一禁荸、喬布斯的生活經(jīng)歷：簡(jiǎn)約嘹锁、追求極致葫录、整合思維、

1领猾、關(guān)于本書

作為一個(gè)傳記的作者米同，本書的作者功力是非常高的，他會(huì)很敏感地捕捉到喬布斯在成長(zhǎng)過程當(dāng)中和在創(chuàng)業(yè)過程當(dāng)中的一些事件摔竿，但是可以很客觀的去描述面粮，所以這本書通讀下來，我們會(huì)覺得我們對(duì)喬布斯有了更加深刻的了解继低，而且不是一味的熬苍、狂熱的追捧和贊美，我們能看得非常全面和更客觀袁翁。

2柴底、青少年生活：養(yǎng)父母包容他的任性、愿意給她提供最好的學(xué)校粱胜、他自己選學(xué)校柄驻、尊重他甚至不惜頂撞老師。

1）喬布斯的童年不幸的地方焙压，他其實(shí)不是他的父母親生的鸿脓，他是被養(yǎng)父母養(yǎng)大的，他的親生母親在結(jié)婚之前就把他生下來了冗恨，生下來之后把他拋棄了答憔。

但是也不是那種隨便拋棄，當(dāng)時(shí)他的母親是因?yàn)樗耐庾娓阜磳?duì)掀抹，無法和他父親結(jié)婚，所以只能夠把這個(gè)孩子交給別人撫養(yǎng)心俗，他的親生母親本來是看了一個(gè)素質(zhì)非常高的律師家庭傲武，她想把喬布斯給這個(gè)律師家庭收養(yǎng)蓉驹，結(jié)果律師家庭想要去養(yǎng)一個(gè)女孩，但她生了一個(gè)男孩揪利，人家家庭就不要喬布斯了态兴。

后來喬布斯被他的養(yǎng)父母給收養(yǎng)了，他的養(yǎng)父母是高中退學(xué)疟位，沒有大學(xué)學(xué)歷瞻润，這一點(diǎn)喬布斯的母親非常的反對(duì)，一直不在領(lǐng)養(yǎng)政策上簽字甜刻，喬布斯母親本身是大學(xué)生绍撞，所以她對(duì)領(lǐng)養(yǎng)家庭的素質(zhì)要求非常高，最后喬布斯被養(yǎng)父母成功收養(yǎng)了得院。?

他媽媽要求養(yǎng)父母在收養(yǎng)之前做出一個(gè)承諾傻铣，必須設(shè)立一個(gè)專款祥绞，讓孩子要上大學(xué)非洲，保證這件事情才可以領(lǐng)養(yǎng)。后來他的養(yǎng)父母答應(yīng)了要求蜕径，之后把他帶回了家两踏，被遺棄、被選擇這個(gè)過程對(duì)喬布斯后面的一些性格影響其實(shí)是很大的兜喻。

其實(shí)一出生被拋棄這個(gè)事實(shí)給喬布斯留下了幾道傷疤梦染，為什么喬布斯想要強(qiáng)烈的、完全的掌控他自己創(chuàng)造的每一樣?xùn)|西虹统，這和他被拋棄的經(jīng)歷是有關(guān)系的弓坞。喬布斯后面因?yàn)楸粧仐壍倪@個(gè)事情還上過一些心理修復(fù)的課程。

2）喬布斯的童年幸福的地方车荔，喬布斯跟著她的養(yǎng)父母定居在硅谷渡冻，他的養(yǎng)父做的是和機(jī)械相關(guān)的工作，他的養(yǎng)母是一個(gè)記賬員忧便，他從小感覺到自己比父母要聰明族吻。他以前一直很仰慕他父親，他的父親會(huì)做很多的東西珠增，雖然沒有受過良好的教育超歌，但后面喬布斯又發(fā)現(xiàn)他父親其實(shí)有很多事情是不知道的，他意識(shí)到這一點(diǎn)了蒂教。

喬布斯的父母是一對(duì)非常慈愛的父母巍举，他們?cè)敢獍輪滩妓沟娜涡裕麄冊(cè)敢膺m應(yīng)喬布斯的聰明凝垛，然后給他特別的對(duì)待懊悯，他們?cè)敢馊ソo喬布斯提供最好的學(xué)校蜓谋。偉大的喬布斯也曾經(jīng)住過非常好的學(xué)區(qū)房，在父母的這種教育之下炭分，喬布斯很自由的長(zhǎng)大了桃焕，他在童年的時(shí)候可以探索各種他喜歡的事情，他甚至可以跟父母要求換學(xué)校捧毛。

