這是一篇 Medium 創(chuàng)始人 Ev Williams 對(duì)于出版業(yè)、媒體業(yè)的反思侦镇，當(dāng)內(nèi)容免費(fèi)泛濫燃观、內(nèi)容底線(xiàn)越來(lái)越低的時(shí)候，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)路口在哪里呢追他？這篇文章有很多值得進(jìn)一步思考的點(diǎn)坟募，我讀過(guò)之后真的感觸很深，所以借由許久未翻譯文章的名義邑狸，將這篇文章懈糯，譯給各位。
下面進(jìn)入譯文单雾。
現(xiàn)在昂利，做高質(zhì)量信息輸出的企業(yè)獲得了巨大的成功（如「得到」），相比于那些穿插各類(lèi)廣告軟文的報(bào)刊铁坎，早已是窮途末路蜂奸。而消費(fèi)者在這場(chǎng)斗爭(zhēng)中也許將得到更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容服務(wù)，但或許硬萍，也不一定扩所。
為什么這么說(shuō)呢？因?yàn)樵谝郧捌庸裕瑐鹘y(tǒng)出版業(yè)是依靠傳統(tǒng)報(bào)紙與廣告的結(jié)合來(lái)謀取消費(fèi)者的利益祖屏，只是現(xiàn)在時(shí)代變了。
也就是說(shuō)买羞，現(xiàn)在不需要印刷成本袁勺，就能接收到廣大的受眾群體。傳統(tǒng)的出版社印刷成本由此取消畜普，而直接由互聯(lián)網(wǎng)媒介的形式傳播給用戶(hù)期丰，既降低了成本，又提高了其他方面的收益吃挑，不是雙贏是什么钝荡？即全球各大具有絕對(duì)影響力的企業(yè)能夠不需要印刷成本的輸出這類(lèi)信息給用戶(hù)了。
但早在 20 年前舶衬，出版社就已經(jīng)在摸索這條道路埠通，他們從傳統(tǒng)意義上對(duì)品牌、質(zhì)量進(jìn)行差異化的區(qū)分逛犹，然后通過(guò)不同的出版商端辱，推出不同的業(yè)務(wù)模式梁剔。那時(shí)，想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)從消費(fèi)者那里賺錢(qián)可不容易舞蔽。信用卡就是一個(gè)很大的障礙荣病，因?yàn)闆](méi)有人愿意使用它，也許是因?yàn)椴豢孔V喷鸽。此外众雷，出版商獲得了廣告商的報(bào)酬灸拍，而廣告商卻難以獲得利潤(rùn)做祝。當(dāng)然，這并不影響出版的內(nèi)容鸡岗，對(duì)于任何客戶(hù)來(lái)說(shuō)混槐，這依然是一個(gè)獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渠道（反正大部分內(nèi)容都是通過(guò)廣告商來(lái)支付印刷社的錢(qián)）。
因此轩性，災(zāi)難發(fā)生了声登。資本家總是喜歡根據(jù)資金的來(lái)源進(jìn)行優(yōu)化，而廣告商更不是為了公共的利益而存在揣苏。這意味著他們最終為獲得更好的交易結(jié)果悯嗓，而做出一些損害到我們的事情。什么事呢卸察？各大廣告商介入到出版社脯厨，衍生出互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，推廣文章坑质，而其實(shí)合武，這些文章的內(nèi)容，都沒(méi)有經(jīng)過(guò)精挑細(xì)選涡扼，只是廣告商為了謀取利益稼跳，填充網(wǎng)站而做出的假象罷了。
所以那個(gè)由傳統(tǒng)出版社推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了吃沪。而如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代汤善，在接下來(lái)，會(huì)持續(xù)免費(fèi)的輸出各類(lèi)廉價(jià)票彪、低成本寫(xiě)出的文章萎津，或許情況會(huì)變得更加糟糕。但同時(shí)抹镊，也會(huì)有非廉價(jià)锉屈、非免費(fèi)的制作的內(nèi)容，被越來(lái)越多有眼光的用戶(hù)所獲取垮耳，這就需要用戶(hù)自己的判斷了颈渊。
Spotify 的上市遂黍，就預(yù)示著，好的內(nèi)容俊嗽，最終會(huì)被更優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)所識(shí)別雾家。音樂(lè)可以，為什么文章不行绍豁？可以是可以芯咧，除非大眾的品味不斷提升。
