【Ads on Air系列】從本期開始與您見面了橄仍！在這一系列里谷歌產(chǎn)品專家和我們一起與各位探究為實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)而開展的產(chǎn)品完善工作散劫，內(nèi)容著重討論的是如何提高在線銷售額稚机，我們會與大家分享不同的解決方案的更多相關(guān)信息，例如智能購物廣告系列获搏、發(fā)現(xiàn)廣告系列以及新推出的視頻制作工具解決方案赖条。

首先，效果出眾的搜索廣告是什么樣的呢常熙？

多年來纬乍，我們把遵循谷歌廣告一系列最佳的做法稱為“卓越廣告”，能夠?yàn)樗阉鲝V告帶來出眾的效果裸卫。卓越廣告遵循以下三大規(guī)則：

原則一：可用廣告變體數(shù)量充足仿贬。

也就是制作至少一則自適應(yīng)搜索廣告，或多則加大型文字廣告墓贿。你可輪流投放廣告茧泪，優(yōu)化點(diǎn)擊量或轉(zhuǎn)化次數(shù)。

原則二：依托Google機(jī)器學(xué)習(xí)技術(shù)的廣告輪播“優(yōu)化”設(shè)置聋袋，確保在適當(dāng)?shù)臅r間投放合適的廣告调炬。

原則三：使用“廣告附加信息”的多種不同解決方案，為你現(xiàn)有的搜索廣告添加多種有用的附加信息舱馅。

我們發(fā)現(xiàn)缰泡，添加至少三種附加信息，可以讓你的點(diǎn)擊率增加10-15%代嗤。針對卓越谷歌的第三個原則棘钞，我們新推出了測試版附加圖片。這個功能的目的是提升點(diǎn)擊率和廣告效果干毅。幫助您實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)宜猜。

那么什么是附加圖片信息？

附加圖片信息是一種新的附加信息形式硝逢，您可以通過此功能上傳豐富并相關(guān)的圖片姨拥，用來作為文字廣告信息的有力補(bǔ)充。

為什么要特別開發(fā)附加圖片信息呢渠鸽？

現(xiàn)在大多數(shù)移動設(shè)備上的自然搜索結(jié)果越來越多地以視覺化的形式呈現(xiàn)叫乌，用戶更容易被圖片吸引。因此視覺元素很重要徽缚。

附加圖片信息有什么效果憨奸？

附加圖片信息，通過有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的具有吸引力的視覺效果凿试，增強(qiáng)文字廣告的信息排宰，從而提升廣告的效果似芝。

1、提升點(diǎn)擊率板甘。附加圖片信息可以讓用戶對廣告客戶的商品先睹為快党瓮，對其有足夠的了解，吸引他們到著陸頁盐类，進(jìn)一步了解該商品麻诀。

2、可視化效果傲醉，從其他廣告中脫穎而出。

附加圖片信息有哪些最佳實(shí)踐呻率？

1硬毕、優(yōu)先展示量較大的廣告組進(jìn)行測試

1）當(dāng)與廣告組中的搜索字詞高度相關(guān)時，附加圖片信息的效果最佳礼仗。

2）圖片應(yīng)向用戶傳達(dá)有用的信息吐咳，并與您在著陸頁上可以找到的內(nèi)容想匹配。因?yàn)檫@有助于樹立用戶信心元践，讓他們相信韭脊，google.com上顯示的內(nèi)容很可能就是他們在實(shí)際點(diǎn)擊并訪問你的著陸頁后將看到的內(nèi)容。

2单旁、同一個廣告組扎中包含至少3個不同的圖片

1）將最重要的內(nèi)容放在圖片中心的80%位置沪羔。確保剪裁圖片時，圖片中最重要的內(nèi)容能繼續(xù)居中展示象浑。

2）同時提供1X1及1.91X1長寬比的圖片蔫饰，充分利用圖片搜索實(shí)驗(yàn)的流量。

3）確保圖片的最低分辨率達(dá)到300X300像素愉豺。推薦分辨率=1200X1200像素篓吁。

4）圖片最好光線明亮，顏色對比強(qiáng)烈蚪拦。

5）使用簡單的背景杖剪，純色或淺色背景的效果非常好。

3驰贷、在賬戶層級加入動態(tài)圖片信息盛嘿，增加圖片覆蓋面。

同時在廣告組及廣告系類層級提供“附加信息圖片”括袒，更好地控制圖片的相關(guān)性孩擂。

4、請出去呈現(xiàn)你出售的產(chǎn)品或服務(wù)箱熬。

在圖片中添加文字會讓用戶感到非常困惑类垦。因此狈邑，對于當(dāng)前這個版本，我們建議盡可能避免在圖片上疊加任何文字或標(biāo)識蚤认，除非法律規(guī)定你必須這么做米苹。

來源：谷歌營銷商學(xué)院

轉(zhuǎn)載與編輯：www.googlepartners.cn