“你愛我辙芍，我愛你威始，蜜雪冰城甜蜜蜜……”
你是不是最近也被這樣一首歌曲洗腦了克蚂，無論你是走在大街上集绰，還是在坐在家里打開短視頻平臺十电，或者是不經意間聽到周圍的人哼唱揭保，只需要聽一遍肥橙，當節(jié)奏再次響起時，你也會莫名在某個瞬間開始哼唱秸侣。
甚至在辦公室里出現(xiàn)了人傳人的跡象存筏。
這首歌曲之所以爆火，深究其根本無外乎這幾個原因味榛。
一是旋律簡單洗腦椭坚，營銷成本低。
《哦搏色，蘇珊娜》是一首美國鄉(xiāng)村民謠善茎，這首歡快的歌謠曾經風靡全球，它是由斯蒂芬·福斯特1847年寫的一首歌频轿，同年9月11日在匹茲堡的“雄鷹沙龍”上首次演出垂涯。
很多人小時候音樂課上學過這首歌，但是隨著年齡的增長航邢，記憶開始慢慢淡忘耕赘。但在熱衷二創(chuàng)的互聯(lián)網時代，土味兒和無厘頭玩兒梗便成就了這首蜜雪冰城的廣告曲膳殷。任意一首質量不低且朗朗上口的曲子操骡，只要你循環(huán)重復多次都會加深你對它的印象，洗腦更是順便的事兒赚窃。世界杯期間的某蜂窩廣告和某直聘廣告就是這樣的套路册招。
二是雪人形象可愛生動，形象深入人心勒极。
主人公雪王不單單是個圓滾滾的吉祥物跨细，他還有定位：一個擁有超強爆發(fā)力的獅子座吃貨，住在蜜雪城堡里河质。據(jù)說這還是斥巨資請廣告公司專門設計的冀惭。
三是營銷速度快震叙，快速擴展打下傳播基礎
蜜雪冰城線下店鋪有一千多家，大多都是大學生或者步行街之類人口密集的地方散休。在線上投放渠道的選擇方面媒楼，B站是投放主力渠道，也是魔性內容的最好傳播的地方戚丸。加之蜜雪B站號的粉絲本身也不少划址，17.9萬的粉絲在品牌機構號里真算不錯了。內容風格的設計沒有說教沒有搞怪博眼球沒有花里胡哨的特效限府，就是簡簡單單的萌系夺颤，兩個小雪人蹦來蹦去的，簡單本身也很有力量胁勺。
更重要的是世澜，蜜雪冰城看到這波主題曲如此受歡迎，立馬整理了一個14國20種語言的版本署穗。
四是價格親民又接地氣寥裂。
在一杯奶茶動不動就二十三十，連雪糕都賣到最高66元一根的當下案疲，蜜雪冰城一直堅定地走薄利多銷的路線,降低銷售價格來吸引更多的消費者封恰。蜜雪冰城的受眾群體非常廣,因為便宜的單價,讓很多學生能夠輕松消費,所以蜜雪冰城的購買隊伍非常龐大。
僅代表個人看法褐啡，一個簡單的事件傳播的背后其實是多種方法論诺舔、美學、內容鋪墊配合新媒體引爆的一個策略备畦，單單說它是“突然爆火”似乎并非合理的描述低飒。
那么，你有沒有喝過蜜雪冰城的飲品呢萍恕？你最中意哪一款？
