工作一年丸升，之前又做了一份競品分析铆农，略有感悟，決定總結(jié)一下狡耻，順便預(yù)告一下墩剖，本文主要是針對產(chǎn)品人如何分析競品，從而指導(dǎo)自己進行產(chǎn)品設(shè)計
脫離了用戶和場景談需求都是耍流氓夷狰！
所以我們首先要分析‘需要一份競品分析’這個需求是哪里來的岭皂，并且從受眾（閱讀者）和閱讀者希望讀完這個知道些什么來分析，我認為會有以下幾種
一沼头、閱讀者‘面試官’（沒錯我就是為了找工作）爷绘，目的主要是，了解作者并評估其是否適合這個崗位瘫证，那毫無疑問，這份競品分析報告能像1年前的我那樣寫庄撮，參考《產(chǎn)品體驗報告背捌，怎么寫？》
二洞斯、閱讀者‘公司高層’毡庆，目的主要是：了解一個產(chǎn)品/市場/行業(yè)坑赡，評估是否有進入的機會
三、閱讀者‘我自己’么抗，目的主要是：了解競品的具體設(shè)計毅否，從而指導(dǎo)自己進行產(chǎn)品規(guī)劃（對！就是抄哪部分蝇刀？）螟加，那競品分析就可以參考之后的內(nèi)容
四、閱讀者‘我自己’吞琐，需要具體指導(dǎo)某個功能點的設(shè)計捆探，（對！就是抄哪個站粟？怎么抄）
從業(yè)一年黍图，對于現(xiàn)在的我，做競品分析主要是第三和四種奴烙，即了解競品助被，從而指導(dǎo)自己設(shè)計，也就是產(chǎn)品幾乎已經(jīng)到了‘實施’階段切诀，所以會較少關(guān)心商業(yè)模式揩环，市場容量等。針對其中第三種趾牧，即‘了解競品設(shè)計检盼，從而指導(dǎo)自己進行功能規(guī)劃時‘’，一般會進行一下幾個步驟的分析
了解各競品的目標用戶翘单，場景吨枉，想解決的需求
選擇哪些競品不表，選擇競品后哄芜，需要查詢資料比如PR稿貌亭、體驗產(chǎn)品之類，了解不同競品的所選擇的目標用戶认臊，用戶所處在的場景圃庭，他們是否不同，區(qū)別在哪里失晴，他們想為用戶解決是怎樣的一個問題剧腻。只有對競品有足夠充足的背景知識了解以后，在具體分析時候才能結(jié)合這種用戶涂屁、場景的差異分析功能书在、架構(gòu)及具體交互方式的差別
就比如當我想做整容產(chǎn)品競品分析時，會在36Kr上搜索一些文章拆又，通過閱讀文章儒旬，找到了醫(yī)美這個產(chǎn)品目標用戶是‘中小型醫(yī)生創(chuàng)業(yè)診所’栏账，希望為他們提供‘全方位’的創(chuàng)業(yè)支持
關(guān)注產(chǎn)品架構(gòu)和功能設(shè)計
產(chǎn)品的最本質(zhì)，其實就是設(shè)計一些‘功能’來解決用戶的需求栈源，所以在做競品分析時挡爵，這是需要重點關(guān)注的部分。這種功能的對比甚垦，涉及三個方面茶鹃，一是有哪些功能，二是這些功能的架構(gòu)（功能間的關(guān)聯(lián)制轰、入口）前计，三是同樣相同的功能，有什么細節(jié)的區(qū)別
關(guān)注有哪些功能
這時候就需要對功能進行拆解垃杖，比如拿微信朋友圈舉例男杈，朋友圈主要功能就是發(fā)朋友圈和評論&點贊兩個主要功能。接下來就可以就朋友圈這個產(chǎn)品在微信中IM→社交網(wǎng)絡(luò)的定位下调俘，結(jié)合之前所分析的用戶伶棒、場景、需求來分析為什么需要這些功能彩库，分析的過程可以參考《5分鐘看完需求分類神器-卡諾模型》肤无，中提到的基本型需求（發(fā)表朋友圈），期望型需求（評論骇钦，回復(fù)評論）宛渐，魅力型需求（發(fā)視頻），無差異需求眯搭，反向需求對需求進行分類窥翩。
關(guān)注功能架構(gòu)，入口的區(qū)別
同樣的一個功能鳞仙，放置的位置不同寇蚊，直接反映產(chǎn)品設(shè)計者對這個功能的預(yù)期，即他在產(chǎn)品中的地位棍好，及想要承載的東西是不同
比如電商產(chǎn)品小紅書和京東相比仗岸，‘消息/站內(nèi)信’這個功能小紅書獨占一個Tab，京東左上角的入口借笙，就反映了產(chǎn)品設(shè)計者對‘消息’這個功能的期望不同扒怖，還有京東的內(nèi)容Feeds是位于第三個Tab，小紅書是位于首頁业稼。這些都是源于產(chǎn)品定位不同盗痒，在競品分析時需要給予足夠的關(guān)注
同樣的功能，細節(jié)有些什么區(qū)別
相同功能點盼忌，在一些細節(jié)上的差異积糯，也反應(yīng)了產(chǎn)品設(shè)計者對需求的不同思考，因此在做競品分析的時候也需要關(guān)注谦纱。比如同樣是一個評論功能看成，朋友圈的多級回復(fù)就和微博不同，相信大部分產(chǎn)品人都能想出產(chǎn)品設(shè)計不同的原因跨嘉。所以需要關(guān)注相同功能點的細節(jié)差別
競品分析的輸出形式
對于一份閱讀者‘我自己’的川慌，目的主要是：了解競品的具體設(shè)計，從而指導(dǎo)自己進行產(chǎn)品設(shè)計規(guī)劃的競品分析祠乃，輸出的形式也就不再局限梦重，也許只是一張簡單的腦圖，或是幾張截圖和幾段文字亮瓷。只需要能做到琴拧，‘自己再次看到時能夠記起得出的結(jié)論’就足夠，不再像之前的競品分析一樣嘱支，需要‘酷炫’的展現(xiàn)形式
