多年之后，關于2018年的這場跨年演講，我只希望你記住一句話狈癞，就是：決定我們這一代人命運的，除了眾所周知的大趨勢吴攒，還有那種需要我們每一個人去感知的肖粮、主動發(fā)現的小趨勢。
為了精準地把握小趨勢丛晦，剛才我們捫心自問了第一個問題：我看得到真相嗎奕纫？那下面我們來問第二個問題：我們能夠感知“非共識”嗎？
現場出現了一寧跟我說烫沙，今年“非共識”這個詞在她腦子里一直揮之不去匹层。其實我挺奇怪的哈，我第一次聽到這個詞锌蓄，這有什么了不起升筏？你用“非共識”這個詞解釋創(chuàng)新，創(chuàng)新難道不是一直這樣嗎瘸爽？別人的想法叫共識您访，我跟他不一樣我當然就創(chuàng)新了，所以是非共識剪决。這有什么了不起灵汪，很淺白的一個詞么檀训？梁寧說，對享言，今年我見到的幾乎所有人都是你這反應峻凫。你以為非共識是跟這個世界抬杠么，抬杠誰不會呀览露，看見什么否定什么,七個不服八個不憤荧琼，這不是，那叫反共識肛循。反共識時間長了铭腕，那就是反人類，那怎么會是創(chuàng)新呢多糠？
梁寧講的這個非共識累舷，是一個微妙得多的概念，是在原來的社會共識里面夹孔，我突然有了一個被盈，艾，跟大家不一樣的想法搭伤。但這個瞬間沒有完啊只怎，那個跟大家不一樣的想法，就像一個孩子離開母體怜俐、分娩降生那一刻身堡。這一刻受到了母親的排斥，來到孤獨的拍鲤、寒冷的世界贴谎，第一場,那就是大哭呀。但緊接著呢季稳，緊接著你會被母親緊緊地擁入懷抱擅这。所以，是這兩個完整地景鼠、連續(xù)接在一起的過程仲翎，共同構成了非共識。非共識是什么铛漓？是從被排斥到被承認溯香，是從脫離共識到再造共識，這個完整的過程浓恶，叫非共識逐哈。
這好像是在說一個挺陌生的詞哈。其實问顷，各行各業(yè)都有人在用不同的語言來描述這個過程昂秃。
比如投資人張磊禀梳，他就說過，所有的創(chuàng)業(yè)者都有一個肠骆，叫“傻瓜窗口”算途。什么意思？就是你有了一個創(chuàng)業(yè)的想法蚀腿，別人不理解嘴瓤。趕緊干呀，因為利用這個窗口你可以迅速地積累經驗莉钙，積累用戶廓脆，積累那個護城河。等所有人都明白了磁玉，呦呵停忿，這是個趨勢，窗口關閉了蚊伞。別人稱你為傻瓜的時候就是創(chuàng)業(yè)者最應該珍惜的窗口席赂。
政治家羅斯福說過一句類似的話，他說：“當一個政治家时迫，有一刻是非陈＃可怕的，你一心想帶著人往前進掠拳，回頭一看一個人都沒有癞揉。嚇死了。對一個政治家來說發(fā)現沒人跟到所有人都跟他溺欧，你成了領袖烧董，這個窗口期，那不就是梁寧說的非共識嘛胧奔。
梁寧想通過這個強調什么？就是打破我們這一代人對于創(chuàng)新這個詞的葉公好龍啊预吆。我們這一代人都覺得龙填，創(chuàng)新那是一個多么高大上的詞，我們應該為它鼓掌拐叉，當創(chuàng)新真出現的時候岩遗，你會鼓掌？不一定的呀凤瘦。梁寧之所以說創(chuàng)新是一個非共識的過程是想強調穿破共識極難宿礁，承擔當下共識的壓力極難∈呓妫回過頭來看創(chuàng)新梆靖，那是一個成功連著一個成功控汉，一個正確連著一個正確，一個勝利連著一個勝利返吻，但是回到創(chuàng)新的那個現場呢姑子？他感受到的是一個
