近期炊汹，由愛奇藝動(dòng)漫創(chuàng)投領(lǐng)銜打造的《靈域》動(dòng)畫預(yù)告片公布，吸引了許多業(yè)內(nèi)人士及愛好者的關(guān)注醋寝。Anitama很榮幸的邀請(qǐng)到愛奇藝副總裁楊曉軒接受專訪口糕，與大家暢聊動(dòng)漫創(chuàng)投與即將開播的《靈域》動(dòng)畫板祝。
Anitama（以下簡稱AT）：首先感謝楊總接受Anitama的采訪。請(qǐng)楊總先介紹一下您的個(gè)人經(jīng)歷與愛奇藝創(chuàng)投團(tuán)隊(duì)吧走净。
楊總 （以下簡稱Y）：2011年之前券时，在北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道擔(dān)任頻道副總監(jiān)；2011年后進(jìn)入動(dòng)漫行業(yè)伏伯，擔(dān)任北京卡酷少兒衛(wèi)視副總監(jiān)橘洞，主管頻道運(yùn)營和片源采購、動(dòng)畫電影投資業(yè)務(wù)说搅。2014年8月加入愛奇藝炸枣，和小伙伴們一起創(chuàng)立愛奇藝動(dòng)漫創(chuàng)投事業(yè)部。主要負(fù)責(zé)動(dòng)漫IP的購買弄唧、自制和投資适肠，團(tuán)隊(duì)建立之初，就明確目標(biāo)：孵化打造頂級(jí)IP候引，與游戲侯养、網(wǎng)劇、電視劇澄干、衍生品協(xié)同開發(fā)IP逛揩。以工廠化流水線模式完成動(dòng)畫項(xiàng)目的流程制作。
AT：您曾經(jīng)擔(dān)任北京電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道總監(jiān)麸俘，之后轉(zhuǎn)往卡酷頻道進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)辩稽，能否為我們介紹一下相應(yīng)的契機(jī)？然后希望以您財(cái)經(jīng)方面的豐富經(jīng)驗(yàn)从媚，為我們比較一下動(dòng)畫行業(yè)投資與其他行業(yè)間的異同逞泄，并希望可以著重談一下動(dòng)畫行業(yè)的特殊性。
Y：在財(cái)經(jīng)頻道干了十幾年，參與喷众、制作各谚、管理過財(cái)經(jīng)新聞、收藏理財(cái)侮腹、股市證券等不同類別的節(jié)目，目睹了不同產(chǎn)業(yè)的興衰沉浮稻励。進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)很偶然父阻，一直處在不斷學(xué)習(xí)不斷實(shí)踐的階段。如果以產(chǎn)業(yè)的角度分析動(dòng)畫行業(yè)望抽，當(dāng)前中國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大加矛，動(dòng)畫內(nèi)容產(chǎn)品創(chuàng)作從注重?cái)?shù)量向注重質(zhì)量提升轉(zhuǎn)變，從低齡動(dòng)漫向青年動(dòng)漫轉(zhuǎn)變煤篙；創(chuàng)作斟览、生產(chǎn)、播出也有傳統(tǒng)媒體向互聯(lián)網(wǎng)新媒體轉(zhuǎn)變辑奈；從產(chǎn)業(yè)生命周期來看苛茂，中國動(dòng)漫目前正處于從幼稚期向發(fā)展期轉(zhuǎn)變的過渡階段，未來幾年發(fā)展的壓力大鸠窗，但空間和潛力同樣也很大妓羊。
動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的投資屬于資本密集和人才密集型的復(fù)合產(chǎn)業(yè)，它的特殊性不僅在于投資回報(bào)周期較長稍计，也就是說比較綜藝躁绸、網(wǎng)劇來說制作時(shí)間較長，尤其是制作一部好的作品投資較大臣嚣。但是一旦生產(chǎn)的動(dòng)畫產(chǎn)品成功净刮，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈可以實(shí)現(xiàn)多元化，溢價(jià)收益成倍數(shù)增長硅则。比如淹父，迪斯尼的米老鼠，一個(gè)動(dòng)漫形象成功生產(chǎn)售賣了將近百年怎虫。
