隨著中國成為實質上奢侈品消費的第一大國，我們越來越多的在大街上看到各色的品牌包包刚照，其中Coach刑巧、Michael Kors、MCM无畔、Furla等品牌因為明星的加持啊楚，受到越來越多年輕消費者的青睞。
這些年浑彰，隨著受歡迎程度的提高恭理，這些品牌在國內的定價也水漲船高，有些款式甚至突破萬元大關郭变，直逼我們熟悉的LV颜价、GUCCI等品牌的基本款，那么像Coach诉濒、MCM周伦、Michael Kors等這些品牌到底算不算奢侈品呢？
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? Coach循诉、MCM横辆、MK算奢侈品么？
答案是否定的茄猫，這些品牌并不算奢侈品狈蚤。
其實真正的奢侈品，只有我們相對熟悉的幾個：Chanel划纽、Hermès脆侮、Louis Vuitton 、Christian Dior勇劣、Gucci靖避、Valentino潭枣、BottegaVeneta、Balenciaga等等幻捏。
像Coach盆犁、MK、MCM篡九，還有Tory Burch谐岁、Max Mara、Mulberry榛臼、Hugo Boss伊佃、Kenzo等只能算是二線輕奢品牌。
而像Furla沛善、Guess航揉、Pinko、Tommy Hilfiger等這些品牌金刁，甚至只能算是非乘浚基礎的入門產品，連輕奢品都算不上胀葱。
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?產生錯誤認知的原因
雖然我國每年消費奢侈品的數(shù)量驚人漠秋，但消費者總體對奢侈品牌的認知度并不高，本身相比國內的品牌抵屿，消費者對于國外的品牌認可度更高庆锦，再加上品牌刻意的包裝和宣傳手段，會讓消費者產生錯覺轧葛，誤把二線品牌當成一線大牌搂抒。
那么品牌包裝和打造的手段有哪些呢？
①定價
大家都知道尿扯，因為關稅和品牌定位等原因求晶，高端商品，無論是包包衷笋、衣服芳杏、或者是鞋子等等，國內專柜的價格和國外辟宗，尤其是原產國的價格相差都很大爵赵，基本都在30%甚至更多，這也是催生了各種代購泊脐、海淘的主要原因空幻。
以MICHAEL MICHAEL KORS的Mercer?大號皮質托特包為例，在國外定價是298美元容客，約合人民幣1982元秕铛，在購物網站還有折扣约郁。
但在國內專柜的定價就高達4600元，是國外的2.3倍但两，折扣完價格也在3220元鬓梅。
另外這些輕奢品牌中有很多單品的價格甚至高達萬元，甚至超過一些一線奢侈品的基本款價格镜遣。
而且己肮，國內的有些商場將Coach 士袄、 MCM這些品牌和Chanel悲关、LV等一線大牌都放在一個樓層，更加深了不少消費者的誤解娄柳，讓她們認為Coach和Chanel一樣寓辱，都屬于奢侈品。
②明星的宣傳效應
從16年開始赤拒，帶貨女王楊冪頻繁的在街拍中背著Michael Kors的Mercer包包出現(xiàn)秫筏，這款包包因為楊冪的加持，火的一塌糊涂挎挖！
2017年这敬，楊冪生日當天，Michael Kors正式宣布楊冪為全球首位品牌代言人蕉朵，Mercer包也推出拼色款和更多的顏色選擇崔涂，受到消費者的搶購。
除楊冪以外始衅，Mercer包還出現(xiàn)在楊紫冷蚂、袁姍姍等很多明星的街拍圖中。
被韓國公司收購的德國老牌MCM汛闸，也深諳明星效應蝙茶，經典的雙肩包不僅得到了鹿晗的喜愛，甚至出現(xiàn)在了比伯的街拍照片中诸老。
雖然這些都是品牌的宣傳策略隆夯，借用明星的影響力來擴大品牌的知名度，但是給大眾的印象就是别伏，明星那么有錢蹄衷，她們私下都在背的包，肯定是奢侈品畸肆。
③品牌的打造
