隨著中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展的圆，隨著時(shí)尚概念商品化的日益加強(qiáng)和國外流行元素的引入，人們開始看重舒適酌住、美觀且叁、健康欺矫，在時(shí)尚領(lǐng)域的需求日益?zhèn)€性化未妹。此時(shí)的時(shí)尚企業(yè)更加注重打造文化理念执庐、群體象征等看尼，通過品牌故事往產(chǎn)品注入寓意，挖掘和創(chuàng)造需求黄橘，從而引領(lǐng)時(shí)尚潮流需求帆赢。

一批依靠“產(chǎn)品+服務(wù)”模式經(jīng)營時(shí)尚產(chǎn)品的企業(yè)迎來了良好的發(fā)展機(jī)遇廉羔，通過產(chǎn)品展現(xiàn)時(shí)尚元素髓削，再利用服務(wù)吸引消費(fèi)者消費(fèi)時(shí)尚，成為時(shí)尚企業(yè)新的成功模式。在大的消費(fèi)環(huán)境下，時(shí)尚儼然成為了一種新興消費(fèi)文化，影響著我們的生活。

近些年來，流行趨勢的判斷與分析已發(fā)展成一個非常復(fù)雜的商業(yè)領(lǐng)域。互聯(lián)網(wǎng)的普及程度越來越高，信息的快速傳播更為所有的商業(yè)領(lǐng)域帶來嚴(yán)峻的考驗(yàn)，當(dāng)然時(shí)尚行業(yè)也不例外。

今天示尚君來分析一下全球時(shí)尚行業(yè)正在面臨的六大發(fā)展趨勢：

>>>>快速時(shí)尚的沖擊

快時(shí)尚主要針對年輕消費(fèi)群﹐以快速反應(yīng)一線品牌尤其是國際設(shè)計(jì)大師T臺流行要素為特點(diǎn)﹐以低廉實(shí)惠的價(jià)格讓廣大年輕消費(fèi)者輕松購物﹐以頻繁更換新貨品﹑新款式來吸引消費(fèi)者經(jīng)常光顧﹐從而創(chuàng)造出一個又一個商業(yè)神話搓译。

快時(shí)尚的發(fā)展趨勢一往無前段标，今年它的地位仍然舉足輕重，而且在未來的十年內(nèi)共耍，它還將是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的一大特點(diǎn)。

以ZARA、H&M、UNIQLO為代表的量販?zhǔn)娇鞎r(shí)尚品牌在整個國際時(shí)尚界橫沖直撞，賺得盆滿缽滿。真維斯、班尼路、美特斯邦威等國內(nèi)快時(shí)尚品牌發(fā)展態(tài)勢也十分強(qiáng)勁筐高。

目前在很多國家扮宠，零售市場已經(jīng)過度飽和收捣。同時(shí)來自超級市場和網(wǎng)絡(luò)零售商的壓力也與日俱增咐蚯。?因此期奔，零售商必須變得更犀利搁胆、更快速顾腊，有很多事情要做吗垮，比如刺激消費(fèi)者購買欲饵沧、吸引他們時(shí)乘遥惠顧码泞。

>>>>新動力的涌現(xiàn)

前一陣子宋舷，Dolce&Gabbana 推出其第一個 hijab 系列细溅，hijab?是穆斯林國家的女性在日常時(shí)需要遮蓋頭發(fā)和身體的裝扮誓篱。Dolce?& Gabbana還在迪拜開設(shè)首家童裝精品店啊研，中東成為了奢侈品的新興市場沟娱。

2015 年時(shí) Net-A-Porter 和 Zara 就分別針對穆斯林推出齋月系列，優(yōu)衣庫、H&M拆宛、Mango?等快時(shí)尚品牌也在馬來西亞等穆斯林國專門推出廣告豺谈。

在大部分西方國家和發(fā)達(dá)國家丽惭，零售市場已經(jīng)過度飽和，各個領(lǐng)域的全球零售商都在努力尋找更廣闊的發(fā)展空間，毫無疑問中國就是一個巨大的市場官硝。

城市經(jīng)濟(jì)快速增長，日益繁榮硬纤，有著廣闊的發(fā)展前景。企業(yè)要表現(xiàn)出長遠(yuǎn)的市場謀略，樂意為中國人提供更多的就業(yè)機(jī)會使碾，這樣品牌或零售店的進(jìn)駐才會受到中國消費(fèi)者的歡迎盆色。

