“丟書大作戰(zhàn)”為何未取得應(yīng)有的成效茬贵?

11月15日上午,某新媒體公司聯(lián)合一眾明星發(fā)起了“丟書大作戰(zhàn)”的活動沼头。此活動一經(jīng)展開就得到社會的廣泛關(guān)注爷绘。

“丟書大作戰(zhàn)”源于英國倫敦的公益組織Books On The Underground。而《哈利·波特》中女神學(xué)霸赫敏的扮演者——英國女演員艾瑪·沃特森的推廣使得這個活動開始火爆进倍。11月15日土至,某新媒體平臺發(fā)表了題為“我準備了10000本書,丟在北上廣地鐵和你路過的地方”的推文猾昆,中國版“丟書大作戰(zhàn)”開始啟動陶因。

當流動的圖書貼上公眾號平臺特制的“丟書大作戰(zhàn)”等標簽時,這場公益活動已經(jīng)帶有了相當程度的營銷性質(zhì)垂蜗。就如該平臺之前“4小時逃離北上廣”活動一樣楷扬,“丟書大作戰(zhàn)”讓該平臺迅速漲粉解幽,各個聯(lián)合品牌再次刷足存在感,成為網(wǎng)絡(luò)的又一次“現(xiàn)象級”事件烘苹。

我們姑且不論這次活動中的營銷性質(zhì)躲株。我們單單從活動所宣傳的目的“推廣閱讀”來看,此次活動并未取得應(yīng)有的成效镣衡∷ǎ“橘生淮南則為橘,生于淮北則為枳”廊鸥,當這場公益活動從倫敦轉(zhuǎn)向中國的北上廣望浩,似乎有些“水土不服”。

首先黍图,據(jù)該平臺自己之后的推文來看曾雕,確實有些乘客對撿到書表示驚喜,并掃描二維碼留下了圖書漂流的軌跡助被。但這些書又是否真正被乘客閱讀呢剖张?又是否引發(fā)了他們的思考呢?還是這些書被草草翻過之后揩环,僅僅作為他們當日的素材搔弄,成為他們眾多朋友圈、微博中的一條丰滑,以顯示自己的文藝與小資情懷顾犹,以表明自己的幸運呢?當讀書淪為作秀褒墨,讀書本來的目的就被人們忽略了炫刷。

其次,關(guān)注地鐵上漂流圖書的畢竟只是一部分人郁妈,讓人失望的是浑玛,很多人對放置在座位、電梯上的圖書視而不見噩咪、無動于衷顾彰,甚至有人一屁股坐在了書上。無人問津的圖書到了最后只能被保潔阿姨默默收走胃碾,并沒有實現(xiàn)它本身的閱讀價值涨享。

此外,該活動“推廣閱讀”效果甚微還與中國國情有關(guān)仆百。眾所周知厕隧,中國人口眾多,交通高峰時地鐵等交通工具更是擁擠不堪,有人在該公眾號平臺回復(fù):“世相君來到廣州三號線吁讨,發(fā)現(xiàn)人多的騰不出手掏書”帖族、“平時地鐵已經(jīng)夠堵了……這么作完全不顧及乘客感受”。在通勤的高峰期挡爵,在人擠人的地鐵上,即使有乘客有心捧書而讀甚垦,但鮮少有人還能騰出手來茶鹃。

閱讀的好處可以說毋庸諱言〖枇粒“丟書大作戰(zhàn)”至今還未取得很好的效果闭翩,這表明中國的“讀書推廣”還需多下些功夫,多些真誠迄埃、少些套路疗韵,找到真正適合中國國情的推廣方式,讓讀書成為中國人的內(nèi)在需求侄非,讓文化成為中國人的內(nèi)在力量蕉汪!

