在被業(yè)界戲稱“阿貓阿狗都能拿到天使投資”的瘋狂2015年里蝗蛙，本地頭條項(xiàng)目拿到經(jīng)緯中國(guó)天使輪投資的新聞并沒(méi)有在杭州互聯(lián)網(wǎng)界引發(fā)什么震動(dòng)。
“我們2015年5月完成3個(gè)創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)組建偎窘，依靠合作外包開(kāi)發(fā)出來(lái)的app雖然已經(jīng)在應(yīng)用市場(chǎng)上線扶镀，但還非常簡(jiǎn)陋，也還沒(méi)有什么大下載量泊交，但是經(jīng)緯中國(guó)的投資人還是很快找上門來(lái)，2015年8月份就走完了經(jīng)緯天使輪投資的全部流程柱查±螅”本地頭條CEO嚴(yán)飛岳顯然有些自豪。
其實(shí)唉工，能夠被于1977年在美國(guó)波士頓創(chuàng)立研乒，目前成功命中50家上市公司，在國(guó)內(nèi)投資包括陌陌淋硝、快的雹熬、E代駕宽菜、餓了么等幾十家明星企業(yè)，就投資成功率竿报、投資回報(bào)率都一直名列前茅的全球頂級(jí)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)經(jīng)緯創(chuàng)投投資铅乡，成為經(jīng)緯系大家庭的一員，嚴(yán)飛岳的自豪有理由烈菌。
助力區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)轉(zhuǎn)型
“我們看中本地頭條這個(gè)項(xiàng)目阵幸，最核心的還是看中三四線城市及縣域這個(gè)區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)發(fā)展?jié)摿Α苯?jīng)緯投資人這樣表述，顯然芽世，在最嗅覺(jué)最頂尖的經(jīng)緯投資人眼里挚赊，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)下沉趨勢(shì)，區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個(gè)重要的賽道荠割。而出身于杭州19樓的本地頭條CEO嚴(yán)飛岳關(guān)于區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知才是經(jīng)緯投資決策的關(guān)鍵涨共。
嚴(yán)飛岳扒吁，曾服務(wù)中國(guó)寧波網(wǎng)（2005年-2009年）和19樓（2009年-2015年）兩家區(qū)域型網(wǎng)站，有10年區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)媒體運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)。在19樓，嚴(yán)飛岳歷任寧波區(qū)總經(jīng)理当辐、華東大區(qū)總助、華南大區(qū)總經(jīng)理袖裕、戰(zhàn)略委員會(huì)成員嚷闭，作為19樓早期創(chuàng)始員工，與企業(yè)共同創(chuàng)造了幾十人到上千人的團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張，從幾十萬(wàn)UV到上千萬(wàn)UV的數(shù)據(jù)膨脹帽蝶，從幾百萬(wàn)營(yíng)收到幾億營(yíng)收暴漲歷程，積累了豐富的團(tuán)隊(duì)管理、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)程帕、業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)的經(jīng)驗(yàn)，特別對(duì)中國(guó)三四線及縣域網(wǎng)絡(luò)生態(tài)有深刻認(rèn)知地啰。
“區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的行業(yè)格局面臨重構(gòu)”骆捧，作為在區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)中屈指可數(shù)的佼佼者——杭州19樓供職的嚴(yán)飛岳得出這個(gè)判斷并不難，“區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)髓绽，在PC時(shí)代敛苇，其實(shí)由于設(shè)備普及率問(wèn)題，市場(chǎng)體量很小，所以枫攀，雖然以地方站站長(zhǎng)為主體形態(tài)存在的區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者眾多括饶，但是在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)格局中，這波力量基本沒(méi)有太多存在感来涨，而在移動(dòng)手機(jī)普及之后图焰，一方面，用戶使用習(xí)慣從PC轉(zhuǎn)移到了手機(jī)蹦掐，原來(lái)依托PC互聯(lián)網(wǎng)起家的地方論壇技羔、信息門戶型區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品形態(tài)生存根基顯然已經(jīng)被動(dòng)搖。