? ? ? ? 就在兩個月之前，百度外賣還在和順豐接觸秉犹，該次談判由馬東敏親自主導殖氏，但因價格和條件未能達成一致最終談判走向破裂晚树。此后百度外賣開始與餓了么接觸，目前收購談判已近尾聲雅采。另據(jù)消息人士透露爵憎，阿里或全資收購餓了么慨亲，該談判也正在進行中

? ? ? ? 一位接近百度外賣的人士告訴《財經(jīng)》記者，這次百度外賣與餓了么談的是收購宝鼓，雙方應該已經(jīng)達成了某種口頭協(xié)議刑棵。交易完成后百度可能會占股份，但具體股份數(shù)額未知愚铡。

? ? ? 《財經(jīng)》記者向百度外賣和百度集團公關部門問詢铐望，對方表示尚未收到相關消息。截至《財經(jīng)》記者發(fā)稿茂附，未聯(lián)系上餓了么公關部門。

? ? ? ?另據(jù)一位阿里巴巴高層向《財經(jīng)》透露督弓，阿里或全資收購餓了么营曼，目前談判正在進行。此前2015年阿里投資餓了么12.5億美元愚隧，占股約27.7%蒂阱，是餓了么第一大股東。2017年5月狂塘，據(jù)彭博社消息录煤，阿里又向餓了么投資至少10億美元。

? ? ? ?一位外賣行業(yè)資深人士表示不理解為什么阿里會在此時收購餓了么荞胡，因為餓了么每月燒錢大概在1億美元上下妈踊。“阿里非常想改變戰(zhàn)局泪漂，它想推進戰(zhàn)爭廊营，讓餓了么掌握主導權÷芮冢”上述業(yè)內人士說露筒。

? ? ? ? 據(jù)TrustData在2017年5月發(fā)布的報告，在外賣領域敌卓，美團外賣慎式、餓了么、百度外賣分別以1.23%趟径、0.97%和0.20%的月度覆蓋率居行業(yè)前三瘪吏。據(jù)美團點評副總裁兼外賣和配送事業(yè)部總經(jīng)理王莆中在一次媒體交流中透露，美團外賣的市場份額超過54%舵抹。

? ? ? ? 這意味著在百度外賣和餓了么合并后肪虎，外賣市場將會三進二，市場格局進一步穩(wěn)定惧蛹。而百度外賣+餓了么能否聯(lián)手打破現(xiàn)有行業(yè)格局扇救，將會是下一階段看點刑枝。

?? ? ? 話說天下商戰(zhàn)，分久必合迅腔，合久必分装畅。國內三大外賣平臺的你爭我搶，像極了三國紛爭沧烈，時而孫劉聯(lián)合掠兄，時而曹劉合并，分分合合锌雀，卻始終沒有個統(tǒng)一蚂夕。如今百度外賣再次爆出投身餓了么的傳聞，估計再不上演大結局腋逆，吃瓜觀眾們的興趣都會被磨平婿牍。

? ? ? ? 可以看的見的格局是，百度外賣在三巨頭的爭奪中惩歉，目前明顯落后等脂，最終由三國殺變成兩強爭霸似乎是必然結果。如果水落石出撑蚌，市場格局必將發(fā)生改變上遥，外賣行業(yè)也將進入一個全新的競合時期。這場戲不就是當年滴滴争涌、快的和優(yōu)步上演過的老劇本嗎粉楚？

? ? ? ? 雖然兩家都沒有給出官方答復，但此時對于餓了么和百度外賣來說第煮，都是頂好的時機解幼。如果餓了么真的收購了百度外賣，不僅能夠在體量上和美團抗衡包警，而且能夠獲得百度外賣的簽單商家撵摆，甚至在合作中能夠獲得百度地圖的助力。實力大增的餓了么害晦，或將難以避免和美團有最終的一戰(zhàn)特铝。

戰(zhàn)爭，早就開始了壹瘟。

? ? ? ? 自從陸奇進入百度鲫剿，百度未來發(fā)展方向更為明晰，做與不做之間有著明確的分界線稻轨，而“百度外賣”就是明確的不做了灵莲。

? ? ? ? 對于已經(jīng)持續(xù)了很久的外賣界“三國殺”的美團、餓了么來說殴俱，“百度外賣”花入誰家即將影響接下來的格局政冻。美團合并了大眾點評枚抵，成為“新美大”，可能不太會再投入巨資收購百度外賣明场，而餓了么卻可以趁此機會汽摹，合并百度外賣。

? ? ? ? 事實上苦锨，從百度外賣和順豐談崩了的那一天起逼泣，餓了么要收購百度外賣的傳言就愈演愈烈，雖然南都記者分別向百度外賣和餓了么官方求證舟舒，但收到的回復都是“不予置評”拉庶。但根據(jù)有關人士透露，百度外賣確實已經(jīng)接觸餓了么秃励，不過在此次收購中砍的，外賣和糯米將會拆分開。

