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? ? ? 近半年來沉迷于自媒體，沉迷于羅振宇装蓬，沉迷于超級(jí)IP無法自拔。于是積極探索未知的超級(jí)IP纱扭，接下來將跟大家一起分享秋葉大叔的《如何打造超級(jí)IP》一書的精華牍帚。
一、到底什么是IP乳蛾？
? ?傳統(tǒng)定義是這么解釋的---- IP是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的縮寫暗赶，是智力成果權(quán)，一類是著作權(quán)肃叶，另一位是工業(yè)產(chǎn)權(quán)蹂随。你要使用別人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，就得購買付費(fèi)后才能擁有因惭。那么擁有大量核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的公司岳锁，就能源源不斷地收取紅利。
? 如果從這個(gè)角度理解IP 蹦魔，似乎不接地氣激率，貌似是我們平民百姓無法觸及的高度咳燕。但是其實(shí)， 羅振宇在《時(shí)間的朋友》中談?wù)揑P時(shí)乒躺，他認(rèn)為招盲，現(xiàn)在的IP經(jīng)濟(jì)最重要的一個(gè)方向就是人格魅力體，只要足夠多的人認(rèn)可這個(gè)人格魅力體嘉冒，他總是能成功的吸引大家的目光曹货，說服大家接受新的觀念，將影響力直接變現(xiàn)成購買力讳推，就是一個(gè)成功的IP顶籽。
? 二、 判斷優(yōu)質(zhì)IP的兩條標(biāo)準(zhǔn)
1银觅、有多元化開發(fā)能力的原創(chuàng)內(nèi)容源礼饱。
? ? ?我們現(xiàn)在談的IP原創(chuàng)內(nèi)容不再局限于文字作品，表演设拟、演講慨仿、內(nèi)容、聲音纳胧、符號(hào)镰吆、表情包、甚至顏值……都可以跑慕。在原始素材上通過自己的剪輯万皿、組合、加工形成新的內(nèi)容核行，也可以理解為一種原創(chuàng)牢硅。
? ? ? 在多元化的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上獲得流量，能分發(fā)的平臺(tái)越多芝雪，IP的潛力越大减余。ip不能僅僅是單一平臺(tái)的原創(chuàng)內(nèi)容，必須是能夠在多個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行分發(fā)惩系、改編位岔、二次創(chuàng)作的原創(chuàng)內(nèi)容源。
? ? ?在多個(gè)平臺(tái)上分發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容堡牡，IP影響力才能持續(xù)擴(kuò)大抒抬，才能讓自己的影響力植入多個(gè)領(lǐng)域中，形成跨界的商業(yè)化推廣晤柄。
三擦剑、那么怎樣才能成為一個(gè)優(yōu)質(zhì)的IP？
? 要成為優(yōu)質(zhì)的IP，必須做到兩點(diǎn)：
1惠勒、能持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容赚抡；
2、原創(chuàng)內(nèi)容能鞏固進(jìn)行多元化開發(fā)捉撮，在多平臺(tái)分發(fā)怕品，這樣你的影響力才能持續(xù)擴(kuò)大妇垢。
? ? ?IP是在原創(chuàng)內(nèi)容基礎(chǔ)上巾遭，圍繞內(nèi)容，圍繞作品闯估，圍繞有人格魅力的人進(jìn)行的系統(tǒng)化灼舍、有節(jié)奏化的商業(yè)模式。