3观堂、大學(xué)生活：他是一個(gè)特別擅長(zhǎng)向周圍人學(xué)習(xí)的人、喜歡藝術(shù)和科技交匯呀忧。

1）他自己去做決定师痕，去什么樣的學(xué)校念書，當(dāng)時(shí)斯坦福在他們家門口荐虐，而且還可能給他提供獎(jiǎng)學(xué)金七兜，但他不想念斯坦福，他覺得斯坦福大學(xué)的人一點(diǎn)藝術(shù)細(xì)胞都沒有福扬。

他想上那種更藝術(shù)性的腕铸、更有趣的學(xué)校，他又想去里德學(xué)院铛碑，這個(gè)學(xué)院可以說是全美最貴的大學(xué)之一狠裹，他父母沒有這個(gè)能力，但是最后還是把他送到了學(xué)校汽烦。

2）他在大學(xué)遇到了很多改變他的東西涛菠，我們可以把它總結(jié)為兩本書、一個(gè)課撇吞、一個(gè)人俗冻。

《此時(shí)此地》，對(duì)他的影響導(dǎo)致他愛上了禪宗牍颈、冥想迄薄、致幻劑這些東西。他后面會(huì)有這種極簡(jiǎn)主義的美學(xué)觀點(diǎn)和執(zhí)著的個(gè)性煮岁，跟這種禪宗對(duì)他的影響是有關(guān)的讥蔽。

《一座小行星的新飲食方式》對(duì)他的影響，他開始吃素食画机，天天吃素食并且絕對(duì)不吃肉冶伞。

一個(gè)課：他只上自己喜歡上的課，比如有一門書法課步氏，在這門書法課當(dāng)中响禽，他學(xué)到了怎么去在不同的字母之間組合調(diào)整間距，怎么能夠做出特別完美的字體，這讓他很陶醉金抡。喬布斯總是很有意識(shí)的把自己放到藝術(shù)和科技交匯的地方瀑焦，他在這門書法課上學(xué)的東西腌且，幫助他以后做電腦的時(shí)候設(shè)計(jì)出特別好看的字體梗肝，別人家的電腦都沒有這么好看的字體，只有他的電腦上面是有這個(gè)字體的铺董。后來他在斯坦福的演講當(dāng)中也提到了這門書法課巫击，他覺得這種無意當(dāng)中的學(xué)習(xí)其實(shí)對(duì)后面的人生會(huì)有很大的作用，雖然是一個(gè)偶然的學(xué)習(xí)精续，但這是對(duì)喬布斯影響很大的一門課坝锰。

一個(gè)人：那個(gè)人是他的一個(gè)朋友，朋友早期非常吸引喬布斯重付，因?yàn)槟莻€(gè)朋友非常的有魅力顷级，也跟他一樣對(duì)禪宗感興趣。有什么魅力确垫？這個(gè)人有一種扭曲現(xiàn)實(shí)的能力弓颈。扭曲現(xiàn)實(shí)的能力就是說這個(gè)人可以把黑的說成白的，真的說成假的删掀，可以讓別人相信他所說的事實(shí)翔冀。

二、喬布斯的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷：擅長(zhǎng)說服披泪、擅長(zhǎng)賣東西纤子、沃茨

1、iPhone one的誕生

當(dāng)他看到沃茨的設(shè)計(jì)之后款票，他會(huì)跟沃茨講控硼，你以后不要在免費(fèi)的送設(shè)計(jì)原理圖了，直接給他們一個(gè)主板多好艾少。這段話是喬布斯和沃斯之間的一個(gè)合作關(guān)系的寫照卡乾。每一次沃茨設(shè)計(jì)出一個(gè)東西，一個(gè)很棒的東西姆钉，喬布斯就會(huì)找到方法把這個(gè)東西賣出去说订，他們倆的搭檔就是這樣的。一個(gè)很靦腆潮瓶，一個(gè)卻非常擅長(zhǎng)說服陶冷。沃茨決定跟他一起創(chuàng)業(yè)，做了蘋果這家公司毯辅。在他說服沃茨的過程當(dāng)中埂伦，你可以看到喬布斯有一種能力叫扭曲現(xiàn)實(shí)的能力。

