SUAN趨勢.電商

區(qū)塊鏈?zhǔn)莻€筐，什么都能往里裝顶籽？

很顯然，區(qū)塊鏈+行業(yè)要落到實處

才會對行業(yè)有所助益

今日推出區(qū)塊鏈+電商探索

腳踏實地的區(qū)塊鏈電商項目

或許會成為電商王國的接班領(lǐng)路人

本期探

區(qū)塊鏈+電商

撰文/雅云

編輯/Sia

據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示银觅，2012年到2017年礼饱，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)從2.42億人增長至5.14億人。電子商務(wù)交易額從8.1萬億元增長至29.16萬億元究驴。

過去6年镊绪，我國電子商務(wù)行業(yè)經(jīng)歷了爆發(fā)式增長。以阿里纳胧、京東為代表的國內(nèi)電商巨頭紛紛建立了龐大的生態(tài)體系镰吆，幾乎壟斷了整個市場。在他們發(fā)布的戰(zhàn)略規(guī)劃中跑慕，大數(shù)據(jù)万皿、云計算摧找、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)牢硅、區(qū)塊鏈等是高頻詞匯蹬耘，尤其是最近大火的區(qū)塊鏈。

有人說减余，巨頭轉(zhuǎn)身慢综苔，他們大都對新技術(shù)保持著謹(jǐn)慎的態(tài)度，而對中小企業(yè)來說位岔，每一個新技術(shù)的出現(xiàn)都是一個轉(zhuǎn)型契機如筛。事實果真如此嗎？請看如下數(shù)據(jù)：

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2016年10月

阿里金融云和易誠互動聯(lián)合推出“云優(yōu)商城”抒抬，平臺基于區(qū)塊鏈的積分兌換杨刨、流轉(zhuǎn)體系連接數(shù)字資產(chǎn)、場景和用戶擦剑，通過接入阿里云生態(tài)和電商生態(tài)妖胀，并對接金融機構(gòu)的專業(yè)服務(wù)能力，為銀行提供積分及分期(消費金融)場景惠勒。

?2017年3月

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阿里巴巴與普華永道合作赚抡，打造可追溯的跨境食品供應(yīng)鏈，用于跟蹤產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費者之間的整個流程纠屋。

2017年6月

京東集團宣布成立“京東品質(zhì)溯源防偽聯(lián)盟”涂臣，與農(nóng)業(yè)部钧椰、國家質(zhì)檢總局砌们、工信部等部門，運用區(qū)塊鏈技術(shù)搭建“京東區(qū)塊鏈防偽追溯平臺”睹欲。平臺將逐步通過聯(lián)盟鏈的方式灼舍，實現(xiàn)線上線下零售的商品追溯與防偽吼和，保護品牌和消費者的權(quán)益。

2017年12月

沃爾瑪骑素、京東炫乓、IBM、清華大學(xué)電子商務(wù)交易技術(shù)國家工程實驗室共同宣布成立中國首個安全食品區(qū)塊鏈溯源聯(lián)盟献丑。將共同建立一套收集食品原產(chǎn)地末捣、安全和食品真實性數(shù)據(jù)的基于標(biāo)準(zhǔn)的方法，通過區(qū)塊鏈技術(shù)為消費者和零售商提供全供應(yīng)鏈實時溯源服務(wù)创橄。

2018年2月

菜鳥與天貓國際官方消息箩做，已啟用區(qū)塊鏈技術(shù)跟蹤、上傳妥畏、查證跨境進口商品的物流全鏈路信息邦邦，涵蓋生產(chǎn)安吁、運輸、通關(guān)燃辖、報檢鬼店、第三方檢驗等商品進口全流程，為每個跨境進口商品打上獨一無二的“身份證”黔龟，供消費者查詢驗證妇智。

可見，行業(yè)的巨頭雖然體量龐大氏身，但卻是一個靈活的“胖子”巍棱，對新技術(shù)的感知和預(yù)判都較為敏銳。站得高观谦，看得遠拉盾。在很多行業(yè)跟從者還不清楚區(qū)塊鏈?zhǔn)鞘裁磿r，巨頭們早已出手豁状，布局其中。

不過倒得，從上述的數(shù)據(jù)中可以看出泻红，巨頭們大都是從自己的主營業(yè)務(wù)出發(fā)尋找新技術(shù)的契合點。而這給了其他人創(chuàng)業(yè)的機會霞掺，看看其他的競爭者是如何將區(qū)塊鏈和電商結(jié)合在一起玩的：

