? ? 新媒體是什么嚎幸？這個(gè)問題或許問的有些低級(jí)践美，有人要說了洗贰，現(xiàn)在我們每天不都是在接觸新媒體嗎？PC端用網(wǎng)站看新聞陨倡，手機(jī)端用客戶端看新聞敛滋，微博、微信兴革、知乎……不都是新媒體嗎绎晃？

? ? 從1967年美國哥倫比亞廣播電視網(wǎng)（CBS）技術(shù)研究所所長戈?duì)柕埋R克提出這個(gè)名詞之后蜜唾，這個(gè)問題一再被人們問起。特別是隨著近年來互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展庶艾，新媒體又重新躍入人們的眼簾袁余。

? ? 現(xiàn)在的普遍觀點(diǎn)是新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體的，基于數(shù)字技術(shù)的咱揍，碎片化的颖榜，可交互的，所有人對所有人的煤裙，等等掩完，很多很多。似乎只要是在這個(gè)“日日新硼砰，茍日新”的年代且蓬，能在互聯(lián)網(wǎng)上，以區(qū)別于傳統(tǒng)媒體方式傳播信息的就是新媒體夺刑。

? ? 但我認(rèn)為缅疟，這樣新媒體如果是這樣的話，那新媒體就不是新媒體了遍愿，新媒體的發(fā)展恐怕也將這樣到頭存淫。

? ? 那么，新媒體的方向究竟是什么沼填？

? ? 首先我們來研究一下新媒體的發(fā)展桅咆。通過對新媒體功能的劃分，我認(rèn)為現(xiàn)在的新媒體發(fā)展經(jīng)歷了3個(gè)主要階段：

? ? 第一坞笙，傳播信息的渠道從紙媒岩饼、電視、廣播薛夜，轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)籍茧，信息還是那個(gè)信息，渠道變了梯澜。這個(gè)在我看來算是新媒體的初級(jí)階段寞冯，中國幾大門戶網(wǎng)站早已開始了此類嘗試，并且活的很好晚伙。不過有個(gè)問題吮龄，他們的贏利點(diǎn)似乎都不是靠新聞，網(wǎng)易靠游戲咆疗，新浪靠微博漓帚，搜狐靠視頻，騰訊靠會(huì)員……如果光靠轉(zhuǎn)載網(wǎng)絡(luò)新聞的話賣廣告的午磁，恐怕這些門戶會(huì)死的很難看尝抖。傳統(tǒng)媒體的新媒體轉(zhuǎn)型也早已開始了這樣的嘗試毡们，無論大報(bào)小報(bào)，都有自己的網(wǎng)站昧辽，有些網(wǎng)站流量也相當(dāng)可觀漏隐，但是他們恐怕大多在賠本經(jīng)營。要靠著傳統(tǒng)媒體賺來的錢進(jìn)行補(bǔ)貼奴迅。

? ? 第二青责，以轉(zhuǎn)載新聞，或者少量生產(chǎn)新聞的網(wǎng)絡(luò)門戶開始轉(zhuǎn)型取具，推出碎片化脖隶、可交互的功能，推動(dòng)媒體的社交化發(fā)展暇检，推出自媒體产阱。如網(wǎng)易的評(píng)論有態(tài)度，新浪的微博块仆，等等都很成功构蹬。而以前的博客開始慢慢淡出人們的視野，被微博占領(lǐng)了大半江山悔据，剩下的一部分開始向諸如簡書庄敛、果殼的十五言、網(wǎng)易的lofter轉(zhuǎn)移科汗。隨之藻烤，虎嗅網(wǎng)、36kr等獨(dú)立自媒體也開始出現(xiàn)头滔，專注于某一個(gè)領(lǐng)域怖亭，讓“意見人士”和“專業(yè)人士”有了另一個(gè)用武之地。這可以稱之為是新媒體的第二階段坤检，更多的依賴于技術(shù)上的創(chuàng)新兴猩，挖掘碎片化的時(shí)間和信息以及網(wǎng)民的剩余價(jià)值。這一階段的新媒體借助社交網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展早歇，加快了內(nèi)容的傳播速度倾芝，更新了傳播方式，傳播效率和效果大大提高缺前。雖然很多人對這個(gè)時(shí)代高聲叫好蛀醉，認(rèn)為這種以自媒體和社交化為代表的新媒體將改變內(nèi)容的生產(chǎn)方式悬襟。但是這個(gè)階段往往內(nèi)容魚龍混雜衅码，小道消息滿天飛，質(zhì)量也是良莠不齊脊岳。

