在自媒體行業(yè)摸爬滾打多年后蓄氧，你可能發(fā)現(xiàn)這個“自媒體最好的時代”好像有點不好了：
微博里，再好的觀點同辣、再好的段子拷姿、再慘絕人寰的經(jīng)歷，沒有大V轉(zhuǎn)發(fā)就永無出頭之日旱函；
公眾號里，熬長了黑夜搔斷了白頭寫出的文章描滔，閱讀量被寥寥無幾的粉絲數(shù)量限定棒妨，奈何自己再怎么拼命的轉(zhuǎn)發(fā)，都不如那個一聲不吭轉(zhuǎn)走的“大號”分分鐘的閱讀量含长；
頭條號里券腔，挑燈夜戰(zhàn)堅持日更原創(chuàng)半月賺的那點錢，卻趕不上10秒/篇的搬運黨一天的流量收益……
難道勤勤懇懇的自媒體人將就此沒落拘泞，被“Ctrl+C”和“Ctrl+V”擠下陣來纷纫？
各互聯(lián)網(wǎng)巨頭花重金搶占的難道就是這個充斥著標(biāo)題黨、社會舊聞的內(nèi)容市場陪腌？
歷史可不是這樣的：
2014年辱魁，滴滴、快的等打車平臺發(fā)起爭奪網(wǎng)約車市場的“補貼大戰(zhàn)”诗鸭。第一批享受紅利的是那些專職的出租車司機們染簇，他們具有高度的專業(yè)性，約車平臺需要通過他們的入駐切入市場强岸。因為紅利的誘惑锻弓，大量的黑出租車涌入網(wǎng)約車平臺，他們自由蝌箍、快捷的租車方式比正規(guī)出租車更適合網(wǎng)約車市場青灼，快速成為平臺的主力暴心。但是，自由和快捷背后是散漫和不規(guī)矩杂拨，這些沒有安全保障的黑車司機成為網(wǎng)約車市場的隱患专普，事故頻發(fā)之后網(wǎng)約車平臺對其進(jìn)行了清理，剩下的是那些合規(guī)合法扳躬、全天出勤的“專職”網(wǎng)約車司機脆诉，他們既有“黑車司機”的自由快捷，又有專業(yè)出租車的規(guī)矩和出勤量贷币，成為當(dāng)前網(wǎng)約車平臺的主力击胜。
2015年，餓了么役纹、美團等平臺發(fā)起了爭奪外賣市場的“補貼大戰(zhàn)”偶摔。各平臺通地推和宣傳，邀請傳統(tǒng)的飯店開通外賣渠道促脉，培養(yǎng)用戶的外賣習(xí)慣辰斋。受紅利的吸引，各種無名黑餐館加入到外賣平臺瘸味，他們出餐快宫仗、成本低的運作模式更適合外賣平臺，于是迅速成為外賣的主力旁仿。同樣的藕夫，這些無名黑餐館存在嚴(yán)重的衛(wèi)生隱患，最終結(jié)局和黑車司機一樣枯冈，被平臺清理毅贮。留下了“焦耳外賣”、“KAO尘奏！烤肉飯”等專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)訂餐商家滩褥，他們衛(wèi)生、出餐快炫加、口碑好瑰煎，成為當(dāng)前外賣平臺產(chǎn)生盈利的主力軍。
去年開始琢感，BAT丢间、今日頭條等開啟了搶占內(nèi)容分發(fā)市場的互聯(lián)網(wǎng)第三輪“補貼大戰(zhàn)”，使用了網(wǎng)約車驹针、外賣一樣的套路烘挫，初期希望通過邀請微博、微信公眾號大V站臺，為平臺帶來流量饮六。然而其垄，微博和微信公眾號里這種社交屬性明顯，依賴粉絲獲得流量的大V們并不適合內(nèi)容分發(fā)平臺這種通過標(biāo)簽匹配分發(fā)的運作模式卤橄。市場快速被善取標(biāo)題绿满、量產(chǎn)文章、搬運洗文的“做號者”占領(lǐng)窟扑，與黑車司機和“黑飯館”相同喇颁，“做號者”的弊端也很快被市場反射出來：用戶開始對千篇一律的社會舊聞、擦邊小黃文和標(biāo)題黨產(chǎn)生厭惡嚎货，分發(fā)平臺也積極地出具多種政策限制“做號江湖”的發(fā)展橘霎，鼓勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者入駐。
這樣看來殖属，內(nèi)容分發(fā)對當(dāng)前的自媒體行業(yè)來說或許是春風(fēng)姐叁，而不是寒冬。
春風(fēng)來了洗显，自媒體人應(yīng)該如何“扶搖而上”呢外潜？
按道理，既然是攻略就應(yīng)該從平臺選擇挠唆、分發(fā)規(guī)則分析处窥、收益分析、領(lǐng)域選擇和內(nèi)容創(chuàng)作五個方面全面的講解玄组，但是
一碧库、內(nèi)容分發(fā)平臺介紹
已經(jīng)有很多了。
二巧勤、分發(fā)規(guī)則分析
無非是純算法和“算法+人工”兩種方式。
三弄匕、收益分析
平臺并沒有公布官方數(shù)據(jù)颅悉，錢多錢少全靠踩標(biāo)簽。
四迁匠、領(lǐng)域選擇
肯定是要從自己專長的領(lǐng)域出發(fā)的剩瓶，要不然持續(xù)創(chuàng)作能力沒了豈不又得抄襲。
所以城丧，剩下最值得講的只有內(nèi)容的創(chuàng)作方面了延曙。
五、內(nèi)容創(chuàng)作
內(nèi)容的創(chuàng)作能力才是最核心的競爭力亡哄。根據(jù)之前幾次“補貼大戰(zhàn)”的結(jié)果來看枝缔，只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容最后才能成為平臺的主力。
