昨天去一個(gè)朋友的公司松逊，她轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)電商，急著讓我看新出爐的渠道：服務(wù)號(hào)肯夏，頁(yè)面設(shè)計(jì)就是把傳統(tǒng)廣告圖貼上去经宏。產(chǎn)品海報(bào)就是從網(wǎng)上PO幾張圖犀暑，隨便加點(diǎn)文字，完工烁兰。而推文耐亏，就是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品宣傳單，我耐著性子看完兩個(gè)字：頭暈缚柏！
整個(gè)公司竟然不知道有新榜苹熏，用戶畫(huà)像更不知為何物？我和她提出目前團(tuán)隊(duì)不具備做互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的能力币喧，要招聘轨域，她茫然地說(shuō)不知道去哪招，也不知道什么樣的員工才適合杀餐？只是理解為要文案和設(shè)計(jì)干发。
內(nèi)容導(dǎo)流電商，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是文案和設(shè)計(jì)這么簡(jiǎn)單史翘，用傳統(tǒng)思維做互聯(lián)網(wǎng)：此路不通枉长！
老板思維固化
為什么這么多傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)都失敗了？
老板就是公司的頭狼琼讽，你在前面開(kāi)路必峰，必須比員工看得更遠(yuǎn)。而很多老板嘴巴上都說(shuō)要觸網(wǎng)钻蹬，但是自己不學(xué)習(xí)吼蚁，在知識(shí)爆炸，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的今天问欠，三天不學(xué)習(xí)肝匆，就OUT了。
微信1月4日更新的最新6.5.3版本又多了一個(gè)功能顺献，僅向朋友展示最近半年的朋友圈旗国，這意味著分手男女朋友不用再刪朋友圈，這個(gè)功能距離上次推出10秒短視頻還不到一個(gè)月注整。
作為老板能曾，你自己連社群營(yíng)銷、微信漲粉肿轨、粉絲經(jīng)濟(jì)都不清楚借浊，怎么帶領(lǐng)隊(duì)伍往前沖？很多老板認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)就是個(gè)工具萝招。但是新技術(shù)新工具你要首先體驗(yàn)，你自己的用戶界面你都不熟存捺，就如同傳統(tǒng)渠道的老板不做市場(chǎng)調(diào)研槐沼，不走賣場(chǎng)一樣曙蒸。
高管吃老本
傳統(tǒng)企業(yè)很多高管已經(jīng)步入中年，對(duì)新鮮事物好奇心已經(jīng)被幾十年的職場(chǎng)生涯消磨殆盡岗钩。
我一個(gè)客戶纽窟，二十幾年的民營(yíng)企業(yè)。市場(chǎng)總監(jiān)四十多歲兼吓，基本不學(xué)習(xí)了臂港，上次去他們公司開(kāi)會(huì)，他一言不發(fā)视搏，只等后輩提意見(jiàn)审孽，等到小伙伴提出建立公司微信矩陣，互為犄角浑娜，他就說(shuō)微信現(xiàn)在打開(kāi)率越來(lái)越低佑力，大家還是把精力放到傳統(tǒng)渠道上來(lái)吧，就散會(huì)了筋遭。整個(gè)團(tuán)隊(duì)像泄了氣的皮球打颤。
兵熊熊一個(gè)，將熊熊一窩漓滔。
但是高管很多都跟著老板很多年编饺，一個(gè)戰(zhàn)壕出來(lái)的情誼，老板們又不肯壯士斷腕响驴，其實(shí)解決方法很簡(jiǎn)單透且，引入“鯰魚(yú)”，吸引有互聯(lián)網(wǎng)精英來(lái)攪局踏施，激發(fā)團(tuán)隊(duì)活力石蔗。
員工跟不上趨勢(shì)
傳統(tǒng)行業(yè)的員工行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，比如做家電的對(duì)大賣場(chǎng)渠道畅形、怎么做加盟店了如指掌养距，但是到了互聯(lián)網(wǎng)渠道，大部分的經(jīng)驗(yàn)還停留在把傳統(tǒng)渠道搬上互聯(lián)網(wǎng)的初級(jí)階段日熬。