1谊路、EcomChain

Ecom Chain在國內(nèi)率先搭建一個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化交易社區(qū)∑斜颍可以讓電商缠劝、經(jīng)銷商、微商等商戶與廣大用戶通過EcomToken直接連接骗灶。并讓愿意分享貢獻惨恭、有創(chuàng)造能力的用戶，以及KOL群體通過Ecom賦能耙旦，找到更好的商品標(biāo)的脱羡。通過Ecom的智能合約自動搭建自己的分銷矩陣，并實現(xiàn)自動分傭免都。

伴隨著自治社群經(jīng)濟不斷壯大锉罐，Ecom Token在社區(qū)內(nèi)可以在分銷、獎勵绕娘、廣告脓规、虛擬商店搭建中發(fā)揮作用，并作為結(jié)算單位讓整個生態(tài)更高效的運行险领。同時侨舆，Ecom Token的增值升酣，也將拉動生態(tài)的迭代進步與健康有序的發(fā)展。

2态罪、Newton

牛頓項目旨在創(chuàng)建一個全新的去中心化電商系統(tǒng)噩茄。牛頓商業(yè)生態(tài)里面設(shè)置了各種激勵措施，只要參與就會有各種途徑獲得激勵复颈。對于消費者來說绩聘，購物即挖礦，越買越有錢耗啦。對于商業(yè)組織來說凿菩，牛頓意味著營業(yè)成本大幅降低和免費流量紅利。

未來在Newton的平臺NewMall上帜讲，平臺收取的費用大約會降低至8%-10%衅谷。牛頓項目創(chuàng)始人徐繼哲表示，牛頓不會跟傳統(tǒng)平臺合作似将，但會跟傳統(tǒng)電商商家合作获黔。同樣的商品，NewMall上價格更便宜在验。用戶成為經(jīng)濟體的持有者玷氏，在牛頓上購物所產(chǎn)生的所有用戶數(shù)據(jù)都屬于用戶自己，其他商業(yè)訪問或調(diào)用數(shù)據(jù)腋舌，要得到戶用允許且需要付費盏触。所有New的持有者都應(yīng)該成為廣告節(jié)點，因為大家都是Newton的股東块饺。而如果依靠高成本的廣告宣傳赞辩，實際上是增加了用戶的購物成本。?

3授艰、媒購

2017年8月辨嗽，全民鏈公司推出國內(nèi)首家區(qū)塊鏈電商APP“媒購”。媒購電商采取“5+3”模式和“挖礦”技術(shù)想诅≌倥樱“5+3”模式即融合實體店、新媒體来破、電商APP等5個銷售渠道篮灼，區(qū)塊鏈品質(zhì)見證機制、區(qū)塊鏈預(yù)付款服務(wù)平臺徘禁、區(qū)塊鏈第四方支付金融平臺等3平臺诅诱；“挖礦”技術(shù)即手機記賬，參與者除了可以購買商品之外送朱，還可以通過記賬（挖礦）或者用其他虛擬代幣等形式兌換獲得“全民幣”娘荡。

“媒購”電商使用區(qū)塊鏈技術(shù)干旁，對商品的生產(chǎn)、加工炮沐、運輸争群、流通、零售等環(huán)節(jié)進行了追蹤記錄大年；打通不同積分的兌換通道换薄，使“媒購”平臺上的商家形成共贏的積分聯(lián)盟，同時避免了積分造假翔试，提高了積分流通效率和用戶使用積分的積極性轻要；將信息數(shù)據(jù)分布存儲在不同的節(jié)點上，保證利用區(qū)塊鏈商家與用戶數(shù)字身份的安全垦缅、可信冲泥、不可篡改。

4壁涎、SilkChain

被稱為“跨境電商第一鏈”的SilkChain（絲鏈）是全球第一個致力于利用區(qū)塊鏈技術(shù)改善國際貿(mào)易生態(tài)的項目凡恍，旨在區(qū)塊鏈技術(shù)解決當(dāng)前跨境貿(mào)易中訂單碎片化、中間成本高粹庞、信任度低等痛點咳焚。

據(jù)了解，SilkChain目前主要有10大應(yīng)用場景：SilkB2B全球貿(mào)易平臺庞溜、SilkFinance跨境供應(yīng)鏈金融、SilkIdentity身份服務(wù)碑定、SilkCredit信用大數(shù)據(jù)流码、SilkPay跨境支付、SilkContract存證服務(wù)延刘、SilkSupply跨境供應(yīng)鏈管理漫试、SilkTrack產(chǎn)品質(zhì)量溯源、SilkInsurance貿(mào)易保險碘赖、SilkExchange數(shù)字資產(chǎn)發(fā)型和交易所驾荣。

