最近朋友圈被幾篇文章瘋狂刷屏了默终，都是一些對(duì)于職場(chǎng)的理解。我沒(méi)辦法跟你說(shuō)怎么讓你的月收入突破5位數(shù)或者年薪過(guò)7位數(shù)犁罩。最近跟一些好朋友做了很多交流齐蔽，聊了很多關(guān)于新媒體行業(yè)的一些見解和未來(lái)的一些看法。其中床估，聊到了關(guān)于這個(gè)行業(yè)的一些職場(chǎng)看法含滴，今天我也來(lái)聊聊我個(gè)人對(duì)新媒體行業(yè)相關(guān)職位的一些看法。
從2016年1月14日開始丐巫，通過(guò)「馬里奧同學(xué)」發(fā)了第一篇文章谈况，正式開啟了自己的“碼字”生涯。截止今天總共寫了47篇文章递胧，字?jǐn)?shù)已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)字了碑韵。單篇最高寫了8000多字（這篇本來(lái)預(yù)計(jì)要寫至少15000字），《騰訊直播App悄然發(fā)布缎脾，正規(guī)軍入場(chǎng)祝闻，直播行業(yè)何去何從？》遗菠，是一篇有關(guān)于直播行業(yè)的深度剖析文联喘。微信公眾號(hào)單個(gè)渠道單篇閱讀量最高的也是《騰訊直播App悄然發(fā)布，正規(guī)軍入場(chǎng)辙纬，直播行業(yè)何去何從豁遭？》，單篇閱讀量超過(guò)45000贺拣。全網(wǎng)閱讀量最高的是《Papi醬：我為什么接受1200萬(wàn)的投資蓖谢？》捂蕴，深度剖析了老羅和papi醬兩者之間“在一起”的原因，全網(wǎng)閱讀量超過(guò)10W+蜈抓。
一启绰、你了解新媒體運(yùn)營(yíng)嗎昂儒？
很多從事這個(gè)崗位的小伙伴沟使，都會(huì)覺(jué)得這個(gè)崗位的工作：就是每天固定時(shí)間按照要求發(fā)一定數(shù)量的文章，第二天在觀察下后臺(tái)粉絲數(shù)量漲了多少渊跋、閱讀量有多少腊嗡，這個(gè)也是這個(gè)崗位最直接的KPI考核指標(biāo)，這個(gè)也是這個(gè)崗位最大的壓力來(lái)源拾酝。
從我的個(gè)人角度理解燕少，這個(gè)崗位的人員最好有????很強(qiáng)的行業(yè)知識(shí)，這是最基礎(chǔ)的蒿囤。我覺(jué)得每一個(gè)新媒體運(yùn)營(yíng)都需要具備很強(qiáng)大的知識(shí)儲(chǔ)備庫(kù)客们，至少要對(duì)你賬號(hào)內(nèi)容針對(duì)的那個(gè)行業(yè)了解的非常透徹。在你絕對(duì)了解行業(yè)情況的前提下材诽，你才能將挖掘出你目標(biāo)用戶內(nèi)心真正的訴求點(diǎn)底挫，你提出來(lái)的運(yùn)營(yíng)方案才能真正切合實(shí)際，跟老板溝通時(shí)才能有自己的底氣脸侥。
除此之外建邓，內(nèi)容產(chǎn)出能力是一定要擁有的，你只有真正去寫的時(shí)候睁枕，才能從過(guò)程中真正尋找到你的用戶官边。因?yàn)槟銜?huì)為了閱讀量，你會(huì)思考你文章是要寫給誰(shuí)看的外遇。接下來(lái)你能夠從運(yùn)營(yíng)角度切入注簿，找到這群目標(biāo)用戶的聚集點(diǎn)，將內(nèi)容有效的擴(kuò)散出去跳仿。并且诡渴，還要學(xué)會(huì)做運(yùn)營(yíng)總結(jié)。因此塔嬉，建議這類崗位的人員可以研究下Excel的應(yīng)用玩徊。
二、你熱愛這份工作嘛谨究？
我真正開始進(jìn)入新媒體行業(yè)時(shí)間其實(shí)不是很長(zhǎng)恩袱，也才剛好滿3個(gè)月。我熱愛這份工作嘛胶哲？我非常熱愛畔塔！