2思恐、扭曲現(xiàn)實(shí)的能力

1）沾谜、扭曲現(xiàn)實(shí)（用戶覺得需要什么不重要膊毁，他會(huì)讓用戶想要他創(chuàng)作的東西）的表現(xiàn)：

?//喬布斯曾經(jīng)強(qiáng)迫過他們公司的Mac電腦操作系統(tǒng)的工程師，他跟工程師抱怨說Mac的開機(jī)啟動(dòng)的時(shí)間縮短了28秒基跑。

//他有一段感情經(jīng)歷是和一個(gè)叫布倫南的女人婚温，而這段感情經(jīng)歷比較混亂，以至于布倫南懷孕的時(shí)候媳否，喬布斯不想接受她生的孩子栅螟，但這個(gè)孩子最終還是生下來了，叫麗薩篱竭。麗薩出生的時(shí)候力图，喬布斯根本是一個(gè)忽略的狀態(tài)，他會(huì)覺得這個(gè)不是他能夠接受的現(xiàn)實(shí)掺逼。

//多年之后他得上了癌癥吃媒，他得了癌癥之后老是覺得自己能夠克服癌癥，癌癥不應(yīng)該是屬于他的吕喘。所以最后他做了抗?fàn)幾改牵Y(jié)果失敗了，喬布斯很特別兽泄，但是還沒有特別到死神永遠(yuǎn)都不帶走他漓概。

用戶覺得需要什么不重要，他會(huì)讓用戶想要他創(chuàng)作的東西病梢。

2）為什么喬布斯會(huì)有這么強(qiáng)的氣場(chǎng)去扭曲現(xiàn)實(shí)胃珍？他說話的時(shí)候會(huì)緊盯著別人的眼睛，后面別人不得不答應(yīng)蜓陌。他之所以有這么強(qiáng)的定力的原因觅彰，是因?yàn)樗麅?nèi)心有一個(gè)不可動(dòng)搖的信念，他覺得自己很特別钮热，他覺得世界上的規(guī)則都不適用于填抬。

3、情緒管理能力弱

1）投資人加入之后隧期，喬布斯認(rèn)為沃茲可以從惠普離職了飒责，從惠普離職之后，應(yīng)該和他們?nèi)氁黄饎?chuàng)業(yè)仆潮，沃茨不答應(yīng)喬布斯宏蛉。但喬布斯沒有放棄，他去找了很多朋友幫忙去說服沃茲性置，又哭又叫大發(fā)雷霆拾并，甚至還跑到沃茨父母家痛哭流涕。最后沃茨的父親意識(shí)到，可能apple2真的可以大賺一筆嗅义，他就站到了喬布斯這邊屏歹，沃茨辭職了。

2）喬布斯還和沃茨的父親有過一次沖突之碗，因?yàn)橘嶅X之后蝙眶，沃茨的父親提出一個(gè)疑問，他認(rèn)為這些錢都應(yīng)該給他兒子继控，給沃茨械馆，他覺得這個(gè)電腦是沃茨設(shè)計(jì)的，覺得喬布斯不配得到一半的利潤(rùn)武通。喬布斯就哭了，他告訴沃茨可以停止合作珊搀，如果不能夠?qū)Π敕仲~的話冶忱，但是沃茨比較清醒，他覺得他是需要喬布斯的境析。確實(shí)如果沒有喬布斯的話囚枪，沃茨的設(shè)計(jì)最后是不可能變現(xiàn)的，他們繼續(xù)做下去了劳淆。

3）他比較暴躁链沼，他會(huì)當(dāng)面的去罵別人是笨蛋，而且他還特別的叛逆沛鸵，老是不洗腳括勺，不洗澡，身上有味道曲掰，天天搞禪宗覺悟的那一套疾捍，慢慢的大家覺得他不是很擅長(zhǎng)領(lǐng)導(dǎo)這個(gè)公司。

3栏妖、apple2問世確實(shí)大獲成功乱豆，后來蘋果還上市了，所有的創(chuàng)始人最后都變成了大富翁吊趾。

4宛裕、apple3結(jié)果失敗了，賣的并不好论泛，還有一個(gè)項(xiàng)目叫麗薩揩尸，麗薩其實(shí)是喬布斯用自己女兒名字命名的一個(gè)項(xiàng)目，這個(gè)項(xiàng)目后來喬布斯失去了控制權(quán)孵奶，因?yàn)樗偸歉缮嬉恍┣熬€的工作人員疲酌，后來大家干脆把他從這個(gè)項(xiàng)目當(dāng)中排擠出去了。