一個非共識連著一個非共識，是一個錯誤連著一個錯誤测僵，對街佑，這才是創(chuàng)新的真相。
我舉個例子大家感受一下捍靠。今年我跟很多朋友談到印刷術沐旨，印刷術是我們老祖宗的發(fā)明，四大發(fā)明之一榨婆，我們中國人很自豪磁携。對吧。印刷術是什么纲辽，在一塊板上颜武，刻上字、刷上油墨拖吼、摁上紙鳞上，啪，字復印出去了吊档，就這么一個技術篙议，可這事你不能深想。你深想你會發(fā)現中國人其實在漢代的時候就已經發(fā)明了叫“拓碑”的技術：一塊碑怠硼，上面刻上經文鬼贱，刷上油墨，拿紙可以把經文復印走香璃。那你想想這和印刷術有什么區(qū)別呀这难？如果非要說有區(qū)別，那就是一個板是直的葡秒，一個板是平的姻乓，就這么個事，咱們老祖宗想了400年眯牧。從漢代一直想到到唐代蹋岩，才把這層窗戶紙給捅破。你再深想就更可怕了学少，我們中國人的老祖宗發(fā)明的印章技術剪个，就是在木頭上或石頭上刻上字嘛？那會沒有紙哈版确，就是隨便什么軟泥上也是復印字的技術啊扣囊，從印章技術到發(fā)明印刷術乎折，幾千年，讓紙換個姿勢如暖，花了好幾千年笆檀，你覺得這是我們老祖宗笨嗎？就這還是咱們中國老祖宗獨家發(fā)明的嘞盒至。你說創(chuàng)新難不難酗洒，就這一層窗戶紙。所以我們必須回到創(chuàng)新的現場枷遂，才能觀察創(chuàng)新樱衷，才能感受到那種真實的艱難和突破之后的震撼。每一項的創(chuàng)新酒唉，在它誕生的那一剎那矩桂，都好像是突然點亮了一盞燈，那叫一燈能破千萬年啊痪伦，照亮了萬古長夜侄榴。
我們今天的人已經沒有什么感覺了，因為我們生活在一個創(chuàng)新層出不窮的時代网沾。那不是說創(chuàng)新變簡單了癞蚕，它只是變多了而已。我們今天好像生活在一個亮如白晝的時代辉哥，但實際上那是由多少盞艱難點亮的等彼此輝映而成桦山。
其實就在我自己的短短的創(chuàng)業(yè)歷史上，就有很多這樣的亮燈時刻醋旦。給大家看一幅圖恒水，這是早期的《羅輯思維》的視頻圖。你可能覺得現在的網絡視屏饲齐、脫口秀都長這樣岸ち琛？但是只有一個的主體是重點捂人，一個鏡頭到底御雕，沒有鏡頭運動，我是干了10年電視的人先慷。我的電視教育和經驗不允許我想象這樣的場景，因為我全部的電視教育和經驗都在告訴我電視是視覺藝術咨察，景別要講究遠全中近特论熙，鏡頭運動要講究推拉搖移跟，還有什么場面調動摄狱，蒙太奇脓诡、平行剪輯等等无午。如果用這樣的畫面我練的所有的電視電視節(jié)目都是這樣的畫面，一鏡到底祝谚，所有這些鏡頭視覺技法宪迟，一概用不上。一個干了十幾年電視節(jié)目的人交惯，是很難想象這樣的形式的次泽。就相當一個武術的人，前半生練得都是刀槍劍戟席爽、斧鉞鉤叉意荤、鏜棍槊棒、鞭锏錘抓只锻、拐子流星玖像，一夜之間，都不讓我用了齐饮，你讓我用眼神捐寥。12年之前我絕對想不出這個畫面的，關于做《羅輯思維》這個想法腦子里已經轉了10年了祖驱，為什么做握恳，大概該怎么做，做起來之后應該有什么樣的社會反響羹膳，我心里都知道睡互，因為他轉了太長了。但是陵像，我就是不知道它具體該怎么干就珠？