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文 | 導演

【新紅館】原創(chuàng)作品桥状，轉(zhuǎn)載請注明熄捍！

? ? ? 這年頭，什么都流行個跨界——唱歌的去拍電影廓潜、拍電影的去做投資、做投資的去當網(wǎng)紅善榛、當網(wǎng)紅的又去玩跨界辩蛋。只是這界要是沒跨好，容易扯到蛋∫婆瑁現(xiàn)實中的網(wǎng)紅們悼院，就活生生地為我們上演著一幕幕這樣的案例。

短視頻網(wǎng)紅跨界玩直播咒循，冷場半小時誘發(fā)尷尬癌

? ? ? 曾經(jīng)据途，導演為公司做網(wǎng)紅招募的工作，也特地去諸如快手叙甸、美拍颖医、秒拍、小咖秀等平臺（快手是直播裆蒸、網(wǎng)紅孵化行業(yè)的小伙伴們都應該關(guān)注的一個平臺熔萧，價值洼地。具體原因且聽下回分解僚祷，注佛致，非廣告）挖掘有潛力的藝人。憑著一張三寸不爛之舌辙谜，導演也確實幫公司簽下了幾位比較有表現(xiàn)張力俺榆、粉絲量粉絲互動情況也比較不錯的短視頻達人。其中有模仿papi醬的装哆、有百變女神經(jīng)風格的罐脊、有朋克淑女風格的等等。

? ? ? 既然簽完約了蜕琴，下一步自然是接受培訓再做直播爹殊。寫到這里有人會問，培訓后是直播奸绷？其實呢梗夸，畢竟導演的東家是直播平臺，不是演藝或影視經(jīng)紀公司号醉，所以自然是從直播切入啦反症。幫藝人接通告辛块、接商演、接代言那是下一步要干的事铅碍。

? ? ? 本身信心滿滿向公司推薦簽約了這批紅人润绵，以為直播的數(shù)據(jù)會閃瞎那幫運營們的狗眼，而結(jié)果卻令我大失所望胞谈。在前期試播期間導入同樣用戶的情況下尘盼，直播數(shù)據(jù)（包括消耗、PCU烦绳、互動情況等）差強人意卿捎，和普通主播相差無幾。消耗（也就是直播間禮物數(shù)径密，流水）上不去也就算了午阵，作為網(wǎng)紅，至少給平臺帶帶流量吧享扔？底桂！

? ? ? 然而，想象很豐滿現(xiàn)實卻很骨感惧眠。不錯籽懦，在各大平臺上這批人的粉絲量看著的的確確非常漂亮，粉絲評論氛魁、轉(zhuǎn)發(fā)猫十、互動情況也不錯〈舾牵可是怎么一到給我們平臺導流這點上就啞火了呢拖云？

? ? ? 其實，大多的小網(wǎng)紅应又，其本身并沒有個人品牌價值宙项。他們的粉絲，對平臺的依賴性往往要強過對IP的依賴性（注意“大多數(shù)”株扛，不是絕對尤筐，噴子們不要鉆牛角尖）。這么一來洞就，他們在視頻中植入廣告盆繁，給微信加加粉什么的還是可以袁翁，但是引導用戶搜索绿贞、下載、注冊毕荐、激活另外一個APP，并關(guān)注該藝人直播冕碟，那轉(zhuǎn)化率可是低的不行拦惋。所以，給各位同行一個建議安寺，要想通過IP給平臺導流厕妖，切記找大不找小，要找就要找自身有品牌價值的挑庶。這也就是為什么如此多直播平臺傾向于寧愿請少量明星或大網(wǎng)紅來帶動平臺言秸，也不愿意請大量小網(wǎng)紅來帶動了。

? ? ? 好了迎捺，說到這里举畸，運營老總給的任務——“要么給平臺帶流水，要么給平臺帶流量破加，要么給平臺帶留存”，這前兩項指標小網(wǎng)紅們是肯定都完不成了雹嗦，只能指望她們通過內(nèi)容做做直播間留存了范舀。畢竟，短視頻達人出身了罪，內(nèi)容方面應該不成問題吧锭环？

? ? ? 大錯特錯！２磁骸８ū纭（加3個感嘆號也是發(fā)泄下）這批人在直播的時候，竟然也跟優(yōu)質(zhì)主播相比相差無幾娃圆！

? ? ? 在導演盯完紋著大花臂玫锋，打著鼻洞，一臉奶奶灰發(fā)色的朋克淑女的第三場直播之后讼呢，導演幡然醒悟了——無論是papi醬還是這批短視頻達人撩鹿，他們的視頻無一不是經(jīng)過反復NG、反復剪輯才呈現(xiàn)給觀眾的悦屏。而直播要求上來就能說能跳能逗樂能污污（當然节沦，污污的尺度還是很重要的）。這兩者能力點不一樣——短視頻達人要求內(nèi)容策劃以及剪輯能力础爬，而主播們則更看重臨場表演能力甫贯。讓中國乒乓球隊去踢歐洲杯，他們自然也輸?shù)皿w無完膚看蚜，這是一個道理叫搁。

? ? ? 所以，也正是因為這點，對于最近papi醬宣布自己的網(wǎng)絡直播首秀常熙，導演并不十分看好纬乍。雖然papi醬視頻不錯，但那是精修作品裸卫，不是實況直播仿贬。更何況，papi醬學的是導演墓贿，不是表演茧泪，所以，等著看導演預言“papi醬的直播會讓大多數(shù)人失望”是否成真吧聋袋。

? ? ? 雖然這樣队伟，但是老總要的“給平臺帶流量、帶流水幽勒、帶留存”的指標依舊在嗜侮，導演依舊苦逼......