1“楚漢”爭霸導火索點燃

? ? ? ? 根據(jù)易觀2017年第二季度外賣報告莺治，2017年6月，餓了么APP月活人數(shù)達3402.0萬帚稠，美團外賣和百度外賣分別為2989.7萬和1748.9萬谣旁。

?? ? ? ?當初美團靠著合并大眾點評，一躍成為龍頭老大滋早，而今餓了么和百度外賣如果能夠整合成功榄审，外賣領域極有可能引發(fā)一場極為殘酷的“楚漢爭霸”。很多自媒體甚至預測餓了么將成為行業(yè)第一杆麸。

不過搁进，這并非一件容易的事，回顧一下兩家競爭歷史昔头。

2009年4月饼问，餓了么正式成立;2013年10月，美團推出外賣揭斧。

? ? ? ? 8月22日莱革，《財經(jīng)》發(fā)布消息稱，餓了么或將收購百度外賣讹开，收購談判已接近尾聲盅视。順利的話可能會在兩三周之內宣布合并消息。而阿里或全資收購餓了么的談判也正在進行中旦万。周刊君就上述消息詢問了餓了么公關部闹击，對方僅回應“市場傳言不予置評”。但種種跡象表明成艘，餓了么收購百度外賣一事極有可能屬實赏半。

（圖片來源于網(wǎng)絡）

吃瓜群眾最關心的贺归，除了這兩家合并之后到底叫啥：

就剩下以后點外賣會不會更貴。

以后點外賣可能要貴了

? ? ? ? 據(jù)國內知名移動大數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺trustdata在2017年5月發(fā)布的報告除破，在外賣領域牧氮，美團外賣、餓了么瑰枫、百度外賣分別以1.23%踱葛、0.97%和0.20%的月度覆蓋率居行業(yè)前三。

? ? ? ? 不同于之前滴滴和Uber中國光坝、優(yōu)酷和土豆以行業(yè)前二名的排位合并尸诽，此次是行業(yè)第二和第三抱團——這意味著，如無意外盯另，吞下百度外賣后的餓了么將成為行業(yè)第一性含。

? ? ? ? 餓了么、美團鸳惯、百度三大外賣平臺的商戶同質化問題已經(jīng)非常嚴重商蕴，外賣行業(yè)要想盡早擺脫同質化帶來的行業(yè)效率低等問題，

平臺之間的整合無疑是最有效的方式芝发。

? ? ? ? ?但對消費者來說绪商，這不一定是件好事——想想和Uber合并后的滴滴吧，價格一漲再漲辅鲸，現(xiàn)在差不多和出租車一樣貴了格郁。一旦外賣江湖一家獨大，沒有競爭者的外賣平臺還會派發(fā)優(yōu)惠嗎独悴？優(yōu)惠政策會否一去不返例书？餓了么會否步上滴滴的后塵？這是消費者們最關心的事情刻炒。答案你已經(jīng)可以猜到决采。

別告訴我你沒干過點開三個外賣APP，選紅包最大的那家再下單的事兒坟奥。

百度外賣為什么掉隊了织狐？

百度外賣是含著金鑰匙出生的。

? ? ? ? 背靠著全球最大的中文搜索公司筏勒，它得以嫁接大量搜索資源移迫。2014年5月，百度集團外賣事業(yè)部正式成立管行，2015年的三季度時厨埋，它在北京的專送訂單數(shù)達到了美團外賣的10倍，餓了么的6倍捐顷。此時百度外賣享受著外賣市場的“老大哥”地位荡陷，幾乎所有人都認為外賣會成為百度新的增長引擎雨效。

? ? ? ? 好景不長，2016年初废赞，和大眾點評合并后的美團完成超33億美元的融資徽龟；餓了么緊隨其后，吞下阿里巴巴和螞蟻金服共計12.5億美元的融資唉地。兩家拿到錢的平臺開始瘋狂補貼据悔、地推，奪取市場份額耘沼。

? ? ? ? 就在這一年极颓，百度外賣的市場份額遭遇斷崖式下跌。而它的掉隊原因群嗤，與戰(zhàn)略錯誤有關菠隆，與團隊混亂有關，亦與集團的強勢干預有關狂秘。

? ? ? ? 當餓了么和美團瘋狂融資的時候骇径，百度外賣選擇鋪設生鮮、食材供給者春、商超既峡、眾包、電商平臺質選生活等多條業(yè)務線碧查，沒有緊跟這場戰(zhàn)役。

