本文分三部分給你介紹爆款標題：

第一部分標題的底層邏輯

第二部分擬寫標題的四個原則：有沖突土至、有爭議购对、稀缺性、故事性陶因。

第三部分給你介紹了十二種爆款標題的原型

本文較長骡苞，建議先收藏，再慢慢看，慢慢學解幽。

熱愛寫作的你肯定會有這樣的疑惑贴见，為什么我的文章干貨滿滿，點擊量卻總超不過1W亚铁？為什么別人寫得還沒我好蝇刀，卻賺得比我多螟加？

廣告之父——奧美創(chuàng)始人大衛(wèi)·奧格威曾說：“平均而言徘溢，人們讀標題的次數(shù)是讀正文的5倍。當你寫完了標題捆探，應該就已經(jīng)花了80%的精力了然爆。”

對黍图，關(guān)鍵點就在于標題曾雕，你的標題可能還不夠吸睛，所以不夠吸金助被。人的認知會隨著時代的發(fā)展而改變剖张，在這個信息爆炸的時代，熱點每天都在更新揩环，用戶的注意被不斷分薄搔弄。據(jù)調(diào)查，用戶停留在一則信息上的時間一般只有3秒丰滑，而一個好的標題能在這3秒內(nèi)抓住讀者注意力顾犹，吸引用戶點擊查看。

今天跟你分享全方位分析高點擊的標題套路褒墨，保證你學完即可用炫刷。首先我們先來講講這個變幻莫測的時代里的標題寫作的不變規(guī)則，也就是標題的底層邏輯郁妈。

一浑玛、標題的底層邏輯

剛我們提到大衛(wèi)·奧格威說：人們讀標題的次數(shù)是讀正文的5倍。這個數(shù)字在今天或許不嚴謹噩咪，但“撰寫標題”依然是任何一個時期顾彰，文案人最重要的修煉。也許你聽過一句俗語叫“酒香不怕巷子深”剧腻，但真相其實是拘央，酒香也怕巷子深。沒有好標題书在，你的文章內(nèi)容再干貨也無人欣賞灰伟。

那標題的底層邏輯是什么呢？標題的底層邏輯是對用戶的同理心，這里的同理心是指你要站在讀者的角度考慮栏账，什么樣的標題是最人抓住眼球的帖族。用好同理心，你在擬定標題時需要做到以下兩點：一是滿足好奇心挡爵；二是與利益攸關(guān)竖般。

第一點滿足好奇心是指，你要介紹一個未知點茶鹃、或者從新角度切入介紹一個大家熟知的事物涣雕，人對不熟悉的東西總是充滿求知欲、想要了解的闭翩。就比如我們會持續(xù)不斷地追劇挣郭、迫不及待地想看到小說的連載內(nèi)容，這都是因為人總是在好奇著疗韵。當初火爆的uc震驚體也是用了這個原理兑障，如“男子買下一間廢棄倉庫，當打開鐵門后整個人驚呆了......”蕉汪，如果你也想知道打開鐵門后流译，倉庫里到底有什么，你可能就會點開這個標題了者疤。

第二點與利益攸關(guān)福澡，這是指標題中出現(xiàn)一些能夠引起人恐慌或者能帶來直接好處的字眼就有可能引導用戶去點擊。根據(jù)達爾文的生物進化論宛渐，我們可以知道生物在進化過程中保有一種趨利避害的本能竞漾，個體只有懂得趨利避害才有更大可能性將自己的基因延續(xù)下去，從而保證種群的世代繁衍】妫現(xiàn)在人類的生存問題已經(jīng)基本解決了业岁，人們開始思考如何活得更好，所以人會本能地遠離那些危害自身利益的東西寇蚊，靠近對自己有利的東西笔时。

