2016年底，有兩個令內(nèi)容創(chuàng)作者振奮人心的消息派昧。一是“同道文化”以3億估值被美盛文化收購黔姜，而88年的創(chuàng)始人同道大叔蔡躍棟從中套現(xiàn)1.78億，成為名副其實(shí)的億萬富翁蒂萎；二是91年的李叫獸出任百度最年輕副總裁秆吵。
雖說這只是個例，并非每一位內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都有這種機(jī)遇和能力取得如此成就五慈。但在當(dāng)下共享經(jīng)濟(jì)的潮流之下纳寂，知識變現(xiàn)確實(shí)已經(jīng)成為可能主穗。
正如行軍打仗需“兵馬未動糧草先行”，時下的內(nèi)容創(chuàng)作者要想自身所學(xué)能變成實(shí)打?qū)嵉奈镔|(zhì)回饋毙芜，持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)出是一切的基礎(chǔ)忽媒。如果好的內(nèi)容是1，那么諸如推廣宣傳腋粥、個人品牌塑造等運(yùn)營手段晦雨，便是這1之后的0。
今天我們就來聊聊如何做好內(nèi)容隘冲，讓知識以內(nèi)容的形式成型輸出并且最終實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)闹瞧。
1.明確受眾定位
幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品只有擁有了一定的用戶規(guī)模后才能夠?qū)崿F(xiàn)最終的商業(yè)變現(xiàn)。而內(nèi)容創(chuàng)作既然依托于互聯(lián)網(wǎng)世界而生存对嚼，其自然也難逃這個普適規(guī)律夹抗。所以我們在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作之前，務(wù)必要明確我們所生產(chǎn)的內(nèi)容受眾是誰纵竖。
那么我們又該如何明確我們的目標(biāo)受眾群體呢漠烧？
1.1 市場需要什么
就如同一個產(chǎn)品的問市不能是為了解決需求而去創(chuàng)造需求。內(nèi)容創(chuàng)作亦然靡砌，生產(chǎn)內(nèi)容的前提是明確市場確實(shí)需要這類內(nèi)容已脓，或雞湯、或干貨通殃、或小說度液。總之画舌，歸根到底需要有人愿意為你的內(nèi)容買單堕担，來消費(fèi)內(nèi)容。當(dāng)然這里的買單不單單指金錢曲聂，也包括時間成本霹购。
而在切入市場的時候，我們要盡量選擇細(xì)分市場但又不能過于垂直朋腋。細(xì)分可以保證我們輸出的內(nèi)容更專業(yè)齐疙，吸引更精準(zhǔn)的用戶，但過于垂直會使你的受眾規(guī)模受限旭咽。以同道大叔為例贞奋，其主打的是星座吐槽，切入點(diǎn)雖然單一但其輻射的受眾屬性卻極廣穷绵。我想15歲—40歲這個年齡段轿塔，無論男女都會有相當(dāng)大的一部分對星座感興趣吧。而且，圍繞星座這個話題可以衍伸至很多其他內(nèi)容：比如職場場景下的各星座屬性催训、戀愛場景下的各星座屬性洽议，而戀愛又可以細(xì)分到追求、相處漫拭、分手各個環(huán)節(jié)亚兄。其自有一個龐大的內(nèi)容體系，不用擔(dān)心有一天這個話題會聊完采驻，可以說這個話題生生不息永無止境审胚。
1.2 你擅長什么
這點(diǎn)在內(nèi)容創(chuàng)作時尤其重要，即使你發(fā)現(xiàn)了一個空白市場礼旅，且存在相當(dāng)可觀的強(qiáng)需求群體膳叨，而且這個市場并不存在任何陷阱。只是純粹的無人發(fā)現(xiàn)痘系，并非前期已經(jīng)有很多人試水其中菲嘴，皆因難度太大損失殆盡。
比如微信剛宣布小程序項(xiàng)目的那陣子汰翠，市場上并未現(xiàn)成的小程序開發(fā)教程龄坪，但這卻是很多開發(fā)人員渴望學(xué)習(xí)的。這時候如果你恰恰會复唤，那很好健田，你可以說已經(jīng)具備了天時地理人和，但如果你不具備對應(yīng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力佛纫，那抱歉妓局，再好的機(jī)會也與你無緣。
