過去一年铣缠，直播電商經(jīng)歷了一輪大洗牌烘嘱。隨著薇婭和辛巴轉(zhuǎn)到幕后操盤、羅永浩“隱退”蝗蛙、李佳琦時而淡出蝇庭，“四大超頭神話”敗落，行業(yè)告別野蠻生長捡硅。
他們退場后的流量哮内，被“三大新超頭”董宇輝、小楊哥壮韭、張?zhí)m接住北发，行業(yè)從“最低價”1.0模式進化到“好內(nèi)容”2.0模式。值得注意的是喷屋，平臺方對流量分配機制進行了升級琳拨，內(nèi)容好、轉(zhuǎn)化高的直播間能獲得更多流量屯曹。從商家角度講狱庇，他們不再把希望寄托于單一的主播帶貨，開始布局自播加多矩陣達人直播是牢。
主播之外僵井，今年MCN也十分惹人矚目，有3大集團軍：東方甄選驳棱、遙望、美ONE农曲。
“東方甄選”集團軍特色是追求“不同風格的主播+內(nèi)容迭代”社搅，一方面培養(yǎng)出頓頓、yoyo乳规、七七等不同風格形葬、有特色主播；另一方面是追求內(nèi)容的快速迭代暮的，有東北行笙以、陜西行、青島行等戶外直播形式冻辩，還有文化名人猖腕、文娛工作者進直播間聊文化和藝術(shù)的內(nèi)容深度形式拆祈。
對于遙望來說，“明星的規(guī)模復(fù)制”是其招牌倘感。從之前簽約王祖藍放坏、賈乃亮，到去年的亮眼藝人楊子黃圣依老玛、張柏芝淤年，在明星直播方面，實現(xiàn)了直播流程標準化和選品內(nèi)容定制化蜡豹。
而一直以來“All in”李佳琦的美ONE則從去年開始麸粮，以偶像養(yǎng)成系瘋狂捧起了“助播團”。昔日助播旺旺變身所有女生變美镜廉、變獨立的“領(lǐng)路人”弄诲，火娃、東東等主播高頻率參與雙11 直播桨吊。
《2021年中國短視頻和直播電商行業(yè)人才發(fā)展報告》指出威根，在短視頻和直播電商領(lǐng)域預(yù)計從業(yè)人員缺口中，網(wǎng)絡(luò)主播占比可能達到52%视乐，網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)的人才需求相當旺盛洛搀。
主播分化，垂類主播涌現(xiàn)佑淀，還會是2023年的普遍趨勢留美。在業(yè)內(nèi)人士看來，未來的垂類主播不是只能帶貨伸刃，把產(chǎn)品推薦給用戶就可以谎砾，還要具備服務(wù)用戶的耐心，更要有情懷捧颅、有責任感景图。