SilkChain成立了國際貿(mào)易數(shù)字化基金會，建立一個跨全球合作的聯(lián)盟數(shù)字網(wǎng)絡(luò)普泡，實現(xiàn)完全去中心的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)播掷，將國際貿(mào)易中數(shù)字化的場景落地到此網(wǎng)絡(luò)，支撐跨境合約撼班、交易歧匈、供應(yīng)鏈透明化。

5砰嘁、Nuggets

英國電商支付平臺Nuggets件炉，正試圖用區(qū)塊鏈技術(shù)賦能電商支付新形態(tài)勘究。Nuggets通過零知識安全存儲，將消費者個人數(shù)據(jù)和支付數(shù)據(jù)存儲在區(qū)塊鏈上斟冕，讓消費者重新獲得對其個人數(shù)據(jù)的掌控權(quán)口糕。此外，Nuggets憑借強大的生物識別磕蛇、加密和區(qū)塊鏈技術(shù)景描，使得用戶無需提供任何支付或個人信息即可完成支付、登陸和身份驗證的全過程孤里，從流程上做足了減法伏伯。

在遞交訂單付款時，消費者可在付款選項中選擇使用Nuggets捌袜，通過生物識別技術(shù)授權(quán)说搅，購物網(wǎng)站將向其手機發(fā)出驗證支付的請求。驗證完畢后虏等，整個購物支付過程就結(jié)束了弄唧，消費者不再需要輸入繁瑣的銀行卡詳細信息。Nuggets將徹底實現(xiàn)讓消費者重掌數(shù)據(jù)霍衫，“你的數(shù)據(jù)信息由你做主”的愿景候引。

6、Consumer Blockchain

6月初敦跌，全球首個基于區(qū)塊鏈的數(shù)字貨幣購物平臺Consumer Blockchain(簡稱CBC)上線了Beta版澄干，支持向19個運營中心的國家法幣支付。

CBC Token與比特幣的屬性不同柠傍，它是凌駕于電商平臺的消費基礎(chǔ)之上麸俘，為主流數(shù)字貨幣支付專屬打造，將電商平臺的主人交還給用戶本身惧笛，以龐大的數(shù)字貨幣市場起步从媚，創(chuàng)新落地未來的商業(yè)趨勢。用戶通過電商平臺Beta版進行購物消費患整，可免費獲得一定數(shù)量的CBC Token拜效，再由CBC基金會將每月盈利的60%進行回購CBC，行成了健康透明的商業(yè)模式各谚，顛覆逐漸失去本質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)電商紧憾，真正讓價值貢獻者參與價值的分享。

7嘲碧、草莓糖（CMT）

?Cybermiles（簡稱CM）是美國知名電商平臺5miles旗下5xlab實驗室推出的全球首家以商業(yè)場景為核心的區(qū)塊鏈平臺稻励。由注冊在香港的基金會CyberMilesFoundation 開發(fā)的專為電商優(yōu)化的公鏈，其愿景是建立一個全新的去中心化的電子商務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，鼓勵每個人參與其中并盡情創(chuàng)新望抽。

CM可以保持商品的真實性加矛，從生產(chǎn)廠家生產(chǎn)的時候，智能合約就為每一個產(chǎn)品創(chuàng)建真實的證明煤篙，這些證明可以被直接查詢斟览。引入通證經(jīng)濟，采用CMT數(shù)字通證進行商業(yè)智能合約的確認實現(xiàn)自動化清算辑奈。此外苛茂，利用區(qū)塊鏈技術(shù)商家將不再需要向消費者索要任何數(shù)據(jù)。消費者將不必再擔(dān)心個人數(shù)據(jù)安全鸠窗，企業(yè)也不再需要為保護海量數(shù)據(jù)而殫精竭慮妓羊。

8、?電商鏈（ECT）

電子商務(wù)鏈（E-COMMERCE CHAIN）簡稱電商連稍计，是基于墨客（MOAC）底層公鏈技術(shù)開發(fā)的一條子鏈躁绸，致力創(chuàng)造一個可信、開放臣嚣、共享净刮、聯(lián)合、協(xié)作的多層次立體商業(yè)生態(tài)圈硅则，用區(qū)塊鏈技術(shù)實現(xiàn)電子商務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)新應(yīng)用淹父。