所以說“自知之明”是我們走上內(nèi)容創(chuàng)作這條路之前需要考慮清楚的呈宇，找準(zhǔn)自己擅長的方向好爬，往往能事半功倍，少走很多彎路甥啄。
當(dāng)我們明確市場需求存炮，并且以自身說擅長的領(lǐng)域出發(fā)，就可以明確自己所要生產(chǎn)的內(nèi)容及其目標(biāo)受眾了型豁。如果是像筆者這樣希望和大家分享互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容的，那就需要明確自己的目標(biāo)用戶是互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員尚蝌？0-3年的迎变？還是在校大學(xué)生？前期是主要輸出運(yùn)營方法飘言？案例分享衣形？亦或是競品分析？只有明確了受眾和要生產(chǎn)的內(nèi)容，才能進(jìn)入下一步的內(nèi)容創(chuàng)作谆吴。
2.持續(xù)輸出內(nèi)容
既然叫內(nèi)容創(chuàng)作倒源，那么毫無疑問，內(nèi)容的持續(xù)輸出當(dāng)然是其核心句狼。說起內(nèi)容創(chuàng)作或許很多人會把他和微信公眾號劃上等號笋熬。但其實(shí)兩者還是有本質(zhì)區(qū)別的，如果要給兩者扯上關(guān)系的話腻菇，微信公眾號胳螟，只是內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)的一個渠道而已。
因?yàn)槿绻麑⒀酃饩窒抻谶\(yùn)營微信公眾號筹吐，我們可能會過分執(zhí)著于粉絲的多少糖耸，當(dāng)創(chuàng)作陷入瓶頸時，為了避免粉絲流失丘薛，可能會去轉(zhuǎn)載或者抄襲其他渠道的內(nèi)容嘉竟。或許洋侨，當(dāng)時只是為應(yīng)一時之急舍扰，心想僅此一次。但人的惰性凰兑，很有可能會讓我們在這條路上越走越遠(yuǎn)妥粟。而一個純粹的內(nèi)容搬運(yùn)工，沒有思考的“生產(chǎn)”內(nèi)容是不會對自己的創(chuàng)作有任何進(jìn)步的吏够，更遑論細(xì)水長流勾给，持續(xù)輸出了。
所以我們在創(chuàng)作過程中锅知，不能以粉絲增長為結(jié)果導(dǎo)向播急，而要以內(nèi)容創(chuàng)作為指導(dǎo)方針。吸引留住用戶的永遠(yuǎn)只能是好的產(chǎn)品（內(nèi)容）售睹。但確實(shí)桩警，內(nèi)容的創(chuàng)作是一個艱難的過程。如果你真的深耕于某一領(lǐng)域還好昌妹，因?yàn)闈M腹經(jīng)綸自不怕江郎才盡捶枢。
但如果我并沒有特別擅長的領(lǐng)域呢，是不是就不能走內(nèi)容創(chuàng)作這條路了呢飞崖？
當(dāng)然不是烂叔，如果你暫時沒有特別擅長的，但是又想趕上這班共享經(jīng)濟(jì)的大船固歪，那就先去學(xué)習(xí)吧蒜鸡。這是個最好的時代胯努，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)，在線教育的火熱逢防，我們可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取大部分的知識叶沛。當(dāng)然這些知識是干貨還是嚼貨，就需要我們自己去體悟品味了忘朝。
筆者個人觀點(diǎn)灰署，在前期打基本功的時候不建議完全依賴碎片化閱讀。碎片化閱讀說好聽點(diǎn)是別人幫你提煉出核心思想讓你快速獲取最重要的知識辜伟。但是大家試想一下氓侧，一本十幾萬字的書，別人凝練出兩三千字的所謂“干貨”导狡，你讀了真的有用嗎约巷？如果你本身便具備一定的相關(guān)知識儲備，別人的“讀后感”可能能幫你回憶之前的閱歷旱捧，融進(jìn)自己的知識體系化為自身內(nèi)功独郎。但如果你本身就只是空空如也，這所謂的“干貨”或者更確切的只能說是“嚼貨”了枚赡。就好比你吃了第10個饅頭吃飽了氓癌，難道你就能說“早知道不吃之前的9個了”？也許一本書中的核心知識點(diǎn)確實(shí)只有那么幾個贫橙，但如果沒有其他內(nèi)容的佐證分析贪婉，所謂的精粹對我們來說可能更多知識鏡花水月，宛在眼前卢肃，卻無法觸及真諦疲迂，知其然而不知其所以然。