5、喬布斯把目光轉(zhuǎn)向了Mac朗恳，Mac成功之后湿颅，喬布斯又風(fēng)光了一陣子。

三粥诫、離開蘋果之后的喬布斯

1油航、離開蘋果

他帶著這5名非常資深的員工重新創(chuàng)建了一個(gè)新的公司，叫next怀浆。在自己的新公司里面谊囚，喬布斯第一個(gè)得以放縱的天性是對(duì)設(shè)計(jì)的熱情。這個(gè)人做事非常的有細(xì)節(jié)执赡，追求極致镰踏，做了很多炫目的產(chǎn)品。

1）公司的標(biāo)志是當(dāng)時(shí)找了一個(gè)大師去設(shè)計(jì)logo花了10萬美元沙合，對(duì)于一個(gè)初創(chuàng)公司來說是特別罕見的一件事情奠伪。

2）他做的計(jì)算機(jī)要求絕對(duì)完美，必須是一個(gè)立方體首懈，每條邊正好是一英尺寸長(zhǎng)绊率，每個(gè)角必須都是90度，他特別喜歡立方體究履。他就是喜歡追求這些滤否。

3）喬布斯會(huì)為他的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)找一個(gè)導(dǎo)演，他找了一個(gè)后現(xiàn)代主義戲劇的制作人籌劃他的新品發(fā)布會(huì)最仑。他還找了蘋果原來合作過的圖形設(shè)計(jì)師去設(shè)計(jì)發(fā)布會(huì)的PPT字體藐俺，從措辭到發(fā)布會(huì)的整個(gè)色調(diào)，喬布斯操心每個(gè)細(xì)節(jié)盯仪，他甚至還親自核查了邀請(qǐng)的名單紊搪，包括午餐的菜單，還挑選了一家視頻的投影公司全景，并且支付了6萬美元聘用他們負(fù)責(zé)試聽支持耀石，這是很罕見的。

但是最終都在市場(chǎng)上反應(yīng)冷淡爸黄，遭遇了重挫滞伟。很多人都稱這是喬幫主創(chuàng)業(yè)史上的唯一的一次失敗，但這次失敗其實(shí)對(duì)他來說是好事炕贵。

2梆奈、皮克斯影業(yè)

1）盧卡斯影業(yè)是皮克斯動(dòng)畫的前身，盧卡斯影業(yè)當(dāng)時(shí)是想把公司賣掉称开，有人就把喬布斯介紹了過來亩钟，喬布斯出了錢買了這家公司70%的股份把這個(gè)部門給收購了乓梨，因?yàn)樗貏e喜歡計(jì)算機(jī)圖形，他覺得藝術(shù)和技術(shù)是需要融合的清酥。

他給這家公司改了個(gè)名字叫皮克斯扶镀，皮克斯是他們電腦的名字。這家公司生產(chǎn)軟件和硬件焰轻，他們生產(chǎn)的電腦叫皮克斯臭觉，所以把這家公司名字改作皮克斯了。

拉塞特辱志，他是從迪士尼出來的蝠筑，他在迪士尼做的并不開心，然后離職了揩懒，結(jié)果在皮克斯遇到了喬布斯什乙，后來皮克斯決定為了展示他們的硬件軟件，讓拉塞特制作一部動(dòng)畫短片旭从。雖然這個(gè)動(dòng)畫最后沒有能夠獲獎(jiǎng)稳强，但是喬布斯下定決心，從此開始每年制作一部新的動(dòng)畫短片和悦。皮克斯又制作了一部短片，叫錫鐵小兵渠缕，這個(gè)短片贏得了1988年奧斯卡最佳動(dòng)畫短片獎(jiǎng)鸽素。

喬布斯更激動(dòng)了，他決定去找迪士尼合作亦鳞，一起去做一部真正的動(dòng)畫電影馍忽。確實(shí)合作后面也談成了，出來的動(dòng)畫電影是玩具總動(dòng)員燕差，當(dāng)時(shí)特別火遭笋。火了之后徒探，喬布斯冒險(xiǎn)了一下瓦呼，他決定讓他的公司提前上市，在當(dāng)時(shí)很多人看上去都是不可能的测暗，但是喬布斯做到了央串。