就拿比較通用的健康方面的文章舉例吧，常見的“避害”標題有：

《慢性自殺的兇手仗岸，它排第一位允耿！你絕對想不到！》扒怖、

《警惕较锡，吃了這些藥會讓你變丑！》等盗痒；

而常見的 “趨利”標題有：

《紅酒蚂蕴、陳醋不能軟化血管！最靠譜的辦法是這 4 招》、

《每天用它煮水喝骡楼，三高沒了皺紋少熔号，效果連醫(yī)生都嚇一跳！》等鸟整。

其實點開這些標題之后引镊，里面都是一些普普通通的保健知識，但不得不承認起了這樣的標題大大提高了點擊量篮条。

好弟头，總結(jié)一下這部分。我們說到了標題的底層邏輯 是對用戶的同理心兑燥，用好同理心亮瓷，你擬定的標題要符合滿足好奇心和與利益攸關(guān)兩點琴拧。

說完了爆款標題的底層邏輯降瞳，我們來講講標題的四個原則。

二蚓胸、標題的四個原則

擬寫標題的四個原則有：有沖突挣饥、有爭議、稀缺性沛膳、故事性扔枫。

比如：文章的觀點是“上司搶了我的功勞，我需要維護锹安《碳觯”

就這個觀點，我們可以為文章創(chuàng)造什么題目呢叹哭？

一般爛大街的標題是這樣的：

如何正確應對上司搶自己的功勞忍宋？

上司擅長搶你功勞，怎么辦风罩？

上司經(jīng)常搶我的功勞糠排，我要不要維護？

等等

而如果根據(jù)這四條原則去創(chuàng)造標題超升，效果會是這樣的：

那個搶了我功勞的男上司入宦，深夜被我奸殺了。（有故事室琢，滿足稀缺性）

上司乾闰，你再不住手，我就射......死你（有故事盈滴，滿足稀缺性）

我最喜歡的上司涯肩，是那個經(jīng)常搶我功勞的上司（有沖突、有爭議，滿足稀缺性）

上司宽菜，請別這么糟蹋自己好嗎谣膳？（有故事，滿足稀缺性）

那個搶了我功勞的上司铅乡，被判了死刑（有沖突继谚、有爭議、有故事阵幸、滿足稀缺性）

如果文章的觀點是“上司搶了我的功勞花履，我不需要維護≈可蓿”

那根據(jù)這四條原則去創(chuàng)造標題诡壁，效果會是這樣的：

三點告訴你，為什么上司搶了你功勞荠割，你還要賣乖(有沖突妹卿、有爭議、滿足稀缺性）

傻逼蔑鹦，不要再為你上司搶你功勞而難過了夺克，因為......(有沖突、滿足稀缺性）

我最喜歡的上司嚎朽，就是踏著我頭頂耀武揚威的上司（有沖突铺纽、有故事、滿足稀缺性）

親愛的上司哟忍，你再不來搶我的功勞狡门，我就辭職！（有沖突锅很、有故事其馏、滿足稀缺性）

好〈治担總結(jié)一下尝偎。這一節(jié)我們說到了擬寫標題的四個原則：有沖突、有爭議鹏控、稀缺性致扯、故事性。

接下來相信是最期待的具體技巧了当辐，我將給你介紹12種即學即用的爆款標題原型抖僵。

三、爆款標題原型

1.諷刺：

諷刺式的標題是指用犀利的言語辯論事實缘揪，揭露現(xiàn)實耍群。不知道你有沒有注意到义桂，褒獎的話語一般不容易引起注意、不容易人被記住蹈垢，但那些帶有諷刺意味的短句卻特別容易流行起來慷吊，比如“男人都是大豬蹄子”、“好生氣哦曹抬，可是要保持微笑”溉瓶。諷刺式的標題有定向諷刺和現(xiàn)象級諷刺兩種形式。

第一種形式定向諷刺一般以“你”字為主語谤民，以針對性的語言向“你”發(fā)問堰酿，讓讀者產(chǎn)生自我代入感。我們來看個關(guān)于10W+的例子：

你寫了這么多文章张足，連一篇10W+都沒有触创？

這里就是在諷刺一個新媒體或者自媒體從業(yè)者，寫了很多篇文章为牍，卻沒有一篇10W+的爆文哼绑。如果去掉定向諷刺把標題改寫成“大部分新媒體從業(yè)者連一篇10W+都沒有”，對比一看吵聪，吸引力是不是就減小了很多呢凌那。