而另一方面卧抗，移動(dòng)手機(jī)的普及藤滥，原來(lái)困擾區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)體量的問(wèn)題又得到了解決，可謂危機(jī)與機(jī)遇并存社裆。所以拙绊，原來(lái)的區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)就成為了必然選擇。
然后現(xiàn)實(shí)情況是泳秀，鮮有成功轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成功案例标沪，包括一些知名區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都沒(méi)有完成成功轉(zhuǎn)型∈雀担“地方站轉(zhuǎn)型移動(dòng)新媒體金句，做微信公眾號(hào)，是一個(gè)出路吕嘀，但是只是依托微信公眾號(hào)趴梢，顯然難以支撐一個(gè)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，而如果轉(zhuǎn)型移動(dòng)端平臺(tái)币他，這些企業(yè)面臨的第一個(gè)障礙便是技術(shù)坞靶，自己開(kāi)發(fā)app，動(dòng)輒幾百萬(wàn)的投資蝴悉，開(kāi)發(fā)人才也只有一線城市有彰阴，這顯然對(duì)于很多區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)是不現(xiàn)實(shí)的事情∨墓冢”其實(shí)尿这，要轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，還絕對(duì)不僅僅是技術(shù)門檻庆杜，更重要的還是移動(dòng)端產(chǎn)品思維射众、新商業(yè)模式的構(gòu)建，據(jù)嚴(yán)飛岳介紹晃财，其實(shí)叨橱，目前市場(chǎng)上，也存在幾家為地方站提供app系統(tǒng)的服務(wù)商，比如城市中國(guó)罗洗、馬甲app等愉舔，但是這些系統(tǒng)提供商基本都是原來(lái)做PC地方門戶系統(tǒng)的，他們提供的移動(dòng)app系統(tǒng)基本思路還是PC端功能的手機(jī)平移伙菜，這就造成這樣的app功能龐雜轩缤，地方站拿去運(yùn)營(yíng)難度大，產(chǎn)品用戶體驗(yàn)也跟不上贩绕。而且火的，這些app系統(tǒng)提供方，基本上都還是賣系統(tǒng)這樣的思維淑倾。
“我們是站在區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)生態(tài)角度來(lái)構(gòu)建完整的平臺(tái)級(jí)商業(yè)模式馏鹤，我們要下一盤整個(gè)區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)3.0的大棋∮淮荆”嚴(yán)飛岳強(qiáng)調(diào)，本地頭條絕對(duì)不是賣系統(tǒng)的技術(shù)服務(wù)思路陕靠，本地頭條產(chǎn)品是基于SAAS的分站式結(jié)構(gòu)的完整產(chǎn)品迂尝，這樣可以形成全國(guó)用戶、內(nèi)容的互聯(lián)互通剪芥；本地頭條還提供了一套強(qiáng)大的爬蟲(chóng)系統(tǒng)垄开，為城市站加盟運(yùn)營(yíng)者提供地域內(nèi)容素材支持；本地頭條還會(huì)打造一套全網(wǎng)廣告系統(tǒng)税肪，形成廣告客戶的全國(guó)共享體系溉躲，也為目前很多大品牌的渠道下沉到三四線城市以及縣域，甚至農(nóng)村提供新的通路益兄，這樣也有助理打破原來(lái)單獨(dú)區(qū)域市場(chǎng)容量有限的問(wèn)題锻梳。
