我家律師按：為了給大家持續(xù)產(chǎn)出好的內(nèi)容辨赐，我們團(tuán)隊(duì)的成員在不斷的學(xué)習(xí)优俘，這是菅律師參加培訓(xùn)的一份聽課筆記，覺得不錯(cuò)掀序，呈上來帆焕，與大家一起分享。
講課嘉賓
一直特立獨(dú)行的貓不恭，星姐曾就職于國際知名4A公司叶雹，從業(yè)七年 利用下班后時(shí)間寫作七年，出版四本書换吧。其豆瓣被關(guān)注數(shù)高達(dá)120000人折晦，新浪博客閱讀人氣達(dá)到12000000次 其中《從北京到臺灣這么近那么遠(yuǎn)》成為兩岸第一本民間自由行讀物，《不要讓未來的你沾瓦，討厭現(xiàn)在的自己》《當(dāng)你的才華還撐不起你的夢想時(shí)》為百萬超級暢銷書满着，連續(xù)三年位列當(dāng)當(dāng)京東亞馬遜網(wǎng)站銷售前十名 新浪教育專欄作者谦炒，文章廣泛轉(zhuǎn)載于網(wǎng)絡(luò)與主流媒體 2016年創(chuàng)辦【下班后】品牌，帶領(lǐng)年輕人在下班后開創(chuàng)自己的個(gè)人品牌风喇。
為什么你多看了宁改，多寫了，但你的文章還是沒有人看魂莫？
就像很多人問我的一樣：我特別愛寫作还蹲，個(gè)人覺得也寫的挺好的，寫出來的東西跟別人寫的沒什么太大差距耙考，為什么別人寫出來一樣的東西就有人看谜喊，而我寫出來就沒人看？大咖的分享說一定要多寫倦始、多看斗遏、多讀書、多練習(xí)鞋邑，一天寫幾千字最易，這些我都照做了，但依然寫的像流水帳炫狱，閱讀量很少，且周圍的人不那么愛看剔猿。
寫作不是簡單的直抒胸意视译，寫作是需要練習(xí)，但并非單純的使勁寫归敬，而是需要思維整合酷含、語言駕馭和統(tǒng)籌結(jié)構(gòu)的能力，這個(gè)能力關(guān)乎的是思考汪茧，而非把想寫的東西噴出來椅亚，變成流水帳。這個(gè)思考的過程可以叫作“定向突破”舱污，今天來跟大家分享一下“定向突破”到底怎么來做呀舔？
一、命題作文設(shè)想訓(xùn)練
很多人討厭命題作文扩灯，但它是能夠最短時(shí)間鍛煉思維方式的訓(xùn)練方法媚赖。幾乎所有的大型中小學(xué)生作文都采用這個(gè)方式，因?yàn)樗軌蚩简?yàn)一個(gè)寫作者的想象力珠插、閱讀量惧磺、思維整合、結(jié)構(gòu)和語言駕馭能力捻撑。
我們曾做過一個(gè)“青春故事征文”活動(dòng)磨隘，是一個(gè)開放的主題缤底，但很遺憾基本上100篇文章中只有2-3篇在結(jié)構(gòu)和描述上還可以，大部分人都寫成了迷茫的訴苦文番捂、流水帳或是吐槽个唧。每個(gè)人對語言的駕馭能力不同，但對非命題的作文或許你會(huì)寫的更差白嘁。
那么坑鱼，如何訓(xùn)練非命題的作文的能力？
舉一個(gè)例子吧絮缅，1999年新概念作文大賽的題目是“把一張紙揉成一團(tuán)鲁沥，塞進(jìn)有水的杯子里”，當(dāng)時(shí)韓寒寫的是“杯中窺人”「牵現(xiàn)在画恰，請你自己想一下，你會(huì)怎么構(gòu)思吸奴，怎么去寫允扇？然后翻看一下當(dāng)年的獲獎(jiǎng)文章，從創(chuàng)意则奥、思維考润、語言方面進(jìn)行對比，看一下自己的弱點(diǎn)是什么读处？所以這個(gè)時(shí)候你就別說糊治，為什么我寫的東西沒有人看了。反過來罚舱，如果有人寫出來這樣一篇文章讓你看井辜，你不會(huì)愿意看？
