為什么口紅要買圣羅蘭星辰限量款？香水要買Miss Dior咨演？包包要買LV闸昨？首飾要買卡地亞……
不僅僅是因?yàn)檫@些名牌產(chǎn)品自帶光環(huán)，而是它們已經(jīng)做到極致薄风，是自帶狂熱粉絲的基因饵较，是對(duì)獨(dú)特品類的占據(jù)，是超級(jí)IP遭赂。
下面壹道課堂將根據(jù)《超級(jí)IP》中的內(nèi)容循诉，將世界知名的珠寶配飾品牌進(jìn)行一次集中梳理與檢閱，從中尋找超級(jí)IP生存方式的殊途同歸撇他。
蒂芙尼：愛(ài)與承諾的儀式感
蒂芙尼（Tiffany&Co.）已有近200年的歷史茄猫，它的美麗帶著美國(guó)自由的氣息狈蚤，讓人感到快樂(lè)。就像電影《蒂芙尼的早餐》中的女主角那樣划纽，只要不開(kāi)心炫惩，在清晨去蒂芙尼珠寶店前站一會(huì)，心情便會(huì)好起來(lái)阿浓。
蒂芙尼多年來(lái)的廣告全部傳遞著這樣的品牌精髓：愛(ài)他嚷、快樂(lè)以及儀式感。這種基于儀式感形成的造物能力使蒂芙尼占據(jù)了奢侈珠寶品牌中一個(gè)獨(dú)特品類芭毙。某種層面上講筋蓖，蒂芙尼就是哈雷摩托，它代表愛(ài)和承諾退敦，代表的是一代人的信仰和冒險(xiǎn)粘咖，代表的是儀式感，是進(jìn)入集體無(wú)意思層面的超級(jí)IP侈百。
寶格麗：超級(jí)人格——?jiǎng)?chuàng)造自己的流行
寶格麗（Bulgari）新一季的爆款總是短時(shí)間內(nèi)在歐洲各種賣空瓮下。它的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自什么樣的藝術(shù)，是如何長(zhǎng)期形成一種不富而貴钝域、富貴于我如浮云的藝術(shù)審美風(fēng)格呢讽坏？
19世紀(jì)末，品牌創(chuàng)始人Bulgari以制作新希臘風(fēng)格的首飾起家例证。到了20世紀(jì)路呜，鑲嵌鉆石的鉑金被鑲嵌五彩寶石的黃金取代，蛇形表帶腕表這種標(biāo)志性的單品從此誕生织咧，成為品牌標(biāo)志胀葱。
隨著時(shí)間的推移，寶格麗的作品色彩愈加濃郁笙蒙、繽紛抵屿、艷麗，色彩搭配也愈見(jiàn)大膽捅位，真正的“意大利學(xué)院派”珠寶由此誕生轧葛，寶格麗獨(dú)特的風(fēng)格至此確立。
超級(jí)IP的品牌風(fēng)格與個(gè)人風(fēng)格往往相輔相成绿渣，當(dāng)我們想到寶格麗時(shí)朝群，我們便想到伊麗莎白·泰勒燕耿，金蛇腕表似乎已成為埃及艷后的專屬中符。所有這些都成了寶格麗的靈魂，寶格麗的IP化生存模式來(lái)自其年復(fù)一年對(duì)品牌風(fēng)格的完美詮釋誉帅，來(lái)自一種“不追隨流行”而“自己創(chuàng)造流行”的姿態(tài)淀散。
卡地亞：藝術(shù)跨界與生活方式的幻化
卡地亞（Cartier）創(chuàng)立于1847年的法國(guó)右莱，曾被英國(guó)國(guó)王愛(ài)德華七世贊譽(yù)為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”档插÷眩卡地亞的珠寶往往因?yàn)闅w屬名人，而被蒙上一層傳奇色彩：從印度王子定制的巨大項(xiàng)鏈郭膛，到曾與溫莎公爵夫人形影相隨的虎形眼鏡晨抡，以及大文人科克托充滿象征符號(hào)的法蘭西學(xué)院佩劍。這些傳奇故事構(gòu)成了卡地亞IP的內(nèi)核则剃，卡地亞基金會(huì)數(shù)十年如一日對(duì)藝術(shù)贊助的使命感則構(gòu)成了它的文化趣味耘柱。