這種困擾啊，就差一層窗戶紙醒颖，就是沒捅破妻怎。這種困擾啊，其實每個人都體會過泞歉。我舉個例子逼侦，我就去過那個裝修市場挑窗簾，為我們家新裝修的房子挑窗簾腰耙，那個賣窗簾的一大厚本都給你呀榛丢，那個材質你可以摸得，顏色你可以選的挺庞，花紋你可以看得晰赞，但即使這么真切，你還是不會挑。這個窗簾不到做成了掛在你們家窗戶上掖鱼，我還是不知道它好不好然走、合適不合適。就這么一層窗戶紙戏挡，就這么難捅透芍瑞。
說到這，我要在公開場合正式感謝一下高曉松褐墅。你要是不熟悉這個名字你也可以想象一個叫矮大緊的人拆檬。2012年3月16號，當我看到了《曉說》的第一期節(jié)目掌栅，我就一眼秩仆，我就看了這個畫面一眼，內容我都沒聽猾封，我此前10年為羅輯思維拼的所有想法澄耍、所有的運思在那一刻云開霧散、萬里無云晌缘，所有的想法瞬間變成了一個無比清晰的東西齐莲。我就知道我怎么干了嘛，所以2012年3月16日《曉說》上線的那一天磷箕，就是我通過非共識选酗，抓住那個小趨勢的時刻。后面的故事你都知道了岳枷。
我再舉一個例子芒填，2015年8月，我們公司想做一個產品空繁，拉了個群殿衰，很多同事都入群。我把自己關于這個產品的好多想法盛泡、設想闷祥，在里面做了大量的描述，說了又說傲诵，講了又講凯砍，但說實話那個群里的所有同事，包括我在內拴竹，全是懵的悟衩，所以最后我們只好給這個群起了一個群名，叫“音頻怪物產品群”栓拜。這個群名到今天也沒改座泳“呦欤“音頻”這兩個字，是我們當時唯一想清楚的事钳榨，而“怪物”這兩個字，才能表達當時我們所有人對這個產品的真是感受纽门。三個月之后薛耻，2015年11月，這個產品上線了赏陵，那就是你們都知道的【得到】App饼齿。來，來看一下它的樣子蝙搔，像個怪物嗎缕溉？所以幾年之后，當【得到】App初步被市場認可之后吃型，我突然明白了兩個道理：第一個道理证鸥，就是一個創(chuàng)新的想法，在冒頭的那一刻勤晚，連我枉层，這個親爹親媽都覺得它是個怪物；第二赐写，如果它后來不被社會接受鸟蜡，它就真是個怪物。這兩個邏輯連起來理解挺邀，這才是梁寧在腦子里繞了一年的那三個字揉忘，“非共識”。
英國科幻作家道格拉斯·亞當斯端铛，就是寫《銀河系漫游指南》的那一位泣矛，他講了一個著名的，“科技三定律”沦补。第一條乳蓄，任何在我出生時已有的科技，都是稀松平常的夕膀、世界的本來秩序的一部分虚倒；任何在我15-30歲之間才誕生的科技，都是會改變世界的革命性產物产舞；任何在我35歲之后才誕生的科技魂奥，都是違反自然科學規(guī)律，是要遭天譴的易猫。這當然是個玩笑耻煤，但是這段話描述了很多人對科技創(chuàng)新的心態(tài)。這就是非共識的宿命，任何創(chuàng)新在它誕生的那一刻哈蝇，會被先當作“異端邪說”棺妓，然后被稱之為叫“偉大革命”，再然后它就被變得“稀松平撑谏猓”怜跑。這是一個神奇的循環(huán)，如果不走完這個循環(huán)吠勘，你干的就不是真正的創(chuàng)新性芬。