我們再來看幾個例子：

你有沒有想過，你會平庸到死

去掉定向諷刺就是:大部人都將平庸到老吟逝。

你都瘦不下來，談什么過得好

去掉諷刺意味是：瘦不下來的人一般也過的不好赦肋。

你要是長得跟自拍一樣块攒，怎么會沒男朋友？

去掉諷刺意味就是：長得不好看的人大都沒有男朋友佃乘。

這樣對比一下囱井，是不是就能領(lǐng)悟到定向諷刺的巧妙之處了呢。

第二種形式是現(xiàn)象級諷刺趣避，是指拿出一個生活中或工作中的具體現(xiàn)象進行諷刺庞呕。比如PPT上的例子：

一哄就好的女孩，活該被甩一萬遍程帕。

“誰不是一邊熱愛生活住练，一邊又不想活了呢”

一到過節(jié)，朋友圈就成了比丑大賽

這三個例子的普通版是：

一哄就好的女孩最容易被甩

一邊熱愛生活愁拭，一邊負重前行

朋友圈的節(jié)日海報真是丑到爆炸

大家可以注意到去掉諷刺意味后讲逛，沖突感明顯減弱，這樣的標題就和平時聊天時說到的話沒什么兩樣了岭埠。

2.數(shù)據(jù)：

數(shù)據(jù)式標題要用數(shù)字突出數(shù)量的多少盏混，強烈證實觀點蔚鸥，引人關(guān)注。寫作者將文章中的涉及到的重要數(shù)據(jù)或者與主語有關(guān)的數(shù)據(jù)整合到標題中许赃，讓標題看起來直觀明了止喷，這樣可以有效提高標題點擊率。數(shù)據(jù)式標題有相對性數(shù)據(jù)混聊、一般性數(shù)據(jù)启盛、對比性數(shù)據(jù)三種形式。

第一種形式是相對性數(shù)據(jù)標題技羔，一般是在標題中加入“99%”僵闯、“90%”之類的百分比數(shù)據(jù)，并以此吸引用戶的注意藤滥。

比如下面幾個例子：

嫁錯老公的女人鳖粟，99%都是這樣

馬舒雅這一句話，說出了99%失敗婚姻的真相

世上99%的人都會選擇和真愛分手拙绊，與路人過一生

把數(shù)據(jù)去掉之后就是

嫁錯老公的女人向图，都是這樣的...

馬舒雅這一句話，說出了大部分失敗婚姻的真相

世上大部分的人都會選擇和真愛分手标沪，與路人過一生

把相對性性數(shù)據(jù)去掉之后榄攀，標題是不是明顯變普通了呢。

第二種形式是一般性數(shù)據(jù)金句，主要是在標題中加入一位或二位的普通數(shù)字檩赢。比如

效率極低人士的7個壞習慣，你占幾個违寞？

商業(yè)品牌運營的十大金句贞瞒，了解一下？

三句話給心煩時的自己

“7個壞習慣”趁曼、“十大金句”军浆、“三句話”這樣的總結(jié)類詞語給用戶的直觀感受就是，能在短時間閱讀完文章得到信息挡闰，直接高效乒融，無時間負擔。

第三種形式是對比性數(shù)據(jù)標題摄悯，比如

月薪3000和月薪30000文案的區(qū)別赞季！

我，月薪2000射众，找男朋友要資產(chǎn)2000萬碟摆，長得像胡歌！

從0到100億叨橱，只用了3年典蜕，他說電商要死一大片断盛！

這種一大一小數(shù)據(jù)對比，把數(shù)據(jù)價值化了钢猛，能更好地吸引用戶眼球，讓用戶好奇這種對比之間隱藏的點究竟是什么轩缤。

3.怎么做

怎么做是指找到人們常遇到的問題命迈，設(shè)置其為標題腹躁，吸引讀者眼球迂烁，并在文中給出對應的解決方案。每個人都會遇到無數(shù)疑問乔夯，比如有：剛進公司馏鹤，如何融入同事之間征椒？如何減脂效率最高？如何避免父母的嘮叨湃累？......等等勃救。看到這樣的標題治力，大家肯定都想點擊進去蒙秒，看看能不能得到什么直接有效的建議。這種標題一般有生活類疑問和工作類疑問兩種形式宵统。

