整合營銷傳播在中國的研究歷程大概分為四個階段：
第一階段（1996-2002）展辞，整合營銷傳播理論的引進和介紹
第二階段（2003-2007），整合營銷傳播在中國市場應用
第三階段（2008-2010）两残，整合營銷傳播理論在中國的特色發(fā)展
第四階段（2011至今），互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)下，整合營銷傳播理論的變化與發(fā)展
第一階段的文章以盧泰宏等學者在《國際廣告》徘六、《廣告大觀》上刊登的介紹整合營銷傳播的系列文章為代表车酣，這一階段的文章主要以引進曲稼、介紹為主，國內(nèi)學者和業(yè)界對這一概念還處于初步的理解階段湖员，文章內(nèi)容大多是對臺灣贫悄、香港等地區(qū)整合營銷傳播理論的引進，并不涉及太多對整合營銷傳播理論的創(chuàng)新與應用等娘摔，因此不做詳細描述窄坦。
第二階段，在這一階段凳寺，整合營銷傳播理論在中國市場使用鸭津，其在不同行業(yè)、不同形態(tài)的公司產(chǎn)生了不同的使用效果肠缨，而對這一理論在現(xiàn)實中應用效果的觀測逆趋，最可以反映該理論的內(nèi)在問題，因此晒奕，這一階段的文章以對中國市場的觀察研究為主闻书。例如名斟，薛敏芝在2003年發(fā)表的文章《整合的效果與價值的創(chuàng)造——IMC在中國的現(xiàn)實及其思考》一文中，將整合營銷傳播理念的運作現(xiàn)實分為了四大類：
1.以廣告為主魄眉，其他溝通元素組合運用
2.品牌的整合化傳播
3.關系型整合營銷傳播
4.全方位的整合營銷傳播
其中砰盐，第一二種模式只是將整合營銷傳播理解為“各種傳播要素的綜合運用”，注重傳播效益的最大化坑律。而在第三岩梳、四種模式中，整合營銷的目的突破了傳播效益追求的局限晃择，而更注重品牌關系建立和關系價值的創(chuàng)造蒋腮。
其次，這種差異性還體現(xiàn)在對整合營銷傳播理論最核心理念“消費者導向”的理解藕各，這種理解既包括“是否以消費者為導向”也包括對“消費者”概念的外延的理解池摧。第一二模式中，消費者導向的意識還不強激况，仍是從傳播者的角度出發(fā)來整合資源作彤；在三四模式中，對傳播者與消費者者之間的關系的建立逐漸重視乌逐，并且對“消費者”的理解也從目標市場擴展到與品牌利益相關的所有人竭讳。同時，薛敏芝還提到浙踢，還必須盡快建立整合營銷傳播效果的評價體系和衡量標準绢慢，在此基礎上建立合理的收費制度，不斷地完善整合營銷傳播的運作洛波。
初廣志胰舆、李杉等人在2009年發(fā)表的《整合營銷傳播（IMC）在中國大陸公關業(yè)的認知和應用——對中國 TOP公關公司的研究》一文則通過問卷調(diào)查的方式來呈現(xiàn)了整合營銷傳播理論在中國公關業(yè)的應用。它呈現(xiàn)了中國公關業(yè)業(yè)界人員對整合營銷傳播理論的接受度蹬挤、公關業(yè)客戶對整合營銷傳播理論的接受與理解以及在應用整合營銷傳播理論的過程中遇到的不同層面（包括客戶缚窿、公關公司雙方的人才匱乏、組織架構不合理焰扳、觀念問題等）的障礙倦零。