我每天寫一篇文章的需要花費(fèi)的時(shí)間4-6個(gè)小時(shí)。因?yàn)閷懳恼聲r(shí)，我需要用到很多數(shù)據(jù)澈吨。所以把敢，基本有一半的時(shí)間花在收集整理這些數(shù)據(jù)。因?yàn)橛行?shù)據(jù)收集整理起來(lái)谅辣，耗時(shí)修赞，但需要呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)形態(tài)要求又很低。我好朋友兼老板就曾經(jīng)建議我找一個(gè)實(shí)習(xí)生助手幫我去做這個(gè)事桑阶。
最后的結(jié)果柏副，就是后面所有需要用到的數(shù)據(jù)還是我自己來(lái)整體。對(duì)我來(lái)說(shuō)蚣录，每次收集整理的時(shí)候割择，我都會(huì)非常高興。因?yàn)槲樱看问占瘮?shù)據(jù)的時(shí)候荔泳，我都能發(fā)現(xiàn)很多新奇的點(diǎn)。我是一個(gè)非常有探索精神的虐杯，我曾經(jīng)為了收集咪蒙的文章標(biāo)題和點(diǎn)贊數(shù)玛歌，我花了兩個(gè)小時(shí)時(shí)間，去翻了咪蒙所有的歷史文章厦幅。我在做匯總的時(shí)候沾鳄，發(fā)現(xiàn)了咪蒙的發(fā)廣告規(guī)律。并且确憨，我還會(huì)分析這些廣告投放是否精準(zhǔn)译荞。借此，我還可以延伸下品牌廣告的未來(lái)渠道選擇方向休弃。數(shù)據(jù)收集的過(guò)程就是一種探索的過(guò)程吞歼，我是非常享受這個(gè)過(guò)程帶來(lái)的快樂(lè)，而且我也很樂(lè)意去做這個(gè)簡(jiǎn)單事塔猾。一件簡(jiǎn)單的事情做到極致篙骡，就有可能成為某個(gè)領(lǐng)域的專家。
PS：我曾經(jīng)為了收集每個(gè)視頻平臺(tái)自制內(nèi)容數(shù)據(jù)丈甸，我就去每個(gè)視頻平臺(tái)一個(gè)一個(gè)找過(guò)去糯俗，然后統(tǒng)計(jì)每部自制內(nèi)容的播放數(shù)據(jù)、導(dǎo)演睦擂、演員得湘、出品方、承攝方（需要看每個(gè)視頻并翻到最后看職員表才能找到）顿仇、品牌贊助方（需要看每個(gè)視頻并翻到最后看職員表才能找到）淘正。
如果你覺(jué)得你在工作的時(shí)候摆马，你已經(jīng)沒(méi)有新鮮感了，并且每天做的都是機(jī)械性的工作鸿吆。并且囤采，這些工作會(huì)給你帶來(lái)煩惱，甚至?xí)绊懙侥愕恼麄€(gè)心情惩淳，晚上睡覺(jué)的時(shí)候還會(huì)失眠蕉毯。我覺(jué)得這個(gè)時(shí)候你就應(yīng)該考慮下這份工作是否是自己想要的，是不是已經(jīng)開始不熱愛這份工作了黎泣？
三恕刘、如何去構(gòu)建自己的知識(shí)體系缤谎？
養(yǎng)成一個(gè)良好的信息獲取習(xí)慣抒倚，我只深度閱讀我關(guān)注領(lǐng)域的文章。2010年的時(shí)候坷澡，我就一直關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)/科技領(lǐng)域托呕，而且只關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域。每天早上起來(lái)會(huì)第一件事就是去看一些科技博客網(wǎng)站频敛，我可以從中獲取我每天可以寫的一些內(nèi)容主題项郊，覺(jué)得不錯(cuò)的主題我會(huì)收藏起來(lái)。一般早上的時(shí)候斟赚，我只會(huì)關(guān)注科技博客網(wǎng)站着降。