二管闷、廣告軟文才是實(shí)力派
有人會(huì)說我特別討厭廣告文粥脚，認(rèn)為廣告文寫的不真誠，就是為了推廣產(chǎn)品包个，作者為了錢才寫的刷允。為什么有人的廣告一篇報(bào)價(jià)30萬，有的人你貼錢也不會(huì)讓你寫碧囊，這不僅是某個(gè)平臺粉絲量的差異恃锉，這種差異還包括你的思維方式和創(chuàng)意。
平時(shí)呕臂，我會(huì)看一下我關(guān)注的一些大V的文章破托，尤其是他們在廣告上的文章我會(huì)特別看一下，我會(huì)轉(zhuǎn)化到大V的角度歧蒋，試想如果這個(gè)產(chǎn)品讓我來寫軟文土砂，我會(huì)怎么寫州既？我的創(chuàng)意是什么？會(huì)怎樣把文章的核心和所要推廣的產(chǎn)品的核心價(jià)值結(jié)合起來萝映？我會(huì)研究別人是怎么思考的吴叶，為什么我想不到，是因?yàn)槲覜]有別人的知識面寬還是因?yàn)槲覜]有別人的生活閱歷廣序臂？我覺得這是一個(gè)特別好的蚌卤、現(xiàn)成的可以鍛煉思維創(chuàng)意和語言的方式。
很多時(shí)候奥秆，我們不要以為不是就是一個(gè)廣告文嘛逊彭，可能你寫的比我多或者你正好天賦比我好，所以你能寫出來而我寫不出來构订。其實(shí)不是這樣的侮叮，背后的努力和積累是不一樣的。如果你肯換一個(gè)角度看廣告悼瘾，你會(huì)發(fā)現(xiàn)囊榜，廣告是在推銷某個(gè)產(chǎn)品，但是反過來講亥宿，它們?nèi)绾谓Y(jié)合在一起才是最值的深思的卸勺。有時(shí)候我們看到一個(gè)廣告，可你根本不會(huì)認(rèn)為它是一個(gè)廣告烫扼，直到最后你會(huì)發(fā)現(xiàn)它跟所要表達(dá)的產(chǎn)品有著驚人的相似價(jià)值觀和內(nèi)涵孔庭，這時(shí)你就會(huì)心服口服的接受它。
所以很多時(shí)候材蛛，我們都是什么樣子的呢，都是坐在自己家里對著電腦寫怎抛，寫完后給左鄰右舍看一下卑吭，其實(shí)你的左鄰右舍水平跟你差不多，但他們礙于面子會(huì)象征性的看一下马绝。還有人想把文章給一些大咖豆赏，請他們指點(diǎn)，但沒有人有時(shí)間持續(xù)的指點(diǎn)你富稻。那么你該怎么辦掷邦？你就得自學(xué)，自學(xué)的方法就是命題作文椭赋，用這種方式跟大V寫的文章去做比較抚岗，設(shè)想自己去做會(huì)怎么創(chuàng)意，怎么去寫哪怔？而不是自己坐在家里畫圈圈宣蔚，覺得自己寫的還不錯(cuò)啊向抢，但其實(shí)你的差距已經(jīng)非常大了。
三胚委、建立自己的風(fēng)格挟鸠，少追標(biāo)題黨