首先是關(guān)于生活類疑問晕讲，字如其意，生活類疑問包括衣食住行榜田、人際交往等方面的一切疑惑益兄。下面我們來看下PPT上的例子：

如何逆襲一個拿你當備胎的人？

朋友圈怎樣秀恩愛會最多點贊箭券？

初入健身房很迷茫，菜雞如何自力更生疑枯？

其次是工作類疑問辩块，比如：

離職被公司為難怎么辦？

如果工作到40歲荆永，突然失業(yè)了废亭，怎么辦？

第一次創(chuàng)業(yè)開公司具钥，要怎么做好財務(wù)豆村？

“怎么做”式的標題總是會讓人忍不住點擊的，因為它暗示著文章里面有著一個導師骂删，能幫助你解決問題或者找到捷徑掌动。

4.問答

問答式的標題分為兩部分四啰，前一部分是在陳述事件或提問；后面一部分則是在表態(tài)或回答粗恢，合理利用這種問答形式能讓標題格外生動柑晒。問答類標題一般分為自問自答和他問他答兩類。

首先來看看自問自答類標題眷射。

Dior入駐抖音該不該匙赞？太該了！

說說你為什么恐懼結(jié)婚妖碉？我選5...

人為什么要有儀式感涌庭？這是我見過最好的答案

再來看看，他問他答的幾個例子：

“我養(yǎng)你啊”“你養(yǎng)不起”

“怎樣摧毀一個心智強大的女人欧宜？”“讓她當個媽試試”

“有錢人很任性坐榆？”“屁，窮人才任性”

問答式標題是通過問題和回答帶來的反差或疑惑引起讀者的好奇心鱼鸠，吸引讀者點擊猛拴。

比如“我養(yǎng)你啊”“你養(yǎng)不起”這個標題，本來“我養(yǎng)你啊”是一句特別暖心的話蚀狰，暖心但也平常愉昆，但是加上后半部分的“你養(yǎng)不起”，整個標題帶來的反差感讓人好奇究竟有什么故事發(fā)生了麻蹋。

5.熱詞

熱詞類標題是指標題要貼合當下網(wǎng)絡(luò)最新出爐的詞語跛溉，使標題看起來生動有趣，吸引讀者眼球扮授。比如：

刷爆朋友圈的“90后新群體”：為什么我建議你要做中年少女芳室？

原來這才是拼爹和拼爺爺?shù)牟罹?/p>

“對方僅顯示三天的朋友圈∩膊”

這里的“中年少女”堪侯、“拼爹”、“僅顯示三天”就是當時最火爆的詞語荔仁。這里要特別強調(diào)一點伍宦，就是熱詞的使用具有時效性，一旦熱潮退去乏梁，這個詞大致就作廢了哦次洼。

6.招數(shù)

招數(shù)式標題是是指要找到目標群體的痛點問題，為大眾提供解決問題的方法遇骑，滿足大眾的需求卖毁。比如下面的例子：

年齡大怕遇不到愛情？你只需做好3件事落萎！

3招杜絕你的商業(yè)計劃書被扔進“廢紙簍”亥啦！

那些越活越貴的姑娘炭剪，只是因為做對了這一點

這類把標題一般直接把用戶的需求總結(jié)為一句話，用戶知道自己點擊進來禁悠，就能找到答案或者學到東西念祭，所以這類標題的點擊量也是很高的。

7.抱大腿

抱大腿式標題是指借助普通大眾關(guān)注的明星碍侦、名人粱坤、電影或節(jié)目的知名度，吸引用戶眼球瓷产。抱大腿式標題分為權(quán)威背書和熱門貼近兩種形式站玄。