ECT電商鏈的數(shù)字資產(chǎn)通證為 ECT，是電商鏈平臺的應(yīng)用權(quán)益通證怎虫，使用 ECT 通證將換算為會員價購買電商鏈平臺所提供的各種服務(wù)和商品暑认，如發(fā)行費、廣告費大审、推廣傭金穷吮、服務(wù)費等等。

ECT通證將打通生產(chǎn)饥努、批發(fā)與零售的交易閉環(huán)，通過通證的發(fā)行與流通八回，大幅降低信任成本酷愧，有效組織起跨界、跨地域缠诅、跨業(yè)態(tài)的各種商業(yè)活動聯(lián)盟溶浴；輕松實現(xiàn)價值的傳遞，使ECT電商鏈平臺上的各種商業(yè)權(quán)益借助通證（ECT）進行轉(zhuǎn)移和交換管引。最終實現(xiàn)商業(yè)經(jīng)營中的無界理想士败，讓全民受益，讓企業(yè)與商家實現(xiàn)利潤最大化。

9谅将、Freldo

Freldo本著幫助中小企業(yè)能真正發(fā)揮自己的商業(yè)潛力漾狼，也讓消費者快速便利地找到自己需要的商品或服務(wù)的宗旨，基于智能合約和區(qū)塊鏈技術(shù)饥臂，以社區(qū)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，為企業(yè)和消費者搭建可以直接溝通交流隅熙，互饋信息的平臺。

消費者方可以利用平臺的相關(guān)搜索功能囚戚，結(jié)合社區(qū)中的朋友們的評價和建議（Freldo的優(yōu)勢在于，客戶僅接收來自朋友和熟人的反饋驰坊，相較于傳統(tǒng)的基于大多數(shù)用戶的意見匾二，F(xiàn)reldo可保證評估和篩選假貨的可靠性）庐橙，尋求最符合自己需求的企業(yè)。而企業(yè)方也可以免費在平臺上發(fā)布廣告态鳖，進行自我推廣转培，且推廣會精確發(fā)布到對口消費群體，促進交易雙方高效交互選擇浆竭。Freldo還構(gòu)建覆蓋全面的智能評級系統(tǒng)，讓技術(shù)為企業(yè)書寫真實的“質(zhì)量報告”删窒。

10顺囊、Apollo X

在Apollo X上，只有參與了交易的雙方特碳，即買家和賣家才能看到瀏覽記錄、點擊站宗、購買等店鋪活動益愈。消費者也可以決定是否公開自己的數(shù)據(jù)，她們可以選擇自愿地將瀏覽記錄分享給店家或Apollo X上的服務(wù)商，以獲得量身定制的推薦服務(wù)或回扣库快。這樣颂暇，商家可以更好地了解客戶，而商家可以自然的擁有自己產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)湿蛔，并且不擔(dān)心其他競爭對手能通過不透明的方式獲取到自己的商業(yè)核心數(shù)據(jù)县爬。

為防止機器刷評論，平臺上絕大部分評論的裁定都會是通過算法自動完成的察迟，會通過檢查評論中的內(nèi)容相關(guān)性耳高，書寫風(fēng)格，購買行為泌枪，頻率等來分析評論真假的可能性。另外误证，真正電商賣家而言修壕，資金流轉(zhuǎn)的速度是商業(yè)成敗的關(guān)鍵愈捅，所以Apollo X引入了保險機制。通過到區(qū)塊鏈將投保的機會給到賣家慈鸠，可以根據(jù)商家背后的信用情況提出合適的擔(dān)保費用。

11青团、友米樂（Uniplaza）

友米樂（Uniplaza）平臺搭建于2012年壶冒，作為一家向海外輸出社交電商服務(wù)的全球會員制跨境社交電商平臺截歉。

為實現(xiàn)全球社交、商品的自由流通咸作，友米樂科技團隊結(jié)合區(qū)塊鏈技術(shù)在電子商務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用，打造并完善“四多四有”系統(tǒng)：立足于全球范圍的多語言轉(zhuǎn)換接入记罚，多幣種秒結(jié)秒算桐智，智能云倉物流多國覆蓋，多個主流社交平臺一鍵分享然磷；基于會員體系的品質(zhì)有溯源刊驴，購物有優(yōu)惠，分享有傭金舅柜，內(nèi)容產(chǎn)出有獎勵躲惰。作為智能完善的社交+電商系統(tǒng)，平臺把最大程度地保證會員的既得權(quán)益視為最重要的使命知举。

11太伊、貝殼社（Blockshell）

Blockshell致?于在全球范圍內(nèi)打造?個公開透明、??都是參與者锰提、??都是股東芳悲、??都可共享平臺收?的社區(qū)?治型電商組織名扛。該組織完全Token化，Blockshell Token（BKS）作為平臺的所有權(quán)益證明肮韧，將分配給參與平臺建設(shè)的每?個?戶旺订。與傳統(tǒng)中?化電商平臺的股東是少部分?区拳、收益完全歸屬中?化公司不同意乓，Blockshell的股東是每?個?戶，收益屬于每?個?戶笆凌。?

