《品類創(chuàng)新》成為第一的終極戰(zhàn)略39
有兩種聚焦方式可以讓企業(yè)很容易發(fā)現(xiàn)各個(gè)品類里的新機(jī)會(huì)贷岸。
一是聚焦某個(gè)群體头镊。
通常來說，一個(gè)需要特別關(guān)注的群體羔砾，比如兒童负间、老人或女性偶妖，這類群體就是屬于需要特別關(guān)注的，人們不會(huì)特別關(guān)注所有的大眾唉擂，而是縮小群體餐屎，再縮小，甚至縮小到一個(gè)細(xì)分的小眾群體玩祟，比如失學(xué)兒童腹缩、孤寡老人、重病患者等等空扎。群體的定義過于廣泛模糊藏鹊，與之對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品也很難形成新品類，例如“00后”或者“Z世代”转锈、白領(lǐng)等等都不是明顯的小眾群體盘寡。
為何聚焦群體可以形成新品類，基本原因是：人們普遍相信專門針對(duì)某個(gè)群體的產(chǎn)品更適合改群體撮慨，像兒童竿痰、老人、女性往往被容易關(guān)注和被保護(hù)的群體砌溺，針對(duì)他們的產(chǎn)品更有說服力影涉。例如，在牛奶中的“兒童成長(zhǎng)牛奶”规伐、奶粉中的“中老年奶粉”品類蟹倾，以及適合減脂飲用的“低脂牛奶”品類，都是如此猖闪。
長(zhǎng)城汽車旗下的歐拉新能源汽車最初定位于“新一代電動(dòng)小車”鲜棠，后來發(fā)現(xiàn)，由于車身小巧培慌，具有好開好停的特點(diǎn)豁陆，深受女性喜愛，七成的消費(fèi)者都是女性检柬。于是献联，歐拉進(jìn)一步聚焦為女性，采用女性設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)女性喜愛的造型和功能何址，如車廂里專門設(shè)置高跟鞋的空間，補(bǔ)妝鏡等进胯，創(chuàng)新了“女性電動(dòng)汽車”的新品類用爪，成為全球深受女性喜愛的新能源汽車品牌。
聚焦一個(gè)窄而深的領(lǐng)域胁镐。
全球在某個(gè)專業(yè)的領(lǐng)域深耕數(shù)十年甚至上百年的企業(yè)是聚焦的典范偎血。
1886年5月8日诸衔，可口可樂在美國喬治亞州亞特蘭大市誕生，至今已有近140年的歷史颇玷，可口可樂這個(gè)品牌一直聚焦和代表碳酸飲料笨农。
肯德基是在1952年由創(chuàng)始人哈蘭·山德士（Colonel Harland Sanders）創(chuàng)建， 半個(gè)多世紀(jì)以來帖渠，主要出售炸雞谒亦。
麥當(dāng)勞，是全球大型跨國連鎖餐廳空郊，1955年創(chuàng)立于美國芝加哥 份招，在世界上大約擁有3萬間分店。主要售賣漢堡包狞甚。
恒順香醋,始于1840年,是鎮(zhèn)江香醋的正宗代表,更是中國食醋的優(yōu)秀代表锁摔。一百多年以來,歷代恒順人專心只做醋。
云南白藥創(chuàng)制至今,已有一百多年的歷史,憑借神奇的止血療效,暢銷海內(nèi)外,其處方現(xiàn)今仍然是中國政府經(jīng)濟(jì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的最高機(jī)密哼审。
吳裕泰茶業(yè)始創(chuàng)于1887年谐腰。
張一元茶莊是京城著名的老字號(hào)，始建于清光緒二十六年（1900年）涩盾，已有百余年的歷史十气。
中華老字號(hào)是中國世代傳承品牌，少則幾十年旁赊，多則百年以上的歷史桦踊，都是深耕某個(gè)品類的老字號(hào)品牌。這些老品類的老品牌并未因時(shí)光而消逝终畅，而是歷久彌新籍胯，其中的奧秘就是術(shù)有專攻，聚焦而強(qiáng)离福。
