最近微信視頻號終于開放部分內(nèi)測名額了踱阿，我也是一時手癢，趕緊去體驗了一下吨悍，趁熱談?wù)勎覍ξ⑿乓曨l號的一些想法。
? ? 接下來我會從什么是視頻號蹋嵌、為什么微信會做視頻號育瓜、微信視頻號和抖音快手的區(qū)別在哪里、怎么做好一個視頻號栽烂、微信視頻號最終走向躏仇、視頻號運營要點這個6方面來談，慢用腺办。
? ? ?什么是微信視頻號焰手？
? ? ?視頻號跟公眾號和個人微信號一樣，具備獨立號色彩怀喉，創(chuàng)作內(nèi)容以視頻和文字為主书妻，當(dāng)然也可以是圖片和文字，視頻目前最長是1分鐘躬拢，圖片最多9張躲履，文字最多1000字，還可以附帶公眾號文章鏈接聊闯，支持評論工猜、點贊、收藏和轉(zhuǎn)發(fā)操作菱蔬。
為什么微信會做視頻號篷帅？
關(guān)于信息多樣性的延申史侣，張小龍說，曾經(jīng)有兩個小失誤魏身，一個是公眾平臺很長時間都只有web版惊橱，這限制了內(nèi)容創(chuàng)作者的范圍；更嚴(yán)重的一個是叠骑，公眾平臺的原始想法是想取代短信成為一種基于連接品牌和用戶的群發(fā)工具李皇，并且有效的避免垃圾短信，但是群發(fā)的內(nèi)容并不是重點宙枷，應(yīng)該是各種各樣形式的內(nèi)容掉房，比如說文字、圖片慰丛、視頻等卓囚，但是一不小心將文章作為了主要內(nèi)容的載體，使得其他短內(nèi)容沒有呈現(xiàn)出來诅病，甚至是一種缺失哪亿；而且公眾號本身并不是為媒體而準(zhǔn)備。
那么問題也來了贤笆，十億人每個人都發(fā)文字是不容易的蝇棉，但是發(fā)照片和視頻是每個人可以做到的，對于現(xiàn)在的公眾號而言芥永，缺少了一個人人都可以創(chuàng)作的載體篡殷。那么微信的短內(nèi)容一直是微信要發(fā)力的一個方向。
? ? ?扯了這么多埋涧，這個是不是感覺很熟悉啊板辽，這不會是要做微信上的抖音和快手吧，這個在本文下一段我再詳細(xì)闡述棘催。
第二點劲弦，重新審視社交的流量圈層。要知道醇坝，微信朋友圈是看不到非好友的動態(tài)和評論的邑跪，此次的視頻號發(fā)布，發(fā)布內(nèi)容下的評論完全公開呼猪，你可以和陌生人在評論區(qū)互動呀袱，不能互加好友，雖然有所限制郑叠，但是這是微信首次如此加大力度的開放關(guān)系圈層夜赵。
第三點，尋找新的增長點乡革。依據(jù)微信的2019年度報告寇僧，每100篇原創(chuàng)文章里摊腋，只有9篇閱讀破萬，三分之二的原創(chuàng)頭條閱讀不到2000.張小龍是說希望用戶用完即走嘁傀，但是他還有下半句還沒說兴蒸，就是走了還會回來，而且保持一定的活躍度细办。于此同時橙凳，小視頻的市場教育已經(jīng)成熟，用戶需求已經(jīng)暴增笑撞，小視頻領(lǐng)域的絕對獨霸還未完全蓋棺定論岛啸，抖音快手雖然很強，但是微信依據(jù)自己億級日活的熟人社交基礎(chǔ)茴肥，關(guān)系鏈比抖音和快手堅固很多坚踩，完全可以一戰(zhàn)。微信在小視頻領(lǐng)域的野心早已是路人皆知瓤狐，從獨立開發(fā)短視頻app瞬铸，到嵌入微視，再到現(xiàn)在開通視頻號础锐，不得不說嗓节，這些絕對是有緊密關(guān)系的。
? ? ?微信視頻號和抖音快手的區(qū)別在哪里皆警？
? ? ?1.定位
視頻號是熟人社交圈層的進(jìn)一步擴大拦宣，主要是圍繞朋友的朋友展開，你可以看到你朋友的朋友發(fā)布的內(nèi)容耀怜，并且評論恢着，轉(zhuǎn)發(fā)點贊等桐愉；當(dāng)然财破，也會有一些大V、KOL等用戶以更加簡易的內(nèi)容發(fā)布形式加入到微信社交生態(tài)中來从诲，這也彌補了微信在明星入駐的不足左痢；
? ? ?2.體驗
由于視頻號目前還在內(nèi)測階段，那么自然而然地系洛，功能的完善度俊性、用戶的體量、內(nèi)容的豐富度以及數(shù)據(jù)都比不上抖音和快手描扯。像這種視頻播放無進(jìn)度條無法暫停等小功能也沒有定页，特別是內(nèi)容方面，抖音和快手的內(nèi)容都及其豐富绽诚，甚至可以說是信息爆炸典徊，不過偏娛樂化杭煎。這跟用戶也有關(guān)系，視頻號目前上手的還是很公眾范的卒落，信息量還沒起來羡铲。
? ? ?3.流程
抖音、快手現(xiàn)在基本都實現(xiàn)了從視頻內(nèi)容產(chǎn)出和變現(xiàn)的全部閉環(huán)儡毕，而微信視頻號還處于初級階段也切，僅僅滿足基本功能，比如說產(chǎn)生內(nèi)容腰湾、對內(nèi)容進(jìn)行興趣操作雷恃，相信很快，隨著視頻號的進(jìn)一步開放檐盟，功能和流程會更加的完善褂萧。不排除更多的變現(xiàn)方式，當(dāng)然也肯定會跟微信公眾號葵萎、個人號导犹、小程序形成社交矩陣。
