微信支付憑證下方的小程序入口下線了！前兩天剛發(fā)文饮六，它就下線了其垄，太打臉了
昨天，有的運營群里突然炸開鍋卤橄，商家無法申請微信支付憑證下方顯示小程序绿满。直白說，以前商家是可以通過微信支付憑證窟扑，讓用戶進(jìn)入小程序的喇颁。而購買商品的用戶通常都是商家的老用戶或者是高粘性用戶漏健，所以，這個入口也一直被業(yè)界認(rèn)為是一個高質(zhì)量的復(fù)購入口￠裒現(xiàn)在蔫浆，把這個入口關(guān)閉，到底意欲何為茎毁？
為此克懊，獨家專訪了微信團(tuán)隊，其表示：這項能力確實已經(jīng)下線七蜘。已經(jīng)開的（開通此功能的商家）不會受影響谭溉，后續(xù)產(chǎn)品將做新升級∠鹇保”
下線：故障還是未達(dá)理想狀態(tài)扮念？
通常情況下，微信功能下線有兩個原因：
故障
未達(dá)到理想的結(jié)果碧库，需要繼續(xù)優(yōu)化
比如柜与，前兩天剛剛上線的，朋友留言功能嵌灰，剛剛上線幾小時弄匕，就遭遇下線，幾小時之后重新上線沽瞭。據(jù)了解迁匠，正是因為產(chǎn)品出現(xiàn)BUG所致。
從微信團(tuán)隊的回復(fù)來看驹溃，微信支付的支付憑證展示小程序入口城丧，屬于需要繼續(xù)優(yōu)化的功能。 去年11月豌鹤，這個功能完全開放后亡哄，商家對此趨之若鶩布疙。由于這項功能開放申請的時候，只需提交填寫企業(yè)名灵临、聯(lián)系手機、郵箱俱诸、商戶號等相關(guān)資料菠劝，一周左右即可收到通知，申請條件比較簡單。所以赶诊，很多涉及到支付的企業(yè)，都申請了此功能舔痪。
而現(xiàn)在，企業(yè)申請在交易憑證下顯示小程序的鏈接锄码，變成了“已過期”夺英。
大家如此看好此功能，究竟是什么原因滋捶，讓微信主動下線這個功能呢？微信團(tuán)隊對此沒有做出回應(yīng)重窟。但值得注意的是，這個入口在小程序后臺并沒有獨立的數(shù)據(jù)顯示巡扇。難道，官方認(rèn)為這個入口的流量并不會很大嗎乖坠？
沒有利益，一切都是浮云
我們采訪到了高頻使用微信支付熊泵，并且早已開通這項功能的美宜佳和摩拜單車，大家給出的答案證實了猜想：“這個入口基本上沒有多大流量”戈次。
美宜佳是一家在廣東地區(qū)隨處可見的連鎖便利店轩勘，現(xiàn)已在全國8省46個城市加盟了12000多家門店。美宜佳負(fù)責(zé)小程序的相關(guān)人員表示绊寻，這個入口的流量并沒有其它入口高。
事實上冰蘑，美宜佳每天服務(wù)350萬+的到店顧客，就算只有一半使用小程序微信支付祠肥，數(shù)量也是非常可觀的仇箱，“但通過微信支付憑證進(jìn)入小程序的量并不多〖燎牛”美佳佳相關(guān)人員說。
據(jù)其介紹权逗，同樣是微信支付憑證關(guān)注企業(yè)公眾號的流量，都比點擊進(jìn)入小程序的流量高斟薇。
美宜佳究其原因發(fā)現(xiàn)：微信支付憑證下方的“小程序”的入口是黑色字體，無法凸顯引起注意奔垦。
而真正讓美宜佳糾結(jié)的是屹耐，作為一個長期都有優(yōu)惠的超市，無法在這個“優(yōu)質(zhì)”入口首頁椿猎，直接展現(xiàn)優(yōu)惠活動惶岭。
有著同樣問題的還有摩拜，2017年4月份摩拜小程序進(jìn)入微信“錢包”后犯眠，活躍用戶量環(huán)比增速超過200%按灶，短短一個月新增2400萬注冊用戶，對于支付來說鸯旁，也是非常大的用戶基數(shù)。但摩拜單車負(fù)責(zé)小程序的相關(guān)人是士則認(rèn)為铺罢，這個入口好像并不符合用戶的習(xí)慣邏輯残炮。“通常情況下势就，支付就是用戶購物的結(jié)束，無需再進(jìn)入小程序苞冯，除非這個入口寫著‘領(lǐng)紅包’之類的利益點”。
騰訊的“親兒子”告訴我們的那些事兒鞭达！
既然是優(yōu)化，那就說明未來一定還會有上線的日子畴蹭，那么，上線后的形態(tài)會是什么樣的呢撮胧？
我們可以從騰訊的小程序“話費送好友”看出點門路。
用戶使用微信支付充值后锻离，支付憑證顯示“點擊體驗話費紅包”，用戶可以給朋友送出一份話費紅包汽纠，一個紅包可以送好幾位朋友傀履，領(lǐng)到話費紅包后將直接給手機充值。
還有個可愛的表情呢
看到了嗎钓账？把原來“進(jìn)入小程序”字樣變?yōu)椤包c擊體驗話費紅包”后，的確增加了讓人想點擊的欲望服协，這也是摩拜所提到的用戶“利益點”。
通過以上玩法偿荷，未來唠椭，支付憑證頁面“小程序”入口可以讓企業(yè)自定義，把原有“進(jìn)入商家小程序”變成“領(lǐng)取紅包”贪嫂、“領(lǐng)取優(yōu)惠券”等玩法。這樣一來撩荣，將直接增加用戶“復(fù)購”的機率饶深。
比如，原來買完東西台猴，從支付憑證看到“進(jìn)入商家小程序”字樣可能會無視掉，但如果用戶看到的是“取優(yōu)惠券/抽獎”這些利益點饱狂，用戶就會天然地想點擊。用戶領(lǐng)取優(yōu)惠券后休讳，企業(yè)再通過模版消息，引導(dǎo)用戶再來消費俊柔，增加復(fù)購幾率。
另一方面物赶，微信對于小程序的入口一直在優(yōu)化留晚。之前，微信下線了搜一搜頁面小程序入口和小程序置頂功能错维，當(dāng)時的原因是：“為優(yōu)化用戶體驗，現(xiàn)有功能已經(jīng)滿足需求赋焕，無需重復(fù)性入口和功能”。
“搜一搜”頁面小程序圖標(biāo)已下線
【聲明】本文章摘自：曉程序觀察
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我們自己也在用有贊做生意 瘦陈；
不會開車的教練培養(yǎng)不出老司機波俄；
我們活兒多，話兒少懦铺，脾氣小冬念；?
客戶用完都說好！
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