最后編輯于
?著作權(quán)歸作者所有,轉(zhuǎn)載或內(nèi)容合作請聯(lián)系作者
  • 序言:七十年代末,一起剝皮案震驚了整個濱河市逞怨,隨后出現(xiàn)的幾起案子者疤,更是在濱河造成了極大的恐慌,老刑警劉巖叠赦,帶你破解...
    沈念sama閱讀 222,865評論 6 518
  • 序言:濱河連續(xù)發(fā)生了三起死亡事件驹马,死亡現(xiàn)場離奇詭異,居然都是意外死亡除秀,警方通過查閱死者的電腦和手機糯累,發(fā)現(xiàn)死者居然都...
    沈念sama閱讀 95,296評論 3 399
  • 文/潘曉璐 我一進店門,熙熙樓的掌柜王于貴愁眉苦臉地迎上來册踩,“玉大人泳姐,你說我怎么就攤上這事」骱茫” “怎么了仗岸?”我有些...
    開封第一講書人閱讀 169,631評論 0 364
  • 文/不壞的土叔 我叫張陵,是天一觀的道長借笙。 經(jīng)常有香客問我扒怖,道長,這世上最難降的妖魔是什么业稼? 我笑而不...
    開封第一講書人閱讀 60,199評論 1 300
  • 正文 為了忘掉前任盗痒,我火速辦了婚禮,結(jié)果婚禮上,老公的妹妹穿的比我還像新娘俯邓。我一直安慰自己骡楼,他們只是感情好,可當我...
    茶點故事閱讀 69,196評論 6 398
  • 文/花漫 我一把揭開白布稽鞭。 她就那樣靜靜地躺著鸟整,像睡著了一般。 火紅的嫁衣襯著肌膚如雪朦蕴。 梳的紋絲不亂的頭發(fā)上篮条,一...
    開封第一講書人閱讀 52,793評論 1 314
  • 那天,我揣著相機與錄音吩抓,去河邊找鬼涉茧。 笑死,一個胖子當著我的面吹牛疹娶,可吹牛的內(nèi)容都是我干的伴栓。 我是一名探鬼主播,決...
    沈念sama閱讀 41,221評論 3 423
  • 文/蒼蘭香墨 我猛地睜開眼雨饺,長吁一口氣:“原來是場噩夢啊……” “哼钳垮!你這毒婦竟也來了?” 一聲冷哼從身側(cè)響起沛膳,我...
    開封第一講書人閱讀 40,174評論 0 277
  • 序言:老撾萬榮一對情侶失蹤扔枫,失蹤者是張志新(化名)和其女友劉穎,沒想到半個月后锹安,有當?shù)厝嗽跇淞掷锇l(fā)現(xiàn)了一具尸體短荐,經(jīng)...
    沈念sama閱讀 46,699評論 1 320
  • 正文 獨居荒郊野嶺守林人離奇死亡,尸身上長有42處帶血的膿包…… 初始之章·張勛 以下內(nèi)容為張勛視角 年9月15日...
    茶點故事閱讀 38,770評論 3 343
  • 正文 我和宋清朗相戀三年叹哭,在試婚紗的時候發(fā)現(xiàn)自己被綠了忍宋。 大學(xué)時的朋友給我發(fā)了我未婚夫和他白月光在一起吃飯的照片。...
    茶點故事閱讀 40,918評論 1 353
  • 序言:一個原本活蹦亂跳的男人離奇死亡风罩,死狀恐怖糠排,靈堂內(nèi)的尸體忽然破棺而出,到底是詐尸還是另有隱情超升,我是刑警寧澤入宦,帶...
    沈念sama閱讀 36,573評論 5 351
  • 正文 年R本政府宣布,位于F島的核電站室琢,受9級特大地震影響乾闰,放射性物質(zhì)發(fā)生泄漏。R本人自食惡果不足惜盈滴,卻給世界環(huán)境...
    茶點故事閱讀 42,255評論 3 336
  • 文/蒙蒙 一涯肩、第九天 我趴在偏房一處隱蔽的房頂上張望。 院中可真熱鬧,春花似錦病苗、人聲如沸疗垛。這莊子的主人今日做“春日...
    開封第一講書人閱讀 32,749評論 0 25
  • 文/蒼蘭香墨 我抬頭看了看天上的太陽贷腕。三九已至,卻和暖如春咬展,著一層夾襖步出監(jiān)牢的瞬間花履,已是汗流浹背。 一陣腳步聲響...
    開封第一講書人閱讀 33,862評論 1 274
  • 我被黑心中介騙來泰國打工挚赊, 沒想到剛下飛機就差點兒被人妖公主榨干…… 1. 我叫王不留,地道東北人济瓢。 一個月前我還...
    沈念sama閱讀 49,364評論 3 379
  • 正文 我出身青樓荠割,卻偏偏與公主長得像,于是被迫代替她去往敵國和親旺矾。 傳聞我的和親對象是個殘疾皇子蔑鹦,可洞房花燭夜當晚...
    茶點故事閱讀 45,926評論 2 361

推薦閱讀更多精彩內(nèi)容