中國的中產階級的數(shù)量在不斷的擴大宦芦，其中有一些消費者，買不起高級奢侈品轴脐，但是對奢侈品又非常的向往调卑。而許多輕奢品牌在進行產品設計和品牌形象包裝的時候抡砂，正好迎合了這些消費者心理特點。
像首飾品牌施華洛世奇恬涧，它的原材料并不是真正的水晶注益，而是人造水晶，但在國內非常的受歡迎溯捆，究其原因丑搔，一方面是因為它的價格一般都在千元上下，一般消費者都消費的起提揍，但又不是很廉價啤月；另一方面就是通過店面選址、裝修劳跃、陳列這些硬件的打造谎仲，還有代言人、明星宣傳這些軟件的附加刨仑，讓大眾把施華洛世奇這種日常的工藝品郑诺，誤認為是奢侈品。
這兩年大熱的潘多拉首飾也是采取的同樣的包裝手段杉武，將普通的925銀辙诞，通過精美的設計，打造成人們心中的高端首飾轻抱。
而像Coach在2017年花大價錢請國美小姐代言飞涂，完全看起一線奢侈品代言的標準，就更讓消費者對Coach的定位產生錯位十拣，畢竟2016年國美小姐還是LV的代言人封拧。
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 一線奢侈品和二線輕奢品牌的區(qū)別
一線奢侈品和二線輕奢品除了在價格上有明顯差異以外，還存在著一些更加根本的內在差異夭问。
①品牌歷史
品牌歷史是奢侈品與其他商品最根本的區(qū)別泽西。
二線的輕奢品牌，像Coach缰趋、ToryBurch捧杉、Michael Kors、Kate Spade都是美國品牌秘血，這些品牌成立的時間普遍不是很長味抖，并且美國本身也只有200多年的歷史，導致這些牌子也沒有多少歷史積淀和家族發(fā)展史灰粮。
而大多數(shù)的奢侈品都來自于英國仔涩、法國、意大利這些歷史悠久的國家粘舟，像Hermès熔脂、Chanel佩研、Cartier、Bottega Veneta霞揉、百達翡麗旬薯、江詩丹頓等這些奢侈品牌都有上百年的歷史，他們能一直屹立于奢侈品屆經久不衰适秩，和品牌歷史有很大的淵源绊序，這些歷史意義不僅是品牌價值的一部分，也是讓品牌延續(xù)的根基秽荞。
②原產地
原產地的選擇直接關系到產品質量的好壞骤公。
一線大牌基本上都會選擇在本國生產，像Made in Frace蚂会、Made in Italy淋样，即使有一些為節(jié)約成本在別的國家生產，也會采取只把主要原材料全部客供的方式胁住，簡單步驟放在國外生產，一些核心步驟還是在本國完成以保證產品質量刊咳。
而二線品牌彪见，為了節(jié)約成本，會將選擇中國娱挨、越南余指、印尼等國家的工廠來進行生產，國內像東莞跷坝、青島酵镜、廣州等就有很多代工廠。
這些品牌對于代工的事情都是坦坦蕩蕩的柴钻，像Coach首席執(zhí)行官盧·弗蘭克福特明確表示過淮韭，因為成本增加，會將在中國的代工逐漸轉移到印度贴届、越南和菲律賓等工資較低的經濟體靠粪。這些二線品牌商品上的標識，就是Made in China毫蚓，Made in Indonesia等占键。
③設計
大多數(shù)的一線品牌都有自己的經典款，像Hermès的鉑金包元潘、凱莉包畔乙；Chanel的2.55鏈條包；Dior的戴妃包等翩概。
比利時的古董級老牌Delvaux牲距、法國的Moynat的經典款都已經暢銷百年袖订。
二線品牌在設計上就要遜色的多，很多品牌都是靠模仿大牌設計為生嗅虏。
所以洛姑，一線和二線品牌的又一區(qū)別就是原創(chuàng)性和設計的獨特性。
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? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 二線的輕奢品牌是否有可能
? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 發(fā)展成一線奢侈品皮服？
