文丨大靜
2017年召開(kāi)的第20屆上海電影節(jié)產(chǎn)業(yè)高峰論壇曾發(fā)生一段小插曲描焰。
彼時(shí)要為電影產(chǎn)業(yè)賦能下一個(gè)十年的阿里影業(yè)還是個(gè)“三年級(jí)生”篱竭，“老班長(zhǎng)”俞永福還擔(dān)任著集團(tuán)的董事長(zhǎng)兼CEO，他構(gòu)建好了阿里影業(yè)的發(fā)展方向吕喘，在論壇上強(qiáng)調(diào)稱要做電影產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施公司氯质，要做產(chǎn)業(yè)用戶和內(nèi)容的服務(wù)平臺(tái)病梢，“因此我們與從業(yè)者是服務(wù)的關(guān)系而非競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，這一點(diǎn)非常重要”钮热。
在場(chǎng)的光線影業(yè)總裁王長(zhǎng)田不客氣地“剛”了回去隧期，說(shuō)“永福也許哪一天會(huì)收回他今天說(shuō)的話”，“我覺(jué)得有一天也許我們還是會(huì)競(jìng)爭(zhēng)的遣臼，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)其實(shí)很小鹏浅，大家做著做著就做成一樣的公司了”隐砸。
四個(gè)月后，阿里影業(yè)換帥胖眷，曾在支付寶快捷支付上立下汗馬功勞的的樊路遠(yuǎn)接棒俞永福。此后一年多境析，在樊路遠(yuǎn)的主導(dǎo)下，立志做“水煤電”的阿里影業(yè)進(jìn)行了更加多元和豐富的市場(chǎng)探索沛鸵，而王長(zhǎng)田曾經(jīng)的一番預(yù)測(cè)曲掰，如今正慢慢變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
從下游到上游，阿里影業(yè)“商業(yè)卡位”發(fā)生變化
1月15日论泛，有媒體爆出阿里影業(yè)戰(zhàn)略投資韓寒主控股的亭東影業(yè)屁奏，隨后，阿里影業(yè)向媒體確認(rèn)了此消息载绿，表示雙方就“錦橙合制計(jì)劃”達(dá)成長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作崭庸，將在電影合作投資制作执赡、宣發(fā)、衍生品首懈、藝人經(jīng)紀(jì)等方面開(kāi)展長(zhǎng)期合作。
作為雙方合作的抓手最仑，“錦橙合制計(jì)劃”早在去年11月就已經(jīng)推出，阿里影業(yè)宣布未來(lái)五年將在賀歲檔全景、春節(jié)檔、暑期檔和國(guó)慶檔四大檔期內(nèi)推出20部合制電影炕贵。引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注和熱議的称开，是阿里影業(yè)強(qiáng)調(diào)將在“錦橙合制計(jì)劃”中“以主投乓梨、主控或主宣發(fā)的身份鳖轰，和制作團(tuán)隊(duì)合作，扶持青年導(dǎo)演扶镀、編劇”蕴侣。
“錦橙合制計(jì)劃”推出的第一部電影為《小豬佩奇過(guò)大年》
對(duì)阿里影業(yè)有所關(guān)注和了解的人應(yīng)該知道，成立前期臭觉，這家公司背靠阿里的資本優(yōu)勢(shì)和阿里大文娛構(gòu)建的生態(tài)優(yōu)勢(shì)昆雀，以數(shù)據(jù)+生態(tài)為驅(qū)動(dòng)，打造了“水電煤”工程——如票務(wù)平臺(tái)淘票票、宣發(fā)平臺(tái)燈塔、衍生品授權(quán)和開(kāi)發(fā)平臺(tái)阿里魚(yú)亦鳞、影視金融娛樂(lè)平臺(tái)娛樂(lè)寶徒探。前端產(chǎn)品如火如荼發(fā)展的同時(shí)，阿里影業(yè)在電影行業(yè)傳統(tǒng)意義中更為核心的內(nèi)容端則“失色”許多。