下圖簡單區(qū)分了目前不同平臺(tái)動(dòng)漫作品的盈利模式弹灭。
AT：您擔(dān)任了介紹中國動(dòng)畫發(fā)展歷程的紀(jì)錄片《夢(mèng)的家園》的總導(dǎo)演，在總結(jié)中國動(dòng)畫歷史的基礎(chǔ)上揪垄，您能否談一下當(dāng)前國內(nèi)動(dòng)畫消費(fèi)市場(chǎng)的市場(chǎng)狀況和發(fā)展前景穷吮。
Y：《夢(mèng)的家園》，我們的團(tuán)隊(duì)拍攝剪輯將近一年半饥努，記錄幾代中國動(dòng)畫人為追逐中國動(dòng)畫之夢(mèng)所付出的艱辛與收獲的幸福捡鱼，同時(shí)也讓觀眾欣賞到中國動(dòng)畫獨(dú)樹一幟的藝術(shù)魅力。這部紀(jì)錄片也獲得了國家第二屆優(yōu)秀國產(chǎn)紀(jì)錄片中片大獎(jiǎng)酷愧。對(duì)于我個(gè)人來說驾诈，不僅是一個(gè)學(xué)習(xí)的過程缠诅，也對(duì)國內(nèi)動(dòng)畫消費(fèi)市場(chǎng)有了深刻的理解。
以往乍迄，我們生產(chǎn)的作品播出是生產(chǎn)的末端管引，為了播出而生產(chǎn)；今天播出闯两、上線褥伴、上映僅僅是動(dòng)畫消費(fèi)市場(chǎng)的開始，一部動(dòng)畫作品的優(yōu)劣體現(xiàn)在它未來的生命周期漾狼，它的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)酵程度重慢。功夫在詩外。當(dāng)然逊躁，上線播出有一個(gè)好的表現(xiàn)才有一個(gè)好的開始似踱。動(dòng)畫作品本身而言，世界級(jí)的品質(zhì)要有世界級(jí)的耐心稽煤。
AT：您現(xiàn)在進(jìn)入愛奇藝擔(dān)任副總裁核芽，負(fù)責(zé)動(dòng)漫創(chuàng)投。從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)至新媒體后酵熙，您能否介紹一下動(dòng)畫行業(yè)在傳統(tǒng)媒體和新媒體間的發(fā)展戰(zhàn)略的異同狞洋。以及動(dòng)漫創(chuàng)投部在整個(gè)愛奇藝發(fā)展戰(zhàn)略中的位置。
Y：目前傳統(tǒng)動(dòng)畫播出媒體受眾大多4-14歲绿店，而新媒體面對(duì)的是更廣闊的全齡動(dòng)漫市場(chǎng)吉懊。用戶不同，播出模式假勿、盈利模式都有非常大的不同借嗽。所以，在動(dòng)漫制作方面转培，我們選擇IP恶导、劇本要求、制作流程浸须、宣傳推廣方式也都不盡相同惨寿。愛奇藝動(dòng)漫創(chuàng)投作為公司自制出品節(jié)目的其中一條業(yè)務(wù)線，通過愛奇藝全平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)删窒，實(shí)現(xiàn)影游產(chǎn)業(yè)鏈融合裂垦，發(fā)酵IP效應(yīng)，打造IP完整的產(chǎn)業(yè)鏈肌索。
AT：在您介紹的這個(gè)市場(chǎng)大背景下蕉拢，愛奇藝之前推出了《靈域》的預(yù)告片，質(zhì)量非常高。想請(qǐng)您介紹一下《靈域》這個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作情況：包括投資模式晕换，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)及制作流程午乓，媒體推廣計(jì)劃，市場(chǎng)運(yùn)營戰(zhàn)略等等闸准。
