調(diào)整總結(jié)艺挪，優(yōu)化工作能效不翩，朝著運營目標不斷邁進。
以上就是新媒人每天會涉及到的工作內(nèi)容麻裳，
大家都Get到點了嗎口蝠？
后記
今天小余老師從新媒體運營崗位工作職責，給大家分享新媒體運營日常工作內(nèi)容津坑。
可以看出妙蔗，新媒體運營是一個入門門檻比較低，綜合型的“全棧型”崗位国瓮。
我們需要一定的
文案功底（內(nèi)容策劃灭必、內(nèi)容輸出）
營銷思維（品牌傳播、吸粉引流）
又要求一定的邏輯思維（市場調(diào)研乃摹、數(shù)據(jù)分析禁漓、運營管理等）
尤其是剛?cè)胄行旅襟w的朋友，由于經(jīng)驗不足等綜合原因孵睬，在前期很容易找不到自己的價值播歼，產(chǎn)出不了太多成果。
但是小余老師想說的掰读，這都屬于正趁啬現(xiàn)象。
我個人覺得對于想從事新媒體運營的人蹈集，需要對這個行業(yè)有一定的敬畏和信仰烁试。
你需要強大的內(nèi)心和執(zhí)行力，不斷反思迭代的思維拢肆，你才能在里面長久深耕發(fā)芽减响。
小余老師建議靖诗，如果你真的看好這個行業(yè)，大家可以從內(nèi)容策劃這個單點做起支示。
自己可以注冊一個公眾號刊橘，定期堅持輸出一篇文章，不要在乎粉絲的增長颂鸿。
剛開始會很難促绵，不知道寫什么，大腦一片空白嘴纺，這都沒關系败晴。
定期堅持閱讀輸入，定期堅持閱讀輸出颖医，
這個不斷學習的過程本身就是對自己成長的最好嘉賞位衩。
我相信，時間會給你帶來驚喜熔萧。
當迷茫心累，堅持不下去的時候僚祷，撤鹬拢回來看看，或者在后臺留言吐吐槽辙谜。
小余老師會在這里陪你共同成長俺榆。
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