傳統(tǒng)企業(yè)戰(zhàn)勝不了的東西就是趨勢(shì)棍厌！
互聯(lián)網(wǎng)打破了傳統(tǒng)行業(yè)的邊界，使線上線下渠道重新融合竖席，營(yíng)銷模式三天一個(gè)樣耘纱，新榜開(kāi)發(fā)的號(hào)內(nèi)搜，甚至可以輸入關(guān)鍵詞就能搜索出文章毕荐。
渠道此消彼長(zhǎng)束析，UC剛宣布獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作的量子計(jì)劃，百家號(hào)也宣布拿出100億獎(jiǎng)勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作者憎亚。微信出現(xiàn)也才4年员寇，傳統(tǒng)行業(yè)的員工還來(lái)不及更新自己的知識(shí)體系弄慰，新技術(shù)、新渠道馬上就粉墨登場(chǎng)蝶锋。員工跟不上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷的大趨勢(shì)陆爽。
新人得不到重用
很多老板都不肯給畢業(yè)生機(jī)會(huì)，說(shuō)自己不愿意做黃埔軍校扳缕，殊不知?jiǎng)偖厴I(yè)的新人雖然白紙一張慌闭，卻有無(wú)限的張力，敢想敢干躯舔。其實(shí)你培養(yǎng)的這么多學(xué)生里驴剔，有一個(gè)將來(lái)能助公司騰飛，你都是賺的庸毫。外來(lái)的員工能力再?gòu)?qiáng)仔拟，忠誠(chéng)度始終不及你自己手把手帶出來(lái)的人。
還有些老板也覺(jué)得新人信任成本太高飒赃，即使招來(lái)了精兵強(qiáng)將利花，他又不重用，要熟人介紹的才放心载佳。這樣即使互聯(lián)網(wǎng)精英來(lái)了你也留不住炒事。
熟人背書(shū)也并不可靠，我一個(gè)朋友最近招聘蔫慧，熟人介紹來(lái)一個(gè)所謂行業(yè)專家挠乳，明明那家公司產(chǎn)品只賣了500萬(wàn)，他滿嘴跑火車說(shuō)做了9000萬(wàn)姑躲。千萬(wàn)別從別人的眼睛里去了解一個(gè)人睡扬。熟人介紹還會(huì)產(chǎn)生裙帶效應(yīng)，不利于公司整個(gè)團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)期發(fā)展黍析。
還有老板就直接把一部分業(yè)務(wù)外包給廣告公司卖怜，但是外面的公司對(duì)你的產(chǎn)品理解有限，出品不能完全表達(dá)公司的訴求阐枣。我一個(gè)客戶上市公司董事長(zhǎng)马靠，為了觸網(wǎng)豪花七位數(shù)讓技術(shù)公司整了一個(gè)微商城。
其實(shí)比普通的微店強(qiáng)不到哪去蔼两，市面上整一個(gè)十幾萬(wàn)就搞定了甩鳄，所以外行做互聯(lián)網(wǎng)就是人傻錢(qián)多。
更搞笑的是買(mǎi)飲料還要會(huì)員制额划，買(mǎi)夠3000才送貨妙啃。不接地氣，如果只想買(mǎi)一支體驗(yàn)?zāi)乜〈粒繉?duì)不起揖赴，我不賣給你茁瘦，所以在華南市場(chǎng)他們只能鎩羽而歸。
在互聯(lián)網(wǎng)的大趨勢(shì)下储笑，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛被迫轉(zhuǎn)型，觸網(wǎng)不是喊一句口號(hào)圆恤，設(shè)一個(gè)微信運(yùn)營(yíng)崗就能解決問(wèn)題突倍。那是自嗨！傳統(tǒng)企業(yè)要想實(shí)現(xiàn)線上線下融合共同發(fā)展盆昙，老板的學(xué)習(xí)能力和戰(zhàn)略眼光最重要羽历。
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