朋友圈刷屏事件，總是說來(lái)就來(lái)见擦。支付鴇钉汗、羅一笑事件余溫未散，我的朋友圈鲤屡，迎來(lái)了新一輪刷屏损痰。不過，此次刷屏有所不同执俩，并非沒有一丁點(diǎn)防備徐钠，而是預(yù)料之中的。
這要緣于我的一個(gè)宅男朋友役首，A君尝丐。幾個(gè)月來(lái)，他一直心心念念一部影片衡奥，新海誠(chéng)的《你的名字》爹袁。這部影片，八月在日本上映時(shí)矮固，突破百億（日元）票房只用了28天失息。縱觀日本影史档址，也僅次于《千里千尋》的25天盹兢。也是繼宮崎駿收山之作《起風(fēng)了》之后，三年來(lái)守伸，首次能斬獲這般關(guān)注度的日本動(dòng)畫電影绎秒。
因?yàn)橛捌窍扔趪?guó)內(nèi)院線上映，網(wǎng)上早有資源流出尼摹。但不論是槍版见芹，高清版，還是藍(lán)光版蠢涝，A君雖說心癢難帶玄呛，但一直忍著沒看。我不禁有些好奇和二，難道說徘铝，A君支持正版的覺悟變這么高了？細(xì)想又不對(duì)，以我對(duì)他的了解庭砍，就算先行看網(wǎng)絡(luò)資源场晶，也定會(huì)去影院補(bǔ)票混埠，還會(huì)二刷三刷怠缸。我就問他緣由，A君的答案钳宪，倒是有些出乎我意料揭北，他并非不想先行看網(wǎng)絡(luò)資源，而是舍不得看吏颖，要等著《你的名字》上國(guó)內(nèi)院線搔体，去影院一次哭個(gè)爽。這個(gè)心理狀態(tài)半醉，倒是有點(diǎn)像我小時(shí)候愛吃小龍蝦疚俱，會(huì)強(qiáng)忍著“剝一個(gè)吃一個(gè)的”沖動(dòng)，選擇先剝完所有蝦殼缩多，再一次性大快朵頤呆奕。
我沒有A君那么強(qiáng)的自制力，在朋友的多次安利之下衬吆，早已淪陷看了網(wǎng)絡(luò)版梁钾。但因?yàn)锳君，早在《你的名字》在國(guó)內(nèi)上映前逊抡，我就篤定姆泻，這部影片在國(guó)內(nèi)也會(huì)是刷屏級(jí)。因?yàn)锳君冒嫡，引發(fā)了我的三個(gè)思考拇勃。
第一個(gè)思考，我們?yōu)槭裁磹劭措娪埃?/b>
包括我在內(nèi)的很大一部分人孝凌，喜歡觀影方咆，是想給自己做一場(chǎng)白日夢(mèng)的機(jī)會(huì)，體驗(yàn)人生另外的可能性胎许。人類熱衷戲劇峻呛，也非從電影開始，自古都是如此辜窑。戲劇的起源要追溯到原始的祭祀活動(dòng)钩述，人類在舞臺(tái)上模仿或者創(chuàng)造一個(gè)個(gè)角色，觀眾就在臺(tái)下代入到舞臺(tái)上的人穆碎，獲得共鳴的快感牙勘。這也讓我更加理解A君，為何想在電影院獲得哭成狗的快感。何況今年?duì)€片當(dāng)?shù)婪矫妫瑖?guó)內(nèi)同行襯托下放钦，中國(guó)觀眾想去影院爽一把的欲望，已經(jīng)壓抑許久恭金，《你的名字》上映操禀，相信會(huì)帶來(lái)觀影需求的井噴。
第二個(gè)思考横腿，影片核心受眾的二次傳播能量颓屑。
為了更好理解核心受眾，不得不提下《大圣歸來(lái)》耿焊，大圣的意外躥紅揪惦，是出品方都沒想到的。大圣的核心粉絲自來(lái)水罗侯，是一個(gè)熱衷于分享和安利器腋，有著強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能量的群體。這讓我篤定了《你的名字》核心受眾的二次傳播能量：一則是我堅(jiān)信钩杰，喜愛日本動(dòng)畫電影的二次元圈子纫塌，有著強(qiáng)大的內(nèi)容創(chuàng)作能力，圍繞影片勢(shì)必產(chǎn)出一系列的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容改編榜苫，因?yàn)閷?duì)那些二次元內(nèi)容創(chuàng)作者來(lái)講护戳，創(chuàng)作本身，就是其吸粉垂睬、獲得群體認(rèn)同的重要途徑媳荒。二則，是片方對(duì)UGC內(nèi)容驹饺，有意的主動(dòng)引導(dǎo)钳枕。國(guó)內(nèi)上映前，有個(gè)很有趣的傳播赏壹，席卷朋友圈的《你的名字》電影同款濾鏡鱼炒，它將你拍攝的生活照轉(zhuǎn)換成電影畫風(fēng)，通過全民玩壞的UGC蝌借，讓網(wǎng)友獲得炫耀和分享的快感昔瞧，一直是很高明營(yíng)銷手段。
