內(nèi)容生產(chǎn)模式有且僅有兩種: PGC( Professionall Generated Content, 專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)模式)和UGC (UserGenerated Content,用戶生產(chǎn)內(nèi)容模式)。二者的區(qū)別，可以簡單理解為前者是你雇了一批員工或付費請了一群專欄作家來生產(chǎn)內(nèi)容的方式葫辐，好比門戶網(wǎng)站静尼，如新浪、搜狐塞椎、網(wǎng)易魁衙，或少量內(nèi)容型產(chǎn)品题涨，如好奇心日報等；后者則是開放地任憑你的用戶去發(fā)言和生產(chǎn)內(nèi)容筑辨，你再從中去挑選和甄別優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的方式俺驶，好比社區(qū)和論壇，如知乎棍辕、豆瓣等暮现。
上述兩種模式，并無絕對好壞楚昭，PGC模式相對更可控栖袋，但基本是個勞動密集型的邏輯，隨著內(nèi)容量越來越大抚太，你的運營成本也會越來越高塘幅。而UGC模式雖然聽起來更輕巧昔案，但運營的過程會極其艱難，甚至九死一生电媳。
在以上兩種模式下踏揣，做好內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)注點是有所不同的，但UGC維度下的內(nèi)容生產(chǎn)通路構(gòu)建匾乓，明顯難度要遠大于PGC捞稿。
事實上，幾乎所有UGC產(chǎn)品從初始到逐漸成熟的內(nèi)容生產(chǎn)通路拼缝，都是符合這個邏對UGC型的內(nèi)容生態(tài)來說娱局，從“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何被生產(chǎn)出來”到“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容如何可以持續(xù)被生產(chǎn)出來”這兩個問題，在一定程度上都可以在下面這個生產(chǎn)通路中得答案珍促。
整個UGC 型生態(tài)的內(nèi)容生產(chǎn)通路實際上又會分為五個環(huán)節(jié)铃辖。
第一個環(huán)節(jié)是內(nèi)容初始化, 你要做的就是先往里灌點兒東西，讓它看起來先能有點人氣猪叙。
第二個環(huán)節(jié)叫做少量用戶加入生產(chǎn)娇斩。你要做的是去邀請和私下做大量的溝通吸引他們過來，且理論上這批人如果本身就是一批意見領(lǐng)袖或名人穴翩，會更容易形成標桿效應(yīng)犬第，帶動更多人加入社區(qū)。
第三個環(huán)節(jié)叫做內(nèi)容生產(chǎn)者激勵芒帕。通過去給他們點贊歉嗓，評論，互動等方式及時反饋+情感紐帶來維系住自己的種子用戶背蟆。
第四個環(huán)節(jié)是更多新用戶進入鉴分。你要做的事就是把社區(qū)內(nèi)已有的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容盡可能地傳送到外部形成傳播，同時也借助其他一些手段來帶動用戶數(shù)的增加带膀。
而第五個環(huán)節(jié)則是鼓勵和引導更多用戶加入生產(chǎn)志珍。在這個環(huán)節(jié)可做的事情有以下幾個維度:一是在產(chǎn)品和文案等各種層面加強引導；二是不斷制造話題垛叨，借助話題來引發(fā)用戶參與的意愿伦糯；三是要通過造典型，樹標桿的方式來為用戶樹立榜樣嗽元。