? ? 第三逝段，2014年以網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室為代表的又一次新媒體的試驗(yàn)垛玻。這次試驗(yàn)源于幾個(gè)月前火遍朋友圈的一個(gè)叫《秋褲傳奇》的html 5策劃，用大量創(chuàng)新的技術(shù)手段奶躯，結(jié)合圖片和少量文字帚桩，回顧了秋褲的種種。我最早是在網(wǎng)易看到這一策劃的嘹黔，但卻沒有想到它會(huì)火遍朋友圈账嚎。有人將之歸結(jié)于“病毒傳播”±苈回顧來看郭蕉，其之所以能夠迅速傳播，其實(shí)是因?yàn)檫@種新穎的媒體形式喂江，還有輕松有趣的話題召锈，這更應(yīng)該看作是一款產(chǎn)品的成功，而不是新聞傳播的成功获询。如果內(nèi)容不是秋褲涨岁，而是其他嚴(yán)肅的話題，恐怕也不會(huì)這么火吉嚣。不過梢薪，我還是愿意將這個(gè)試驗(yàn)看成是新媒體的第三個(gè)階段，也就是他們所宣稱的尝哆，“每個(gè)編輯都是‘內(nèi)容產(chǎn)品經(jīng)理’”沮尿。即編輯對內(nèi)容的策劃，一定要和產(chǎn)品設(shè)計(jì)相結(jié)合较解，也一定要和市場營銷相結(jié)合畜疾。與新媒體的前兩個(gè)階段相比，這個(gè)階段對編輯和記者的能力發(fā)展提出了更高要求印衔，編輯記者的身份也許將會(huì)轉(zhuǎn)變啡捶，這將是革命性的。未來奸焙，這種模式將不再僅僅限于新聞專題瞎暑，將有著更多的表現(xiàn)形式。當(dāng)然与帆，這種模式有著自身不足了赌，比如不利于快速傳播信息，讀者閱讀起來并不方便玄糟，閱讀效率和質(zhì)量不高勿她，等等。

? ? 我著重說一下第三個(gè)階段阵翎。

? ? 以往對編輯記者的最高要求是成為專家型逢并、全能型記者之剧，也就是說首先是熟悉某一個(gè)領(lǐng)域的方方面面，其次要懂寫作砍聊、攝影背稼、攝像、開車玻蝌、開船蟹肘、開飛機(jī)、射擊俯树、開炮疆前、情報(bào)……總之是無所不能，“武能上馬安天下聘萨，文能提筆控蘿莉”竹椒。從網(wǎng)易新媒體實(shí)驗(yàn)室開始，這種要求開始轉(zhuǎn)變了米辐，記者編輯要成為專家型胸完、全能型記者，但卻和以前不同了翘贮，這里的全能型是指赊窥，不僅要精通內(nèi)容（策劃、采寫）狸页，還要懂產(chǎn)品設(shè)計(jì)（分析產(chǎn)品數(shù)據(jù)锨能，預(yù)判用戶需求等），還要懂市場營銷（包裝芍耘、渠道等）址遇。也就是說，從這個(gè)階段開始斋竞，媒體不再是“內(nèi)容為王”倔约，而是變成了真正的“產(chǎn)品為王”，而且是一手產(chǎn)品坝初，一手市場浸剩，兩手都要硬。