? ? 對(duì)于知識(shí)服務(wù)者來說涨薪，要成為一名優(yōu)質(zhì)的IP骑素，必須從多元化的角度進(jìn)行P影響力的拓展 。知識(shí)服務(wù)者們可以通過內(nèi)訓(xùn)刚夺、圖書献丑、講座、在線課程等內(nèi)容都是i通過一個(gè)PPT在慢慢延伸侠姑。
? ? ?超級(jí)IP所具有的三個(gè)特征：
? ?1创橄、無論是友誼還是無意，IP都有一次大范圍爆發(fā)莽红。
? ?2妥畏、爆發(fā)之后迅速多平臺(tái)占位。秋葉大叔的圖書熱銷后安吁，馬上開始百度文庫醉蚁、百度云、微博鬼店、豆瓣网棍、知乎、微信妇智、電子書滥玷、PPT插件多平臺(tái)植入運(yùn)營，在個(gè)個(gè)渠道強(qiáng)化自身的影響力俘陷，而且通過付費(fèi)學(xué)員群分享和答疑罗捎，保持和學(xué)員的深度連接。
? 3拉盾、高質(zhì)量持續(xù)產(chǎn)出桨菜。
四、打造IP的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
1泻红、抓住時(shí)機(jī)谊路，打造爆款產(chǎn)品菩彬。
? ? ? 沒有形成爆款骗灶，就很難形成焦點(diǎn)耙旦，二沒有焦點(diǎn)免都，就沒有足夠的影響力聚合到足夠的關(guān)注。大多數(shù)的“爆款”都是憋出來的脓规。
2抖拦、多平臺(tái)占位舷暮，快速積累粉絲
? ? ?IP 是以人為中心的商業(yè)策略下面，作為一個(gè)IP如果想要獲得穩(wěn)定的回報(bào)，就一定要積累自身的粉絲沥割。
? ? ?這個(gè)時(shí)候机杜，IP運(yùn)營有兩個(gè)需要特別注意的關(guān)鍵點(diǎn)：
? ? 第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是多平臺(tái)占位，最大化刷新存在感似将。
? ? 第二個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是借助曝光快速和粉絲簡歷深度來凝結(jié)，只有和對(duì)的用戶說話玷氏，才能讓IP產(chǎn)品熱起來盏触。
? ? IP 想要做好營銷最關(guān)鍵的赞辩，不是去任何一個(gè)媒體上簡單作廣告诗宣，而是通過每個(gè)用戶分享的力量，讓用戶參與進(jìn)來来破，建立一個(gè)可觸碰徘禁、可擁有的髓堪、和用戶分享的力量，讓用戶參與進(jìn)來干旁，建立一個(gè)可觸碰驶沼、可擁有、和用戶共同成長的IP品牌回怜，這樣才可能讓它被更多用戶記住和喜愛。
3换薄、系列化產(chǎn)品
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圖片發(fā)自簡書App
五、人格化IP 打造的四個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
一轻要、找準(zhǔn)定位
從四個(gè)維度認(rèn)真思考每個(gè)階段的自我定位复旬。
（1）目前這個(gè)階段你的商業(yè)目標(biāo)是什么冲泥？
（2）為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)驹碍，你需要在消費(fèi)者心目中打造什么樣的心理認(rèn)知失都？
（3）你憑什么占據(jù)這個(gè)心理認(rèn)知幸冻？
（4）你擁有的內(nèi)容支撐點(diǎn)有哪些粹庞？
關(guān)于定位我們有兩個(gè)建議：
（1）長板法則庞溜。
? ? ? 傳統(tǒng)營銷常常談木桶原理，強(qiáng)調(diào)不上短板漫试，但人格化IP定位必須強(qiáng)化自己的長處，定位必須結(jié)合自己的長板做到極致驾荣。
? ? ?什么是核心資源播掷？資源就是外在的東西，但是這些資源可以被你調(diào)配撼班，可以被你調(diào)配歧匈，可以為你所用，這就是核心資源砰嘁。什么是天賦優(yōu)勢件炉？就是在某一個(gè)領(lǐng)域力你比別人強(qiáng)的地方，哪怕這天賦只是顏值矮湘。