Y：《靈域》是百度風(fēng)云榜排名第八的玄幻小說益愈，我們購買了該IP版權(quán)并開發(fā)動(dòng)漫作品，動(dòng)畫系列片將于今年10月22日上線播出夷家，同名手游同步上線蒸其。愛奇藝將文學(xué)、影視瘾英、動(dòng)漫枣接、游戲等泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈打通颂暇，再充分利用自有平臺(tái)缺谴，將IP協(xié)同價(jià)值深挖到極致。
《靈域》動(dòng)畫制作的難度主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
1.劇本改編難度極大耳鸯，近五百萬字的原劇本要縮減到十幾集的動(dòng)畫內(nèi)容中湿蛔，是幾乎不可能的事情；并且根據(jù)百度指數(shù)分析县爬，網(wǎng)文的受眾在20-35歲之間阳啥，而動(dòng)畫的受眾年齡在14-24歲之間，為了保留原著核心劇情并確保動(dòng)畫受眾能接受财喳，這對(duì)于動(dòng)畫編劇的提煉和細(xì)節(jié)改編能力是一種極大的挑戰(zhàn)察迟；
2.人物設(shè)定完全原創(chuàng)難度極大，不同于漫改動(dòng)畫耳高，網(wǎng)文改編動(dòng)畫的難度還體現(xiàn)于扎瓶，人設(shè)和場(chǎng)景只能靠對(duì)作品的極強(qiáng)分析能力，并需要在動(dòng)畫行業(yè)十多年頗有經(jīng)驗(yàn)的導(dǎo)演泌枪、編劇與原畫師之間不斷的磨合才有可能創(chuàng)作出來概荷，不僅需要對(duì)原著粉絲有交代，也需要在動(dòng)畫受眾的可接受范圍之內(nèi)碌燕；
3.玄幻題材的網(wǎng)文作品更適合改編真人影視劇误证，因?yàn)閳?chǎng)景和服飾過于華麗，例如之前火爆的《花千骨》和《古劍奇譚》修壕，但這種形式對(duì)于二維動(dòng)畫來說愈捅，需要極大的原畫成本和時(shí)間壓力；
4.大家對(duì)玄幻動(dòng)畫的認(rèn)知突破慈鸠，在靈域之前改鲫，幾乎沒有成功的玄幻網(wǎng)文改動(dòng)畫作品，怎么改變觀眾對(duì)于動(dòng)畫低幼的認(rèn)知，是前期制作就需要自己考慮并深入改編的問題像棘；以往觀眾對(duì)動(dòng)畫的認(rèn)知只有兩種：一是日本動(dòng)畫稽亏、二是國產(chǎn)少兒動(dòng)畫；怎么讓大眾接受這種新的風(fēng)格和動(dòng)畫形式也是非常大的挑戰(zhàn)缕题；
5.沒有參考對(duì)象截歉，所有的劇本改編和制作都是第一次嘗試，一切都在摸索中進(jìn)行烟零，但是《靈域》的制作放并沒有因此止步不前閉門造車瘪松，所有的制作都在風(fēng)險(xiǎn)和挑戰(zhàn)中不斷突破，力爭(zhēng)克服遇到的問題锨阿，不放棄遇到的每一個(gè)問題宵睦。
預(yù)告片播出后，引起了廣泛的關(guān)注墅诡。但是壳嚎，還是要看正片播出后的市場(chǎng)效果。
AT：以《靈域》為切入點(diǎn)末早，還請(qǐng)介紹一下愛奇藝過往參與投資制作的動(dòng)畫所使用的商業(yè)模式烟馅，以及目前正在進(jìn)行和將來即將開展的新動(dòng)畫項(xiàng)目籌劃情況。
Y：我們基本上都是自投然磷，正在進(jìn)行的動(dòng)畫項(xiàng)目有2部來自漫畫IP郑趁，其他來自于文學(xué)IP。
AT：從一個(gè)投資人的角度姿搜，您覺得目前國內(nèi)動(dòng)畫IP投資的主要商業(yè)模式是怎樣的寡润？以及愛奇藝在目前市場(chǎng)環(huán)境下所打算采取什么樣的戰(zhàn)略？
