文|張涔汐
昨天，我看到一個(gè)帖子萌业，一個(gè)網(wǎng)友哭訴現(xiàn)在不知怎么辦坷襟？
這個(gè)網(wǎng)友是個(gè)全職媽媽，在家里帶一個(gè)孩子生年，老公一個(gè)人工作還需要還房貸婴程、車貸，老公原本的工作不錯(cuò)晶框，呆在公司里工資最高的部門排抬。
但是疫情之后，公司大裁員授段，這個(gè)全職媽媽內(nèi)心祈禱著千萬別裁掉她的老公蹲蒲，但最后的結(jié)果是，公司恰恰先裁掉了人工成本最貴的部門侵贵。
也就是說他老公失業(yè)了届搁。
這個(gè)媽媽哭訴的是：
家里根本沒有存款，兩人都是及時(shí)享樂主義者窍育，以前都是掙多少花多少卡睦，老公雖然工資高，但是兩個(gè)人除了還房貸車貸漱抓，剩下的錢兩個(gè)人大手大腳花了表锻，那個(gè)時(shí)候想著反正有工作，每個(gè)月花完了再掙乞娄。
于是亂七八糟的名牌沒少買瞬逊，買東西的時(shí)候總是講究國(guó)際大牌，現(xiàn)在倒好仪或，銀行卡余額馬上快清零了确镊，房貸都還不上，太焦慮了范删。
從這個(gè)網(wǎng)友訴苦的內(nèi)容中我們看到幾個(gè)信息：房貸蕾域、車貸、高消費(fèi)到旦、及時(shí)享受旨巷、無存款、失業(yè)添忘。
我再跟大家說說我身邊一個(gè)例子采呐，我身邊一個(gè)女性朋友小瑤，可以說是大美女昔汉。
畢業(yè)了7年懈万，前幾天還找我借錢還花唄。
我先說說她的財(cái)務(wù)狀況靶病，剛開始出來工作的時(shí)候会通，邊掙錢邊讓家里貼補(bǔ)，因?yàn)楣べY實(shí)在太低娄周，不夠她買兩件品牌衣服啊涕侈。
接著，她辦理各個(gè)銀行的信用卡煤辨，拆了東墻補(bǔ)西墻裳涛，雖然工資上漲了，但根本趕不上她花錢的速度众辨。
最開始蘋果6出來的時(shí)候端三，她就是靠著分期付款買下。好不容易陸陸續(xù)續(xù)把錢還上鹃彻，接下來就是買單反相機(jī)郊闯，后來瘋狂購(gòu)物的欲望，猶如洪水猛獸般一發(fā)不可收拾蛛株，不吃不喝靠借貸還要買名牌包包团赁，梳妝臺(tái)前的口紅就有30多個(gè)。
靠著網(wǎng)貸繼續(xù)拆了東墻補(bǔ)西墻過日子谨履，花唄欢摄、白條一樣沒有少。
你跟她講一千遍一萬遍這樣的消費(fèi)方式不是長(zhǎng)久之計(jì)笋粟，但她總是當(dāng)耳旁風(fēng)怀挠。
01
這次的疫情，對(duì)于那些手中沒有一分錢存款矗钟，每個(gè)月不僅月光還負(fù)債的人來說唆香，現(xiàn)在連生存都是一個(gè)問題。
我查看了去年關(guān)于年輕人負(fù)債數(shù)據(jù)的報(bào)告：
86.6%的年輕人都在使用信貸產(chǎn)品吨艇，近半數(shù)人沒有債務(wù)累積躬它。年輕人中，總體信貸產(chǎn)品的滲透率為86.6%东涡，但是42.1%的年輕人只使用消費(fèi)類信貸并且在當(dāng)月還清冯吓；如果將這部分年輕人從負(fù)債人群中去除，那么實(shí)質(zhì)負(fù)債人群將縮少為整體年輕人的44.5%疮跑。
也就是說一半的年輕人都有負(fù)債组贺，當(dāng)然這些指的不是固定資產(chǎn)購(gòu)買性負(fù)債，而是日常生活消費(fèi)性的負(fù)債情況祖娘。
如果再加上房貸和車貸失尖，固定資產(chǎn)的購(gòu)買性的負(fù)債，估計(jì)年輕人中的負(fù)債率會(huì)更高。
我們?cè)賮砜纯粗袊?guó)的儲(chǔ)蓄情況：從15年開始中國(guó)國(guó)民儲(chǔ)蓄情況出現(xiàn)斷崖式下跌掀潮。
這說明了一個(gè)情況菇夸，現(xiàn)在人都少有儲(chǔ)蓄的概念了，而選擇及時(shí)享受仪吧。