到晚上的時(shí)候，我只會(huì)看百度新聞拗军，因?yàn)榘俣刃侣勈且粋€(gè)內(nèi)容聚合性很強(qiáng)的新聞資訊平臺(tái)任洞，它可以幫我把每天最熱門的內(nèi)容篩選出來(lái)，幫我減少信息資訊獲取成本发侵。并且交掏，我還會(huì)去翻搜狗微信欄目，發(fā)現(xiàn)一些有價(jià)值刃鳄、有趣的微信號(hào)盅弛。幾年時(shí)間的堅(jiān)持，讓我對(duì)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)/科技領(lǐng)域有非常多的了解叔锐，儲(chǔ)備了非常龐大的信息庫(kù)挪鹏。
大腦的容量是有限的，這么龐大的信息庫(kù)愉烙，我就要去進(jìn)行篩選讨盒。在這方面，我會(huì)對(duì)個(gè)人覺(jué)得還不錯(cuò)的內(nèi)容齿梁，進(jìn)行深扒催植，加深我腦海里面對(duì)這個(gè)關(guān)鍵詞的印象肮蛹。當(dāng)某天這個(gè)關(guān)鍵詞被提及時(shí)，我的大腦就會(huì)開始進(jìn)行回憶创南。我的背誦能力一直都很差的伦忠，而且我對(duì)某一塊內(nèi)容我更傾向于去理解，而不是去死記硬背稿辙。所以昆码，我從小到大語(yǔ)文一直很差。
在看書時(shí)邻储，我基本都是采取拆書+速度的方式赋咽。書上內(nèi)容都是別人對(duì)某個(gè)事物的理解，我個(gè)人更偏向自己在閱讀的時(shí)候有自己的一些思考和應(yīng)用吨娜。而且脓匿，書上的內(nèi)容并不一定適用我們所處的市場(chǎng)大環(huán)境。況且宦赠，我每天都需要處理很龐大的信息陪毡。
構(gòu)建知識(shí)體系，其實(shí)最重要的是有持續(xù)性去索取信息勾扭，并且堅(jiān)持下去毡琉。
PS：索取的意思，就是你自己要有主動(dòng)性妙色，這很重要桅滋！因?yàn)檫@個(gè)原因，我每天都能找到一個(gè)點(diǎn)作為內(nèi)容主題進(jìn)行深度剖析身辨，也沒(méi)有產(chǎn)生過(guò)內(nèi)容思維枯竭的現(xiàn)象丐谋。46篇文章里面有40篇文章是在1月14日到3月30日寫的，中間半個(gè)月春節(jié)放假暫停栅表，其余時(shí)間幾乎一天一篇笋鄙。主要目的是想告訴大家構(gòu)建知識(shí)體系的重要性！
四怪瓶、你對(duì)內(nèi)容定位真的了解萧落？
判斷一個(gè)賬號(hào)是否有成長(zhǎng)價(jià)值，就需要去深度剖析整個(gè)賬號(hào)的內(nèi)容調(diào)性洗贰。2015年找岖，根據(jù)凱度發(fā)布的一份中國(guó)社交調(diào)查報(bào)告，娛樂(lè)類內(nèi)容和雞湯類內(nèi)容占比高達(dá)7層敛滋。在KPI的壓力下许布，很多運(yùn)營(yíng)者對(duì)內(nèi)容的把控都是側(cè)重在提高閱讀量為主。因?yàn)橐锘危@個(gè)賬號(hào)推送的內(nèi)容與賬號(hào)本身的定位無(wú)關(guān)蜜唾。
這個(gè)行為所帶來(lái)的“蝴蝶效應(yīng)”杂曲，就是這個(gè)賬號(hào)打開率降低，粉絲增長(zhǎng)力低袁余，即使做了活動(dòng)帶來(lái)了粉擎勘，你會(huì)發(fā)現(xiàn)掉粉率非常高。所以颖榜，你必須要對(duì)你所在的行業(yè)非常了解棚饵。我現(xiàn)在每天都在不斷去索取有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)/科技行業(yè)的信息。
五掩完、是否了解用戶的訴求噪漾？
很多人做不好都把問(wèn)題歸結(jié)到KPI，如果KPI是個(gè)有思考能力的人且蓬，他的內(nèi)心獨(dú)白肯定是“QNM欣硼，這個(gè)鍋我不背”。很多老板對(duì)這個(gè)行業(yè)的了解程度較低缅疟，但是有一點(diǎn)分别，老板一定是公司上下最了解產(chǎn)品的。你的工作的原理很簡(jiǎn)單存淫，就是利用新媒體這個(gè)工具，并且?guī)屠习逭页龉井a(chǎn)品與用戶的連接點(diǎn)沼填。