第三個(gè)思考菩佑，新海誠(chéng)的前作都算不上賣座自晰，為何偏偏《你的名字》獲得了巨大的商業(yè)成功？
華語(yǔ)樂壇稍坯，有兩位不得不提的大哥酬荞。一位是李宗盛大哥，另一位是大哥的大哥，音樂教父羅大佑混巧。李宗盛寫的歌枪向，唱的是百味人生，直擊我們內(nèi)心咧党；羅大佑寫的歌秘蛔，吟的是紛紛人世，悲憫世間凿傅。羅大佑是我們仰望的人缠犀，李宗盛則更像我們中的一員。之所以提及這兩位大哥聪舒，是因?yàn)椤赌愕拿帧菲狈看鬅幔尣簧倬W(wǎng)友將新海誠(chéng)和宮崎駿作對(duì)比虐急。就我個(gè)人而言箱残，宮崎駿就像羅大佑，俯瞰著眾生止吁，在動(dòng)畫中給你剖析人性中的真善美被辑，表達(dá)他眼中的大愛；新海誠(chéng)更像早年的李宗盛敬惦，描繪的是飲食男女的小情小愛盼理。
新海誠(chéng)的作品，其故事內(nèi)核也一直未變俄删，導(dǎo)演也直言宏怔，不會(huì)和前輩宮崎駿相比，他更擅長(zhǎng)表達(dá)的是少男少女的情感畴椰‰铮《你的名字》也不例外，依舊是新海誠(chéng)熟悉的情感內(nèi)核斜脂，甚至連美元元素抓艳，依舊是電光、時(shí)空帚戳、云海玷或、星光，這些標(biāo)簽式的元素片任。之所以《你的名字》能商業(yè)口碑雙豐收偏友，在我看來(lái)，是新城海多年來(lái)死磕青春動(dòng)畫蚂踊，描繪少男少女的情感愈發(fā)嫻熟约谈，再混搭上日漫經(jīng)典青春元素，配合新海誠(chéng)標(biāo)簽式的美學(xué)，成就了這部青春動(dòng)畫領(lǐng)域集大成之作棱诱。
對(duì)于創(chuàng)新泼橘，我有個(gè)偏執(zhí)的想法，多數(shù)創(chuàng)新迈勋，源于混搭炬灭。《你的名字》混搭了諸多元素靡菇，你很難以單一的元素重归，闡述這部影片。有少男少女交換靈魂的獵奇元素厦凤；有本以為是同一時(shí)空鼻吮，其實(shí)是平行時(shí)空的時(shí)間錯(cuò)位；也有靈魂互換和時(shí)空穿梭下碰撞出的命運(yùn)感较鼓；片尾還讓我聯(lián)想到細(xì)田守的《夏日大作戰(zhàn)》椎木；也有每次相遇之后都會(huì)逐漸忘了彼此，愛情中永恒的遺忘和回憶主題博烂；還有日式傳統(tǒng)文化香椎，口嚼酒，古老神社的巫女禽篱；甚至青春片的悸動(dòng)畜伐，本以為傾慕學(xué)姐的男主，早在一次次靈魂交換中愛上女主而不自知......可以說新海誠(chéng)將日式動(dòng)畫中各類經(jīng)典元素混搭躺率，呈現(xiàn)了一個(gè)新的故事玛界，最重要的是，還不顯得突兀。
混搭不等同于堆砌，兩者間是有本質(zhì)區(qū)別的攒岛。國(guó)產(chǎn)青春片元素非常之多，雜糅了墮胎等狗血橋段鲤脏、照搬了流水賬式的青春生活，但這只能稱之為堆砌吕朵，因?yàn)槿宋飫?dòng)機(jī)混亂猎醇，影片內(nèi)在邏輯狗屁不通。同樣努溃，如果新海誠(chéng)的《你的名字》硫嘶，人物情感內(nèi)核都不自然，人物動(dòng)機(jī)也不符合情感邏輯梧税，那雜糅再多元素沦疾，也只能算是堆砌称近。
幸好，死磕青春動(dòng)畫的新海誠(chéng)哮塞，不是那樣的新海誠(chéng)刨秆。