撇開固定資產(chǎn)的必要購(gòu)買以外庄新，今天我們單來談?wù)摚赂F背后到底是什么原因造成的薯鼠？
02
我們先來看看去年一個(gè)報(bào)道：
巴寶莉公司在過去的5年寧愿銷毀價(jià)值約9000萬英鎊（約人民幣8億元）的未出售品择诈，也不愿降價(jià)處理。
巴寶莉的做法出皇，從商業(yè)角度來講羞芍，無非是為了維持自己產(chǎn)品背后所謂的“附加價(jià)值”，這個(gè)“附加價(jià)值”便是“上流階層的象征”郊艘。
說白了涩金，就是這些奢侈品店，通過這種方式來維持自己產(chǎn)品的“暴利性”暇仲。
巴寶莉的一件經(jīng)典款風(fēng)衣官網(wǎng)售價(jià)人民幣16900元步做，包包售價(jià)也在10000元+，帽子皮帶等配飾單品鞋也要3000-5000人民幣奈附。
但是真正這一件所謂洋牌子的奢侈品不過跟其他服裝一樣全度，在中國(guó)服裝加工廠流水線生產(chǎn)出來的。
?我再來給大家一組數(shù)據(jù)：
1斥滤、過去的2018年将鸵，中國(guó)人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到7700億元人民幣，占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一佑颇。
2顶掉、到2025年，中國(guó)消費(fèi)者將占全球奢侈品消費(fèi)的40％挑胸，對(duì)全球奢侈品消費(fèi)增幅貢獻(xiàn)占比將達(dá)到65%痒筒。
一邊是中國(guó)人的儲(chǔ)蓄出現(xiàn)斷崖式的下跌，一邊是中國(guó)人買下了全世界三分之一的奢侈品茬贵。
難道真的是中國(guó)人太有錢了嗎簿透？
NO、NO解藻、NO老充，是中國(guó)人太容易被忽悠了。
03
那些洋品牌進(jìn)入中國(guó)前螟左，把中國(guó)人的消費(fèi)心理研究的透透的啡浊，說白了他們比中國(guó)人還要了解中國(guó)人觅够。
把奢侈品跟上流階層、跟成功巷嚣、跟富豪畫上等號(hào)蔚约，那么它將成為中國(guó)人追求的潮流。
這是洋品牌們對(duì)中國(guó)人消費(fèi)心理學(xué)研究得到的第一點(diǎn)涂籽，夠雞賊了吧。
比如蘋果6手機(jī)出來砸抛，為了提高銷售額评雌，特意迎合中國(guó)人的口味生產(chǎn)出了土豪金的手機(jī)。
就一個(gè)通訊工具而已直焙，能讓有些人去賣腎景东，有些人去賣卵，有些人去裸貸等等奔誓。
這些人追求的不是這樣的一個(gè)通訊工具斤吐，而是這個(gè)通訊工具背后滿足了他們的虛榮心和優(yōu)越感。
些極端案例的背后厨喂，其實(shí)也揭開了中國(guó)人愛慕虛榮的普遍心理和措。
越是年輕人越愛炫富，虛榮心越爆棚蜕煌。
所以派阱，看看那些90后95后，甚至是學(xué)校的學(xué)生們斜纪，為什么會(huì)走向網(wǎng)絡(luò)套路貸這條路贫母，來購(gòu)買本來就不屬于他們這個(gè)群體該購(gòu)買的奢侈品？
沒有其他國(guó)家的年輕人像中國(guó)的年輕人一樣盒刚，對(duì)奢侈品如此的迷戀和追求腺劣。
這背后就揭開了中國(guó)人攀比心、虛榮心普遍愛面子的民族心理因块，一系列的精致窮的背后橘原，是因?yàn)槟愕娜诵匀觞c(diǎn)被商家們利用了。
04
其二涡上、借用明星網(wǎng)紅做代言靠柑，給你足夠的變美幻覺
我偶爾會(huì)去商場(chǎng)逛逛的時(shí)候，導(dǎo)購(gòu)經(jīng)常會(huì)有這么一套話語(yǔ)話術(shù)“這是某某明星的同款”吓懈，“某某明星上個(gè)周剛上雜志就是穿的這一套”歼冰，等等。