1914年，卡地亞將美洲豹的圖案和珠寶首飾結(jié)合在一起棍现，從此兩者之間的聯(lián)系一發(fā)不可收拾调煎，美洲豹圖騰逐漸成為卡地亞的經(jīng)典標(biāo)志。如今己肮，卡地亞的美洲豹已經(jīng)幻化成當(dāng)代新女性的生活主張士袄。名人傳奇故事的歷史內(nèi)核边翼，跨界藝術(shù)贊助的價(jià)值基底佳头，以及由產(chǎn)品來(lái)表征的生活方式，這些共同構(gòu)成了卡地亞龐大而精美的超級(jí)IP能指性粮坞。
梵克雅寶：超級(jí)符號(hào)
梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）最經(jīng)典的就是四葉草符號(hào)艘绍。1968年西土，品牌創(chuàng)始人之一Estelle Arpels的侄子Jacques Arpels創(chuàng)作了聞名于世的Alhambra系列四葉草珠寶，其塑造的優(yōu)雅婉約的女性形象瞬間令無(wú)數(shù)人迷醉鞍盗，摩洛哥王室的兩任王妃都對(duì)其愛(ài)不釋手需了。
設(shè)計(jì)者選擇四葉草圖案的初衷來(lái)自一直信奉的格言“心懷幸運(yùn)之愿，方能成為幸運(yùn)之士”般甲。這個(gè)隱喻著健康肋乍、財(cái)富、愛(ài)情和榮譽(yù)的幸運(yùn)四葉草滿足了人們的美好向往敷存。當(dāng)無(wú)數(shù)明星名流佩戴著“四葉草”出現(xiàn)在各種場(chǎng)合時(shí)墓造，“四葉草”便成為梵克雅寶IP的超級(jí)符號(hào)，或者可以說(shuō)锚烦，“四葉草”本身便已成為超級(jí)IP觅闽。
你可能覺(jué)得這些歷史悠久的頂級(jí)珠寶目前對(duì)你來(lái)說(shuō)還是遙不可及的，是難以復(fù)制的經(jīng)典涮俄，但你肯定也醉心于潘多拉蛉拙，這個(gè)年輕的丹麥品牌。就在這一兩年間彻亲，便另辟蹊徑地引領(lǐng)了一種新的年輕化的時(shí)尚珠寶潮流孕锄。潘多拉這種自我選擇搭配定制首飾的模式吮廉，是儀式感，是極致表達(dá)畸肆，也是差異化個(gè)體宦芦，更是在無(wú)數(shù)潮人們的曬照、分享中完成了品牌的IP氣質(zhì)塑造轴脐。它生動(dòng)表達(dá)了新生代消費(fèi)者的潮流調(diào)性调卑，是融合了新生代生活方式的超級(jí)IP之道。
由上我們可以看出大咱，多樣化的結(jié)構(gòu)特征令野，統(tǒng)一化的極致表達(dá)，差異化的品牌品格徽级，最終寫就這個(gè)時(shí)代頂級(jí)珠寶配飾品牌各自獨(dú)有的IP化生存气破。
當(dāng)然，除了珠寶配飾外餐抢，電影现使、電視、自媒體旷痕、游戲碳锈、網(wǎng)紅、明星等欺抗，都有各自超級(jí)IP的引爆體系售碳。IP從泛娛樂(lè)形態(tài)快速滲透新商業(yè)生態(tài)全維度，正深化為不同行業(yè)共同的戰(zhàn)略方法绞呈，甚至是一種全新的商業(yè)生存方式贸人，即IP化生存。
本期佃声，易聯(lián)匯華商學(xué)院壹道課堂攜帶《超級(jí)IP：互聯(lián)網(wǎng)新物種方法論》艺智，與廣大熱愛(ài)讀書(shū)、關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)的小伙伴一起閱讀圾亏、分享十拣，思考超級(jí)IP的千萬(wàn)種可能。