從2017年至今阿里影業(yè)（包括上海阿里影業(yè)）昌讲、光線影業(yè)礼搁、華誼兄弟、淘票票、貓眼參與電影項(xiàng)目總體數(shù)量上的差距不難看出花吟，阿里影業(yè)近兩年在電影市場(chǎng)上游內(nèi)容端的“參與度”低于傳統(tǒng)的頭部電影公司和“宿敵”貓眼今布，“產(chǎn)出”實(shí)則未能匹配市場(chǎng)預(yù)期蘑志。
除“參與度”外镐躲，阿里影業(yè)的“存在感”也不算強(qiáng)烈端礼。傳統(tǒng)電影公司及貓眼將資本和精力主要投入在“吃肉”的制作、出品唤崭、發(fā)行上，對(duì)投資占比低兢交、只能“喝湯”的聯(lián)合出品和聯(lián)合發(fā)行則興趣缺缺被济。阿里影業(yè)的出手則截然相反，并不在乎主投主控畏陕，反而對(duì)“聯(lián)合”興趣更大，主要“產(chǎn)出”集中在有著平臺(tái)優(yōu)勢(shì)支撐的“聯(lián)合發(fā)行”上。這種既不“廣撒網(wǎng)”也不搶“C位”的布局暴露了兩個(gè)問(wèn)題，一是阿里影業(yè)在上游市場(chǎng)的投入較為謹(jǐn)慎首有，二是其在內(nèi)容制作上的短板军掂。
如此看來(lái)，在“錦橙合制計(jì)劃”釋放阿里影業(yè)加碼上游優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的信號(hào)后，阿里影業(yè)戰(zhàn)略投資亭東影業(yè)則使得這信號(hào)更為明確和強(qiáng)烈桃纯，從中不難看出喻旷，阿里影業(yè)在電影市場(chǎng)的“卡位”正在發(fā)生變化三热，從發(fā)行端的“聯(lián)合”向內(nèi)容端的“主導(dǎo)”邁出了一大步骑丸。
長(zhǎng)期“量”的積累魄幕，已到謀求內(nèi)容質(zhì)變的時(shí)刻
“內(nèi)容”被阿里影業(yè)提到了前所未有的高度，而怎么做，成為了一個(gè)問(wèn)題赌朋。
阿里影業(yè)這樣既用互聯(lián)網(wǎng)思維做電影產(chǎn)業(yè)、又用電影產(chǎn)業(yè)反哺互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的公司，于市場(chǎng)而言是極為特殊的存在圾另。其有著傳統(tǒng)制作公司夢(mèng)寐以求的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)汗唱，但在電影行業(yè)斗搞，數(shù)據(jù)既無(wú)法驅(qū)動(dòng)創(chuàng)作绩蜻，也無(wú)法凌駕于創(chuàng)作之上铣墨，這或許也從側(cè)面決定了在當(dāng)下階段，最適合阿里影業(yè)的方式办绝，是以投資入股方式加深與上游內(nèi)容制作公司的捆綁伊约，同時(shí)保持和繼續(xù)挖掘自己數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)。
在筆者看來(lái)孕蝉，經(jīng)過(guò)了幾年“量”的積累屡律，阿里影業(yè)已經(jīng)到了謀求質(zhì)變的時(shí)候。