借助權(quán)威是指在標題中帶上在特定領(lǐng)域有知名度的人物或機構(gòu)名字。據(jù)調(diào)查濒旦，人們往往會先考慮親人朋友推薦的商品株旷，其實是權(quán)威人士或者明星的推薦。這也意味著尔邓，如果你能找到權(quán)威為你背書晾剖，你的產(chǎn)品或文章往往更能為人們所接受。來看看PPT上的例子：

董卿：你是什么樣的人梯嗽，你的孩子就會成為什么樣的人

年輕的你想創(chuàng)業(yè)齿尽？喬布斯這樣支招…

徐小平的人生格局11條認知清單

而去掉標題中的權(quán)威背書，我們再來看看這三個標題：

你是什么樣的人灯节，你的孩子就會成為什么樣的人

年輕的你想創(chuàng)業(yè)循头？大家這樣支招…

人生格局11條認知清單

看到這樣的標題，你對文章的信任感是不是瞬間下降了炎疆，這也就是權(quán)威背書的力量所在了卡骂。另外，權(quán)威背書這個方法也不能亂用形入，只有在你的文章真正涉及權(quán)威人士觀點的時候才能使用哦全跨，不然你就是一個純粹的標題黨了。

下面來看看抱大腿式標題的另一種形式——貼熱亿遂。

貼熱是指借助最近火爆的明星螟蒸、影視劇、綜藝或者熱點事件來吸引用戶點擊崩掘。這些火爆的IP就是一個個吸睛點，畢竟人人都不希望自己落伍少办，用戶也希望能了解熱點多些談資苞慢。我們來看看PPT 上的例子。

周杰倫新廣告《最長的電影》英妓，暖哭了挽放！

她為什么不輸于《歡樂頌》的安迪绍赛？

《奇葩說》：所謂家人，就是互相說謊

也許你想表達一件事辑畦，這件事或許知名度不高或者感興趣的人不多吗蚌，但是借助一些最近熱門的人或事，就可以吸引更多的點擊量了纯出。

8.表達情感

表達感情式標題是通過帶有情緒色彩的言語感染讀者蚯妇。一句話中，最打動人的是什么呢暂筝？是里面蘊含的感情箩言。來看看下面幾個例子。

以后你過得好不好焕襟，我只能從朋友圈知道

我不想十年后只知道接孩子上下學

光是活下去陨收，我已經(jīng)耗盡所有的力氣

比如“我不想十年后只知道接孩子上下學”這個標題就極深刻地描繪出一位年輕女性對未來生活的恐懼，她有自己的夢想鸵赖、有想實現(xiàn)的目標务漩，卻也害怕著未來的自己被生存的現(xiàn)實磨平了棱角，泯然眾人它褪。表達感情式標題最能引起目標用戶的共鳴饵骨，吸引用戶點擊。

9.歌詞/金句：

這類標題是要改編當下流行的歌詞/金句列赎，給人熟悉感宏悦，有趣生動。來看看下面幾個例子：

陽光包吝、沙灘饼煞、翹臀 | 媽，我想去海邊度假诗越。

陽光 砖瞧、沙灘、 海浪 嚷狞、仙人掌块促，還有一位老船長...這首歌你是不是很熟悉呢？對了床未，這是小時候常聽的經(jīng)典兒歌《外婆的澎湖灣》竭翠。當我看到標題中的陽光、沙灘這個兩個詞的時候就忍不住哼起來了呢薇搁。