我覺(jué)得這個(gè)時(shí)候桅咆，應(yīng)該更多從自身去出發(fā)。思考自己是否有真正跟老板溝通過(guò)他對(duì)新媒體的真正訴求坞笙？是否有去真正了解過(guò)產(chǎn)品的真正特點(diǎn)岩饼？是否有了解過(guò)目標(biāo)群體的真正訴求點(diǎn)？
六薛夜、閱讀量10W+真的好嘛籍茧？
這里的閱讀量10W+泛指微信公眾平臺(tái)的，微信是一個(gè)非常去中心化的產(chǎn)品梯澜。閱讀來(lái)源的主要是朋友圈和公眾號(hào)會(huì)話窗口寞冯。公眾號(hào)打開率現(xiàn)在整體都是在走下坡路，打開率=公眾號(hào)會(huì)話窗口打開/公眾號(hào)粉絲數(shù)晚伙。打開率雖然整體在走下坡路吮龄，但是不代表所有類型的賬號(hào)打開率都會(huì)降低。
公眾號(hào)注冊(cè)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)1000萬(wàn)級(jí)別了咆疗，但是真正活躍的賬號(hào)的比例有多少呢漓帚？這部分活躍賬號(hào)里面營(yíng)銷號(hào)占比例有多少？原創(chuàng)號(hào)的比例有多少（這里原創(chuàng)指的是有原創(chuàng)內(nèi)容的賬號(hào)）午磁？
營(yíng)銷號(hào)在整體活躍賬號(hào)里面占比是非常高的尝抖，但是這類賬號(hào)有一大特點(diǎn)粉絲數(shù)高毡们，閱讀量的轉(zhuǎn)化率低，而且整體營(yíng)銷號(hào)也在持續(xù)走下坡路昧辽。主要有三個(gè)原因：
第一個(gè)原因漏隐，大環(huán)境下，官方最近兩個(gè)月已經(jīng)漸漸放開了公眾號(hào)原創(chuàng)功能奴迅，官方打壓營(yíng)銷號(hào)的力度從未降低過(guò)青责，甚至在未來(lái)不遠(yuǎn)的某個(gè)時(shí)間段內(nèi)，這批營(yíng)銷號(hào)可能會(huì)被官方“請(qǐng)離”微信公眾平臺(tái)取具。
第二個(gè)原因脖隶，從用戶的角度出發(fā)，現(xiàn)在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)正處于信息爆炸的時(shí)代暇检，用戶每天都會(huì)承受各種信息“狂轟亂炸”产阱。信息猶如一顆炸彈一樣，正在肆意破壞著每個(gè)用戶的信息獲取陣地块仆。正是這種“信息炸彈”的存在构蹬，用戶對(duì)內(nèi)容的要求越來(lái)越高，而“營(yíng)銷號(hào)”一般都是集團(tuán)軍作戰(zhàn)悔据，內(nèi)容產(chǎn)出能力一般庄敛，每天大部分內(nèi)容都是以摘抄為主，內(nèi)容質(zhì)量有限科汗，已經(jīng)沒(méi)辦法滿足每個(gè)用戶對(duì)信息內(nèi)容的訴求藻烤。
第三個(gè)原因，內(nèi)容版權(quán)保護(hù)方面越來(lái)越受關(guān)注头滔，整個(gè)新媒體業(yè)態(tài)對(duì)版權(quán)保護(hù)也越來(lái)越重視怖亭。沒(méi)有內(nèi)容出產(chǎn)能力的“營(yíng)銷號(hào)”，將會(huì)出現(xiàn)“內(nèi)容荒”坤检。
說(shuō)了這么多兴猩，就是想告訴大家，打開率降低這個(gè)事早歇，并不是代表所有類型的賬號(hào)倾芝。堅(jiān)持原創(chuàng)，持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容缺前，培養(yǎng)賬號(hào)的內(nèi)容調(diào)性蛀醉，這樣才能給吸引精準(zhǔn)的粉絲，并且在某種程度上降低的用戶留存成本衅码。閱讀量10w+重要嘛拯刁？當(dāng)然重要的了，但是我覺(jué)得最重要的應(yīng)該是先在內(nèi)容方面下足功夫逝段。不是這個(gè)行業(yè)不行垛玻，而且這個(gè)行業(yè)真正洗牌割捅。所以，你自己需要對(duì)行業(yè)有一定的判斷力帚桩。