結(jié)果上市之后開盤半小時(shí)，股票的價(jià)格飆到了45美元碗啄。因?yàn)橘I盤的人太多了质和，交易要延遲進(jìn)行，接下來繼續(xù)上漲稚字，漲到49美元饲宿，當(dāng)天是以39美元收盤的厦酬。這個(gè)時(shí)候喬布斯持有的公司股票價(jià)值漲到了原來的20多倍，喬布斯又擁有了12億美元的資產(chǎn)瘫想，相對(duì)于1980年蘋果上市的時(shí)候仗阅，他獲得的收益又多了5倍〉钔校可是喬布斯的反應(yīng)是我不需要錢霹菊，我做這個(gè)事從來也不是為了錢。

IPO成功意味著皮克斯有了更多的談判資本支竹，他和迪士尼要重新開始談了旋廷。但后面他們還是談成功了，他們后面把收益對(duì)半分礼搁，這個(gè)是喬布斯一個(gè)要求饶碘，因?yàn)樵诘?部影片玩具總動(dòng)員的時(shí)候，他只拿到了12.5%的收益馒吴，現(xiàn)在他要求對(duì)半分扎运，迪士尼也答應(yīng)了，他們又簽了合作饮戳，都是打算再拍十部豪治。

3、回到蘋果

蘋果公司經(jīng)營(yíng)不善扯罐，市場(chǎng)份額從百分之十幾掉到了百分之四负拟，蘋果當(dāng)時(shí)要外部采購軟件，他們后來收購了喬布斯這家公司歹河。如此喬布斯又有機(jī)會(huì)回到了蘋果掩浙。

四、喬布斯重新回到蘋果

1秸歧、喬布斯重回蘋果

他剛進(jìn)蘋果的時(shí)候厨姚，是以一個(gè)非正式的兼職顧問的身份入職蘋果的，但我們都知道其實(shí)那個(gè)時(shí)候的蘋果屬于一個(gè)危機(jī)時(shí)刻键菱，大家都覺得這個(gè)公司不行了谬墙，所以他雖然是一個(gè)兼職顧問，但實(shí)際上我們都知道他是回來拯救蘋果的纱耻。只是后來吉爾梅里奧一系列愚蠢的表現(xiàn)芭梯，他就開始逼迫董事會(huì)除了一個(gè)人是他看的上的，其他人都要離開弄喘。后來大家都覺得好像你是有權(quán)利逼我們離開玖喘，因?yàn)槿绻悴蛔龅脑挘@個(gè)蘋果可能會(huì)死掉蘑志。就這樣喬布斯等于完全控制了蘋果累奈。

2贬派、微軟合作

實(shí)際上蘋果公司和微軟之間一直有很多的摩擦，喬布斯回來之后澎媒，他重新找了微軟合作搞乏，他的合作方式非常簡(jiǎn)單，他們只簽了一個(gè)特別簡(jiǎn)單的協(xié)議戒努，微軟為蘋果開發(fā)軟件请敦，后來微軟為蘋果投一筆錢，這樣的話蘋果的成功和微軟就有了關(guān)系储玫。

3侍筛、品牌宣傳

1）原因：為了那些潛在的顧客，還包括蘋果自己的員工撒穷。他覺得蘋果的員工已經(jīng)忘記了自己是誰匣椰，所以要回想起來自己是誰的方法之一，就是要想起來你的偶像是誰端礼。

2）他的宣傳活動(dòng)怎么做的禽笑？

首先，他們做了電視廣告蛤奥，他們電視廣告的廣告詞宣揚(yáng)的是那種精神佳镜，特立獨(dú)行、非同反響凡桥、改變世界邀杏。當(dāng)時(shí)這個(gè)廣告有一個(gè)最初的60秒的廣告詞版本，讀起來是這樣的唬血。致瘋狂的人，他們特立獨(dú)行唤崭，他們桀驁不馴拷恨，他們?nèi)鞘巧牵麄兏窀癫蝗胄簧觯麄冇门c眾不同的眼光看待事物腕侄，他們不喜歡墨守成規(guī)，他們也不安于現(xiàn)狀芦疏，你可以認(rèn)同他們冕杠、反對(duì)他們、頌揚(yáng)或者詆毀他們酸茴，但唯獨(dú)不能漠視他們分预。最后一句話是只有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人，才能真正改變世界薪捍！