我們這一代人親身經歷了多少個這樣的循環(huán)呀。在我小的時候剧防，百貨公司那就是世界的本來面目啊植锉，超市那是我眼中的偉大革命，淘寶當然就是異端邪說呀峭拘。到了我女兒出生的這一年俊庇，超市變成了稀松平常，淘寶變成了偉大革命鸡挠，拼多多暇赤，那當然就是異端邪說。都是這么過來的宵凌，我這不是說你當異端邪說你就了不起呀鞋囊。它必須像淘寶那樣證明自己是偉大革命，走完這一段從叛逆到回歸的過程瞎惫，從被非議到被認可的過程溜腐，走完之后，您這才叫“非共識”瓜喇。
下一個問題就來了：到底非共識怎么達成呢挺益？
梁寧說了一句讓我想了很長時間的話：她說非共識從來不反對什么，它只是把被忽略乘寒、被遺忘的東西呈現出來望众。這話聽著有點怪，但這句話給了我們一個重要的路標：創(chuàng)新伞辛，非共識式的創(chuàng)新烂翰，不是什么天外飛仙，它本來就在蚤氏，我們只需要把它重新喚醒甘耿。
這話聽著有點費解哈。我們來舉個例子竿滨，還記得網上有個段子么佳恬，說：今天呀捏境，這一桌哈，有紅燒牛肉毁葱、有香菇燉雞垫言、有蔥燒排骨。你說我先泡哪一包呢倾剿？這個段子骏掀，是說出了我們這一代人對方便面的一個怨念。所有方便面上那個包裝袋上都印著大魚柱告、大肉、大蝦笑陈，但是底下又給你一行小字：圖片僅供參考际度，請以千萬別認真。這不就是騙嗎涵妥？這不就是貨不對板嗎乖菱？這不就是虛假宣傳嗎？但是時間一長之后呢蓬网，我們認了窒所。我們心里知道方便面那點價格也不可能有大魚大肉對吧。我們是講道理的人帆锋。所以一方面我們覺得方便面還挺好吃的吵取，但是我們心底里特別為它的那種貧乏感到羞澀，對它的那種虛張聲勢充滿了失望锯厢。但是時間長了呀皮官，我們把所有這些內心我們都打了一個包。這個矛盾实辑，在心里一擱就是那么多年捺氢，誰也沒覺得這個不正常要被還原把，誰也沒覺得我們對方便面的這份內心的怨念該由誰來撫平吧剪撬。這個東西本來就在啊摄乒，你看就有人出手了。在廣州有一家餐廳叫不方便面館残黑。就這一碗面馍佑，你看到的這碗面，28塊錢以上梨水。為什么這么貴啊挤茄，它把大魚、大蝦給它還原了嘛冰木。這樣一家餐館現在火得不得了穷劈。那你說這家餐館是創(chuàng)新么笼恰？當然是。你說它對原來餐館的叛逆么歇终？不是啊社证，人家沒想叛逆什么，它只是把我們心理都有的東西還了原而已呀评凝。
我們再舉一個例子追葡，還是餐館。我們都默認奕短，餐館是吃飯的地方宜肉，也是社交的地方。對吧翎碑，總得幾個人一起吃谬返，但是你捫心自問我們心底里是不是經常有一個念頭，這頓飯我就像安安靜靜日杈、體體面面地吃遣铝，但是我誰都不想搭理，我連服務員都不想見莉擒。行不行酿炸。這樣的時刻是有的呀，但是原來的餐飲業(yè)他不認為是正常的需求涨冀，它認為這是個人的填硕，偶然的怪癖。真是這樣嗎鹿鳖？有人就把這樣的需求喚醒了廷支，現在有一種餐館叫一人食餐館。進去之后栓辜，三面木頭墻給你擋住恋拍，進門用手機點菜出門用手機結賬，那你說怎么上菜呢藕甩，你面前有一個隔板施敢，人把那個隔板打開，迅速地把菜推到你面前狭莱，隔板撂下僵娃，這叫一人食餐廳。現在上海和深圳都有腋妙，很受歡迎默怨。它也是把我們心底里一直有的東西呈現出來呀。它一直就在呀骤素。這可不是什么餐廳的奇技淫巧〕锥茫現在這種需求難道不普遍嗎愚屁？租房有一人租，旅行有一人團痕檬，便利店里開始賣兩片裝的面包霎槐。