? ? ? ? 業(yè)務線擴張之外校仑，百度外賣春節(jié)給騎手放假忠售，幫他們買票回家。這直接導致過完年的百度外賣在很長時間都招不到騎手迄沫。

? ? ? ? 百度集團的強勢干預：含著金鑰匙出生就意味著要接受更大的壓力稻扬。2016年6月，曾豪言要拿200億補貼外賣的李彥宏對百度外賣失去了耐心羊瘩。他表態(tài)：“如果真的做不過泰佳，就不做，該做的決斷也要做尘吗∈潘”這種不滿帶來的最直接且致命的影響就是，百度降低了糯米和百度外賣的消費補貼和營銷費用睬捶。

李彥宏和妻子馬東敏（圖片來源于網(wǎng)絡）

? ? ? ? 而后百度外賣為了盈利黔宛，減少補貼，導致很多商家轉向了競爭對手擒贸，百度外賣的市場份額一路下跌臀晃，敗下陣來觉渴。

? ? ? ? 它的融資結果更是寂寥：因市場份額較小、不被母公司看好徽惋，百度外賣融了近半年的錢案淋，都沒人愿意接盤。

? ? ? ?身陷“魏則西事件”险绘、“掉隊BAT”洪水的百度踢京，被網(wǎng)友們嘲諷——“谷歌做無人駕駛的時候，百度在送外賣”隆圆；“百度發(fā)展無人車干什么漱挚？送外賣呀！”

（圖片來源于網(wǎng)絡）

? ? ? ? 2017年初渺氧，副總裁陸奇上任后旨涝，修剪了百度的業(yè)務，明確了“做什么不做什么”侣背。聚焦AI和內容生態(tài)被頻頻提起白华，O2O戰(zhàn)略則是被剪掉的那枝。今年7月百度Q2財報公布之后的分析師會議上贩耐，李彥宏甚至沒有提及百度未來在O2O領域的布局和戰(zhàn)略弧腥。

? ? ? ? 不到一年，百度外賣從含著金鑰匙出生的寵兒變成了一個地位尷尬的棄子——它既不能制勝外賣市場潮太，也無翻盤可能管搪，反而成了耗費百度資源的“拖油瓶”。失去母公司支持的生意最終結局往往是被賤賣铡买，百度外賣當然不例外更鲁。

美團點評、順豐奇钞、餓了么

誰是百度外賣更好的結局澡为？

? ? ? ? 從去年8月開始，百度外賣就開始頻繁傳出將被出售的消息景埃。但最終以百度外賣CEO鞏振兵公開表示“百度外賣將堅持獨立發(fā)展”告終媒至。

? ? ? ? 根據(jù)媒體報道，這樁收購未能達成的癥結主要在百度糯米：百度的幾次對外談判都希望能把百度外賣和百度糯米打包出售谷徙，百度外賣在白領外賣市場方面對于買家有較大的吸引力拒啰，但是在大眾點評地位穩(wěn)固的情況下，百度糯米于美團而言完慧，不過是錦上添花图呢。糯米對順豐而言意義也并不大。

（圖片來源于網(wǎng)絡）

? ? ? ? 耐人尋味的是百度外賣和順豐的接觸。這樁談判由李彥宏夫人馬東敏親自主導蛤织，兩者接觸長達一年赴叹，合作意向從融資變成合作，后來又變成了設立新的合資公司指蚜，但始終未能定音乞巧。猶猶豫豫過后，這樁“緋聞”以順豐最后變身百度外賣最大的物流供應商結束摊鸡。

? ? ? ? ?順豐對百度外賣的興趣在于绽媒，順豐嘿客和順豐優(yōu)選試水不利之后，順豐依然對O2O充滿期待免猾。而雙方談判破裂的原因是辕，其一是順豐嫌20億美元太貴；第二猎提，“一攬子協(xié)議”沒有談下來——根據(jù)《財經(jīng)》的報道获三，“一攬子協(xié)議”或與百度無人駕駛有關。

? ? ? ? ?相比之下锨苏，百度外賣與餓了么的合作干脆很多疙教，僅僅一個月就已敲定∩∽猓《財經(jīng)》報道：“多位百度糯米人士表示贞谓，百度糯米在短期內應不涉及出售事宜，糯米正在配合百度feed戰(zhàn)略葵诈，成為生活服務商家的本地化廣告平臺裸弦。”但前兩次談判都因糯米流產(chǎn)作喘，讓人不免擔心此次糯米會否繼續(xù)成為左右交易的“變數(shù)”理疙。