首先降淮，阿里影業(yè)已經(jīng)積累了足夠的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)超埋。原阿里影業(yè)副總裁徐遠(yuǎn)翔在2015年表示以后將不請(qǐng)專業(yè)編劇，認(rèn)為“IP、明星霍殴、概念”才符合“屌絲購(gòu)票心理學(xué)”媒惕，這番言論曾引發(fā)巨大爭(zhēng)議±赐ィ“IP+明星”影視劇模式的全面撲街妒蔚，也說(shuō)明早期的阿里影業(yè)缺乏預(yù)測(cè)未來(lái)市場(chǎng)的能力。而隨著經(jīng)驗(yàn)的積累巾腕，阿里影業(yè)的市場(chǎng)判斷能力正逐步增強(qiáng)面睛。
2016年，淘票票參與聯(lián)合發(fā)行的電影中尊搬，成績(jī)最好的一部電影為張一白的《從你的全世界路過(guò)》叁鉴，票房為8.13億，位列當(dāng)年全年票房的第13位佛寿；2017年幌墓，其聯(lián)合發(fā)行的《戰(zhàn)狼2》票房56.83億，位列全年票房第1位冀泻；2018年常侣，其聯(lián)合發(fā)行的《紅海行動(dòng)》票房36.5億，同樣位列全年票房第1位弹渔。換句話說(shuō)胳施，阿里影業(yè)“命中率”大增，市場(chǎng)眼光已經(jīng)養(yǎng)成肢专。同時(shí)舞肆，其參與電影的口碑和質(zhì)量也在提升。據(jù)2018年豆瓣年度電影榜單博杖，10部評(píng)分前十的華語(yǔ)電影中椿胯，阿里影業(yè)或淘票票參與的就占了6席，包括《我不是藥神》《紅海行動(dòng)》《狗十三》《無(wú)雙》等剃根。
其次哩盲，阿里影業(yè)的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)已經(jīng)形成。在線票務(wù)狈醉、智能宣發(fā)廉油、衍生品授權(quán)和開(kāi)發(fā)、影視金融……阿里影業(yè)的“一條龍”服務(wù)配合阿里大文娛內(nèi)的其他版塊苗傅，市場(chǎng)根基難以撼動(dòng)抒线。
再次，大規(guī)模的市場(chǎng)“鋪路”階段已經(jīng)過(guò)去金吗。據(jù)阿里影業(yè)發(fā)布2019財(cái)年中期財(cái)報(bào)，其營(yíng)業(yè)收入為15.32億元，同比增長(zhǎng)29.4%摇庙；凈虧損為1.54億元人民幣旱物，較上年同期收窄64.1%。值得注意的是卫袒，其互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)已經(jīng)扭虧為盈宵呛，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)0.64億元。換句話說(shuō)夕凝，取消票補(bǔ)后宝穗，阿里影業(yè)的經(jīng)營(yíng)壓力陡降，如內(nèi)容制作能“補(bǔ)位”發(fā)力码秉，財(cái)務(wù)狀況勢(shì)必向良性發(fā)展逮矛。
最后，阿里影業(yè)的市場(chǎng)聲量正在增大转砖。筆者認(rèn)為须鼎，這正是基于其獨(dú)一無(wú)二的互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)形成的。針對(duì)同一部電影府蔗，傳統(tǒng)影業(yè)公司想要造成“刷屏”現(xiàn)象極難晋控，對(duì)背靠阿里產(chǎn)品矩陣的阿里影業(yè)來(lái)說(shuō)卻輕而易舉。如前兩天朋友圈流傳的《啥是佩奇》姓赤，實(shí)則是阿里影業(yè)出品赡译、將在大年初一上映的《小豬佩奇過(guò)大年》的宣傳片，也成為了一次互聯(lián)網(wǎng)思維下推廣不铆、造勢(shì)蝌焚、做“聲量”的經(jīng)典嘗試。