前兩天有人發(fā)過來一篇文章讓我?guī)兔纯矗铱戳讼聦懙耐玫哪抖男形乃蚁！⑽淖帧⑺季S方法都蠻好的硅急，沒有什么明顯的缺點(diǎn)覆享，但沒辦法擊中我。就像所有勵(lì)志文一樣铜秆，就是寫故事淹真、講道理，沒有明顯的風(fēng)格和個(gè)人印跡连茧。
勵(lì)志文大行其道核蘸，很多人就開始模仿去寫，如果把作者名蓋起來啸驯，就不知道是誰寫的客扎，甚至就算寫的不錯(cuò)，也很難被記住罚斗。那應(yīng)該怎么樣建立自己的風(fēng)格呢徙鱼？首先你要去閱讀很多的風(fēng)格，而不是說某種風(fēng)格你已經(jīng)看了很多很多针姿。愛因斯坦說過袱吆，如果你一直閱讀你知道、熟悉的東西距淫，那你就什么都得不到绞绒。
閱讀的含義是閱讀你不喜歡的，沒見過的榕暇。比如說文學(xué)作品上你去閱讀不同的作者蓬衡，不同的風(fēng)格。我曾讀過很多作家的文章彤枢，當(dāng)時(shí)狰晚，讀過他們的文字后，就把他們的書都買回來讀一遍缴啡。他們可能不是那么有名氣壁晒，但他們思維方式很讓我大開眼界，感覺他們的思維跟我們是反著的业栅，但又很合情理讨衣，覺得非常有新意换棚，非常新奇。
很多人會(huì)說反镇，那你給我推薦哪些書好或哪些作家吧固蚤？我特討厭給人推薦書，不是我不想告訴你歹茶，是因?yàn)槟愀揪筒幌霃V泛閱讀夕玩，只想走捷徑，讀點(diǎn)別人說好的惊豺，但別人推薦的未必適合你燎孟。像大學(xué)中文系的標(biāo)準(zhǔn)，老師的推薦就是古代尸昧、近現(xiàn)代和當(dāng)代作家揩页、古希臘文學(xué)等這些全讀。所以只能一本一本去看烹俗，只能自己去感受什么適合你爆侣。
四、多積累金句好圖讀書如果不思考就會(huì)忘
比如小時(shí)候幢妄，我們都做過摘抄兔仰，這些如果都積累下來的話，就不可能不會(huì)寫蕉鸳。小時(shí)候摘抄是囫圇吞棗乎赴，那現(xiàn)在我們可以在很多途徑記錄下一些觸動(dòng)你的東西，像朋友圈潮尝、電腦上榕吼、廣播里。
如果有靈感時(shí)人在外面勉失，可以通過手機(jī)記錄下來羹蚣，我個(gè)人用的是印象筆記，比如記下來微信的好文章戴质、靈感的記錄等等。這樣踢匣，你在寫東西找素材時(shí)就可以用上告匠。
還有一款軟件叫語記，你對著它說話系統(tǒng)會(huì)自己識別你說的話然后轉(zhuǎn)變成文字离唬，它對普通話的要求比較高后专。
我現(xiàn)在是全職媽媽，也會(huì)跟外界去接觸输莺，我會(huì)跟其他媽媽或老師去交流戚哎，只要有任何的靈感我就會(huì)把它記下來裸诽。
比如有一天，在出租車的廣播里型凳，我聽到這樣一段話丈冬，跟著千萬賺百萬，跟著乞丐會(huì)要飯甘畅；跟著蜜蜂會(huì)找到花朵埂蕊，跟著蒼蠅會(huì)找到廁所，就把它記下來疏唾，有一天我再寫文章時(shí)就把它用上了蓄氧。
再比如，我跟媽媽逛街買鞋子槐脏，我們覺得鞋子有些花哨喉童，但業(yè)務(wù)員說了一句話叫年輕要穩(wěn)老來俏，我覺得特別好顿天，就記了下來堂氯。
五、你敢不敢用“小黑屋”軟件