? ? ? ? 對百度外賣來說，餓了么也許不是最理想的收購方徊都，但一定會是個相互需要的親密伙伴。

據(jù)接近餓了么的業(yè)內人士透露广辰，餓了么此前一直定位學生市場暇矫，高端化轉型轉型難度很大。收購百度外賣最主要的目的還是為了買到后者的高端用戶择吊。

? ? ? ? 對餓了么背后的阿里來說李根，拿下百度外賣和糯米的意義又完全不同。阿里的“新零售大生態(tài)圈”烈火烹油几睛，如果收編百度外賣和百度糯米房轿，再加上原有口碑網(wǎng)，進而可對標美團外賣和點評。

?? ? ? 值得注意的是囱持，在“出賣”百度外賣消息公布前夯接，百度在納斯達克的股價大漲近10%，這也意味著市場看好百度放棄O2O業(yè)務纷妆。委身餓了么盔几，可能是百度外賣最好的結局。

? ? ? ? ?日前掩幢，易觀發(fā)布2017年第2季度中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場分析報告逊拍。數(shù)據(jù)顯示，2017年第2季 度际邻，中國互聯(lián)網(wǎng)餐飲外賣市場整體交易規(guī)模達459.5億元人民幣芯丧，環(huán)比上漲28.1%，與去年同期相比增幅達81.8%世曾。在外賣市場用戶使用情況方面缨恒，餓了么APP月活人數(shù)達3402.0萬人，繼續(xù)領跑市場度硝。每年的2肿轨、3季度都是外賣市場的重要營銷時間點，今年第2季度蕊程，外賣市場出現(xiàn)了近三個季度的最高增幅椒袍。伴隨著高溫酷暑的到來，夜宵時段的訂單量也將有著較大的增長藻茂。

? ? ? ? 從三大細分市場份額占比來看驹暑，2017年第2季度，白領市場交易規(guī)模達到381.3億元辨赐，占整體外賣市場83.0%的份額优俘，較上個季度相比，份額占比略有下調掀序。校園市場份額占比則為10.1%帆焕。生活社區(qū)市場占比6.9%，份額占比上升不恭，主要得益于夜宵單量的增長叶雹。

? ? ? ? 拋開季節(jié)性因素影響，中國外賣市場已經(jīng)連續(xù)三年保持交易規(guī)模穩(wěn)定上漲换吧。目前折晦，餐飲線上滲透率只有4%-6%的占比，隨著外賣服務場景的進一步外延沾瓦，網(wǎng)絡餐飲外賣市場將繼續(xù)保持增長態(tài)勢满着。

? ? ? ? ?第2季度谦炒，下午茶與夜宵訂單的增量表現(xiàn)搶眼。從2017年開始风喇，下午餐與夜宵的訂單增速逐漸開始高于中晚正餐宁改，消費多元化趨勢明顯，從而也表明响驴，外賣平臺深挖用戶個性化需求效果顯著透且，市場培育也愈發(fā)成熟。另外豁鲤，聚焦到餐飲外賣市場用戶使用情況秽誊。數(shù)據(jù)顯示，4到6月琳骡，餓了么锅论、美團外賣以及百度外賣月度活躍人數(shù)均有所上漲。截至2017年6月楣号，餓了么APP月活人數(shù)達3402.0萬人最易，美團外賣月活人數(shù)達2989.7萬人，百度外賣月活人數(shù)達1748.9萬人炫狱。

? ? ? ? 伴隨著第2季度學校的全面開學藻懒，白領們結束春節(jié)休假，外賣平臺的月度啟動次數(shù)也都保持上漲態(tài)勢视译，其中餓了么率先突破5億次APP啟動次數(shù)嬉荆，繼續(xù)領先。

? ? ? ? 從APP人均使用時長來看酷含，餓了么仍保持著領先優(yōu)勢鄙早。數(shù)據(jù)顯示，餓了么6月人均單日使用時長達到11.72分鐘椅亚，美團外緊隨其后限番，為10.65分鐘，百度外賣則為9.31分鐘呀舔。數(shù)據(jù)顯示弥虐，目前網(wǎng)絡外賣移動APP注冊用戶早已過億，截至2017年6月底媚赖，外賣APP活躍用戶已達到7240.51萬人霜瘪，月使用時長突破9000萬個小時，用戶已將網(wǎng)絡外賣視為日常消費習慣，粘性較高。

? ? ? ?與之對應的狮杨，外賣平臺也在不斷挖掘用戶的進一步需求砂代，擴大外賣消費的服務場景。以餓了么為例，今年4月琳拭，餓了么發(fā)布新使命——Make Everything 30’训堆，宣布進軍新零售市場，表明出了外賣之外配送更多商品的野心白嘁。同時坑鱼，餓了么也發(fā)布了外賣市場第一份社會責任報告，全面介紹食品安全方面的布局和展望絮缅，可見食品安全仍是各平臺發(fā)力的重要內容之一鲁沥。