品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌箫措，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。
做品牌必須挖掘消費(fèi)者感興趣的某一點(diǎn)衬潦，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生這一方面的需求時(shí)斤蔓，首先就會(huì)想到它的品牌的定位，就是為自己的品牌在市場上樹立一個(gè)明確的镀岛，有別于競爭對手的弦牡，符合消費(fèi)者需要的形象，其目的是在潛在消費(fèi)者心中占領(lǐng)一個(gè)有利的位置漂羊。
良好的品牌定位是品牌經(jīng)營成功的前提驾锰，企業(yè)進(jìn)占市場，拓展市場起到導(dǎo)航作用走越。如若不能有效地對品牌進(jìn)行定位稻据，以樹立獨(dú)特的消費(fèi)者可認(rèn)同的品牌個(gè)性與形象，必然會(huì)使產(chǎn)品淹沒在眾多產(chǎn)品質(zhì)量，性能及服務(wù)雷同的商品中捻悯。品牌定位是品牌傳播的客觀基礎(chǔ)，品牌傳播依賴于品牌定位淤毛，沒有品牌整體形象的預(yù)先設(shè)計(jì)（即品牌定位）今缚，那么，品牌傳播就難免盲從而缺乏一致性低淡⌒昭裕總之，經(jīng)過多種品牌運(yùn)營手段的整合運(yùn)用蔗蹋，品牌定位所確定的品牌整體形象即會(huì)駐留在消費(fèi)者心中何荚，這是品牌經(jīng)營的直接結(jié)果，也是品牌經(jīng)營的直接目的猪杭。如果沒有正確的品牌定位餐塘，無論其產(chǎn)品質(zhì)量再高，性能再好皂吮，無論怎樣使盡促銷手段戒傻，也不能成功》涑铮可以說需纳，今后的商戰(zhàn)將是定位戰(zhàn)，品牌致勝將是定位的勝利艺挪。
1不翩、創(chuàng)造品牌核心價(jià)值。成功的品牌定位可以充分體現(xiàn)品牌的獨(dú)特個(gè)性麻裳、差異化優(yōu)勢口蝠，這正是品牌的核心價(jià)值所在。品牌核心價(jià)值是一個(gè)品牌的靈魂所在掂器，是消費(fèi)者喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量亚皂。品牌核心價(jià)值是品牌定位中最重要的部分，它與品牌識(shí)別體系共同構(gòu)成了一個(gè)品牌的獨(dú)特定位国瓮。
2灭必、與消費(fèi)者建立長期的、穩(wěn)固的關(guān)系乃摹。當(dāng)消費(fèi)者可以真正感受到品牌優(yōu)勢和特征禁漓，并且被品牌的獨(dú)特個(gè)性所吸引時(shí)，品牌與消費(fèi)者之間建立長期孵睬、穩(wěn)固的關(guān)系就成為可能之剧。
3、為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和營銷計(jì)劃指引方向熏兄。品牌定位的確定可以使企業(yè)實(shí)現(xiàn)其資源的聚合，產(chǎn)品開發(fā)從此必須實(shí)踐該品牌向消費(fèi)者所做出的承諾叭莫，各種短期營銷計(jì)劃不能夠偏離品牌定位的指向，企業(yè)要根據(jù)品牌定位來塑造自身烁试。
? 吳梓赫,漢雇初，出生于大慶，資深品牌營銷顧問减响、戰(zhàn)略定位咨詢靖诗，九略策劃創(chuàng)始人，代表作品品牌第一營銷戰(zhàn)略支示。
吳梓赫是營銷戰(zhàn)略與品牌運(yùn)營專家刊橘，他是一個(gè)瘋狂的“創(chuàng)意人”，他認(rèn)為一切行業(yè)都是創(chuàng)意業(yè)颂鸿，掌握創(chuàng)意方法促绵，就能顛覆任何行業(yè)。其豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和理論體系廣泛影響企業(yè)品牌運(yùn)作据途，在藝術(shù)創(chuàng)作绞愚、品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略等方面擁有極高的造詣，是品牌可視化戰(zhàn)略導(dǎo)師颖医。他的策略與設(shè)計(jì)已影響當(dāng)今商業(yè)競爭各個(gè)領(lǐng)域位衩，和不同行業(yè)的巨頭一起，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的經(jīng)典案例熔萧。他讓客戶的品牌栩栩如生糖驴，看得見，感受到唯一性和與眾不同;以解決顧客問題為中心佛致，導(dǎo)入品牌第一營銷戰(zhàn)略助力企業(yè)未來發(fā)展贮缕！
品牌營銷指南針體系（如下圖）：
營銷指南針理論的核心：一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn)俺榆，四個(gè)導(dǎo)向感昼。以打造品牌核心訴求為中心，以定位品類罐脊，定義價(jià)值觀為兩個(gè)基本點(diǎn)定嗓。以消費(fèi)需求、競爭格局萍桌、行業(yè)態(tài)勢宵溅、自身資源立體機(jī)會(huì)為導(dǎo)向∩涎祝快速實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者認(rèn)知到消費(fèi)者決策的顧客價(jià)值恃逻。從品牌傳播到品牌管理的顧客滿意。