年輕的妹子一聽耻警，哇隔嫡，我穿了戴上了甸怕，立馬有種丑小鴨變成高傲天鵝的感覺。
實(shí)則丑小鴨還是那個(gè)丑小鴨腮恩。
這里面的營(yíng)銷背后梢杭，還是抓住了人性的弱點(diǎn)，借用名人明星耀眼的一面秸滴，來營(yíng)造出一種產(chǎn)品效果的虛幻感武契。
他們告訴你：你穿了它戴上它，你也像明星一樣荡含。
文前我的那個(gè)朋友小瑤就是這種類型咒唆，購(gòu)物起來完全失去了理智，以為自己立刻能變成大明星释液。
05
其三全释、及時(shí)享樂主義，替代手中有糧心里不慌觀念
我們先來看看中國(guó)50后误债、60后那一部分人的人生歷程浸船，他們從上個(gè)世紀(jì)艱苦奮斗才走到今天國(guó)家富足的時(shí)代。
挨過餓寝蹈、受過苦李命，知道攢錢、攢糧未雨綢繆箫老。
但是80后项戴、90后、00后這些群體槽惫，根本沒有經(jīng)過饑荒年代周叮，未曾體會(huì)過什么叫做餓得吃樹皮，易子而食等等慘不忍睹的悲慘年代界斜。
沒有經(jīng)歷過戰(zhàn)亂年代的人仿耽，不知道和平的可貴；
沒有經(jīng)歷過饑餓年代的人各薇，不知道糧食的珍貴项贺；
沒有經(jīng)歷過貧苦年代的人，不知道儲(chǔ)蓄的寶貴峭判。
再說說80开缎、90、00后的年輕人林螃，他們沒有經(jīng)歷過戰(zhàn)亂奕删、饑餓、貧苦的年代疗认，在他們的腦海里很容易形成及時(shí)享樂的價(jià)值觀完残，很難形成儲(chǔ)蓄伏钠，延遲滿足感的觀念。
比如谨设，在農(nóng)村你讓一個(gè)60后的老父親買一個(gè)價(jià)值五六千的手機(jī)熟掂，那是不可能的，但是一個(gè)農(nóng)村00后扎拣，90后的年輕人們他們手中拿著這樣一個(gè)高檔手機(jī)卻很正常赴肚。
上個(gè)世紀(jì)七八十年代，甚至是九十年代二蓝，中國(guó)人在國(guó)際上的印象是：儉樸誉券。
但是現(xiàn)在中國(guó)的年輕人在國(guó)際上的印象：早就失去了二三十年前的儉樸特征，而是人傻錢多侣夷。
各種國(guó)際品牌店，虎視眈眈的盯著中國(guó)人的錢包仑乌。
最后百拓，我們站在更高的維度來看待精致窮這個(gè)問題，其背后也反應(yīng)了當(dāng)下中國(guó)“社會(huì)價(jià)值觀”出了問題晰甚。
一個(gè)群體性現(xiàn)象的出現(xiàn)衙传，是一個(gè)社會(huì)價(jià)值觀的縮影。
這一二十年厕九，中國(guó)社會(huì)主流的價(jià)值觀都是向“金錢”看齊蓖捶，向“明星”看齊，笑貧不笑娼扁远，在這個(gè)極度崇拜金錢的社會(huì)環(huán)境下俊鱼，才讓這些90后、95后逐漸形成了極度愛攀比畅买，極度奢侈并闲，逐漸走向沉迷于物質(zhì)生活，及時(shí)享樂“精致窮”之路谷羞。
這個(gè)世界的人有三種活法：
一種是沉迷于物質(zhì)帝火，處處覺得自己高人一等的人；
一種是享受精神富足湃缎，追求內(nèi)心愉悅安詳?shù)娜耍?/b>
一種是修煉靈性犀填，用大愛來成全別人的人；
一個(gè)沉迷于物質(zhì)的人嗓违，總拿自己身上的名牌來顯擺自己多么牛X九巡，或許在外人眼里恰恰證明了你的淺薄。
真正的牛人蹂季，是不需要拿你穿戴的物質(zhì)來證明你的價(jià)值比庄，而是靠你脖子上腦子來證明的求妹。
涔汐，希望手中之筆可以喚醒大家：
你的人性弱點(diǎn)早就被人利用了佳窑，不要再沉迷于物質(zhì)世界制恍，而忽略精神世界，做一個(gè)處處跟人攀比的稻草人了神凑！
?涔汐介紹?：用男性的視角看職場(chǎng)净神，以女性的視角看人生，既能剖析人性的復(fù)雜溉委，也能把世間冷暖寫筆下鹃唯，新書熱銷《你的努力，是為了遇見更好的自己》瓣喊。