? ? ?找到長板斟冕，就是要求人格化IP 聚焦到自己最擅長的領(lǐng)域，不斷借助最擅長的能力進(jìn)入其他能發(fā)揮影響力的區(qū)域板祝，不斷進(jìn)化宫静，不斷演化成新的IP產(chǎn)品。
（2）試錯(cuò)法則券时。
? ? ? 事實(shí)上孤里，定位不是那么容易一蹴而就的，能夠一下子準(zhǔn)確看到自己未來的路線的人幾乎不存在橘洞，誰都需要試錯(cuò)捌袜，并且在是錯(cuò)中進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)整。
? ? ? 如果你在定位階段確實(shí)比較徘徊由于炸枣，不妨試著現(xiàn)模仿一個(gè)成熟的模式虏等，看看你是否找對(duì)感覺弄唧，一開始我們很難找對(duì)合適的選擇，但只要我們及時(shí)依據(jù)反饋發(fā)現(xiàn)潛在的寶典霍衫，不斷嘗試新的可能候引，就有可能有腦洞打開的時(shí)刻。這個(gè)時(shí)候我們就可以把新的可能性做到極致敦跌，也也許就找到了引爆市場的切入口澄干。
?第二、傳播爆款
? ? ? 在這個(gè)人皆媒體的時(shí)代柠傍，要打造人格化的IP麸俘，必須傳播出爆款，讓足夠多的人知道你是誰惧笛。爆款傳播的難點(diǎn)从媚，在于需要一鳴驚人的內(nèi)容，還需要環(huán)境優(yōu)勢患整，所用要儲(chǔ)備傳播的渠道和媒介拜效，多測試不同形式的內(nèi)容，機(jī)會(huì)留給有準(zhǔn)備的人并级。
參考的思考維度：
1拂檩、那些內(nèi)容能在短時(shí)間內(nèi)提升勢能，即爆炸式傳播嘲碧？
2、那些渠道可以傳播這些載體父阻，式社群愈涩、朋友圈、APP還是視頻加矛？
3履婉、《引爆點(diǎn)》提到的引爆流行主要的三類人（內(nèi)行、聯(lián)系員斟览、推銷員）還有誰毁腿？
4、有沒有傳播代理人苛茂？有沒有信任的代理人？有沒有影響力代理人妓羊。
? ? ?如何打造爆款我們的兩個(gè)建議：
? ? ?1、“抱大腿”法則躁绸。 ?秋葉大叔在努力策劃爆款的過程中臣嚣，它主動(dòng)“抱大腿”的意識(shí)很強(qiáng)剥哑。包裹的大腿很多硅则，除了名人，還有資源的企業(yè)株婴，甚至是比他強(qiáng)的90后后起之秀抢埋。比如百度文庫、百度云督暂、新浪微博揪垄、新浪微盤、微軟OFFICE逻翁、金山WPS,瑞普ppt饥努，ppt美化大師、網(wǎng)易云課堂八回、網(wǎng)易有道筆記酷愧、騰訊微信、邏輯思維缠诅，豆曾經(jīng)被秋葉大叔抱過大腿溶浴。
? ? ? 秋葉的邏輯是：大腿缺的不是錢，是有質(zhì)量的工作管引，我們?nèi)钡氖橇髁渴堪埽缘哪贸鲇匈|(zhì)量的工作去換。
? ? ? 2褥伴、金鐘罩法則谅将。平臺(tái)卡位往往是在爆款出現(xiàn)之后才有的動(dòng)作，要在最短的時(shí)間內(nèi)盡量用最低成本入駐各大平臺(tái)重慢，獲取第一批規(guī)模性種子用戶饥臂，為后續(xù)運(yùn)營打下基礎(chǔ)。
幾個(gè)思考的維度：
（1）目前都有那些分發(fā)平臺(tái)似踱？
（2）不同的分發(fā)平臺(tái)分別有那些需求可以滿足隅熙？
（3）基于核心內(nèi)容可以變化出哪些適合不同平臺(tái)發(fā)布的形式？
（4）能否做到持續(xù)的高質(zhì)量產(chǎn)出核芽？
（5）內(nèi)容制作囚戚、發(fā)布的頻率宇節(jié)奏如何把控？
三狞洋、多平臺(tái)卡位弯淘。
1、社交平臺(tái)：微博吉懊、微信朋友圈庐橙、公眾號(hào)假勿、qq空間公眾號(hào)。
2态鳖、論壇
3转培、培訓(xùn)
