故事遠(yuǎn)不止消遣和娛樂這么簡單拾碌。
我手上的這個(gè)是什么？沒錯(cuò)街望，一個(gè)橙子校翔，可不是一般的橙子，它叫褚橙灾前，市值兩個(gè)億左右防症，市場占有率逐年攀升，小小的橙子為什么會(huì)有如此大的成就哎甲？真的是因?yàn)槲兜篮芎媚枨茫科鋵?shí)和普通橙子沒什么兩樣，而且價(jià)格很貴炭玫，不過這些絲毫不影響大眾對它的喜愛奈嘿，現(xiàn)在走親訪友很流行送褚橙，尤其是臨近高考吞加，褚橙是很多孩子考前的必備禮物裙犹。為什么褚橙會(huì)如此受歡迎？哪位愿意猜一下衔憨？是它的創(chuàng)始人褚時(shí)健叶圃，褚時(shí)健的經(jīng)歷大家多少都聽說過，70多歲的老爺爺寧可不安享晚年践图，也要實(shí)現(xiàn)自己的人生價(jià)值掺冠，他是創(chuàng)業(yè)者的標(biāo)桿，是勇敢者的代表码党。所以赫舒，與其說大家買的是橙子，不如說是褚時(shí)健那種堅(jiān)韌不拔的精神和不怕困難的勇氣闽瓢，褚橙是成功者的象征接癌，送褚橙就意味著送好運(yùn)。
以上是一個(gè)創(chuàng)業(yè)者的故事扣讼，同時(shí)也是一個(gè)故事塑造企業(yè)品牌的案例缺猛。所以，請相信故事能夠創(chuàng)造無限可能，品牌也會(huì)因故事而有血有肉荔燎。在這個(gè)同質(zhì)化產(chǎn)品此起彼伏耻姥、宣傳方式五花八門的時(shí)代，酒香也怕巷子深有咨，一個(gè)品牌要想脫穎而出琐簇，獲得更多用戶的認(rèn)可，故事是很好的公關(guān)策略座享。
用故事來提高品牌影響力的例子還有很多婉商。
德芙巧克力有沒有吃過？喜不喜歡吃渣叛？很多情侶在表白時(shí)會(huì)送它丈秩，德芙如此受歡迎不僅僅因?yàn)樗奈兜溃€有它背后那段感人的愛情故事淳衙。據(jù)說蘑秽，1919年盧森堡王室里，有一位后廚邂逅了美麗的公主箫攀，兩人一見鐘情肠牲，但是在那個(gè)等級(jí)森嚴(yán)的保守年代，他們只能將深深的愛意埋藏于心底靴跛。直到有一天埂材，公主因聯(lián)姻要遠(yuǎn)嫁他國，在最后的一場臨別舞會(huì)上汤求，公主戀戀不舍期待有奇跡會(huì)發(fā)生俏险，廚師親手為公主做了熱巧克力蛋糕，可是公主看到蛋糕以后不但沒有任何反應(yīng)扬绪，反而第二天就答應(yīng)遠(yuǎn)嫁他國竖独。直到很多年后，廚師在公主的病床前才得知真相挤牛，原來廚師那天在熱巧克力寫了DOVE四個(gè)字莹痢，大家猜一猜是什么意思？do you love me墓赴？以此來表達(dá)自己的心意竞膳，但由于巧克力太熱，還沒送到公主面前就融化了诫硕，公主根本沒有看到任何字母坦辟，以為以為廚師不是真的愛自己。得知真相的廚師悔不當(dāng)初章办，決定要做一款不會(huì)融化的巧克力來紀(jì)念這段雖有遺憾卻至死不渝的愛情锉走，這就是德芙巧克力的來歷滨彻，而這位廚師就是德芙的創(chuàng)始人萊昂。
聽完這個(gè)故事挪蹭，你是不是覺得德芙不只是塊巧克力亭饵，更是忠貞愛情的象征。
再來看這是什么手機(jī)梁厉？沒錯(cuò)蘋果手機(jī)辜羊，提到蘋果手機(jī)你會(huì)想到誰？喬布斯词顾，他不僅會(huì)說故事八秃，他自己也是一個(gè)很有故事的人，喬布斯從小就喜歡到處拆電器计技、 研究發(fā)動(dòng)機(jī)喜德、著迷于芯片板山橄， 他還熱衷于練書法垮媒，經(jīng)常將自己關(guān)在小黑屋里練習(xí)硬筆。人生沒有白走的路航棱，每一步都算數(shù)睡雇，最終才有了蘋果系列產(chǎn)品以及它獨(dú)一無二的界面設(shè)計(jì)，每次發(fā)布會(huì)上提到這些事饮醇，他總會(huì)兩眼發(fā)光它抱，就像意外得到了糖果的孩子那樣開心。
用戶愛蘋果手機(jī)朴艰，更愛這個(gè)有故事又會(huì)說故事的喬布斯观蓄。
很多知名品牌，都會(huì)用故事去鏈接用戶祠墅，將冰冷的商品變成有溫度的情感維系侮穿。【因?yàn)楣适驴梢泽w現(xiàn)品牌的美好理念毁嗦、傳遞企業(yè)的核心價(jià)值亲茅，讓品牌活靈活現(xiàn)】」纷迹可能有人會(huì)說克锣，這些都是創(chuàng)始人的故事，創(chuàng)始人沒有故事的怎么辦腔长？其實(shí)除了塑造創(chuàng)始人的故事袭祟，品牌自身也可以有故事。
就比如我手上的這個(gè)捞附，國貨之光榕酒，彩妝界的后起之秀——花西子胚膊，這是一個(gè)把故事演繹得淋漓盡致的品牌，“東方彩妝想鹰，以花養(yǎng)妝”這句廣告詞隨處可見紊婉，花西子將非遺文化、傳統(tǒng)藝術(shù)與自身品牌緊緊捆綁在一起辑舷，創(chuàng)作主題曲喻犁，推出記錄片，讓品牌故事豐富多彩何缓，進(jìn)而撬動(dòng)了顏值黨肢础、古風(fēng)黨等消費(fèi)能力強(qiáng)的用戶群體，現(xiàn)在不僅是女性碌廓，就連很多男性在送另一半禮物時(shí)也選擇花西子传轰。
品牌故事讓花西子更有溫度、更有內(nèi)涵谷婆、更有生命力慨蛙。
可見在企業(yè)的公關(guān)策略中，故事的作用舉足輕重又無可替代纪挎∑谄叮【故事是企業(yè)的公關(guān)法寶，是品牌經(jīng)久不衰的良藥异袄，它可以為企業(yè)傳播價(jià)值觀通砍、提升影響力，故事特有強(qiáng)大傳播效應(yīng)烤蜕，賦予品牌無限的隱形價(jià)值封孙。】所以讽营，好產(chǎn)品更需要配好故事虎忌。