其次笼痹，蘋果還出了一系列特別棒的平面廣告配喳，把公司的廣告和偉人結(jié)合在一起：比如有大家能夠說得出來的愛因斯坦、甘地凳干、滌綸晴裹、畢加索、愛迪生救赐、卓別林涧团。通過這個(gè)人的肖像，再加一句非同凡響和角落里的蘋果的標(biāo)志之后就沒有了经磅。沒有任何說明的文字泌绣。

最后，喬布斯會(huì)在每周三的下午馋贤，和他的主要代理商赞别、營(yíng)銷部門，還有公關(guān)部門的人開三個(gè)小時(shí)的自由討論會(huì)配乓，探討廣告戰(zhàn)略仿滔。

廣告宣傳之后，喬布斯擔(dān)任了蘋果的CEO犹芹，他真的開始掌管這家公司了崎页。

4、消滅兼容機(jī)

喬布斯回到蘋果之后腰埂，他的態(tài)度就是飒焦，不要搞這些兼容的機(jī)器，不要把我們的操作系統(tǒng)授權(quán)給別人的硬件屿笼，他做這個(gè)決定不僅僅是從經(jīng)濟(jì)上考慮牺荠，也是他這個(gè)人的性格決定的。他從心眼里反感這樣的做法驴一，他覺得做一臺(tái)電腦就是要軟件和硬件緊密結(jié)合休雌，要控制方方面面，軟件也要好肝断，硬件也要好杈曲，做一套全套設(shè)備，負(fù)責(zé)全面的用戶體驗(yàn)胸懈。

5担扑、重新評(píng)估蘋果產(chǎn)品線

他的專注拯救了蘋果。

1）他開始大刀闊斧的砍掉不同的型號(hào)和產(chǎn)品趣钱，砍掉了70%涌献。

2）在喬布斯回到蘋果的第1年裁掉了3000多人，扭轉(zhuǎn)了公司的財(cái)務(wù)狀況羔挡。

他成為CEO之前洁奈，一個(gè)財(cái)政年度中蘋果虧損了10.4億美元间唉，離破產(chǎn)不到90天。

在他回來之后利术，經(jīng)歷了兩年的巨額虧損呈野，蘋果終于開始盈利了，可以說蘋果回來了印叁，喬布斯也回來了被冒。

五、 喬布斯回歸后的產(chǎn)品革命

1轮蜕、生產(chǎn)產(chǎn)品路徑：從喬布斯離開蘋果之后昨悼，蘋果生產(chǎn)一個(gè)產(chǎn)品的思路是工程師主導(dǎo)設(shè)計(jì)師。但從喬布斯回來之后跃洛，蘋果的生產(chǎn)路徑變回了設(shè)計(jì)師來引導(dǎo)工程師率触，設(shè)計(jì)師引導(dǎo)工程師什么意思？我的店鋪就這么大汇竭，你去給我搞里面的零件葱蝗，去給我把功能做出來。

2细燎、第1個(gè)成功的作品是iMac：在1998年的時(shí)候問世两曼。

1）喬布斯在這里遇到了一個(gè)非常棒的搭檔叫埃夫，埃夫這個(gè)人是個(gè)特別優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師玻驻，是喬布斯非常尊重的一個(gè)合作伙伴他和設(shè)計(jì)師合作的第1個(gè)成功的作品是iMac悼凑。

2）在iMac的發(fā)布會(huì)預(yù)演當(dāng)中，喬布斯的所有發(fā)布會(huì)都設(shè)計(jì)的超級(jí)棒璧瞬，他會(huì)把他的產(chǎn)品問世的那一刻設(shè)計(jì)得非常戲劇化户辫，他會(huì)反復(fù)地去演練，以保證產(chǎn)品最后出來的時(shí)候令人矚目嗤锉，一遍一遍去演練高潮時(shí)刻寸莫，他走到舞臺(tái)的另一邊，把遮布打開档冬，然后宣布，大家向新的Mac問好桃纯。這個(gè)過程他一直都在排練酷誓，有一次排練的過程當(dāng)中，他突然發(fā)現(xiàn)屏幕的顯示器下面有個(gè)按鈕态坦，一按按鈕盐数，CD的托盤就彈出來了。我覺得CD托盤伞梯，90年以前的人應(yīng)該都有印象玫氢，你一按帚屉，蹬彈出一個(gè)托盤，CD就在里面漾峡，喬布斯覺得這個(gè)東西非常差勁攻旦，他說這個(gè)地方不應(yīng)該是一個(gè)CD的托盤，應(yīng)該是一個(gè)插槽生逸，CD插進(jìn)去牢屋，然后出來。他就特別生氣槽袄，他把負(fù)責(zé)這個(gè)產(chǎn)品的人趕出了演講廳烙无，然后就說預(yù)演停下來不要做了。這就是喬布斯遍尺，他覺得有什么不對(duì)勁的時(shí)候截酷，他會(huì)干脆取消。