“小黑屋”軟件是一個(gè)非常金牌的電腦軟件露氮。但這個(gè)軟件不是所有人都敢用祖灰。先說一下這個(gè)軟是干什么用的，它是用來強(qiáng)迫寫作的畔规。那為什么人們不敢用局扶，原因在于，比如你設(shè)定的是30分鐘寫一千字叁扫，如果你沒有寫完這一千字三妈，那么30分鐘一到，整個(gè)電腦屏幕就會(huì)全部變成小黑屋的界面莫绣。你也不能寫到500字的時(shí)候不知道怎么寫了就開始胡寫畴蒲，你胡寫的內(nèi)容系統(tǒng)可以識別出來。你關(guān)機(jī)对室、重啟都不管用模燥，除非你摔了這臺電腦，否則掩宜，它就一直是小黑屋的界面蔫骂。
六、寫作如何變現(xiàn)很多人都關(guān)心如何變現(xiàn)這個(gè)問題
這個(gè)問題說大也很大牺汤，說容易也不難辽旋，但現(xiàn)在很多人很著急變現(xiàn)，覺得自己寫的稍好一些，就希望可以掙很多錢补胚。我從寫作到今天已經(jīng)七码耐、八年的時(shí)間，但前幾年變現(xiàn)了多少呢溶其？其實(shí)并不是很多骚腥。你需要讀很多的書、做很多的事情握联，有多少人愿意熬上這前幾年呢桦沉？
咪蒙的一篇廣告報(bào)價(jià)可能是三四十萬，那是因?yàn)樗鲞^12年的報(bào)社記者金闽，她非常清楚她的讀喜歡什么樣的文章纯露。像粉絲在幾十萬左右的，比較小咖的公眾號代芜，個(gè)人覺得基本上他們月賺十到三十萬不是什么問題埠褪。但他們并沒有什么秘決可以傳授你，或你有什么捷徑可以走挤庇。
他們都比較辛苦钞速，比如周沖，他幾乎每天早上起來就開始讀書嫡秕，然后晚上開始寫文章渴语，寫一篇長的文章，然后排版發(fā)出去昆咽。就這樣日復(fù)一日驾凶，沒有休息，你是否可以做到掷酗？任何變現(xiàn)都是很辛苦的调违，沒有什么技巧和捷徑。
另外一點(diǎn)就是不要忽視小錢泻轰。就像我的一個(gè)助理技肩，她想寫書評，我就告訴她踏踏實(shí)實(shí)寫浮声，從她寫到現(xiàn)在大約六個(gè)月的時(shí)間虚婿，現(xiàn)在很多童書的出版社找她寫，雖說給錢不多泳挥，但它一份鼓勵(lì)然痊、一個(gè)肯定。我曾把她介紹給一個(gè)重量級的老前輩羡洁，剛開始給二三百塊錢玷过，后來把稿子全部交給他們以后爽丹，他們覺得非常好筑煮，主動(dòng)提出增加稿費(fèi)辛蚊。
今天的分享到這里吧，或許有些你不認(rèn)同真仲，只要作何的一點(diǎn)對你有幫助袋马，都是好的。我的一本賣的比較好的書秸应，有興趣的同學(xué)可以買來看虑凛。里面講了一些如何寫作的東西。
答疑
問：怎么樣制定寫作計(jì)劃软啼？
答：首先是思考桑谍，其次是閱讀，最后是寫作祸挪，三點(diǎn)不可偏廢锣披。
問：文字比較口語化怎么辦？
答：這是一個(gè)比較普遍的現(xiàn)象贿条，建議多讀一些年齡較老些的大家的文章雹仿，比如周有光、季羨林整以、沈從文的書胧辽。
問：怎樣快速選擇素材？
答：平時(shí)多積累公黑。像我前面提到的多積累金句好圖就是這樣的邑商。
問：文案一定要直白簡單粗暴嗎？您對嚴(yán)重的標(biāo)題黨怎么看帆调？就是那種打開很空洞奠骄，就一個(gè)標(biāo)題新媒體時(shí)代，怎么在點(diǎn)擊量與真誠之間找到平衡番刊？