綜上所述狂男，對(duì)阿里影業(yè)而言综看，現(xiàn)在正是發(fā)力內(nèi)容、走入“主場(chǎng)”的好時(shí)機(jī)岖食。
導(dǎo)演韓寒能請(qǐng)馬云“吃肉”么红碑？
此前，阿里影業(yè)為完善影視布局泡垃，入股了華誼兄弟析珊、光線傳媒、博納影業(yè)三家公司蔑穴，去年2月忠寻，阿里巴巴成為萬(wàn)達(dá)電影的第二大股東，不難看出存和，阿里系對(duì)上游內(nèi)容制作公司的選擇集中在老牌的“五大”之內(nèi)奕剃。而韓寒在2015年成立的亭東影業(yè)衷旅，又為何獲得阿里影業(yè)的青睞呢？
筆者認(rèn)為纵朋，阿里影業(yè)與韓寒柿顶，有著高度的相似性——阿里影業(yè)在電影市場(chǎng)是一個(gè)特殊存在，韓寒同樣具備著這樣的“特殊性”操软。
大眾對(duì)這個(gè)高二就退學(xué)的叛逆少年嘁锯，曾經(jīng)有著兩極化的支持和質(zhì)疑，在他當(dāng)賽車手和“為人父”的幾年里聂薪，又轉(zhuǎn)化為空前的理解與寬容家乘。在韓寒晉升為導(dǎo)演之后，這種種情感藏澳，轉(zhuǎn)化為行業(yè)內(nèi)一種“稀缺”的驅(qū)動(dòng)——票房號(hào)召力仁锯。
韓寒2014年導(dǎo)演的第一步作品《后會(huì)無(wú)期》斬獲了6.29億票房，排名年度票房第10位笆载，豆瓣評(píng)分7.1扑馁；2017年導(dǎo)演的第二部作品《乘風(fēng)破浪》累計(jì)票房10.46億，排名年度票房第14位凉驻，豆瓣評(píng)分6.8腻要。相比于投入，前兩部作品在票房上可算大獲成功涝登，在口碑上也是中等偏上雄家。
目前，韓寒的第三部作品《飛馳人生》已定檔大年初一胀滚，貓眼顯示其預(yù)售總票房近4600萬(wàn)趟济，相較于同檔期上映的其他作品，仍可“窺見(jiàn)”觀眾買單的意愿咽笼。
除韓寒的個(gè)人作品外顷编，亭東影業(yè)參與制作瞎饲、出品尚蝌、發(fā)行的電影包括《天空制造》《解憂雜貨店》《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》《地球最后的夜晚》《殺破狼·貪狼》逗抑，雖不是頭部項(xiàng)目和票房爆款淆游，但也未出現(xiàn)明顯的“失手”。
入局亭東影業(yè)椿争，或許正是阿里影業(yè)對(duì)韓寒個(gè)人號(hào)召力及運(yùn)營(yíng)風(fēng)格認(rèn)可之下柳击，下的一步穩(wěn)棋橄杨。
在上個(gè)月召開(kāi)的2018年中國(guó)新文娛新消費(fèi)年度峰會(huì)上七芭，阿里影業(yè)高級(jí)副總裁素挽、淘票票總裁李捷曾提出要以“人、貨狸驳、場(chǎng)”概念重塑并升級(jí)影視行業(yè)预明。筆者認(rèn)為缩赛，所謂“人、貨撰糠、場(chǎng)”峦筒，實(shí)際上就是“數(shù)據(jù)+生態(tài)”模式的擴(kuò)充，“人”對(duì)應(yīng)的就是此前的“數(shù)據(jù)”窗慎，“場(chǎng)”對(duì)應(yīng)“生態(tài)”，“貨”則為阿里影業(yè)如今大力聚焦的影視行業(yè)內(nèi)容層面卤材，也極有可能在未來(lái)成為拉動(dòng)阿里影業(yè)增長(zhǎng)的第三駕馬車遮斥。
曾經(jīng)的叛逆少年在電影產(chǎn)業(yè)中找到了歸宿，曾經(jīng)奮發(fā)的青年也進(jìn)入了叛逆的老年生活—— “HHB音樂(lè)酒吧”近日開(kāi)業(yè)扇丛，馬云從此有了個(gè)呼朋喚友喝小酒的地方术吗。這一次，馬云有酒帆精，韓寒能帶他上電影市場(chǎng)“吃肉”么较屿？