3乾戏、開蘋果零售店

1）選址：?jiǎn)滩妓箞?jiān)持要在繁華街區(qū)的購物中心迂苛，那種客流量大的地方去開蘋果店，他說絕對(duì)不要讓顧客開車去看我們的產(chǎn)品歧蕉，要讓顧客在一個(gè)很近的距離內(nèi)就能夠看到我們的產(chǎn)品灾部。如果顧客在逛購物中心的時(shí)候看到了我們的這個(gè)店，他出于好奇心就會(huì)走進(jìn)來惯退。所以只要我們把店面做的足夠吸引人赌髓，我們就能贏。喬布斯最后贏了催跪。

2）設(shè)計(jì)：他用石頭做地面锁蠕，用真正的石頭，混凝土還不行懊蒸。有員工跟他建議荣倾，混凝土成本是石頭的1/10，而且也可以模仿出石頭的顏色和紋路骑丸。在喬布斯這兒不ok舌仍，最后蘋果用的是來自意大利的石頭，從山上采集的石頭當(dāng)中挑出3%通危，要找到合適的顏色残邀、合適的紋路跳芳、合適的純度才可以口柳。喬布斯對(duì)石頭的顏色和完整性非常挑剔攒发。蘋果零售店的好看真的就是通過這樣的極致精神打造出來的。

3）效果：蘋果零售店上來之后，取得了巨大的成功头镊，到2004年蘋果零售店每周的平均客流量已經(jīng)達(dá)到了5400人蚣驼，這一年蘋果零售店的收入達(dá)到了12億美元。

3）成功原因：

//商業(yè)上的考慮相艇；

//把用戶的體驗(yàn)把握到最后一刻：他很喜歡交付完整的體驗(yàn)颖杏，他不允許某一個(gè)環(huán)節(jié)是不在他的控制當(dāng)中的，他不會(huì)去賣那種非一體機(jī)厂捞，比如我單獨(dú)賣你一個(gè)顯示器输玷，你去配別的主機(jī)，他受不了這樣靡馁。他也受不了我的產(chǎn)品最后給到顧客的時(shí)候欲鹏，可能是在一個(gè)特別不專業(yè)的銷售員的銷售下，比如銷售員又賣蘋果又賣戴爾臭墨，為了傭金在那賣赔嚎，他受不了這樣的。

4胧弛、開集思會(huì)

每年喬布斯都會(huì)帶著他最有價(jià)值的100個(gè)員工外出開集思會(huì)尤误，這100個(gè)員工都是他從他們公司挑選出來的，挑選的原則非常簡(jiǎn)單结缚。如果只能帶100個(gè)人跳上救生船開創(chuàng)下一家公司损晤，會(huì)帶誰？答案是把誰帶去開集思會(huì)红竭。

開集思會(huì)的時(shí)候尤勋，他會(huì)拿一塊白板問大家，我們下一步應(yīng)該做的10件事情是什么茵宪？然后大家互相討論最冰，喬布斯會(huì)把這些建議寫下來。到2001年的時(shí)候稀火，蘋果已經(jīng)為他們的計(jì)算機(jī)產(chǎn)品做了不少的創(chuàng)新暖哨。

5、提供整合方案

1）他覺得個(gè)人計(jì)算機(jī)不會(huì)成為一個(gè)邊緣化的副線產(chǎn)品凰狞，而是會(huì)成為一個(gè)數(shù)字中樞篇裁。數(shù)字中樞的意思是計(jì)算機(jī)不只是一個(gè)計(jì)算機(jī)，它可以容納你的音樂館赡若、圖片茴恰、視頻、信息等斩熊。蘋果是唯一一家提供這種整合方案的公司。