3.酒香也怕巷子深
以前有人會說“酒香不怕巷子深”莫湘，“是金子到哪都會發(fā)光”尤蒿，在那個年代，這或許是真的幅垮。但在現(xiàn)在這個時代腰池，明珠亦會蒙塵，伯樂終究難遇忙芒。正如“你不說示弓，我怎么知道你要不要”，信息大爆炸的當(dāng)下呵萨，如果不去企圖從蕓蕓眾生之中脫穎而出奏属，那或許最終只能“在沉默中滅亡”。所以甘桑，我們一定要結(jié)合必要的運(yùn)營手段增加自己內(nèi)容的曝光度拍皮，樹立自己的個人品牌。
彭小六便是個典型的例子跑杭。他從一個三線城市的小程序員到現(xiàn)在成長為一代“網(wǎng)紅”：簡書大咖铆帽、“個人知識管理專家”。他就是通過各渠道的內(nèi)容分發(fā)德谅、三小時交通圈等形式爹橱，推廣自己的個人形象，現(xiàn)在才能有此成就窄做。這里解釋下三小時交通圈：就是只要是他所在城市三小時交通可到的地方有培訓(xùn)線下分享他就會參加愧驱，或?qū)W習(xí)或交流或分享。當(dāng)然現(xiàn)在這三小時從高鐵變成了飛機(jī)椭盏，能去的地方也就更多了组砚，影響力應(yīng)該也會越來越大。
其實(shí)內(nèi)容創(chuàng)作者只要選對方法并且堅(jiān)持下去掏颊，不見得不能成為第二個彭小六糟红，甚至同道、李叫獸乌叶。那么我們可以選擇哪些渠道盆偿，提高自己內(nèi)容的曝光量呢？
3.1 線上
自有平臺：簡書准浴、公眾號事扭、微博、知乎專欄乐横、今日頭條
其他平臺推薦：以筆者為例
1）會選擇人人都是產(chǎn)品經(jīng)理求橄、鳥哥筆記、互聯(lián)網(wǎng)er的早讀課這類用戶規(guī)奈保可觀的互聯(lián)網(wǎng)干貨分享平臺投稿
2）選擇垂直互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的在線教育平臺投稿：饅頭商學(xué)院的公眾號谈撒。因?yàn)轲z頭商學(xué)院的學(xué)員有相當(dāng)一大部分0-3年的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人員，與筆者輸出內(nèi)容的目標(biāo)受眾匹配度極高匾南。
3）當(dāng)你的內(nèi)容有了一定的曝光度之后啃匿，在內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)的情況下，自然會有其他平臺聯(lián)系你轉(zhuǎn)載（甚至是請你在線上授課分享）蛆楞，這時候務(wù)必要求他們轉(zhuǎn)載時注明來源：作者以及你希望主推的自有平臺溯乒。比如筆者會要求他們注明作者及微信公眾號。
3.2 線下
參加線下分享會豹爹，如果有人邀請你去給他們做培訓(xùn)裆悄。當(dāng)你覺得自己足以勝任的時候，不妨去試試臂聋。既然你的目標(biāo)是最終的知識變現(xiàn)光稼，那么一對多或者一對一的面對面分享肯定是必經(jīng)之路或南。
而且，在給他人培訓(xùn)的時候艾君，是你通過實(shí)戰(zhàn)進(jìn)一步梳理自己知識體系采够、積累素材的好機(jī)會。當(dāng)一個人創(chuàng)作遇到瓶頸冰垄，往往是因?yàn)樗拈啔v不夠蹬癌，庫存不足。而與他人交流虹茶，往往能產(chǎn)生思想的碰撞逝薪，有意想不到的收獲。
以上就是筆者對“如何在這共享經(jīng)濟(jì)的浪潮中蝴罪，實(shí)現(xiàn)知識變現(xiàn)”的一些個人感悟董济。
最后以狄更斯《雙城記》的開言結(jié)尾吧：這是最好的時代，這是最壞的時代要门「芯郑互聯(lián)網(wǎng)時代，讓信息的生產(chǎn)傳播成本大幅降低暂衡，導(dǎo)致信息爆炸询微，越來越多的內(nèi)容泯然于眾；但這也給了我們個體崛起的機(jī)會狂巢，讓我們有更多的機(jī)會展示自己撑毛。在這超級個體時代，希望每個人都能成為/斜杠青年/唧领。