美女主播跨界玩綜藝，能力被埋汰現(xiàn)場黑線

? ? ? 為了向外界輸出我們平臺的簽約主播啥容，多棲發(fā)展自然是少不了的锈颗。像前兩年那樣炒個事件出來去包裝一個人雖說能提升知名度，但是不會有太大的商業(yè)價值咪惠。所以击吱，我們通盤分析后決定用包裝素人最快、也是能力值要求最低的方式——綜藝節(jié)目遥昧，去推這批主播覆醇。

? ? ? 當然，作為主播而言炭臭，還沒有那個能力上衛(wèi)視綜藝永脓。而且一旦現(xiàn)場出現(xiàn)什么問題，損害的還是我們這批BD的人脈鞋仍。所以保險起見憨奸，還是先往一些小網(wǎng)綜上去推。

? ? ? 但是就連小網(wǎng)綜凿试，這主播還給我們搞砸了排宰！事先再三溝通節(jié)目的主題，節(jié)目的槽點那婉，節(jié)目的尺度等等板甘，一到了錄制現(xiàn)場主播們就沒了度。要么hold不住現(xiàn)場详炬，跟主持人配合不到一塊盐类，要么站臺上像塊木頭寞奸，有的想火的恨不得把這小網(wǎng)綜錄制棚給變成AV拍攝現(xiàn)場。更有甚者在跳，現(xiàn)場罷錄枪萄！

? ? ? 所以說做這行，看著好玩天天接觸美女猫妙，但是的確心累瓷翻。先不討論顏值、能力方面割坠，單純看職業(yè)素養(yǎng)方面齐帚，大部分主播們就離哪怕小明星也差了八條街的距離。

網(wǎng)絡電臺主播跨界玩影視彼哼，竟過不了劇組面試關(guān)

? ? ? 不久前導演接到了國內(nèi)一家知名影視制作公司朋友的電話对妄，說他們一部劇想要通過直播的方式選角，劇講的是電臺主播的故事敢朱。18個角色給我們5個跟組的保送名額剪菱。這么好的機會不能讓它溜走！確定完對方的項目及合作后拴签，部門迅速開會立項孝常。要閃屏？配合篓吁！要活動專區(qū)茫因？配合蚪拦！要banner杖剪？配合！從某電臺挖了好幾位主播簽約驰贷。好選歹選盛嘿，終于給劇組送去了五人。

? ? ? ?然而括袒，閃瞎我的鈦合金狗眼的是——保送過去的5位主播雖然也跟其他藝人一樣跟組集訓次兆，但是竟然沒有一人被導演看上！（我的筆名也叫“導演”锹锰，但不是劇組導演芥炭，各位看官別搞混了，這里說的是劇的導演）

? ? ? 事后跟那位導演吃飯的時候聊起這事恃慧，他說雖然主播們外形氣質(zhì)俱佳园蝠，所謂的表演能力在直播時也都過得去。但是攝影機一對著你痢士，燈光彪薛、場工等全組人為你們鏡頭服務時，可跟自己拿個手機玩直播或者做做電臺主播一點不一樣。在這點上說善延，主播們的能力可就差了去了少态。

? ? ? 以上，是三個網(wǎng)紅們或者主播們玩跨界不小心扯著蛋的失敗案例易遣。雖然現(xiàn)今流行跨界彼妻，但是誰來跨、跨到哪训挡、怎么跨澳骤，可都是不小的難題。

? ? ? 看著屏幕上那么多娛樂轉(zhuǎn)投資澜薄、投資轉(zhuǎn)娛樂为肮、網(wǎng)紅轉(zhuǎn)明星的案例，你也想試試肤京？導演在此叮囑你颊艳，千萬要小心。其實從大來看忘分，玩跨界和企業(yè)轉(zhuǎn)型是一個道理棋枕。不少企業(yè)看著什么主題火就轉(zhuǎn)型做什么，結(jié)果發(fā)現(xiàn)沒做起來妒峦。到頭來連自己原來盈利的項目也開始轉(zhuǎn)盈為虧重斑。這，恐怕是跨界玩火所帶來最蛋疼的后果了肯骇。

（PS：本文中所用圖片均圖文無關(guān)）

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孔子曰：“人而無信窥浪，不知其可也〉驯”

意思就是說：一個人要是連『新紅館』微信都沒關(guān)注漾脂，簡直不知道他還能干什么。