“總之，我們?yōu)榧用撕献鞣终具\(yùn)營(yíng)者提供是一套產(chǎn)品净捅、運(yùn)營(yíng)疑枯、市場(chǎng)協(xié)同運(yùn)營(yíng)的完整商業(yè)模式和解決方案』琢”在嚴(yán)飛岳看來(lái)荆永，在移動(dòng)手機(jī)普及之后，原來(lái)區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)由各站長(zhǎng)分而治之的局面肯定會(huì)被打破国章，區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)肯定有一個(gè)巨頭級(jí)企業(yè)進(jìn)行整個(gè)行業(yè)整合的機(jī)會(huì)具钥。而為了把握這個(gè)機(jī)會(huì)，也為提供這樣一套行業(yè)整合方案液兽，目前本地頭條團(tuán)隊(duì)配備了包括層供職于阿里骂删、百度、微軟等知名企業(yè)的技術(shù)大牛在內(nèi)的近40人的產(chǎn)品技術(shù)團(tuán)隊(duì)，還有近30人運(yùn)營(yíng)扶持團(tuán)隊(duì)支持桃漾。在當(dāng)前市場(chǎng)上坏匪，按照本地頭條目前實(shí)力，基本可秒殺目前任何向地方站站長(zhǎng)提供同類型產(chǎn)品和服務(wù)的公司撬统，也是目前市場(chǎng)上唯一獲得資本青睞的公司适滓。
“關(guān)于本地頭條提供的解決方案對(duì)于全國(guó)幾千家傳統(tǒng)PC地方網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)者，以及地方微信公眾號(hào)新媒體經(jīng)營(yíng)者的接受度而言恋追，已經(jīng)被實(shí)踐數(shù)據(jù)充分證明凭迹。”據(jù)嚴(yán)飛岳介紹苦囱，本地頭條項(xiàng)目整體發(fā)展還是相對(duì)比較順利：
2015年6月嗅绸，完成中國(guó)數(shù)百個(gè)縣域的考察，完成3人核心團(tuán)隊(duì)組建撕彤；
2015年8月—9月鱼鸠，完成經(jīng)緯中國(guó)天使輪投資，正式公司化運(yùn)營(yíng)羹铅，并開(kāi)始進(jìn)行全國(guó)授權(quán)招商蚀狰；
2015年12月，完成全國(guó)三千縣域自媒體聯(lián)盟建設(shè)职员，總粉絲超過(guò)4億麻蹋；
2016年3月，戰(zhàn)略授權(quán)伙伴突破100城焊切，浙江省扮授，江蘇省，完成授權(quán)的縣級(jí)城市覆蓋率均超過(guò)90%专肪；
2016年6月—7月刹勃，項(xiàng)目完成奇虎360領(lǐng)投，經(jīng)緯中國(guó)繼續(xù)跟投的Ａ輪融資嚎尤；
2016年8月，戰(zhàn)略授權(quán)合作城市突破300城诺苹；
截止目前，本地頭條城市戰(zhàn)略授權(quán)伙伴遍及浙江收奔，江蘇，安徽坪哄，江西势篡，福建，廣東禁悠，廣西，河南兑宇，河北，山東隶糕，山西，湖南枚驻，貴州，四川再登，新疆等全國(guó)15個(gè)省，500個(gè)縣級(jí)城市完成授權(quán)锉矢。B輪投資也已經(jīng)敲定。
深挖地域內(nèi)容
“項(xiàng)目得到區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)者的認(rèn)可只是為我們整個(gè)項(xiàng)目找到了一個(gè)支點(diǎn)沈撞，要想真正拿下區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)這塊巨大的蛋糕慷荔，歸根結(jié)底雕什，還是需要為地域用戶創(chuàng)造價(jià)值缠俺。”對(duì)于這一點(diǎn)贷岸，嚴(yán)飛岳還是非常清晰的壹士。而本地頭條這個(gè)項(xiàng)目最終要為用戶創(chuàng)造什么樣的價(jià)值呢？
“從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)偿警，我們產(chǎn)品的定位是內(nèi)容型產(chǎn)品躏救。”在嚴(yán)飛岳眼中螟蒸，關(guān)于C端用戶價(jià)值盒使，他有幾個(gè)基本判斷。
“首先七嫌，三四五線城市少办，尤其是縣級(jí)城市，用戶的內(nèi)容需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有得到很好的滿足诵原∮⒓耍”在嚴(yán)飛岳眼中挽放，目前市面上移動(dòng)端的內(nèi)容產(chǎn)品，無(wú)論是微博蔓纠，還是今日頭條辑畦、騰訊新聞、知乎腿倚，或者是愛(ài)奇藝之類的視頻內(nèi)容產(chǎn)品本質(zhì)上都是為一二線城市用戶服務(wù)的纯出，這些產(chǎn)品的內(nèi)容調(diào)性離三四五線城市，尤其是縣級(jí)城市的需求還很遠(yuǎn)很遠(yuǎn)猴誊。而目前低線城市用戶“刷”得最多的微信朋友圈潦刃，也只是提供了一些熟人生活動(dòng)態(tài)方面的內(nèi)而已。
