國(guó)外廣告案例分析
我曾在微博上看到過這么一則廣告氧猬，它從頭到尾都沒有提到自己的產(chǎn)品。他們僅僅只是找正處青春期的男生坏瘩、女生盅抚，以及年齡更小的少女提問了幾個(gè)問題。而短短3分鐘的廣告視頻一經(jīng)推出倔矾，就引起社交網(wǎng)絡(luò)上巨大的反響妄均，超過2000萬的點(diǎn)擊量！并榮獲了2015年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)最高榮譽(yù)之一——最佳公關(guān)類大獎(jiǎng)哪自。而這則廣告從不僅國(guó)外紅到國(guó)內(nèi)邑彪，還收獲了多國(guó)網(wǎng)友的好評(píng)锌蓄。它就是寶潔公司旗下的品牌——護(hù)舒寶《Like a girl》。為什么通篇廣告都未提到自身產(chǎn)品剪决，卻讓自己的品牌得到如此強(qiáng)大的傳播力呢柑潦？
一、真實(shí)還原社會(huì)現(xiàn)象
視頻一開始是找來幾位處于青春期的男女生們，并讓他們像個(gè)女孩子一樣奔跑堰乔，當(dāng)他們聽到這個(gè)指令后，都相應(yīng)的做出扭扭捏捏驶冒，不自信不協(xié)調(diào)的跑步姿勢(shì)崇猫，以示自己的動(dòng)作看起來就像個(gè)“女孩子”一樣。
接著汞扎，他們向年齡更小的女孩發(fā)出同樣的指令。令人意外的是痹扇，這群女孩竭盡全力浓恶，以強(qiáng)勁的姿態(tài)向前奔跑包晰。
這一組真實(shí)的實(shí)驗(yàn)可以看出伐憾，其背后的所體現(xiàn)出的社會(huì)現(xiàn)象就是：當(dāng)我們形容別人懦弱無能的時(shí)候，常常會(huì)對(duì)TA說：你就像個(gè)女孩子一樣胸嘴！換句話說，你就像女孩子一樣弱小驾讲。而這句話聽起來更像是對(duì)性別的一種羞辱吮铭，將“女孩”一詞污名化谓晌。或許看似一句玩笑話柏肪，卻潛移默化的給女孩們帶來一定的影響。什么時(shí)候開始谬俄，“像個(gè)女孩”變成一種侮辱屎蜓？什么時(shí)候開始，“女孩”成了貶義詞？
二乎婿、打破對(duì)女孩認(rèn)知的”標(biāo)簽“
外界總是認(rèn)為女孩子缺乏魄力和勇氣，認(rèn)為她們?nèi)跣〔蛔孕派＿@一切更多是的成年人或者男性對(duì)于“女孩”的偏見，并且?guī)в幸欢ǔ潭壬系钠缫暽拭乒６鴮殱嵪脒^這次拍攝手法，讓人們看到女孩們的勇敢堅(jiān)韌婿失。打破外界對(duì)她們錯(cuò)誤的認(rèn)知豪硅，撕掉外界為她們所貼上的標(biāo)簽。
而這一行為也得到了眾多網(wǎng)友的反響眯牧，很多網(wǎng)友紛紛表示熱烈支持学少！因?yàn)閺V告里展現(xiàn)了眾多女性們似曾相識(shí)的經(jīng)歷，這次護(hù)舒寶對(duì)女孩們所打的保衛(wèi)戰(zhàn)绒疗，讓受眾群體對(duì)此品牌產(chǎn)生了莫大的認(rèn)同感坟冲！
三琳猫、為女性們反擊
當(dāng)青春期的男女生們完成了他們的指令后，拍攝者們開始問：覺著這樣會(huì)不會(huì)冒犯了女孩子？而當(dāng)他們聽到這個(gè)問題之后，開始恍然大悟攒射，原來他們連自己都沒有察覺到其實(shí)對(duì)“女孩”一詞有刻板的偏見钉凌。
當(dāng)女孩在發(fā)育期間滥搭，容易被外界的負(fù)面評(píng)價(jià)所影響栽惶。而這些評(píng)價(jià)對(duì)女孩們的成長(zhǎng)至關(guān)重要冕象。她們很可能會(huì)因?yàn)檫@些輿論變得自卑穿仪、內(nèi)向。而護(hù)舒寶想通過這樣的廣告方式紫谷，為自己的受眾群體發(fā)聲，為她們反擊藐視與侮辱女性的男性們瞒窒。這樣的方式不僅讓受眾群體對(duì)品牌產(chǎn)生新的認(rèn)知拔稳，并且對(duì)外也不斷擴(kuò)大了品牌的影響力，更好的提升品牌的價(jià)值感采记。
四稼病、回歸品牌本身
護(hù)舒寶通過倡導(dǎo)男女平等的觀念芍瑞，實(shí)際上也非常符合自己產(chǎn)品的定位。因?yàn)樾l(wèi)生巾本來就代表著男女之間的生理差異。而女孩們?cè)诎l(fā)育期都會(huì)經(jīng)歷初潮拱镐，代表少女的身體經(jīng)歷青春期的變化蜘欲，并且伴隨一系列的心理波動(dòng)。
而在這樣的變化下朱庆，社會(huì)輿論容易對(duì)她們的成長(zhǎng)造成一定的負(fù)面影響。這個(gè)廣告也試圖在鼓勵(lì)女孩們堅(jiān)持做強(qiáng)大勇敢的自己！當(dāng)別人對(duì)你說，你就像個(gè)女孩一樣的時(shí)候幕与，用你的行動(dòng)来氧，告訴他們是錯(cuò)的，而你是在做對(duì)的事情！寶潔這一次的廣告也做得非常有心機(jī)，他們更多的是針對(duì)年齡小的女孩們，希望從她們小的時(shí)候就建立起品牌的忠誠(chéng)度。而對(duì)外，護(hù)舒寶以：為不同成長(zhǎng)階段女性提供全方位保護(hù)的口號(hào)疲眷，也受到更多消費(fèi)群體的青睞几颜。
總結(jié)：
寶潔從受眾群體的角度出發(fā)县习，洞察她們當(dāng)下的社會(huì)現(xiàn)象——去做整個(gè)事件的發(fā)起者——營(yíng)造出提倡女性平權(quán)攘已，性別平等的英雄形象——制造事件的話題——接著為受眾群體發(fā)聲——發(fā)動(dòng)更多群眾參與進(jìn)來性芬。不僅光榮的當(dāng)了一次女性英雄的代表，還讓品牌變成更有價(jià)值！從點(diǎn)擊量搬男，網(wǎng)民的輿論中可以看出姓惑，護(hù)膚寶無疑打了一場(chǎng)非常漂亮的廣告戰(zhàn)！
