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今天我要給大家推薦的書是《人人都在說謊》俏扩。這本書的作者賽思·斯蒂芬斯-達(dá)維多維茨糜工，是《紐約時(shí)報(bào)》專欄作家，沃頓商學(xué)院客座講師录淡，前谷歌數(shù)據(jù)科學(xué)家捌木。他研究發(fā)現(xiàn)，世界充滿了謊言嫉戚，人類或出于善意或出于惡意刨裆，無時(shí)無刻不在說謊澈圈。
比如，有多少人買了書真正看完了帆啃？你朋友的酒量有他說的那么大嗎瞬女？父母是否暗自喜歡兒子多于女兒？電影里暴力鏡頭增多會(huì)導(dǎo)致犯罪率升高嗎努潘？種族歧視在如今的美國還嚴(yán)重嗎诽偷？特朗普勝利有征兆嗎，是什么促成他贏得了大選疯坤？
對于這些以及類似的很多問題报慕，傳統(tǒng)的統(tǒng)計(jì)調(diào)研方法得出的結(jié)論有很多是錯(cuò)誤的，誤導(dǎo)了我們的認(rèn)知压怠。但是卖子，人們往往在一個(gè)地方放下戒備、吐露心聲刑峡，那就是互聯(lián)網(wǎng)。每一次搜索玄柠、每一次點(diǎn)擊突梦、每一次停留、每一次關(guān)閉……在線生成了大量的數(shù)據(jù)羽利，為我們提供了真實(shí)而龐大的數(shù)據(jù)寶庫宫患。
作者在這本書中用他獨(dú)特的數(shù)據(jù)分析方法告訴了我們很多顛覆認(rèn)知的結(jié)論，很多問題的答案正暗藏于看似沒有關(guān)聯(lián)的因素中这弧，很多直覺和經(jīng)驗(yàn)給出的答案與事實(shí)相差千里娃闲。
作者在書中提到了大數(shù)據(jù)主要有四個(gè)功能，第一是提供新型數(shù)據(jù)匾浪，它可以為人的研究提供新的信息皇帮，提供過去從未有人搜集到的信息。
第二是某些在線資源可以讓人們承認(rèn)他們在其他地方不會(huì)承認(rèn)的事蛋辈。
第三是它使我們能夠?qū)?shù)據(jù)集的一小部分進(jìn)行有意義的放大属拾，從而獲得有關(guān)人性的新見解。
第四是它讓隨機(jī)試驗(yàn)變得更加便捷冷溶，不論何時(shí)何地渐白，只要你在線，它就能找到真正的因果效應(yīng)逞频。在大數(shù)據(jù)時(shí)代纯衍，整個(gè)世界就是一個(gè)實(shí)驗(yàn)室。
每一個(gè)功能苗胀，作者在書中都有非常詳細(xì)的案例分析襟诸，今天我們主要來看一下瓦堵，如何通過大數(shù)據(jù)分析特朗普當(dāng)選美國總統(tǒng)。
2016年美國共和黨初選時(shí)励堡，民意調(diào)查專家斷定特朗普毫無勝算谷丸，畢竟特朗普曾經(jīng)冒犯過不少少數(shù)群體。民意調(diào)查結(jié)果顯示应结，幾乎沒有任何一個(gè)美國人贊成這樣的行徑刨疼。
當(dāng)時(shí)，大多數(shù)民意調(diào)查專家認(rèn)為特朗普會(huì)在普選環(huán)節(jié)敗北鹅龄。很多擬投票的選民說揩慕，考慮到特朗普的言行，他們最終放棄投票扮休。
但當(dāng)時(shí)確實(shí)有一些跡象表明特朗普有可能贏得黨內(nèi)初選以及普選——這些跡象源于網(wǎng)絡(luò)迎卤。
比如，作者通過谷歌搜索的數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn)玷坠，2016年特朗普和希拉里·克林頓競選期間蜗搔，有些人搜索了“特朗普 克林頓 投票”，有些人則通過搜索“克林頓 特朗普 辯論”查找兩人辯論的花絮八堡。事實(shí)上樟凄，在對“特朗普”的搜索中，有12%包含“克林頓”一詞兄渺；而在對“克林頓”的搜索中缝龄，包含“特朗普”一詞的比例超過?。
通過研究表明挂谍，在一條包含兩位候選人的搜索中叔壤，選民更有可能將其支持的候選人姓氏放在前面。
在之前的三次總統(tǒng)選舉中口叙，候選人在搜索中姓氏排在前面的概率越大炼绘，其得票率也就越高。更有趣的是妄田，候選人姓氏的搜索順序還可以預(yù)見某一特定州將會(huì)支持誰饭望。
再比如，非洲裔美國人告訴民意調(diào)查員形庭，他們中的大多數(shù)人很可能會(huì)反對特朗普铅辞，但是谷歌搜索中非洲裔美國人聚居區(qū)的信息量一路走低∪眩可大選那天斟珊，因非洲裔選民投票率低而受損的人卻是希拉里·克林頓。
當(dāng)時(shí)甚至還有跡象表明搖擺選民可能會(huì)選擇支持特朗普富纸。作者研究發(fā)現(xiàn)囤踩，在美國中西部的幾個(gè)關(guān)鍵州旨椒，“特朗普 克林頓”搜索量要多余于“克林頓 特朗普”，而這幾個(gè)關(guān)鍵州本來是希拉里·克林頓十拿九穩(wěn)的堵漱。事實(shí)上综慎，特朗普之所以贏得選舉，就是因?yàn)橼A得了那幾個(gè)關(guān)鍵州的支持勤庐。
人們常常說謊示惊，對自己說謊，也對別人說謊愉镰。2008年米罚，許多美國人告訴民意調(diào)查員，他們早已不在意種族了丈探。8年后录择，他們卻把特朗普選為總統(tǒng)，而這位先生曾經(jīng)在其推特上轉(zhuǎn)發(fā)過一條錯(cuò)誤言論——黑人要為美國白人的大多數(shù)謀殺行為負(fù)責(zé)碗降；他還曾經(jīng)在一次集會(huì)上為其支持者辯護(hù)隘竭，這些支持者此前毆打了一名參與“黑人的命也是命”的抗議者；他也曾在否認(rèn)接受過三K黨某前領(lǐng)導(dǎo)人的支持時(shí)支支吾吾讼渊。同是暗流涌動(dòng)的種族主義货裹，刺傷了當(dāng)日的奧巴馬，卻成就了今天的特朗普精偿。
書中還有非常多有趣的數(shù)據(jù)分析和研究，作者希望可以通過數(shù)據(jù)讓我們了解人類真實(shí)的行為和想法赋兵。
最后笔咽，作者還給了我們一個(gè)不錯(cuò)的建議，對生活有困惑的年輕人霹期，如果你有一點(diǎn)統(tǒng)計(jì)技能叶组、豐富的創(chuàng)造力和好奇心，那就從事數(shù)據(jù)分析行業(yè)吧历造。
So you can try.
我是Echo甩十，這是我給你推薦的第48本書，我們下次見嘍吭产。