答：文章不一定要簡單粗暴含鳞，在當(dāng)下自媒體的環(huán)境下，很多人可能有喜歡簡單粗暴的東西芹务，但是蝉绷，這并不一定能夠成為每個(gè)人的特點(diǎn)，每個(gè)人也沒必要去追逐這些枣抱。首先自己的東西寫的比較真誠熔吗，其次考慮在文章有基礎(chǔ)的前提下提煉一個(gè)比較醒目的話題。而不是先寫一個(gè)勁暴的問題佳晶，再去搜尋這樣的文章桅狠。真正可以成為爆款的文章一定是有思想的文章，而不是那些標(biāo)題黨的空洞文章。
問：怎樣討巧的跟新聞熱點(diǎn)中跌？
答：對新聞熱點(diǎn)咨堤，首先搶第一名，其次漩符，如時(shí)搶不到第一名那就從另外一個(gè)角度去寫一喘。怎樣找另外的角度，得益于你平時(shí)的積累嗜暴，要多看多思考凸克，才會(huì)對所謂的熱點(diǎn)產(chǎn)生敏感并抓住。
問：關(guān)注過了很多微信號闷沥，每個(gè)大咖都有自己的價(jià)值觀和見解萎战。可是看的多了舆逃，不知道怎么去重塑自己的想法撞鹉？因此不知道怎么去成為自己的東西，求星姐指導(dǎo)颖侄。
答：這是個(gè)特別普遍的問題鸟雏。因?yàn)樵谕粋€(gè)事件下，會(huì)有不同的觀點(diǎn)和見解览祖。首先可以去思考自己的想法孝鹊，然后再去讀別人寫的。別人的觀點(diǎn)有些你是認(rèn)同的展蒂，有些你不認(rèn)同的又活，認(rèn)同的部分可以化作自己的東西，去提煉和加工變成自己的想法锰悼，不認(rèn)同的就摒棄掉柳骄，其實(shí)就是一個(gè)去其糟粕取其精華為我所用的過程。這些觀點(diǎn)最好是有一個(gè)本子把它記下來，慢慢的你會(huì)形成這種觀點(diǎn)的思維方式，可能有一天你會(huì)發(fā)現(xiàn)另外一篇文章跟這個(gè)觀點(diǎn)是類似的或者相反的确虱，這個(gè)時(shí)候你的觀點(diǎn)就會(huì)來回的碰撞，經(jīng)過這個(gè)碰撞的過程曲初，你就會(huì)慢慢形成自己的觀點(diǎn)。
問：對于剛剛開始運(yùn)營的個(gè)人公眾號該如何起步杯聚？
答：運(yùn)營剛起步的公眾號最重要的一點(diǎn)是新穎臼婆。騰訊每天要開2000萬個(gè)新的公眾號，但是你會(huì)發(fā)現(xiàn)公眾號的排行榜除了像參考消息幌绍、人民日報(bào)等官方媒體的號颁褂，個(gè)人運(yùn)營比較好的號來來回回就那些現(xiàn)在做的比較大的號故响，前100或者前50，其他的號根本擠不進(jìn)來或者再下去就是那些一大片的閱讀量只十幾或幾百的號颁独，你的點(diǎn)擊量永遠(yuǎn)在三四百被去，怎么都上不去，因?yàn)槟愕姆劢z群就是你的親戚或你的朋友奖唯，是找不出第三個(gè)群體來的。再有就是你的定位是什么樣的糜值，最后才是你的文章內(nèi)容該怎么去寫丰捷。就像我小姑子前段時(shí)間開了一個(gè)公眾號，主要講家居的收納和整理寂汇，但它不僅包括家居病往，還包括辦公室和思想，還有母嬰的玩具等等骄瓣。它包括了思想上的收納而不僅僅是物品上的收納停巷。她的號兩三個(gè)月就到了5000了吧，粉絲漲的非抽爬福快畔勤。