“快手短視頻之所以能夠在三四五線城市懈叹、農(nóng)村能夠火起來(lái)乖杠，本質(zhì)上就是快手提供的短視頻內(nèi)容是第一個(gè)為三四線城市、農(nóng)村用戶提供了符合其調(diào)性需求的內(nèi)容”澄成。據(jù)嚴(yán)飛岳介紹胧洒，目前，本地頭條產(chǎn)品通過(guò)爬蟲(chóng)系統(tǒng)墨状，技術(shù)聚合的方式卫漫，加上合作站的人工編輯的方式，先滿足三四線城市肾砂，縣域用戶關(guān)于看身邊發(fā)生的新鮮事的資訊需求列赎，但這只是本地頭條關(guān)于地域內(nèi)容生態(tài)構(gòu)建的一小步。
“接下來(lái)镐确，我們會(huì)依托我們的技術(shù)優(yōu)勢(shì)包吝，產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)诗越，采用PGC+UGC方式嚷狞，采用短視頻床未、直播振坚、問(wèn)答、圈子只酥、爆料、百科损离、分類信息等成熟的內(nèi)容組織形態(tài)和包括文字僻澎、圖片十饥、視頻等立體的內(nèi)容表達(dá)要素逗堵，來(lái)全方位挖掘，并立體展現(xiàn)地域內(nèi)容汁咏，全方位滿足地域用戶吃喝玩樂(lè)生活信息資訊需求攘滩，也滿足休閑娛樂(lè)社交內(nèi)容需求漂问。
“目前女揭，地域內(nèi)容顯然還是很貧瘠田绑，如果你想了解新疆的某個(gè)小城市的人們的生活狀態(tài)抡爹，你進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)冬竟，搜索一下，或者進(jìn)入一個(gè)當(dāng)?shù)氐牡胤介T戶涮帘，你能夠得到的信息顯然難以幫助你建立起對(duì)這個(gè)地域的整體印象调缨。我們就是要通過(guò)我們的產(chǎn)品，讓三四線城市俊犯，尤其是縣域用戶的表達(dá)權(quán)得到最大釋放和滿足燕侠，在正確價(jià)值觀引領(lǐng)下立莉，充分尊重地域用戶的表達(dá)需求，讓他們能夠通過(guò)短視頻茫舶、或者圖片奇适、或者短文字嚷往，或者長(zhǎng)文字，來(lái)充分表達(dá)自己皮仁，展示自我贷祈、展示生活喝峦、展示地域特色文化∷诔埽”
“發(fā)現(xiàn)每一座城市的獨(dú)特挤忙，這是我們的使命谈喳，我們?cè)O(shè)想的場(chǎng)景是，用戶打開(kāi)我們的app赏僧，進(jìn)入了每個(gè)分站，就可以在這個(gè)app里面看見(jiàn)最鮮活胎署、最立體的地域人的生活狀態(tài)琼牧，地域的風(fēng)土人情，地域人的喜怒哀樂(lè)巨坊≈耗欤”嚴(yán)飛岳如此表達(dá)占调，“現(xiàn)在是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)時(shí)代，一線城市有很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需要分發(fā)下去究珊，而三四五線城市剿涮，縣城取试，又有很多鮮活的地域內(nèi)容需要挖掘并且輸送出來(lái)怀吻。”這就是嚴(yán)飛岳關(guān)于以地域文化為維度來(lái)組織地域內(nèi)容生產(chǎn)猿棉，打造一個(gè)全新的地域內(nèi)容體系铺根，打造一個(gè)全新的內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)的整體構(gòu)想乔宿。
打造區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)新生態(tài)
“內(nèi)容只是我們切入點(diǎn)详瑞。”打造全新的地域內(nèi)容生態(tài)還不是這個(gè)項(xiàng)目的終極目標(biāo)泻帮，本地頭條的終極目標(biāo)是打造整個(gè)區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)的新生態(tài)體系锣杂。
從內(nèi)容切入番宁，圍繞地域用戶的生活休閑娛樂(lè)場(chǎng)景展開(kāi)，通過(guò)分發(fā)踱蠢、組織茎截、挖掘最貼近地域用戶生活休閑娛樂(lè)場(chǎng)景需求和調(diào)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)進(jìn)行引流赶盔，最終我們會(huì)帶領(lǐng)我們龐大的地方合作企業(yè)體系在區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)這塊市場(chǎng)上協(xié)同配合于未，精耕細(xì)作，切入地域IP內(nèi)容孵化打却、地域同城電商谎倔、地方民俗游戲片习、金融等領(lǐng)域，共同做大區(qū)域互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)蛋糕状知，也為地域用戶創(chuàng)造更大的價(jià)值饥悴，這才是本地頭條項(xiàng)目的終極布局。