2018年天貓“雙十一”顯示，迷你微波爐（就有只一個人用的微波爐懊蚊铡）那個銷量增長了980%丘跌，迷你洗衣機（一個人用的洗衣機）雙十一增長630%，一人吃的火鍋2018年還增長210% ……這背后都是同一類非共識就是：一個人也想好好生活唁桩。還有喝酒闭树，喝白酒，喝大酒荒澡，我們都默認是朋友报辱，是在推杯換盞間做表達的，是一種非常喧囂的社交活動仰猖，但你有木有發(fā)現，其實一個人喝一杯酒然后向全世界做個表達奈籽，這樣的需求也在啊饥侵。李白當年就是這么喝酒的呀，對啊衣屏，這個東西一直就在躏升，這就造就了今天一個很著名的年輕人的白酒品牌“江小白”。江小白最有名的就是他們每一瓶酒的包裝都變成了一個人對世界喊出來的一句話狼忱。當然現在他們迭代了膨疏，這個表達可以訂制，你可以在里面喊出話來钻弄，把它表達出來自己的心聲佃却。這個技術他們現在已經升級，已經可以個性化定制窘俺。來我們看一下饲帅，個性化訂制，特別讓他們給了一個二維碼瘤泪，當然江小白是我們的贊助商灶泵，你猜的不錯。如果你有興趣对途，你也可以掃這個二維碼赦邻，進入訂制頻道，然后向全世界喊出一句你自己想喊出話嘛实檀，為新年給自己立一個度數很高的flag嘛惶洲。向全世界喊出自己話按声，你也可以試試，通過一瓶白酒湃鹊。
剛才我們舉的例子儒喊，你發(fā)現什么沒有？看起來是奇思妙想币呵，但它背后都是一個一直都存在怀愧、但是一直被忽略的潛在需求。所以看起來不是共識余赢，但是它是回到人心深處芯义、回到歷史深處的，更大妻柒、更久遠的共識扛拨。所以呀，當很多人看見創(chuàng)新者在干事举塔，總會過去問绑警，你看這個，你瘋了嗎央渣？其實創(chuàng)新者這時候在心里這么回答你计盒，你瞎了嗎？你連這都沒看見啊芽丹，人類的很多古老共識北启，并沒有沉底呀，它只是在潛水拔第，它會回到水面的呀咕村。世界上有很多創(chuàng)新，不是往前蚊俺，而是往回走懈涛。比如說哈根達斯，曾經在中國推出冰淇淋月餅泳猬，這是偉大的創(chuàng)新肩钠，但是這個創(chuàng)新的原點是一千多年前在唐代初年就定下來的過中秋節(jié)的傳統(tǒng)。隨便什么月餅暂殖。您必須是圓的价匠，因為那是天上的一輪圓月在我們中國人心中的烙印。這個創(chuàng)新的原點唐代就定下來了呛每，央視在35年前創(chuàng)辦了春晚踩窖，這當然是創(chuàng)新，但這個創(chuàng)新的原點是在我們中華民族先民時代晨横、上古時代有“除夕”這個概念的時候就定下來了洋腮。1931年箫柳，可口可樂把圣誕老人的形象改造成自己的主體色，但是這個創(chuàng)新的原點在歐洲中世紀有圣誕老人傳說的時候啥供，就定下來了悯恍。很多創(chuàng)新都不得不向我們古老的傳統(tǒng)去誠服啊。
2011年伙狐，微信出現涮毫。那為什么微信的開屏圖永遠是這個你呢？因為它是一個10億用戶級的產品啊贷屎，它的開機畫面必須指向所有人的底層共識罢防，必須要指向幾乎所有人的共同家鄉(xiāng)。那除了這幅圖還能是什么別的圖呢唉侄？這幅圖咒吐，那這個創(chuàng)新的原點是多少年前定下來的。至少40億年属划。