? ? 媒體的“產(chǎn)品為王”將使內(nèi)容的生產(chǎn)者（編輯鳄袍、記者）绢要，真正融入到媒體的經(jīng)營中，而不是當(dāng)前的“我寫好稿子刊發(fā)就行了拗小，發(fā)行量與我無關(guān)”重罪。評(píng)判一個(gè)新聞作品好壞的標(biāo)準(zhǔn)，不再是是否有爆炸性話題，而是它是否迎合了讀者的需求蛆封，是否能給媒體帶來用戶量的增長。當(dāng)然勾栗，它的基礎(chǔ)在擁有海量的新聞內(nèi)容數(shù)據(jù)惨篱，未來新媒體將不再是新聞內(nèi)容的整合者，而是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)商围俘。

? ? 同時(shí)砸讳，“產(chǎn)品為王”，重視市場界牡，將使得新聞內(nèi)容的傳播將越來越借助多個(gè)渠道進(jìn)行簿寂，比如現(xiàn)在通過微博、微信等等宿亡，以后可能會(huì)有更多的渠道常遂。新聞內(nèi)容生廠商將不單單有自己的平臺(tái)，還將充當(dāng)著通訊社的角色挽荠。這種模式將使得新聞內(nèi)容的生產(chǎn)走過這樣一個(gè)歷程克胳，“精英辦報(bào)——草根辦報(bào)——精英辦報(bào)”，經(jīng)歷一個(gè)螺旋式上升的發(fā)展階段圈匆。媒體的未來漠另，毫無疑問，還是屬于專業(yè)人士跃赚，還是屬于“精英”的笆搓。

? ? 長尾理論告訴我們，在這個(gè)媒體資源如此豐富的年代纬傲，在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)使內(nèi)容的存儲(chǔ)成本幾乎為零的年代满败，不管是什么新聞都會(huì)有人看的，這個(gè)尾部將會(huì)越來越長叹括，但永遠(yuǎn)不會(huì)歸零葫录。這種“產(chǎn)品為王”的理念，對于進(jìn)一步開發(fā)這個(gè)長長的尾部也大有裨益领猾。

? ? 然而米同，我這里說的新媒體的第三階段并不包括所謂的自媒體。

? ? 到目前為止我依然認(rèn)為摔竿，自媒體更像是一種“意見人士”的自娛自樂面粮，發(fā)布身邊新聞，點(diǎn)評(píng)天下大事继低、行業(yè)新聞熬苍，充當(dāng)著業(yè)余記者和專家的角色，但往往卻水平參差不齊，內(nèi)容魚龍混雜柴底，充斥著太多的未經(jīng)核實(shí)的小道消息婿脸，和個(gè)人態(tài)度，所謂客觀真實(shí)早已被拋在腦后柄驻。自媒體由于大量依賴于用戶生產(chǎn)內(nèi)容狐树，充斥了太多廣告、軟文鸿脓，有價(jià)值的第一手新聞資源的獲取往往滯后于其他媒體抑钟。同時(shí)，此類媒體充斥了質(zhì)量參差不齊的大量評(píng)論和所謂深度分析野哭，使得此類媒體更趨向于雜志化在塔，而且是質(zhì)量不高的雜志。如果自媒體不能進(jìn)一步提高自己的內(nèi)容質(zhì)量拨黔，而是僅僅充當(dāng)一個(gè)傳播和整合內(nèi)容的平臺(tái)蛔溃， 它的未來并不樂觀。

? ? 當(dāng)然篱蝇，新媒體的發(fā)展也許有著無數(shù)種可能城榛，各種新技術(shù)、新產(chǎn)品的出現(xiàn)也許會(huì)在更大程度上改變媒體态兴。也許未來還會(huì)有第四階段狠持、第五階段……借用一句歌詞，"Que sera, sera,?Whatever will be, will be.?The future's not ours to see. （長弓原創(chuàng)）

??? 作者簡介：長弓（筆名）瞻润，就職于某中央主流媒體喘垂，長期進(jìn)行科技報(bào)道，業(yè)余長期關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和新媒體行業(yè)绍撞。稿件轉(zhuǎn)載請注明出處與作者

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