? ? ?怎么做好一個視頻號
什么人可以來羡忘，來了產(chǎn)生什么內(nèi)容谎痢？
我簡單分為三類人：個人號、營銷號卷雕、官方號节猿。拿個人號來說，我第一反應(yīng)想到的就是網(wǎng)紅漫雕，很多腰部以下的網(wǎng)紅滨嘱，期待得到更多的關(guān)注，更多的流量浸间，視頻號是全新的渠道太雨，如果在視頻號里玩的六，可以直接留存下來魁蒜，這種流存效率更高囊扳。什么是留存效率？一般來說兜看，我們在微信上聊的很開心锥咸，但是我想知道你更多的視頻內(nèi)容，我讓你關(guān)注我细移，都是去抖音或者快手關(guān)注我以及我的小視頻搏予；同樣的，你在抖音上看我的視頻很開心弧轧，想認(rèn)識我雪侥，我讓你加我好友球涛，也是來到微信去加好友；這兩個場景說明了兩個事校镐，用戶心智往往決定了你接下來的動作亿扁，看視頻你會想起抖音快手，加好友你會想起微信鸟廓，第二個事是从祝，場景和場景之間的互換效率太低，路徑太長引谜，甚至是斷路牍陌。如果說，有一個平臺可以既實現(xiàn)一鍵看小視頻员咽，也可以一鍵加好友毒涧，試問，這樣的順滑的體驗贝室，是不是你好我好大家都好契讲？
? ? ?其他的個人號類型，訂閱號的KOL滑频、名人明星等捡偏；由于公眾號的之前的火爆，訂閱號的KOL其實對于微信視頻號來說其實更適合峡迷，自媒體KOL需要更多的內(nèi)容形式觸達(dá)更多用戶银伟，視頻號短期內(nèi)需要更多有公眾范的有吸引力的內(nèi)容產(chǎn)出。除了微博绘搞，名人和明星們又多了一個宣泄的出口彤避，沒人不在乎流量和關(guān)注度。
? ? ?營銷號夯辖，就是搞宣傳琉预、賣貨、吸粉咯楼雹，不管是個人戶還是企業(yè)模孩，商業(yè)目的很強尖阔。更何況種草什么的在小紅書抖音這些平臺都是常規(guī)操作了贮缅，也容易被大眾接受。
? ? ?官方號介却，那就是做品牌谴供，有政府公信度打造啊、口碑的建設(shè)啊齿坷、品牌曝光度啊之類的桂肌，現(xiàn)在線上流量泛濫数焊，有效的觸點也需要增加，微信視頻號歡迎這樣的用戶來崎场。
? ? ?視頻號最后走向如何
? ? ?變現(xiàn)方式
? ? ?我估計現(xiàn)在談變現(xiàn)算早了佩耳，但是我們可以大膽預(yù)估一下，流量起來了谭跨，用戶起來了干厚，內(nèi)容量起來了，怎么實現(xiàn)商業(yè)目的呢螃宙？我現(xiàn)在想到的就是接廣告蛮瞄，做視頻教育服務(wù)、付費引流服務(wù)谆扎、賣貨電商
? ? ?產(chǎn)品矩陣
? ? ?閉環(huán)思想是最簡單和基礎(chǔ)的思想挂捅，視頻號后面絕對會跟公眾號、個人號直接打通堂湖，只是說打通的深度不同闲先，可能你會通過視頻號加我好友，關(guān)注我的公眾號无蜂，買我的推薦商品饵蒂、一鍵加群等等；
? ? ?視頻號操作要點
說了這么多酱讶，講一些操作要點吧：
? ? ?視頻時長：時長3s~60s退盯，暫不支持超過1分鐘的視頻，文件大小小于30Mb泻肯。所以核心還是短內(nèi)容渊迁，一個視頻說清楚一件事情。視頻尺寸灶挟，最大尺寸為1230 x1080(px)琉朽，最小為608×1080。高寬比最大為11：10稚铣，小于這個比例的視頻箱叁，上下以黑色背景填充;大于這個比例的視頻，上下會被裁掉惕医。視頻內(nèi)容：視頻號圖片最多 發(fā)9 張耕漱，文字描述最多 1000 字，視頻最長60s抬伺。當(dāng)前視頻封面不支持自定義螟够，直接截取視頻第一秒，所以第一秒的設(shè)計很重要。
? ? ?內(nèi)測期間妓笙，若 3 天沒有發(fā)表內(nèi)容若河，或認(rèn)證情況不符，或發(fā)表內(nèi)容與申請資料不符寞宫，或搬運他人內(nèi)容萧福，可能會被回收發(fā)表資格。
? ? ?視頻號名稱一年只能修改兩次辈赋，且不得與已注冊成功的帳號名稱重復(fù)统锤，頭像和簡介暫時不限制修改次數(shù)。
? ? ?一個微信號只能申請一個視頻號炭庙，如果是企業(yè)號饲窿，建議使用合適的微信號開通。
? ? ?以上焕蹄，是我對現(xiàn)階段視頻號的個人想法和小結(jié)逾雄，? 如果有觀點不一樣的地方，還請有心人看到這篇文章的時候不吝指正腻脏，謝謝鸦泳。???
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