? ? ? 在經(jīng)濟(jì)學(xué)中演熟，有很多理論包括“作為經(jīng)濟(jì)決策的主體都是充滿理智的，既不會(huì)感情用事痒芝，也不會(huì)盲從蜂厅，而是基于判斷和計(jì)算，其行為是理性的劫乱，比如消費(fèi)者追求的就是滿足程度最大化织中。”等都是基于人是“理性人”的這一假設(shè)衷戈，然而狭吼，人是非理性的，這一點(diǎn)是毋庸置疑的殖妇。那么刁笙，針對(duì)人的非理性，商人很好地利用了人性的這一弱點(diǎn)來促進(jìn)消費(fèi)谦趣，并且在多數(shù)情況下這些消費(fèi)均為非理性消費(fèi)疲吸。
? ? ? 經(jīng)過老師的推薦，我觀看了電影《一個(gè)購(gòu)物狂的自白》前鹅，事實(shí)上片中女主講述了自己瘋狂購(gòu)物的起因——幼時(shí)物欲得不到滿足摘悴，所以長(zhǎng)大后通過購(gòu)物來填補(bǔ)內(nèi)心的空虛。當(dāng)然舰绘，還有那張magic card（信用卡）蹂喻，也功不可沒。
? ? ? ? 反思現(xiàn)代人的購(gòu)物環(huán)境捂寿，不難發(fā)現(xiàn)我們身邊充滿了暗示口四，比如“你值得擁有”或者是“你本來就很美”的廣告詞，與之匹配的的是美麗的模特以及完美的生活場(chǎng)景秦陋，一切都在暗示你蔓彩，只要你購(gòu)買了那些產(chǎn)品，你就能變得更好驳概、能擁有更美好的生活粪小。更有甚者，直接傳達(dá)了“欲望是人類的需求抡句，壓抑它是對(duì)身體的摧殘”等一系列不健康的價(jià)值觀念探膊。
? ? ? ?另外，現(xiàn)代購(gòu)物的方式相較于前也發(fā)生了翻天覆地的變化待榔，一切都源于1958年世界上第一張信用卡的出現(xiàn)逞壁，以及中國(guó)一位其貌不揚(yáng)的男人創(chuàng)立了一個(gè)世界性購(gòu)物網(wǎng)站和一個(gè)支付平臺(tái)流济。眼看消費(fèi)越來越方便，大家的消費(fèi)行為也變得越來越隨便腌闯，“剁手”一詞應(yīng)運(yùn)而生绳瘟，通過圖片挑選，加入虛擬購(gòu)物車姿骏，一鍵勾選糖声，輸入密碼，支付分瘦，你的錢就一點(diǎn)點(diǎn)的進(jìn)入了別人的口袋蘸泻，送錢變得如此容易。
? ? ? ?那么嘲玫，生活中有哪些典型的非理性行為呢悦施。除了電影中表現(xiàn)的因?yàn)閮?nèi)心空虛而發(fā)展為的病態(tài)非理性消費(fèi)行為之外，還有缺乏自制力的沖動(dòng)消費(fèi)去团，比如某人看到一樣?xùn)|西抡诞，心一下被擊中，這個(gè)時(shí)候土陪，我們就會(huì)自動(dòng)忽略它作為產(chǎn)品的一些特性昼汗，包括它的材質(zhì)、價(jià)格鬼雀、定位顷窒、與自己的匹配程度等等，相反取刃，失去理智的我們滿腦子都是擁有它之后的“辛福生活”，直白來說出刷，是想象中的所謂“辛福生活”璧疗，事實(shí)上買回去之后可能就直接扔在角落落灰，毫無意義馁龟。
? ? ? ?還有“耳根軟”的被動(dòng)非理性消費(fèi)行為崩侠，有的時(shí)候是自己有一定的購(gòu)買欲望，經(jīng)別人的煽動(dòng)就...比如你看上一款很漂亮坷檩、高級(jí)的羊毛地毯却音，但是你家里的裝修風(fēng)格是簡(jiǎn)約形，而且你的工資并不足以支付這樣的高檔品矢炼，但是經(jīng)過他人的攛掇以及自己對(duì)更高階級(jí)生活的向往系瓢，被動(dòng)的非理性消費(fèi)行為就這樣發(fā)生了。有的時(shí)候是自己的虛榮心在作祟句灌，雖然自己也認(rèn)為沒有必要購(gòu)買夷陋，但是為了顯示自己有能力購(gòu)買或者覺得駁別人的話沒面子而去進(jìn)行這樣的非理性消費(fèi)欠拾，實(shí)際上生活是自己的，買回去的東西也是自己在用骗绕，在這個(gè)方面沒必要太在意別人的意見藐窄，自己過的舒心、用的放心就好酬土。
