“超越LOGO設(shè)計(jì)”頂級(jí)平面設(shè)計(jì)師成功法則（一）

前言

從今天開始我?guī)ьI(lǐng)大家讀一本書《超越LOGO設(shè)計(jì)》第二版奄侠，如果你想系統(tǒng)的學(xué)習(xí)LOGO設(shè)計(jì)钝吮，那么你可以跟著我把這本書看完。

以下內(nèi)容一部分是書中內(nèi)容碘勉，一部分是我自己的觀點(diǎn)和延伸巷挥。

今天我們先來讀第一部分中的第一、二章验靡，我把重點(diǎn)內(nèi)容做成了卡圖倍宾，方便大家保存復(fù)習(xí)。

logo無處不在胜嗓，打開手機(jī)高职、走在街上、坐車辞州、家居用品等怔锌，我們生活中隨處可見。在如此大量視覺信息的時(shí)代变过，logo變得越來越相似埃元，這使得品牌之間logo會(huì)出現(xiàn)相似，消費(fèi)者也很難區(qū)分媚狰。

所以logo設(shè)計(jì)要做到與眾不同岛杀。

比如，書中的案例“食品作家協(xié)會(huì)”的logo崭孤，筆尖與勺子的結(jié)合类嗤，看標(biāo)志就知道想要表達(dá)什么意思衫生，一看就知道與寫作和餐飲、美食有關(guān)土浸。巧妙的地方就在于運(yùn)用了負(fù)空間的手法設(shè)計(jì)罪针，筆尖負(fù)形是勺子的圖案。

延伸閱讀：可能有新手設(shè)計(jì)不知道什么是正負(fù)形黄伊，在這里普及一下：

在二維空間中泪酱，正形和負(fù)形（形體和空間，或圖與底）还最，它們之間是相輔相成墓阀，同時(shí)又相互作用。簡單說拓轻，就是一個(gè)圖形中包含另一個(gè)圖形斯撮，你中有我我中有你（雖然不怎能恰當(dāng)，但是方便你理解）扶叉。

還是很懵勿锅，沒關(guān)系看看下面的圖就知道什么是正負(fù)形，請(qǐng)看下圖枣氧。

黑色部分是一雙男人的腿溢十，白色部分是女人的腿，這就是正負(fù)形达吞。我們來看幾個(gè)正負(fù)形在logo中的應(yīng)用张弛。

正負(fù)形是logo設(shè)計(jì)中常用的設(shè)計(jì)手法，也是最難的一種酪劫，考驗(yàn)設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意思維和設(shè)計(jì)能力還有觀察吞鸭、融合能力。

繼續(xù)來看書中的第二章

建立適宜的品牌形象覆糟，企業(yè)能夠增加其產(chǎn)品的情感價(jià)值刻剥。

為什么有人愿意購買LV、名車等搪桂，因?yàn)槠錁?biāo)志讓人聯(lián)想到奢華和地位透敌，這就是品牌的情感價(jià)值盯滚，能夠讓你心甘情愿的掏錢踢械。

作為設(shè)計(jì)師還需要挖掘產(chǎn)品/品牌背后的故事，故事能給品牌錦上添花魄藕。

比如書中的案例“皇家公園logo”内列，設(shè)計(jì)師通過用公園里自己的語言“樹葉”，講述了公園的故事背率，用樹葉拼湊话瞧，形成一個(gè)皇冠的圖形嫩与。

標(biāo)志及導(dǎo)視圖形運(yùn)用了簡單易辨認(rèn)的符號(hào)，使不同文化和語言環(huán)境下交排，能夠讓人輕松辨認(rèn)划滋，不受語言的限制，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行品牌推廣埃篓，讓品牌保持一致性处坪。

所以，一個(gè)好的符號(hào)架专、logo是可以跨越國界的同窘，下面分享的這個(gè)案例也一樣，可以跨越國界部脚。

國際品牌形象設(shè)計(jì)工作室Bunch為Star of Bethnal Green LOGO設(shè)計(jì)案例

設(shè)計(jì)師通過挖掘品牌背后的故事想邦，發(fā)現(xiàn)老板的名字“Rob Star”基于這一點(diǎn)受啟發(fā)，為俱樂部設(shè)計(jì)了一個(gè)八角星的品牌標(biāo)識(shí)委刘。

長長的尾巴丧没，8個(gè)角，與傳統(tǒng)五角星與眾不同锡移，就像閃耀的燈塔骂铁，象征著前進(jìn)的方向。設(shè)計(jì)師用8角星的輪廓罩抗，延展一些列的圖案拉庵，用在不同的場景中。

用途廣泛套蒂、延展性好是衡量一個(gè)標(biāo)志重要的因素之一钞支，在進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)時(shí)，別忘記問問自己操刀，你的logo是否可以應(yīng)用在不同的媒介上烁挟。