1.創(chuàng)作什么內(nèi)容？
短視頻是當(dāng)前內(nèi)容市場的熱點愿卸，內(nèi)容分發(fā)起家最早的今日頭條孵化了火山小視頻灵临，花重金挖來MC天佑，今年更是拿出了10億補貼鼓勵短視頻創(chuàng)作趴荸，可見短視頻在內(nèi)容市場的地位儒溉。但不得不說短視頻的創(chuàng)作門檻高出了普通自媒體人的創(chuàng)作水平，圖文介質(zhì)依然是首選发钝。
然而我仍然想強調(diào)顿涣，短視頻不再是未來，用戶瀏覽短視頻的習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成酝豪，市場產(chǎn)能也已經(jīng)在穩(wěn)步上升涛碑，提升短視頻創(chuàng)作能力是自媒體人的當(dāng)務(wù)之急。
2.如何創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容
首先寓调，一定要原創(chuàng)锌唾。上文提到的各平臺對自媒體評價指標(biāo)中均有對原創(chuàng)能力的考核，頭條號夺英、大魚號和企鵝號均有對原創(chuàng)作者的現(xiàn)金補貼晌涕。原創(chuàng)是高質(zhì)量文章的保障，抄襲痛悯、搬運和洗文行為已經(jīng)越來越受到用戶的抵制余黎。
第二，內(nèi)容要垂直载萌。在公眾號模式下惧财，長尾內(nèi)容很難找到目標(biāo)用戶，使得該領(lǐng)域的內(nèi)容無流量可言扭仁。內(nèi)容分發(fā)平臺則不同垮衷，再長尾的內(nèi)容也可以快速精準(zhǔn)的被推薦到用戶面前（內(nèi)容分發(fā)平臺的分發(fā)機制：文章發(fā)布在平臺后，平臺識別文章內(nèi)容乖坠，給文章打上垂類標(biāo)簽然后推薦給相應(yīng)的用戶）搀突。垂類屬性越明顯，機器則越容易識別熊泵。
如果平臺算法打出的標(biāo)簽和創(chuàng)作者的初衷相同仰迁，則內(nèi)容會以滾雪球的方式分發(fā)出去，獲得大量的流量顽分。
當(dāng)然也有反面的例子徐许，小編曾經(jīng)一篇寫創(chuàng)業(yè)類文章，因為文中多次提到大眾創(chuàng)新而被打上“大眾汽車”的標(biāo)簽（上圖）卒蘸，因為推薦的方向偏差雌隅，文章的閱讀量極地。
第三，標(biāo)題要吸睛（標(biāo)題吸睛≠標(biāo)題黨）澄步。標(biāo)題的引人程度決定了文章是否會被用戶點開冰蘑，這在粉絲屬性不明顯的算法分發(fā)平臺顯得尤為重要。被平臺推薦的文章只有被用戶點開村缸，算法才認(rèn)為推薦成功（當(dāng)然還涉及到完讀率）祠肥，才會繼續(xù)增加對該文章的推薦力度。點擊會增加推薦量梯皿，而在內(nèi)容分發(fā)平臺下推薦量幾乎決定了文章的閱讀量仇箱。
什么樣的標(biāo)題才足夠吸睛呢？黃章晉曾在《如何鍛造讓用戶欲罷不能的鴉片式文章东羹？》中提到起標(biāo)題的方法剂桥。根據(jù)信息的傳播順序，以下四類逐步傳播能力逐步降低：
熟悉的概念以難以預(yù)期的形式出現(xiàn)在熟悉的情境里
陌生的概念出現(xiàn)在熟悉的情境里
陌生的概念出現(xiàn)在陌生的情境里
熟悉的概念以可以預(yù)期的形式出現(xiàn)在熟悉的情境里
所以属提，從傳播角度而言权逗，無論選題為何，都應(yīng)當(dāng)最大程度運用前述規(guī)律：
盡可能多地運用受眾熟悉的例子或事物冤议，使之獲得重新解釋
所有期待受眾接受的觀念斟薇，都應(yīng)盡可能簡潔完整地表述
盡可能減少受眾難于記憶、復(fù)述的新概念或案例
第四恕酸、正文要高度凝練精簡堪滨。從用戶的需求考慮，越來越多的用戶已經(jīng)認(rèn)識到碎片化閱讀不是有效獲取知識的方式蕊温，在內(nèi)容分發(fā)平臺的閱讀主要以獲取資訊和娛樂為主袱箱，長篇文章不容易在用戶中傳播；從內(nèi)容分發(fā)平臺的機制考慮义矛，文章的完讀率是影響推薦量的重要指標(biāo)发笔，太長的文章無法保證完讀率，推薦量也會隨之降低凉翻。
第五筐咧、發(fā)力短視頻畦戒。從目前市場的爭奪來看肩钠，短視頻可能成為將來主要的內(nèi)容形式放可。當(dāng)前短視頻的內(nèi)容主要以奇聞異事、幽默小品艇挨、生活竅門、旅行短拍和美食餐飲等為主韭赘，門檻相對較低缩滨，越早入局越有利于占領(lǐng)市場。
我們始終相信，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容總會被用戶看到脉漏。技術(shù)在進(jìn)步苞冯，用戶在成長，內(nèi)容市場肯定是向著“幫助更多人看到更多更精準(zhǔn)更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的良性發(fā)展的侧巨，未來肯定屬于優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者舅锄。
