2月14日下午烹笔，IT 評論人士洪波曾在朋友圈發(fā)表文章《我為什么現(xiàn)在開始出來賣以及這個公眾號還會更新嗎？》抛丽，稱自己將開設收費專欄谤职。
很快，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰在該朋友圈下評論亿鲜，“應該等微信公眾號付費閱讀啊”允蜈，并且回應了關(guān)于“測試太久”的疑問，稱“已經(jīng)反饋了，爭取加快”饶套。這也意味著騰訊已經(jīng)計劃將加快推出微信公眾號付費閱讀功能漩蟆。
微信方面對外證實，微信公眾號付費訂閱功能確實在推進中凤跑，已經(jīng)在做測試爆安，近期會和大家見面。
這消息讓數(shù)百萬新媒體從業(yè)人員為之興奮仔引。
隨著得到、分答等付費產(chǎn)品的相繼推出褐奥，為知識付費的熱潮也越來越濃厚咖耘，如今，微信也加入到付費訂閱的行列撬码。新媒體似乎看到了新的變現(xiàn)模式儿倒，但是，絕大多數(shù)公眾號無法實現(xiàn)呜笑。
一夫否、媒體屬性VS付費閱讀
2016年是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)大年，包括視頻叫胁、公眾號等多類內(nèi)容平臺風生水起凰慈，付費訂閱模式也在其中異軍突起。羅振宇得到APP下載過百萬驼鹅，其中李翔微谓、和菜頭等內(nèi)容和項目頗受熱捧。分答等也引爆音頻付費输钩。
同為內(nèi)容生產(chǎn)豺型，微信公眾號進行付費閱讀似乎也是理所當然。
但是买乃，新媒礦（www.xinmeikuang.com）認為姻氨，微信公眾號推付費閱讀，并不會成為主流的變現(xiàn)模式剪验。原因如下：
1肴焊、公眾號媒體屬性越來越強
公眾號官網(wǎng)有這么一句話：“再小的個體，也有自己的品牌”碉咆。從微信的這句slogan可以看出抖韩，微信官方做公眾號是為了讓企業(yè)或者個人建設自己品牌的，并不希望成為媒體疫铜。這也是為何微信對公眾號的發(fā)布頻率做了限制茂浮。
但是微信沒有料到，絕大多數(shù)公眾號還是做成了媒體——向公眾傳遞信息的載體。媒體信息和品牌信息最大的不同是：品牌信息傳遞的是企業(yè)或者個人自己的本體信息席揽，而媒體傳遞的是非本體信息顽馋。
當媒體人（包括自媒體）發(fā)現(xiàn)公眾號這么好的流量平臺后，蜂擁至此辦起了媒體幌羞。
既然是媒體，就擺脫不了它天然的變現(xiàn)方式——廣告属桦。媒體自誕生熊痴，因為其公共屬性，生產(chǎn)公共信息聂宾，從而獲取公共流量果善，而公共流量并不愿意為其應該享有的公共信息買單，廣告養(yǎng)著媒體的商業(yè)模式便形成了系谐。
雖然傳統(tǒng)媒體時代巾陕，雜志、報紙也有賣錢的纪他，但都不能構(gòu)成媒體的主要營收鄙煤。新媒體時代，如果微信公眾號提供的依然是公共信息茶袒，那么其商業(yè)模式也會如此梯刚。
艾媒調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2016年66.2%的自媒體人通過廣告（流量分成+軟文廣告）變現(xiàn)弹谁，這和傳統(tǒng)媒體的廣告（60%-70%）占比近乎相同乾巧。
2、打賞成功不能作為付費閱讀成功的佐證
有人會問预愤，既然公眾號打賞都能大面積鋪開沟于，為何付費閱讀不行。新媒礦認為植康，打賞是小費性質(zhì)旷太，讀者獲取內(nèi)容信息后，如果認為物有所值销睁，便會打賞供璧；而付費閱讀是直接購買性質(zhì)，內(nèi)容質(zhì)量直接決定結(jié)果冻记。由于微信公眾號的媒體屬性睡毒，這意味著，絕大多數(shù)信息是公共信息冗栗，即是應該被公共知道的信息演顾，為之付費者必然寥寥供搀。
與此同時，微信公眾號運營者更關(guān)心的是做好內(nèi)容和粉絲的獲取钠至，從而依靠流量變現(xiàn)葛虐。
二、什么樣的公眾號能做內(nèi)容付費
雖然大部分微信公眾號是媒體屬性棉钧，但亦有不少公眾號可以分得付費閱讀的羹屿脐。
新媒礦認為，這樣的公眾號做付費內(nèi)容可能更有優(yōu)勢宪卿。
1的诵、擁有原生性內(nèi)容的KOL
所謂原生性內(nèi)容是指，生產(chǎn)的信息不是從別處獲取的佑钾，而是自己本身能夠產(chǎn)生的奢驯。這種信息具有天然的稀缺性和非公共性，如果配合上KOL次绘，那么將在付費內(nèi)容的競爭上有天然優(yōu)勢。比如吳曉波撒遣、劉潤等邮偎。
2、私密干貨
在傳統(tǒng)市場上义黎，很多企業(yè)或者個人愿意獲得報告禾进、論文等非公開的干貨信息，愿意付費廉涕。如果一些微信公眾號運營者也能提供這種信息泻云，那么也可以采用付費閱讀。
3狐蜕、信息能直接為讀者帶來超額收益
如果讀者花100元閱讀了一篇文章宠纯，能獲取1000元，那么這個讀者肯定干层释。因此婆瓜，能向讀者提供超額收益信息的內(nèi)容，也可以閱讀收費贡羔。比如薦股類的廉白，提供可賺錢的交易機會類的信息。
綜上乖寒，新媒礦（www.xinmeikuang.com）?認為猴蹂，對于多數(shù)公眾號來說，還是專注于做好內(nèi)容吸引流量楣嘁，通過廣告變現(xiàn)磅轻，新媒礦能為自媒體的變現(xiàn)提供支持珍逸。
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