Y：上圖是目前國內(nèi)動(dòng)漫IP的變現(xiàn)途徑舅柜，不難看出梭纹，如果選擇產(chǎn)品正確，綜合變現(xiàn)能力和時(shí)間成本兩個(gè)維度业踢，改編游戲栗柒，特別是改編RPG或者卡牌游戲，是現(xiàn)階段投資動(dòng)畫IP較快的投資回報(bào)手段知举。
AT：從投資人的角度而言瞬沦，優(yōu)秀的制作團(tuán)隊(duì)必不可少。這次《靈域》預(yù)告片的制作水平非常高雇锡，能否介紹一下創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)情況逛钻？愛奇藝對(duì)于整合國內(nèi)動(dòng)畫制作資源是否有相關(guān)的計(jì)劃和戰(zhàn)略？而最近很多國產(chǎn)動(dòng)畫發(fā)包給海外高水平團(tuán)隊(duì)制作锰提，不知愛奇藝是否也會(huì)把眼光放向海外尋求國際合作曙痘？
Y：這次《靈域》的制作芳悲，前期我們自己的團(tuán)隊(duì)和國內(nèi)優(yōu)秀的動(dòng)畫導(dǎo)演一起，劇本修改了將近十稿边坤，中后期日本的團(tuán)隊(duì)參與了制作名扛。我們目前的任務(wù)就是生產(chǎn)出好的作品，如果有好的IP茧痒，我們不排除和海外高水平團(tuán)隊(duì)合作的可能肮韧。
目前國內(nèi)動(dòng)畫制作資源，中期原畫部分旺订，國內(nèi)目前優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)較少弄企，急需人才。
AT：我們從一些渠道獲悉区拳，愛奇藝也在進(jìn)行對(duì)于日本動(dòng)畫的創(chuàng)投項(xiàng)目拘领，請(qǐng)問是否能透露一些相關(guān)信息？您個(gè)人對(duì)于投資日本動(dòng)畫持怎樣的態(tài)度樱调？
Y：其實(shí)近年來约素，國內(nèi)很多公司都在和日本業(yè)界進(jìn)行合作。愛奇藝具體參與的項(xiàng)目目前還處于保密階段本涕，暫時(shí)還沒法透露业汰，但是我們這次是選取了在日本本土已經(jīng)非常成功的一個(gè)IP伙窃，與強(qiáng)有力的合作方進(jìn)行開發(fā)菩颖，組成了一個(gè)真正意義上的制作委員會(huì)。我希望這次探索會(huì)為兩國的同行提供一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)为障。
日本動(dòng)畫有很多成功的經(jīng)驗(yàn)值得我們借鑒晦闰。日本很多IP是從漫畫開始的，這個(gè)IP本身就具有形象鳍怨，從源頭就可以開始去傳播呻右。然后從漫畫開始，用動(dòng)畫去擴(kuò)大這個(gè)IP鞋喇，日本的很多游戲投資額度都并不大声滥，但是故事性很強(qiáng)，雖然玩法較輕侦香，但是因?yàn)楣适掠袕?qiáng)粘合力落塑，死忠粉多，游戲火的時(shí)間長罐韩。所以憾赁，擁有好故事的動(dòng)畫IP未來才有出路。
AT：能否透露下您個(gè)人以及愛奇藝動(dòng)漫創(chuàng)投團(tuán)隊(duì)中對(duì)于動(dòng)畫故事題材的偏好散吵？您個(gè)人更期待出品怎樣的動(dòng)畫龙考？
Y：題材方面蟆肆，我們更傾向于想象力爆表、腦洞大開的幻想晦款、熱血類題材炎功。看了國內(nèi)外這么多動(dòng)漫作品缓溅，總結(jié)起來亡问，好看的動(dòng)漫作品核心還是故事。所以我個(gè)人期待的是故事精彩的動(dòng)畫肛宋，故事精彩是生產(chǎn)優(yōu)秀動(dòng)畫作品的前提州藕。
AT：最后請(qǐng)您對(duì)國內(nèi)的動(dòng)畫愛好者們講幾句話。
Y：請(qǐng)大家關(guān)注國產(chǎn)原創(chuàng)動(dòng)畫酝陈，中國動(dòng)畫的發(fā)展需要大家一起努力和呵護(hù)床玻！
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