問：老師好，我是廣告學(xué)專業(yè)的本科大一學(xué)生一枚扒磁，想請教下老師針對我這類剛接觸文案不久同時(shí)又對文案有濃厚興趣并且想在文案方面深入發(fā)展的童鞋來說庆揪，應(yīng)該怎樣規(guī)劃自己在文案方面的學(xué)習(xí)和練習(xí)，怎樣使自己在文案創(chuàng)作方面不斷進(jìn)步妨托？老師有沒有推薦的方法缸榛、書籍、網(wǎng)站兰伤、公眾號可以分享給我們呀内颗？其次還想知道老師之前在文案方面是怎樣一步步走向精通的，謝謝老師敦腔。問題有點(diǎn)多均澳，請老師見諒。
答：關(guān)于文案符衔，我想分享一個(gè)故事负懦。我以前是在奧美的，大家可能都知道奧美是廣告界的天堂柏腻，讓人趨之若鶩纸厉。我們公司會(huì)發(fā)一些福利給員工，有時(shí)候這些福利會(huì)很奇怪五嫂。在發(fā)這個(gè)福利的時(shí)候颗品，通常會(huì)發(fā)一個(gè)郵件告訴大家為什么會(huì)發(fā)這樣一個(gè)東西肯尺。那么，有一次我們發(fā)的是一套盤子和碗躯枢。公司就交給文案組的同事去寫则吟，他們寫了很久，寫了一個(gè)湊湊合合的東西锄蹂，他們自己都不是很滿意氓仲。具體是怎么樣，我現(xiàn)在也記不了特別清楚了得糜。他們當(dāng)時(shí)是完全不明敬扛，是要我們好好工作保住飯碗？還是說奧美是一個(gè)金飯碗朝抖？直到他們有一天看到一個(gè)電視節(jié)目啥箭，汪涵送給謝霆鋒一個(gè)碗，并說了一句治宣，祝你收獲一碗滿滿的幸福急侥。當(dāng)時(shí)，他們才明白侮邀，原來可以這么深刻坏怪。這就是你平時(shí)要多積累，很多東西是靈光乍現(xiàn)的绊茧。
問：文章邏輯清晰陕悬，但是找不出合適的語言組織。怎樣將文章中的一些過于華麗的辭藻改寫為更為樸實(shí)貼近生活的詞句按傅？
答：我覺得這是個(gè)口語話的過程捉超，不是個(gè)特別的大問題，如果反過來的話唯绍，還是比較大的問題拼岳。如果找不到合適的語言來組織的話，其實(shí)還是缺乏閱讀量的問題况芒。因?yàn)樽x的東西比較少惜纸，說白了就是讀書百遍其義自現(xiàn)的過程。比如绝骚，你想了一部小說耐版，誰和誰怎么樣，你想的特清楚压汪，但你就是寫不出來粪牲，只能寫一個(gè)梗概，寫不出來十萬字止剖，這個(gè)時(shí)候你就去看別人是怎么寫的腺阳，別人是怎么描述的落君，別人是怎么架構(gòu)的。我不會(huì)寫小說亭引，所以我非常羨慕會(huì)寫小說的人绎速。可能讀我文章的人都知道我的文章是非常干練的焙蚓，一句話就是一句話纹冤，沒有第二句廢話堆在后面，或者說也沒有多余的解釋购公，我的腦子是比較理性的萌京，所以我不適合寫小說這種前呼后應(yīng)的東西，可能前面寫了后面就忘記它的存在了君丁，我的大腦是斷片的，所以将宪，我寫不了小說绘闷。如果你特別想寫，你就多去讀些類似的東西较坛，這樣讓你的大腦里面形成一個(gè)整體的結(jié)構(gòu)和脈絡(luò)印蔗，慢慢的你就可以知道語言、結(jié)構(gòu)是怎么表達(dá)的丑勤，不同的人物是怎么表達(dá)的华嘹。不管是律師還是其他行業(yè)的你們，工作生活中免不了寫點(diǎn)什么法竞，借趙星老師的“花”獻(xiàn)給正在奮斗中的大家耙厚。
圖／趙星