說到這恬叹，對于非共識的理解，我們又深化了一層同眯，用華杉和華楠老師绽昼，他們發(fā)明的說法，這叫回到母體嗽测，強化母體绪励。必須回到那些古老的東西肿孵，才行唠粥。簡單地說，所謂的創(chuàng)新停做，就是用最新的手段把古老的事情再做一遍晤愧。就是你剛開始不認得，但最后發(fā)現是老相識的東西蛉腌。這么聽起來如果你還覺得玄乎官份，那我們就再舉一個例子，2018年11月3號那天傍晚烙丛，你還記得么舅巷，也許是你自己，也許是你身邊的年輕人河咽，高興的不能自已钠右，甚至有人歡呼落淚。為什么忘蟹？因為IG奪冠了飒房。iG如果你不知道搁凸，這么解釋吧，就是一個中國一個電子競技戰(zhàn)隊狠毯，相當于一個足球俱樂部护糖，他們在2018年英雄聯盟全球總決賽中得了冠軍。就這么個事嚼松。
這個事一出來嫡良，幾乎所有人都覺得它是新的，有些老人他會覺得惜颇，這不就是小孩大游戲贏了嘛皆刺，咋這么高興呢？這個世界真的好新凌摄。還有的人覺得羡蛾，我很理性，做產業(yè)分析锨亏，說電競行業(yè)不得了痴怨，是中國電影業(yè)的一個半，就今年它的產業(yè)規(guī)模已經達到了900個億器予，很大的所以是一個新東西浪藻，你們要重視。年輕人覺得呢乾翔，我們這一代終于登場了爱葵，一代人有一代人的游戲，所以這是一個新的東西反浓。不管他是喜歡還是不喜歡萌丈，都覺得這是個新的東西。但是我要說如果我們站在人類文明的這個視野下雷则，你覺得把iG奪冠這件事是新的東西那你把它看小了辆雾。
人類呀，自古以來有三件事我們都會為它激動月劈，落淚度迂，為它一點就著。就是猜揪，慶典惭墓、征服和競技。這不是我說的哈而姐，這是經典的傳播學理論腊凶。我們就拿競技來說，從我們光著屁股在草原上打獵的時候，你說那是不是競技吭狡？就得比嘛尖殃，比出一個高低勝負嘛。到古希臘人在奧林匹克體育場上你說那是不是競技划煮？到今天買個手機都要跑個分送丰，你說這是不是競技。比一比弛秋，分個高下然后我們?yōu)樗鼩g呼器躏，這件事在不同時代以不同表現方式出現而已。
所以今天的年輕人為iG奪冠蟹略，他們洛淚他們歡呼登失，我這個歲數確實不好意思說我理解他們魂仍。但是我能想到我少年時代為女排五連冠歡呼殿托、為聶衛(wèi)平打贏了中日圍棋擂臺賽歡呼，這個底層邏輯是一模一樣的湾盗，從來不是新東西意敛∠谙铮回到母體，然后不斷地把這個時代最好最新的東西獻給它草姻，這就是我們每一代人的使命吶钓猬。母體是要不斷回去，用每一代人生命中的最好的東西獻祭給他撩独，把它推動敞曹，這就是人類文明發(fā)展的過程啊。
量子體育的創(chuàng)始人综膀，也是國內主要的電競比賽的組織者澳迫，應書嶺，我們又一次交流的時候他說僧须，根據母體論的這個說法纲刀，“競”就是我們這一行所回到的那個母體项炼，但是“電”就是我們對這個時代對那個母體的強化担平。
所以我們我們這部分要問的那個問題：我們能感知“非共識”嗎？我們能創(chuàng)新嗎锭部？現在我們回答了：能暂论。只要你有本事用全新的方法把那些古老的事情再做一遍。其實創(chuàng)新這件事一直都存在一個特別確定的路徑拌禾，我在法學家劉晗老師的一本書里看到過一句話“若不進入傳統(tǒng)取胎，則無法添加新物”。