12伙窃、糖果淘

官網(wǎng)顯示，糖果淘是首個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的電商導(dǎo)購平臺晦闰。其愿景是打造全新的電商生態(tài)系統(tǒng)鳍怨，激勵每個人參與其中。以區(qū)塊鏈技術(shù)的力量推動零售商業(yè)邁入消費主權(quán)時代声滥，打破互聯(lián)網(wǎng)寡頭對數(shù)據(jù)侦香，對消費資源，消費資產(chǎn)的壟斷憾赁。幫助數(shù)據(jù)散吵、資源生產(chǎn)者（商家／消費者）獲得對數(shù)據(jù)矾睦、資源的所有權(quán)、使用權(quán)和獲利權(quán)枚冗。

糖果淘是全球首家基于區(qū)塊鏈技術(shù)的電商數(shù)據(jù)與token獎勵聚合網(wǎng)絡(luò)赁温，以先進的數(shù)據(jù)加密和區(qū)塊鏈智能合約技術(shù)幫助消費者獲得個人消費數(shù)據(jù)的所有權(quán)州藕，控制權(quán)和收益權(quán)酝陈，實現(xiàn)商家毁涉，消費者和品牌商的共贏合作贫堰。

13、招商鏈（MPT）

MPT的愿景是實現(xiàn)去中心化價值交換生態(tài)圈喇勋。MPT通過區(qū)塊加密存儲技術(shù)幫助用戶管理自己的數(shù)字信息偎行，讓您的數(shù)據(jù)真正為自己所有。

每一個人都在產(chǎn)生有用的行為熄云，諸如注意力妙真、瀏覽蹤跡、消費行為等都是個人重要的數(shù)據(jù)資產(chǎn)练般、包括社交锈候、娛樂、購物都办、出行等等方面虑稼。

MPT平臺將重新構(gòu)建個人行為價值交換生態(tài)，讓價值共享者參與價值分享歌懒，讓個人信息價值得以公平公正的體現(xiàn)溯壶，并獲得更多的區(qū)塊鏈發(fā)展紅利。

MPT基于智能商業(yè)合約技術(shù)验烧，從技術(shù)創(chuàng)新走向消費創(chuàng)新碍拆，實現(xiàn)去中心化價值交換生態(tài)圈，建立由消費行為數(shù)據(jù)為支撐的數(shù)據(jù)鏈打造全球消費溯源商業(yè)服務(wù)生態(tài)感混。

......

以上列舉的是一部分區(qū)塊鏈+電商的項目弧满，在區(qū)塊鏈服務(wù)實體經(jīng)濟的理論指引下，未來還會有更多的公司和創(chuàng)業(yè)團隊涌向區(qū)塊鏈+電商這個賽道滑进。

那么疟赊，在區(qū)塊鏈領(lǐng)域的電商創(chuàng)業(yè)項目如何與巨頭PK呢？歷任PayPal全球消費者數(shù)據(jù)科學(xué)部負責(zé)人驮审、百度金融首席數(shù)據(jù)科學(xué)家等職務(wù)的丁磊曾在接受采訪時表示吉执，巨頭自身的主營業(yè)務(wù)是他們首要關(guān)注的點，創(chuàng)業(yè)公司他們可以針對細分領(lǐng)域?qū)ρ芯窟M行突破熙掺，短期內(nèi)大公司的速度肯定是不如創(chuàng)業(yè)公司的咕宿，創(chuàng)業(yè)公司通過扎實地研究府阀，精準(zhǔn)的設(shè)計贏得用戶的支持，很快可以起來试浙。

他強調(diào)田巴，區(qū)塊鏈項目一定要沉得住氣挟秤，真正去解決一些行業(yè)的痛點抄伍，并且是區(qū)塊鏈技術(shù)切實可以解決的截珍，并且是在合規(guī)的方向上進行探索和創(chuàng)新。

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