昨天我寫(xiě)了一篇評(píng)論微信6.1版本更新的小短文《微信6.1：純粹IM時(shí)代將要結(jié)束》，順手發(fā)到了簡(jiǎn)書(shū)上婴渡，沒(méi)想到能被“互聯(lián)網(wǎng)/傳媒/產(chǎn)品思考”幻锁、“PM Skill”、“新知識(shí)”三個(gè)專(zhuān)題收錄边臼，確實(shí)出乎了我的意料哄尔。截止到今天下午，這片文章已經(jīng)收獲了726個(gè)閱讀和13個(gè)喜歡柠并，雖然與自媒體大神們相比岭接，這個(gè)數(shù)字簡(jiǎn)直微不足道富拗，但對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品新人來(lái)說(shuō)，卻是第一次以發(fā)聲者的身份深刻感受互聯(lián)網(wǎng)的力量鸣戴。自己隨手涂鴉的一篇尚顯稚嫩的短文啃沪，收獲到的數(shù)字是對(duì)我最大的肯定和鼓勵(lì)。
對(duì)于這篇文章的評(píng)價(jià)則是褒貶不一窄锅，既有網(wǎng)友喜歡创千，也有網(wǎng)友通過(guò)評(píng)論表示“微信不需要如此多拍馬屁的人！”入偷。再看看昨天我常用的幾個(gè)SNS追驴、論壇，不難發(fā)現(xiàn)微信測(cè)試廣告的舉動(dòng)讓不少用戶情緒激動(dòng)疏之。盡管此前我就猜測(cè)此舉會(huì)遭到用戶的抵觸殿雪，但抵觸情緒的表達(dá)卻超乎了我的意料。
對(duì)此我表示非常理解锋爪，并且感同身受丙曙。12月份剛剛得知微信要推出第五條廣告的時(shí)候，我也是跟大家一樣的反應(yīng)其骄，感覺(jué)微信是在給自己挖坑亏镰，要成為第二個(gè)微博嗎？事實(shí)上年栓，作為一個(gè)PM，我是有體驗(yàn)潔癖的薄霜，“用戶體驗(yàn)至上”一直是我的準(zhǔn)則某抓，我也巴不得所有的產(chǎn)品都又快又美又易用還沒(méi)有廣告。那時(shí)候?yàn)榱诉@個(gè)職業(yè)準(zhǔn)則我還不惜犧牲家庭幸福跟從業(yè)廣告的女朋友激烈討論了一番“朋友圈第五條廣告到底好不好”（辯論結(jié)果以我做一個(gè)月家務(wù)請(qǐng)求女票原諒而告終）惰瓜。我認(rèn)為否副，一方面受限于朋友圈的私密屬性，它必然不同于微博這樣的開(kāi)放平臺(tái)崎坊，誰(shuí)愿意在相對(duì)私密的空間里看到與自己生活無(wú)關(guān)的廣告呢备禀？另一方面，手機(jī)屏幕大小有限奈揍，一條feed流推廣就將占去1/3以上的視野空間曲尸，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)角度怎么看都有損用戶體驗(yàn)，典型的反面例子就是移動(dòng)端微博男翰。綜合這兩條另患，我覺(jué)得feed流推廣內(nèi)容并不適合朋友圈。
但百分之百完美的用戶體驗(yàn)只是理想狀態(tài)蛾绎，適當(dāng)?shù)纳虡I(yè)化則是應(yīng)用提供者的合理訴求昆箕，而廣告是最容易變現(xiàn)的方式鸦列。可能因?yàn)槲叶蛇^(guò)了一段時(shí)間的緩沖期鹏倘，所以真正看到微信團(tuán)隊(duì)的廣告測(cè)試的時(shí)候薯嗤，我反而沒(méi)有之前那么反對(duì)了。相反纤泵，我覺(jué)得微信測(cè)試廣告的文案簡(jiǎn)直一絕骆姐，有情懷有態(tài)度有bigger，不失為一個(gè)經(jīng)典文案案例夕吻。
既然第五條廣告已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖聦?shí)诲锹，那么我堅(jiān)持認(rèn)為在用戶體驗(yàn)和商業(yè)利益之間尋求平衡點(diǎn)是當(dāng)務(wù)之急。廣告似乎天生就是令人憎惡的字眼涉馅，這不能怪用戶不包容归园，也不能怪廣告提供商太無(wú)恥，而應(yīng)該思考過(guò)去的廣告是否忽略了用戶需求稚矿。需求庸诱，PM常常掛在嘴邊的字眼，如果把廣告當(dāng)作產(chǎn)品來(lái)打造晤揣，兼顧用戶體驗(yàn)也不是不可能桥爽。假如一條廣告視頻情節(jié)緊扣人心堪比美國(guó)大片，或者一條廣告海報(bào)設(shè)計(jì)精良不遜美術(shù)作品昧识，讓用戶覺(jué)得“臥槽廣告還能這么整”钠四，把用戶的審美需求滿足到位，把廣告變成基于需求的交互行為跪楞，那么廣告或許也沒(méi)那么過(guò)街老鼠缀去。再想象一下這樣的用戶場(chǎng)景：假如我是一位幼童的家長(zhǎng)，我的寶貝在某一次意外中受傷骨折甸祭，所幸經(jīng)過(guò)治療逐漸康復(fù)缕碎，為了告誡家長(zhǎng)朋友我發(fā)了朋友圈，在這個(gè)時(shí)候我發(fā)現(xiàn)了朋友圈里推廣內(nèi)容發(fā)表了一條兒童意外保險(xiǎn)的推廣池户，正符合我的需要咏雌。這樣的場(chǎng)景符合了現(xiàn)代廣告對(duì)“精準(zhǔn)”的追求。例子可能舉得不夠好校焦，但類(lèi)似的場(chǎng)景有很大的想象空間赊抖。滿足用戶需求的廣告才是好廣告，而微信掌握著用戶的瀏覽行為寨典、分享行為熏迹、支付行為，能夠很精確地描繪出用戶肖像凝赛，在命中率上甚至比基于購(gòu)買(mǎi)歷史的電商推薦還要更勝一籌注暗。做到精準(zhǔn)投放坛缕，滿足用戶需求，微信可謂任重而道遠(yuǎn)捆昏。至于具體怎么去做赚楚，怎么平衡用戶體驗(yàn)，還得看看微信接下來(lái)的舉動(dòng)骗卜。
從目前看宠页，微信團(tuán)隊(duì)目前對(duì)廣告的態(tài)度非常謹(jǐn)慎，相信他們還是不會(huì)無(wú)視用戶的反饋的寇仓。至于我自己举户，不是微信的利益相關(guān)者，也不是為了給微信拍馬屁而提筆遍烦，作為一個(gè)PM俭嘁，既要有自己的判斷，又要做到不追捧服猪，不鄙視供填，不激進(jìn)，力求立場(chǎng)客觀公正罢猪，寫(xiě)文章不也是一樣道理嗎近她？
我的態(tài)度很明確，我不喜歡朋友圈第五條廣告的設(shè)計(jì)膳帕，但我可以包容它粘捎。
無(wú)論贊同還是反對(duì)，都是我學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)的動(dòng)力危彩。作為一個(gè)新人攒磨，在產(chǎn)品的路上我還有很多步要邁，感謝大家對(duì)我的建議恬砂！