>>>>大品牌繼續(xù)成長

現(xiàn)如今，新品牌的推出困難重重驾霜，國際知名大品牌越來越占據(jù)市場主導(dǎo)地位，一般的零售市場如今也面對著巨大的挑戰(zhàn)脱柱。其中最大的成本消耗就是市場營銷日川，如何更有選擇性地進(jìn)行市場營銷，而非漫無目的地浪費(fèi)資源硫椰，才是在新市場內(nèi)?成功推出品牌的關(guān)鍵所在。

中國消費(fèi)者需要在指導(dǎo)之下才能認(rèn)識一個高質(zhì)量品牌的真正價(jià)值。可大部分時(shí)尚雜志在中國的銷量很少杉畜，只有大約十萬到二十萬左右。

因此烤芦，品牌需要尋求其他有效的宣傳途徑和方式來接觸消費(fèi)者。模特大賽和世界小姐這種選美比賽，是將信息傳達(dá)給目標(biāo)人群的絕佳途徑片挂。

>>>>網(wǎng)絡(luò)分銷節(jié)約成本

2015年電商交易額年達(dá)到２０．８萬億元，年均增長超過３５％攘烛。?互聯(lián)網(wǎng)正在給予消費(fèi)者更多的權(quán)利腥寇。每個人都可以在網(wǎng)上進(jìn)行店鋪比較：消費(fèi)者可以通過瀏覽購物比較網(wǎng)站乙漓，以確認(rèn)企業(yè)所聲稱的折扣是否是真的優(yōu)惠。

在中國剩辟，手機(jī)正在逐步取代錢包的地位，互聯(lián)網(wǎng)已成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的新戰(zhàn)場北苟。。擁有電商平臺，相比在每個潛在市場開店成本更節(jié)約而效率更高逼纸。因?yàn)閲鴥?nèi)電商市場的崛起，許多國內(nèi)外品牌已開始削減門店數(shù)量悠抹，以尋求線下和線上門店之間的平衡點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)還給時(shí)尚帶來很多新穎的嘗試卵凑，“產(chǎn)品+服務(wù)”的概念越來越受推崇澳腹，Zara 最近試著在試衣間里放 iPad酱塔，這樣當(dāng)你在試衣間需要有更多顏色或者尺碼的同款服裝蕊玷，只需要在 iPad 上按下某按鍵贸诚，就會有服務(wù)人員過來遞給你扇苞，非常的智能。目前正在西班牙最大的門店內(nèi)做測試畅哑。

>>>>消費(fèi)者=“蜻蜓顧客”

消費(fèi)者作為業(yè)余時(shí)尚愛好者肴楷，他們會不斷地嘗試、檢驗(yàn)并修煉自己的時(shí)尚品位荠呐，一旦發(fā)現(xiàn)不喜歡的產(chǎn)品或品牌就會很快拋棄它赛蔫。國外時(shí)尚界有一個有趣的說法是，消費(fèi)者是“蝴蝶顧客”泥张，就是因?yàn)楝F(xiàn)如今的消費(fèi)者變得比以前更加地缺少品牌忠誠度呵恢。

示尚君私以為，用中文可以說是“蜻蜓顧客”媚创，蜻蜓點(diǎn)水渗钉，只是稍作停留，不正好指代忠誠度低嗎钞钙？

>>>>名人效應(yīng)有增無減

幾年前鳄橘，美國Vogue雜志主編Anna Wintour出版了一期沒有名人作封面的Vogue雜志。?從一個編輯的角度歇竟，她認(rèn)為名人文化可能會逐漸淡化挥唠。

事實(shí)證明，名人的影響力正在逐漸擴(kuò)大焕议，而且我們預(yù)測，這種影響還會持續(xù)很多年弧关。好萊塢明星盅安、超模的街拍總是帶來巨大的模仿效應(yīng)，成為國內(nèi)穿搭博主的推薦素材世囊。

在國內(nèi)電商平臺上隨手一搜别瞭，明星同（爆）款泛濫，2015年楊冪以17萬搜索量榮登淘寶爆款女王株憾，而第二蝙寨、三晒衩、四名分別是范冰冰、唐嫣墙歪、高圓圓听系。

這意味著我們會看到更多的時(shí)尚公司采用名人作為宣傳手段，還意味著名人的穿著打扮將會越來越影響潮流走向虹菲。服裝品牌請一位名人代言或是站臺靠胜，要確定ta和你的品牌形象相吻合。

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