上一節(jié)我們分享什么是品牌喳资，建設(shè)品牌的目的是什么，從這一節(jié)開始轰异，我們來分享如何建設(shè)品牌。首先是建設(shè)品牌的第一步“讓別人知道你”
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建立品牌暑始，就是建立一個(gè)符號(hào)
建立品牌搭独，就是建立一個(gè)符號(hào)，
建立一個(gè)濃縮你的價(jià)值廊镜，
為消費(fèi)者建立一個(gè)識(shí)別你產(chǎn)品牙肝，購買你產(chǎn)品，推薦你產(chǎn)品的路徑嗤朴。
這個(gè)符號(hào)可以是一個(gè)詞語配椭，可以是一個(gè)圖形，也可以是一個(gè)聲音雹姊。
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建立品牌符號(hào)的目的
建立品牌符號(hào)的目的股缸，不是感動(dòng)自己，而是讓用戶方便記住吱雏，容易傳播敦姻。
前些年有一家公司火了寺酪，
因?yàn)樗×艘粋€(gè)很長的名字，
叫做“寶雞有一群懷揣著夢想的少年相信在牛大叔的帶領(lǐng)下會(huì)創(chuàng)造生命的奇跡網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”替劈，
一夜之間刷爆了朋友圈。
你想得滤，這也是一個(gè)獲得品牌知名度的方法啊陨献，要不要也起一個(gè)呢？
這個(gè)名字確實(shí)很有趣懂更，但是現(xiàn)在我給你30秒眨业，請(qǐng)你把它的名字說一遍試試？
開始沮协，
……龄捡，
說不出來了吧？
說不出來慷暂，是因?yàn)橛洸蛔 ?/p>
這個(gè)名字雖然很特別聘殖，但你能記住的，還是蘋果行瑞，娃哈哈奸腺，或者可口可樂這樣簡單的名字。
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那什么是好的品牌符號(hào)呢血久？什么不是呢突照？
在這方面，青島優(yōu)爾品牌非常認(rèn)同華與華的觀點(diǎn)氧吐，
“構(gòu)建品牌符號(hào)有5大路徑”讹蘑，
視覺、聽覺筑舅、嗅覺座慰、味覺、觸覺豁翎，
都可以建立你的品牌符號(hào)角骤。
品牌符號(hào)可以是一個(gè)詞語，可以是一個(gè)圖形心剥，也可以是一個(gè)聲音邦尊。
下面我們分開來講：
第一，視覺符號(hào)优烧。
“三精口服液蝉揍，藍(lán)瓶的”。
藍(lán)瓶畦娄，就是三精口服液的視覺符號(hào)又沾。
以后一看到藍(lán)瓶弊仪，就想起三精，一想起三精杖刷，也會(huì)想起藍(lán)瓶励饵。
再比如，
你在運(yùn)動(dòng)服上看到三條斜杠滑燃，會(huì)想起誰役听？
是的，阿迪達(dá)斯表窘。
三條斜杠典予，就是阿迪的視覺符號(hào)。
這都是視覺符號(hào)乐严，讓你識(shí)別瘤袖，讓你記住，讓你傳播昂验。
設(shè)計(jì)視覺符號(hào)一定要記住捂敌，不要賦予它太多內(nèi)涵，
比如“蒹葭”凛篙。
消費(fèi)者在購買商品時(shí)黍匾，旁邊沒有畫外音，
沒有男中音給他腦補(bǔ)“蒹葭蒼蒼呛梆，白露為霜”的詩句锐涯。
第二，聽覺符號(hào)填物。
西郊莊園就是好的符號(hào)纹腌，一說就明白；
蘭喬圣菲就不是滞磺，因?yàn)槟銢]半分鐘升薯，估計(jì)講不清楚到底是哪四個(gè)字，不方便記憶击困，不容易傳播涎劈。
花錢搞個(gè)別扭的品牌符號(hào)，
再花更多的錢去解釋這個(gè)品牌符號(hào)阅茶，
是典型的錢多了燒得慌蛛枚。
有沒有注意到，
小米手機(jī)的默認(rèn)鈴聲脸哀，到小米10了都沒換過蹦浦？
這就是聽覺符號(hào)。
小米有幾億的用戶撞蜂，
電話鈴聲在每個(gè)角落的每次響起盲镶，都是提醒大家：
這人在用小米手機(jī)侥袜。
口語化的宣傳口號(hào)，也有聽覺符號(hào)屬性溉贿。
比如“人頭馬一開枫吧，好運(yùn)自然來”，
如此朗朗上口宇色，讓你打開人頭馬時(shí)由蘑，脫口而出。
再比如“西貝莜面村代兵，閉著眼睛點(diǎn)，道道都好吃”爷狈，
當(dāng)有人問你“西北莜面村好吃嗎植影？”，
你可能會(huì)脫口而出“閉著眼睛點(diǎn)涎永，道道都好吃”思币，
而不是“無聲細(xì)下飛碎雪，放箸未覺全盤空”羡微。
第三谷饿，嗅覺、味覺和觸覺符號(hào)妈倔。
嗅覺博投、味覺、觸覺符號(hào)使用沒有視覺盯蝴、聽覺符號(hào)使用廣泛毅哗，但也隨處可見。
比如捧挺，
星巴克咖啡虑绵，則滿屋飄香。
康師傅紅燒牛肉面的闽烙，“就是這個(gè)味兒”翅睛，讓你很難忘記；
這些都是品牌的味覺符號(hào)黑竞。
品牌老醬小結(jié)
建立品牌捕发，
就是建立一個(gè)符號(hào)，
建立一個(gè)濃縮你的價(jià)值摊溶，
為消費(fèi)者建立一個(gè)識(shí)別你產(chǎn)品爬骤，購買你產(chǎn)品，推薦你產(chǎn)品的路徑莫换。
這個(gè)符號(hào)可以是一個(gè)詞語霞玄，可以是一個(gè)圖形骤铃，也可以是一個(gè)聲音、味道坷剧。
5大路徑惰爬，構(gòu)建容易記憶，方便傳播的品牌符號(hào)惫企，
你學(xué)會(huì)了嗎撕瞧？