? ? ? 像新精英浸须，古典老師一本《拆掉思維的墻》暢銷百萬冊(cè)删窒，他也引起了很多粉絲關(guān)注和喜愛顺囊，他打造的新精英職業(yè)規(guī)劃師從線下課程開始特碳，逐步覆蓋講座午乓、短訓(xùn)班益愈、長訓(xùn)班、在線課程或辖、認(rèn)證，開始形成完整的教學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈但惶。也是把個(gè)人網(wǎng)絡(luò)影響力逐步和線上業(yè)務(wù)交叉覆蓋的好案例膀曾。
4添谊、直播
? ? ?直播已經(jīng)產(chǎn)生了很多直接付費(fèi)的模式斩狱，比如在線教育行業(yè)，老師可以通過在群直播或網(wǎng)絡(luò)直播的方式分享知識(shí)泌枪，粉絲可以付費(fèi)收聽碌燕，還可以在收聽過程中直接為直播者紅包打賞紅包继薛。還有在線互動(dòng)教育直播遏考，這種模式有很強(qiáng)的場景感诈皿，使學(xué)生處在教室的場景中，賦予學(xué)生一種正在上課的儀式感壶冒∨痔冢可以與教師實(shí)時(shí)互動(dòng)咸作，可以說在線教育直播像是對(duì)傳統(tǒng)教育中的課堂的在線還原宵睦。
? ? ?比如壳嚎，很多領(lǐng)域的專業(yè)人士烟馅，比如教育名師可以考慮以移動(dòng)直播為載體，共享知識(shí)刊驴、經(jīng)歷捆憎、愛好、甚至是共享歡樂业踢，這都是非常有意義的事情知举。
? ? ?無論是何種形式的直播雇锡，無論直播形式如何變化僚焦，視頻直播的核心價(jià)值還是在于IP人格魅力的吸引力芳悲，越是有人格魅力的人名扛，約有變現(xiàn)的潛在能力。
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IP內(nèi)容商業(yè)化六大方向
? ? ? 無論是買下優(yōu)質(zhì)的IP還是從無到有的打造出IP融蹂，進(jìn)行全方位全產(chǎn)業(yè)鏈布局就成了擺在面前的大問題超燃。
? ? ?一個(gè)超級(jí)IP最重要的是孵化過程意乓，通過IP 的各個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)去造勢洽瞬，而不是簡單的變現(xiàn)。一個(gè)IP的變現(xiàn)渠道主要有付費(fèi)漫畫样漆、網(wǎng)絡(luò)劇的廣告植入晦闰、電視臺(tái)購片、電影票房跪妥、游戲收入以及周邊售賣等侦香，但從產(chǎn)業(yè)整體來看罐韩，依然是游戲和影視劇的變現(xiàn)能力最強(qiáng)污朽。
? ? 品牌是否打造了IP文化最簡單的判定方法是：有沒有鐵根粉絲蟆肆。
? ? 有很多品牌可能創(chuàng)建之初虎根本沒有考慮過粉絲運(yùn)營，但是成名后卻無意中有了很多鐵桿粉絲枚冗，這些粉絲在各個(gè)長河主動(dòng)為品牌搖旗吶喊……缺乏IP屬性的品牌官紫，也許還能通過渠道合作讓產(chǎn)品好賣州藕，但很難做出一款流行產(chǎn)品。
? ? ?比如情感作家毁涉，書火了之后做微博贫堰，微信答疑其屏，快速吸引了百萬粉絲偎行，作節(jié)目，做電商熄云，樣樣也是風(fēng)聲水起，果然是把智慧和顏值結(jié)合在一起珍德，也是情感答疑屆的當(dāng)紅IP.
? ? ?比如秋葉菱阵，從研究PPT入手切入職場領(lǐng)域晴及，出書虑稼、培訓(xùn)蛛倦、講座溯壶、打通微信微博验烧，今兒延伸在線教育又跛，形成了知識(shí)的多元化分發(fā)慨蓝，打通了從專業(yè)知識(shí)到商業(yè)變現(xiàn)的通道，不僅如此弧满，他還復(fù)制這個(gè)模式到更多的小伙伴谱秽，其他小伙伴也開始出書洽蛀、講課、參加講座疟赊、舉辦培訓(xùn)滾動(dòng)開發(fā)的道路上。
? ? ?耐心積累專業(yè)領(lǐng)域的知識(shí)峡碉，形成拳頭產(chǎn)品形成爆款近哟，在不同平臺(tái)爭取盡快卡位，然后一輪輪滾動(dòng)開發(fā)鲫寄，這不僅是娛樂圈要做的事情吉执，也許是為了曖昧一個(gè)行業(yè)領(lǐng)頭人物都要認(rèn)真思考的課題。
