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基礎(chǔ)排版優(yōu)化
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公眾號(hào)定位重塑
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數(shù)據(jù)分析體系建設(shè)
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H5在朋友圈傳播策略
微信優(yōu)惠券溝通線上線下辞州,賺足人氣孙技,帶來銷量排作。
當(dāng)用戶通過官方微信點(diǎn)擊參與活動(dòng)時(shí)妄痪,系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)匹配并推送最近的Lily廣告,消費(fèi)者點(diǎn)擊放大鏡查詢著裝密碼裳瘪,會(huì)獲取購物券紅包罪针。這種“找茬”的游戲化參與方式,不僅為Lily賺足人氣派殷,獲得了很好的消費(fèi)者參與度毡惜,更為線下門店帶來流量和銷售——短短15天內(nèi),微信活動(dòng)的瀏覽量近6萬扶叉,參與人數(shù)超過1萬帕膜,用券數(shù)近7,000垮刹,共帶來將近400萬的銷售量,轉(zhuǎn)換率達(dá)66%(行業(yè)轉(zhuǎn)換率小于10%)——同時(shí),通過微信微博KOL的擴(kuò)散傳播乌庶,提升了Lily的品牌曝光量與活動(dòng)參與量瞒大,真正幫助到生意,實(shí)現(xiàn)了O2O活動(dòng)的價(jià)值盯滚。
朋友圈的真實(shí)故事
概要:把身邊朋友的經(jīng)歷做成H5魄藕,然后在熟人朋友圈內(nèi)傳播撵术。
上帝的告誡
****概要:****公益類H5嫩与,勸人關(guān)注身邊的親人和朋友
老物件-有聲讀物
****概要:****把H5做成有聲讀物的形式划滋,并鼓勵(lì)網(wǎng)友上傳錄音
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燃燒吧处坪,火的意志
******概要:******在火影忍者終即將終結(jié)時(shí)做的,招募火影忍者愛好者員工的招聘類H5
媚娘傳奇
概要:針對(duì)熱播劇來做一些惡搞或劇情類H5
失敗的原因總結(jié):主要是內(nèi)容和傳播量
自娛自樂:內(nèi)容沒有引起用戶的共鳴胶征。
缺少起始傳播量:這部分H5初始的傳播量都在1000以內(nèi)(安排推送的資源很少)桨仿,所以無法形成傳播規(guī)模服傍。
畫面粗糙:由于微信朋友圈的H5越來越多,以后精美的高品質(zhì)H5才更容易吸引用戶
缺少轉(zhuǎn)發(fā)動(dòng)力:由于微信不能出現(xiàn)誘導(dǎo)分享行為罩抗,毫無亮點(diǎn)的H5更難形成傳播
時(shí)間太趕:這里面的H5都是在非常短的灿椅,急促的時(shí)間內(nèi)完成的茫蛹。
企業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景:
活動(dòng)邀請(qǐng)函、品牌宣傳骨坑、新品上市柬采、人才招聘粉捻、CEO形象展示、企業(yè)財(cái)報(bào)亡脸、公益廣告树酪、影視內(nèi)容、軟件更新垂谢、APP下載滥朱、商品促銷、海外推廣排嫌、試用評(píng)測(cè)缰犁、會(huì)員答謝帅容、商品說明書……等集中在營銷方面的應(yīng)用颇象。
除了微信以外微博、陌陌甚至一些新興的社交應(yīng)用都有機(jī)會(huì)成H5的傳播陣地并徘,好有的時(shí)候效果可能比微信還好遣钳,大家也可以在做好微信的同時(shí)嘗試其他平臺(tái)的傳播。
小說閱讀
未來應(yīng)用的產(chǎn)品經(jīng)理們?cè)?jīng)這么個(gè)假設(shè)的場(chǎng)景:
當(dāng)用戶打開H5閱讀小說《天龍八部》時(shí)麦乞,當(dāng)用戶看到小說中描寫喬峰打出一記“降龍十八掌”時(shí)蕴茴,畫面會(huì)出現(xiàn)用H5制作的帶音效的動(dòng)畫。給用戶驚喜的體驗(yàn)姐直,讓閱讀場(chǎng)景更加豐富或許會(huì)是H5的一個(gè)方向倦淀。
- 在了解產(chǎn)品和顧客的基礎(chǔ)上,最大化運(yùn)用自己渠道的特性简肴,為目標(biāo)受眾提供質(zhì)量高百侧,指向明確的內(nèi)容砰识。
- 別把消費(fèi)者想得太復(fù)雜!最簡單的用戶體驗(yàn)佣渴,有時(shí)就能帶來最直接辫狼、最成功的傳播效果。
- 大量的案例來學(xué)習(xí)辛润,逐步優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)出質(zhì)量膨处,并嘗試用更加智能的方式將這個(gè)內(nèi)容優(yōu)化的過程標(biāo)準(zhǔn)化、程序化砂竖。