雖然二線輕奢品牌和一線奢侈品之間存在不管價格楞艾、設計、歷史傳承等方面都存在很多的差別龄广，但是這些差別并非不可逾越的硫眯。
①品牌定位
像Michael Kors品牌，從設立之初择同，產品的定位就是彌補奢侈品和快消品之間的空檔两入，所以不管是設計還是用料都秉持著定位來進行。而且現(xiàn)在看來敲才，他的這個定位取得了很大的成功 裹纳，雖然設計上一直飽受借鑒大牌的詬病，但絲毫不影響它每年營業(yè)額的高速增長紧武，成為最受歡迎的輕奢品牌之一剃氧。
而Coach則一直表現(xiàn)出來進軍奢侈品的野心，自Loewe的前創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers在2013年來到了Coach后阻星，Coach就開始轉型朋鞍，越來越年輕化并看重設計。
▲轉型前布滿logo的Coach
▲Coach 1941系列Saddle bag
尤其是推出的1941系列妥箕，將花朵滥酥、小鑰匙、字母吊牌和恐龍骨骼掛件這些元素重新加入包包設計中畦幢，挖掘老舊包袋的價值坎吻，迎合復古風潮的流行，想要講出品牌的故事呛讲，而品牌故事和歷史傳承也是眾多奢侈品最核心的組成要素禾怠。Coach的轉型可謂是非常的成功，重新俘獲了眾多年輕消費者的心贝搁，而是否真的能夠成功躋身一線奢侈品吗氏，則要教給時間來驗證了。
②設計師的作用
在品牌打造和升級的過程中雷逆，設計師的作用至關重要弦讽。
我最喜歡的品牌Celine，就是依靠設計師成功躋身一線奢侈品的最好范例。
▲Celine創(chuàng)意總監(jiān)Phoebe Philo
成立于1945年的品牌Celine往产，以售賣高級男童皮鞋起家被碗，1959年才將經營重心逐漸轉移到女裝與皮包上。2008年設計師?Phoebe Philo擔任Celine設計總監(jiān)以前仿村，Celine已經陸續(xù)換過幾任設計師锐朴，但是都沒有讓品牌為大眾所接納，一直處于一種被邊緣化的狀態(tài)蔼囊，大眾當然不會將Celine和一線奢侈品聯(lián)想在一起焚志。
Phoebe Philo接棒Celine以來，一直以簡約舒適的設計理念經營著Celine畏鼓，為Celine注入新的時尚活力酱酬，創(chuàng)作出了秋千包，笑臉包等耳熟能詳?shù)闹?/p>
▲Celine的Classic Box
而其中最著名云矫，也是最難買的當屬Celine的Classic Box膳沽，因為在全球銷售的火爆，從2016年開始已經實行配貨制让禀，規(guī)定如果你想要買Celine Box的話就必須要購買店內的一件其它配飾挑社，而celine的配飾最便宜的也要3000加，最便宜的配飾應該就是墨鏡和手鐲了堆缘。即便是加大了購買的難度滔灶，仍然完全沒有影響這款包包的銷量，相反賣的還更好了吼肥。
在Phoebe Philo的執(zhí)掌下，Celine也順利的躋身一線品牌的行列麻车。
可惜的是缀皱，Phoebe Philo已經于17年12月正式離職，Saint Laurent前任創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane接棒設計總監(jiān)动猬，不知道這位“妖孽”設計師會將Celine帶往何處啤斗！
曉說：
??? 說起時尚，最繞不過去的肯定是奢侈品赁咙，這些高端商品無論在設計钮莲、審美、對流行趨勢的締造和把握彼水、還有品牌打造方面崔拥，都代表了世界頂尖的水平。對奢侈品的向往并不是愛慕虛榮凤覆，而是對更好生活的追求链瓦，我想寫下一系列關于奢侈品的文章，希望能幫助大家能夠更了解奢侈品品牌，和它們背后的品牌故事和價值慈俯，然后能做出最好的選擇渤刃！