? ? ? ? 除此之外荆忍，還有崇尚名牌的非理性消費(fèi)心理，認(rèn)為“牌子”就是好的撤缴。事實(shí)上刹枉，一些名牌產(chǎn)品在細(xì)節(jié)、做工方面會(huì)更加精致有品味腹泌，但是相比質(zhì)量中等的同類產(chǎn)品嘶卧，名牌的價(jià)格可能相差幾十甚至成百上千倍，這個(gè)時(shí)候凉袱，在正常情況下芥吟，我們應(yīng)該結(jié)合自身的購(gòu)買力來考慮產(chǎn)品的性價(jià)比來進(jìn)行消費(fèi)。而現(xiàn)實(shí)生活中专甩，有些人可悲地淪為成為名牌產(chǎn)品的奴隸钟鸵，有些女性崇尚古馳、LV包包涤躲，有些男性崇尚勞力士手表棺耍、金利來領(lǐng)帶等，他們一味地追求奢侈品种樱，而他們的薪酬卻不足以支撐這些奢侈品蒙袍，最后導(dǎo)致債臺(tái)高筑、生活質(zhì)量降低嫩挤。這類人一般外表光鮮害幅，內(nèi)心空洞，讓人唏噓岂昭。
? ? ? ?最后我想談的是最為普遍的：因貪小便宜而超額購(gòu)買的非理性消費(fèi)行為以现。2016年的雙十一剛剛過去，相信很多人的朋友圈都被好友哭喊著要吃土刷屏了约啊，包括我自己到16號(hào)為止已經(jīng)收了五個(gè)快遞邑遏，我們先不談雙十一的營(yíng)銷策略是多么的成功，我們就來談?wù)勲p十一背后的非理性消費(fèi)狂歡恰矩。先從我自己買的東西來說记盒，我買的包括冬天的衣服、春天的衣服外傅、護(hù)膚品孽鸡、零食蹂午、以及一些手工零件。首先聲明彬碱，我是一個(gè)比較理性的人豆胸，去年雙十一我也只消費(fèi)了不到一百大洋，今年明顯有些超出預(yù)期巷疼，我自己反思了一下晚胡，冬天的衣服是有必要買的，而且因?yàn)槭枪俜狡炫灥杲姥兀房梢员ＷC估盘，價(jià)格確實(shí)優(yōu)惠不少，另外冬天囤些零食我也可以理解骡尽，但是從護(hù)膚品開始遣妥，我的消費(fèi)行為就逐漸偏向非理性了，本來是打算只買一瓶面霜攀细，最后卻因?yàn)槿鬃龌顒?dòng)比平常便宜很多而最終買了一個(gè)套裝箫踩，春天的衣服更說不過去了，只是因?yàn)榘雰r(jià)谭贪，就買回來扔進(jìn)柜子里面境钟，來年還不一定記得它們的存在，最后是手工零件俭识，這個(gè)啥時(shí)候買都可以慨削，最后我想“都買了這么多了，要不一起買算了”套媚。以上就是我在雙十一因?yàn)樨澬”阋硕M(jìn)行的非理性消費(fèi)的行為以及心理過程分析缚态，再說說我身邊的人，有人因?yàn)榱计蜂佔(zhàn)幼龌顒?dòng)：滿188減100堤瘤，而屯了兩百多的零食玫芦，可能如果沒有這個(gè)活動(dòng)她只會(huì)消費(fèi)100，最后卻消費(fèi)了兩倍的錢宙橱，我們的消費(fèi)行為因?yàn)樨澅阋说男睦矶霈F(xiàn)了偏差姨俩，除去付款那一瞬間的暢快蘸拔，剩下的都是摸著空癟錢包的嘆息师郑。
? ? ? ?電影中的麗貝卡曾經(jīng)說道：“生活本來是不美好的，購(gòu)物可以讓我的生活變得美好调窍。但是購(gòu)物完之后生活又變回原來的樣子宝冕，所以我只有持續(xù)購(gòu)物，才能生活在美好之中邓萨，這也是我發(fā)泄的一種方式地梨【站恚” ，只能說我們一直都輕信了別人編織的謊言宝剖，通過購(gòu)物洁闰，我們并沒有滿足自己實(shí)際的需要，而是滿足了別人通過廣告招貼和廣告片的狂轟濫炸給我們制造的“需要”万细，“世界上可愛的東西太多”扑眉，但真正適合你的東西，才是屬于你的赖钞。另外腰素，心里的空虛不該由購(gòu)物來填補(bǔ)，非理性消費(fèi)會(huì)使生活失衡雪营，造成更大的心理空虛弓千，而理性控制下的感性才是我們普通人最“需要”的感性，說白了献起，理性就是為了更好的感性洋访，為了能在這個(gè)復(fù)雜的社會(huì)中有秩序地進(jìn)行成長(zhǎng)、發(fā)展征唬，而不是因?yàn)橐恍┮蛩刈龀鲆恍┓抢硇缘南M(fèi)行為捌显，最終將自己的生活弄成一團(tuán)糟。人生苦短总寒，且行且珍惜扶歪。
