和不少有點(diǎn)歷史的快消品公司一樣，南方黑芝麻也在努力做電商献汗。這次它收購(gòu)了一家主要做快消品的電商禮多多准给。
5月9日，南方黑芝麻集團(tuán)股份有限公司發(fā)布公告稱描滔，打算以6.88元每股發(fā)行8157.08萬(wàn)股棒妨，并支付1.39億元現(xiàn)金的方式收購(gòu)禮多多100%股權(quán)。
事實(shí)上含长，2012年起券腔，通過(guò)和禮多多合作，目前南方黑芝麻糊已經(jīng)覆蓋1號(hào)店拘泞、京東纷纫、天貓超市等自采經(jīng)銷類電商平臺(tái)。盡管南方黑芝麻糊有自己的天貓旗艦店陪腌∪杩看上去它還是給自己找了個(gè)電商銷售渠道代理商。
（圖片來(lái)源于界面新聞原文偷厦，僅用于傳遞信息商叹，版權(quán)歸原作者所有）
禮多多能提供的是一套在各個(gè)電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方案燕刻，包括采購(gòu)只泼、物流、庫(kù)存管理卵洗、售后服務(wù)请唱、廣告營(yíng)銷等等。
找個(gè)更懂行的人來(lái)幫自己做電商渠道就能解決黑芝麻目前的問(wèn)題么过蹂？
過(guò)去一年十绑，南方黑芝麻全年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)1631.6萬(wàn)元，同比下滑89.06%酷勺。原本在冬天賣(mài)得更好的芝麻糊產(chǎn)品本橙，卻在第四季度出現(xiàn)了4114.2萬(wàn)元的凈虧損。
財(cái)報(bào)中提到脆诉，利潤(rùn)大幅下滑主要是因?yàn)闋I(yíng)銷策略失誤和開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品投入大甚亭。
南方黑芝麻糊曾為浙江衛(wèi)視綜藝節(jié)目《西游奇遇記》定制了2億多元的紀(jì)念版產(chǎn)品贷币。但該節(jié)目收視率并未達(dá)到預(yù)期。紀(jì)念版產(chǎn)品滯銷亏狰。
不過(guò)役纹，南方黑芝麻似乎沒(méi)有改變策略，今年仍然花大價(jià)錢(qián)冠名了深圳衛(wèi)視《極速前進(jìn)4》和江蘇衛(wèi)視《減出我人生2》暇唾。
為了進(jìn)入所謂保健功效的硒食品行業(yè)促脉，南方黑芝麻還向銀行貸款了3000萬(wàn)元。去年3月策州，南方黑芝麻向湖北京和米業(yè)增資5100萬(wàn)元現(xiàn)金瘸味，持對(duì)方51%的股權(quán)。7個(gè)月后够挂，南方黑芝麻又花2160萬(wàn)元拿下了荊門(mén)彭墩漢光富硒米業(yè)有限公司51%的股份硫戈。
事實(shí)上，隨著人們對(duì)小包裝下硕、速食以及具有品牌個(gè)性的產(chǎn)品更有興趣丁逝，以南方黑芝麻糊為代表的傳統(tǒng)老牌產(chǎn)品不可避免地出現(xiàn)銷量下滑。
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為此，2016年8月誉尖，南方黑芝麻為了吸引年輕人罪既，推出黑芝麻酥——酥伊喜。蛋白飲品黑黑乳铡恕、抹茶味黑芝麻糊也是同類的新產(chǎn)品琢感。不過(guò)，它們都只火了一陣探熔，沒(méi)能持續(xù)為南方黑芝麻帶來(lái)新的收入驹针。
新產(chǎn)品不夠吸引人，而主打產(chǎn)品黑芝麻本身遇到了更多問(wèn)題诀艰。
2016年南方黑芝麻曾一年內(nèi)2次登上食藥監(jiān)局黑榜柬甥。因?yàn)榇竽c菌群超標(biāo)，南方黑芝麻分別被北京市藥檢局和江西省藥監(jiān)局通報(bào)產(chǎn)品不合格其垄。
在南方黑芝麻一面做電商渠道的同時(shí)苛蒲，這個(gè)來(lái)自廣西的老字號(hào)品牌被迫退回到了本土市場(chǎng)。2015年起绿满，其省外毛利率開(kāi)始低于省內(nèi)市場(chǎng)臂外。
因?yàn)楹谥ヂ楹a(chǎn)品銷量不佳。南方黑芝麻為了沖銷量，不僅用低價(jià)鼓勵(lì)經(jīng)銷商壓貨漏健，還有大量的全場(chǎng)9.9包郵零售促銷活動(dòng)辜膝。所以，這就不難理解漾肮，過(guò)去一年其利潤(rùn)減損如此嚴(yán)重了厂抖。
南方黑芝麻賣(mài)不動(dòng)，原因不只是因?yàn)榍狼啡笨税茫嗫赡苁且驗(yàn)槠放坪彤a(chǎn)品老化忱辅。而這些問(wèn)題，不知道禮多多能否解決谭溉。