有錢人終成眷屬

這個標題改自俗語“有情人終成眷屬”斋扰，來源于王實甫的《西廂記》。

成人世界看利弊，但我愛你的孩子氣

第三個標題改自雞湯文中的常用語“小孩子才分好壞,成年人只看利弊”传货。

經(jīng)典歌詞屎鳍、金句原本就扎根于人人們的腦海，這類標題就是利用了讀者對原句的熟悉感與修改后的反差问裕，來吸引讀者點擊的逮壁。

10.是什么：

這類標題是指提出生活中常遇到的問題或情況，吸引用戶點擊進入文章內(nèi)尋找答案粮宛。比如：

尬聊是種什么樣的體驗窥淆？

什么樣的人才叫見過世面？

有個護短的姐姐是種什么體驗窟勃？

面對這種標題祖乳，有過類似情況的讀者會想點擊進文章尋找共性，沒有過類似體驗的讀者也會抱著“這種情況秉氧，我沒體驗過眷昆，但我想看看”的想法打開文章。

11.畫面：

畫面類標題是用情景塑造畫面汁咏，引人聯(lián)想亚斋，使人身臨其境。這類標題的一種形式是故事描述攘滩，另一種形式是是情境設(shè)置帅刊。

故事描述形式的標題有：

曾經(jīng)我們?yōu)閻矍閺匾构恼疲涩F(xiàn)在漂问，你一張嘴我就想跑

“我爸快不行了赖瞒，我們結(jié)婚吧”

有一種幸福，是“你吃吧蚤假，媽媽不愛吃”

這類標題一般用一句話講述一個故事畫面栏饮。比如標題“我爸快不行了，我們結(jié)婚吧”描述的就是女孩男友的爸爸被診斷為肝癌晚期磷仰，男方向女孩提出結(jié)婚要求的畫面袍嬉。

而情景設(shè)置式的標題，是設(shè)置一個新奇的情境灶平，卻不點出結(jié)果伺通，而是選擇用省略號來引起讀者的求知欲。比如PPT上的這些例子：

沒化妝逢享，沒洗頭那天罐监，我遇到了前男友……

老公想出軌，老婆卻對老公說了這些話……刷爆朋友圈瞒爬！

探秘了三家最火的網(wǎng)紅店笑诅，我真的...

讀者會想去了解這些省略號之后究竟是什么调缨，故事的后半段究竟發(fā)生了什么，從而點擊文章吆你。

12.離奇懸疑：

這類標題是用生動有趣的言語描述不符合常理的現(xiàn)象，引起注意俊犯。離奇懸疑式標題有兩種形式：對比沖突和建立聯(lián)系妇多。

先來看看對比沖突式的標題：

你參加同學的婚禮，我參加同學的葬禮

七夕燕侠，我在民政局排隊離婚

母親節(jié)那天者祖，我把我媽殺了。

“婚禮”對比“葬禮”绢彤，七夕節(jié)的甜蜜對比“離婚”七问，“母親節(jié)”對比“把我媽殺了”，這類對比帶來的強烈矛盾感沖擊著讀者的認知茫舶，吸引讀者點擊械巡。

而建立聯(lián)系式標題，是把兩個完全不搭架的詞語放在一塊饶氏，這種不合常規(guī)的搭配往往能瞬間激發(fā)讀者好奇心讥耗。我們來看看下面幾個例子：

這家殯儀館，居然有特殊服務(wù)

所有女孩看到這件白T恤疹启，都有想結(jié)婚的沖動

那天我媽和我前任打了一架

“殯儀館”和“特殊服務(wù)”古程，“白T恤”和“結(jié)婚的沖動”，“我媽”和“我前任”喊崖，這些不相關(guān)的詞語兩兩組合就能勾起人點擊的欲望了挣磨。

好，下面總結(jié)一下荤懂。

第一部分我們先是說到了標題的底層邏輯是對用戶的同理心茁裙，用好同理心，你擬定的標題要符合滿足好奇心和與利益攸關(guān)兩點势誊；

第二部分我們說到了擬寫標題的四個原則：有沖突呜达、有爭議、稀缺性粟耻、故事性查近；

第三部分我們介紹了十二種爆款標題的原型，它們分別是諷刺式標題挤忙、數(shù)據(jù)式標題霜威、怎么做式標題、問答式標題册烈、招數(shù)式標題戈泼、抱大腿式標題婿禽、表達情感式標題、歌詞/金句式標題大猛、是什么式標題扭倾、畫面式標題、離奇懸疑式標題挽绩。

如果你有任何的疑問膛壹，可以在評論區(qū)留言。

看完兩件事：

1唉堪、點贊模聋，你的點贊就是給我“青云計劃”；

2唠亚、關(guān)注我链方，讓我們成為長期關(guān)系。

作者簡介：

貓空灶搜，一名不允許你走錯路的暖大叔祟蚀，專注跟寫作有關(guān)的一切