2）于是蘋果為入門級(jí)的剪輯用戶開發(fā)了imovie伐庭，蘋果還做了照片的編輯軟件iPhoto粉渠，蘋果后面還做了管理歌曲的iTunes以及購買歌曲的iTunes的商店分冈。

3）這個(gè)商店對(duì)于蘋果來說是一個(gè)巨大的成功，為什么喬布斯可以想出這樣的點(diǎn)子霸株？

首先雕沉，喬布斯這個(gè)人一直都站在人性和科技的交叉點(diǎn)上，他愛音樂去件、圖片坡椒，同時(shí)也愛計(jì)算機(jī)，這個(gè)交叉點(diǎn)的位置會(huì)讓他產(chǎn)生非常多的靈感和心意尤溜。

其次他是一個(gè)完美主義者倔叼，這個(gè)人必須要求把所有的產(chǎn)品都整合在一起，把所有的部分都整合在一起宫莱，從硬件到軟件丈攒、從內(nèi)容到營(yíng)銷，所以他才會(huì)想出這種整合的點(diǎn)子授霸，把電腦變成一個(gè)數(shù)字中樞巡验，而不僅僅是一個(gè)計(jì)算機(jī)。?

最后喬布斯對(duì)于簡(jiǎn)約是有與生俱來的追求的碘耳。

4）喬布斯后面做了一個(gè)產(chǎn)品叫iPod显设，iPod改變了整個(gè)音樂產(chǎn)業(yè)，這是蘋果自己的MP3播放器辛辨，到2005年iPod的銷量暴漲捕捂，每年售出2000萬臺(tái)，數(shù)量驚人愉阎。

5）手機(jī)已經(jīng)開始擠占數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)了绞蹦，也擠占了iPod的市場(chǎng)。如果每個(gè)人身上都帶著手機(jī)榜旦，就沒有必要去買iPod了幽七。喬布斯做出了他職業(yè)生涯當(dāng)中最輝煌的產(chǎn)品之一，叫iphone溅呢。之后iPhone后面越做越好澡屡。iphone是有很多創(chuàng)舉的，比如它屏幕咐旧，這是我們作為用戶體驗(yàn)最深刻的驶鹉。iPhone之后觸屏手機(jī)開始火爆，所以喬布斯是真的改變了我們的生活铣墨，這也是為什么大家對(duì)他如此緬懷的原因室埋。

6）他在檢查腎臟的時(shí)候發(fā)現(xiàn)他已經(jīng)得了癌癥，令周圍的朋友特別害怕的是喬布斯不愿意進(jìn)行腫瘤切除手術(shù)，那個(gè)時(shí)候的手術(shù)是唯一可行的一個(gè)治療方案姚淆，他拖了一段時(shí)間才去做手術(shù)孕蝉，在這之前他嘗試了很多方法，比如他嘗試各種草藥療法腌逢、針刺療法降淮，甚至他還請(qǐng)過玲梅來治療他的癌癥，就這樣他堅(jiān)持了9個(gè)月搏讶。

為什么會(huì)有這樣的堅(jiān)持佳鳖？還是和他的性格有關(guān)系，他的現(xiàn)實(shí)扭曲立場(chǎng)媒惕。這個(gè)人總是覺得現(xiàn)實(shí)是可以根據(jù)他的想法去改變的系吩，這個(gè)人總是覺得世界可以按照他自己設(shè)想的那樣運(yùn)行，他因?yàn)檫@個(gè)思維改變了很多次現(xiàn)實(shí)吓笙，但是他沒有能夠改變的就是死亡淑玫。死亡是非常無情的。喬布斯是那種面睛，如果我不想面對(duì)這件事情絮蒿，我就可以忽略它，我就可以不想它叁鉴。他天生就是這樣的土涝。但是死亡這件事情不是你能夠逃避的開的。所以他確診癌癥是在03年幌墓，在04年7月份的時(shí)候他去做了手術(shù)但壮，不幸的是他做手術(shù)的時(shí)候癌細(xì)胞已經(jīng)擴(kuò)散了。

到了2011年他又堅(jiān)持了三年常侣，他說堅(jiān)持的動(dòng)力是想要看兒子的高中畢業(yè)典禮蜡饵，高中畢業(yè)典禮看了，所以他后來也離開了這個(gè)世界胳施。去世的時(shí)候溯祸，周圍的親人都在他身邊，這就是喬布斯的一生舞肆。