七亿驾、是否有清晰的職業(yè)規(guī)劃？
這幾個(gè)月發(fā)生了一件非常有趣的事账嚎，我在不同渠道看了將近3000份的簡(jiǎn)歷莫瞬，竟然沒(méi)有找到我想要找的人。一部分是跨行業(yè)的郭蕉，傳統(tǒng)行業(yè)過(guò)來(lái)時(shí)疼邀，我甚至可能需要從怎么去注冊(cè)公眾號(hào)開始培養(yǎng)，所有傳統(tǒng)行業(yè)過(guò)來(lái)的都不要召锈；簡(jiǎn)歷很簡(jiǎn)單旁振，只是告訴你對(duì)方是誰(shuí)、住哪涨岁、讀哪個(gè)大學(xué)拐袜、薪資要求等等，這種人一般都是海投梢薪，所以不要蹬铺；同時(shí)投遞兩個(gè)崗位，對(duì)自己真正定位還不清晰沮尿，所以不要丛塌；這個(gè)崗位要求寫的很清楚，數(shù)據(jù)分析能力要求較高畜疾，沒(méi)有這個(gè)經(jīng)歷的不要。這些只是部分原因印衔，還有些覺(jué)得還不錯(cuò)啡捶，但是希望他能夠轉(zhuǎn)崗，但是卻被拒絕了奸焙。原因太多了瞎暑，我真的發(fā)現(xiàn)想找一個(gè)真正要的人，好難与帆！
很多人做新媒體運(yùn)營(yíng)更多看到的只是覺(jué)得這個(gè)崗位不錯(cuò)了赌，薪資待遇也還行，事情做起來(lái)看起來(lái)也挺簡(jiǎn)單的玄糟，這是缺乏對(duì)這個(gè)崗位理解的一種典型表現(xiàn)勿她。還有就是一種跟風(fēng)現(xiàn)象，大家都在做阵翎，就覺(jué)得應(yīng)該還不錯(cuò)逢并，所以他也跟著去應(yīng)聘這個(gè)崗位之剧。入職的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)，這個(gè)崗位就是個(gè)坑砍聊。
假設(shè)背稼，你能做個(gè)好的職業(yè)規(guī)劃？假設(shè)玻蝌，你能夠在入職前對(duì)這家公司做個(gè)分析蟹肘，分析這家公司是不是有對(duì)新媒體方面的需求？假設(shè)俯树，你自己都主動(dòng)點(diǎn)帘腹？很多事情，一開始的時(shí)候我們就可以避免的聘萨。還有竹椒，千萬(wàn)不要抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)去做事。公司招聘一個(gè)人米辐，是需要這個(gè)人創(chuàng)造價(jià)值的胸完，千萬(wàn)不要彼此傷害！
八翘贮、是否嘗試過(guò)提高自己內(nèi)容指定能力赊窥？
主要從四個(gè)方面考慮：標(biāo)題優(yōu)化、內(nèi)容排版狸页、主題配色锨能、內(nèi)容配圖
這四方面的內(nèi)容最好最快速的方法是參加培訓(xùn)，但是很多人買了培訓(xùn)課程確沒(méi)有去聽芍耘，聽完了沒(méi)有去實(shí)踐址遇。更有甚者，買了一整套課程斋竞，就覺(jué)得自己全部都會(huì)了倔约。我平時(shí)都會(huì)花時(shí)間去看一些設(shè)計(jì)網(wǎng)站，并且自己也自學(xué)了PS坝初。
九浸剩、你也熬夜嗎？
熬夜是新媒體從業(yè)人員普遍現(xiàn)象鳄袍，為了自己绢要，對(duì)自己好點(diǎn)，不要在熬夜了拗小。千萬(wàn)不要熬夜Ｖ刈铩！！PS：我自己也是典型夜貓子蛆封，我正在改正這個(gè)缺點(diǎn)唇礁！
我自己在這個(gè)崗位，待的時(shí)間并不是很長(zhǎng)惨篱，上面都是一些個(gè)人的理解盏筐，但是從源頭本質(zhì)去思考關(guān)于這個(gè)崗位本質(zhì)訴求，希望對(duì)大家有幫助砸讳！