有了互聯(lián)網(wǎng)竹揍，消費(fèi)者被服務(wù)的產(chǎn)品越來(lái)越多敬飒，渠道也越來(lái)越廣，但是頂尖的卻永遠(yuǎn)是少數(shù)芬位。這是一個(gè)差異化无拗、且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，它提高了消費(fèi)者的質(zhì)量和便利性昧碉，并為消費(fèi)者帶來(lái)了財(cái)富英染。所以才說(shuō)：免費(fèi)，才是最貴的吧被饿。
在電視和音樂(lè)的出版類(lèi)比中四康，你經(jīng)常會(huì)聽(tīng)到三種反駁的聲音：
1.人們會(huì)為了娛樂(lè)付費(fèi)，而不是為了信息付費(fèi)其實(shí)這是愚蠢的行為狭握，信息也許并不能像娛樂(lè)那樣帶給你即興的快樂(lè)闪金，但是全球都需要它的存在：新聞、文章哥牍、觀點(diǎn)毕泌、分析、指導(dǎo)等等嗅辣。當(dāng)然撼泛，肯定會(huì)有人只會(huì)為娛樂(lè)而買(mǎi)單，但我想說(shuō)的是：世界上那些最有錢(qián)澡谭、最聰明的人愿题，用相同的價(jià)格，他會(huì)用來(lái)買(mǎi)信息蛙奖。
這就是這個(gè)世界的奇妙之處潘酗。
2.人們會(huì)購(gòu)買(mǎi)各種視頻會(huì)員，但很少會(huì)為文字花錢(qián)有什么意義呢雁仲？互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代仔夺，人們的自由時(shí)間增加了，可用于閱讀的時(shí)間變得更多了攒砖，而沒(méi)有人認(rèn)識(shí)到缸兔，閱讀書(shū)籍日裙，仍然是價(jià)值最高的一件事。
3.人們習(xí)慣了「免費(fèi)」的東西這是一個(gè)哲學(xué)問(wèn)題惰蜜，如果假設(shè)：人們將繼續(xù)免費(fèi)得到一樣?xùn)|西昂拂，那么他們所得到的，將會(huì)是他們自身原有的東西抛猖。
人們并不愚蠢格侯，這么多年來(lái)，他們的信息飲食已經(jīng)被各大出版商填充的異常痛苦财著，他們不知道什么才是對(duì)自己真正有用的联四。而當(dāng)這種供求關(guān)系起來(lái)后，人們?cè)敢鈺?huì)知識(shí)付費(fèi)了瓢宦，那么免費(fèi)的東西也將越來(lái)越少碎连。因此灰羽，選擇你需要的驮履，并為之付費(fèi)。
接下來(lái)會(huì)發(fā)生什么廉嚼？人們不會(huì)降低自己的標(biāo)準(zhǔn)玫镐。他們雖然在互聯(lián)網(wǎng)上讀到很多印刷廠不會(huì)出版的東西，但之后一定會(huì)開(kāi)始對(duì)其厭惡怠噪。如今的互聯(lián)網(wǎng)文章恐似，廣告肆意橫行，商業(yè)軟文隨處可見(jiàn)傍念。所謂的干貨也無(wú)非就是一些垃圾罷了矫夷。如何分辨，我相信這會(huì)是一個(gè)有趣的過(guò)程憋槐，只要渡過(guò)了双藕，人們就會(huì)開(kāi)始選擇自己想要的東西，包括文字阳仔。
信息過(guò)剩的時(shí)代會(huì)永遠(yuǎn)存在忧陪，這就好比小巷后的垃圾堆里總有幾件好玩意兒。但我們大多數(shù)人寧愿花錢(qián)買(mǎi)一些更可靠近范、更方便的東西嘶摊。就好像，很多人會(huì)為了更好的東西而付出很多评矩。
之后叶堆，人們會(huì)開(kāi)始為了自己想要的東西的級(jí)別、風(fēng)格為止付費(fèi)斥杜，這就是這個(gè)時(shí)代將要發(fā)生的事情虱颗。
盡管有競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)的力量俯萌，但內(nèi)容的質(zhì)量已經(jīng)下降了。這是因?yàn)槌霭嫔淘跔?zhēng)奪廣告客戶(hù)的資金上枕，而不是用戶(hù)的焦點(diǎn)咐熙。就好比我為了取悅某個(gè)廣告商，推出某種產(chǎn)品辨萍。而不是說(shuō)棋恼，我為了取悅用戶(hù)，而推出某款期刊锈玉。
這爪飘，就是現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代正在掙扎的焦點(diǎn)。即使是我拉背，也看到了不少如今各平臺(tái)不在乎用戶(hù)利益师崎，抄襲大量文章發(fā)布在平臺(tái)，認(rèn)為自身的流量給予了作者無(wú)法獲取的資源椅棺。其實(shí)犁罩，這是一個(gè)失敗的平臺(tái)才會(huì)思考的東西。等著吧两疚，用不了多久床估，只會(huì)剩下以用戶(hù)為焦點(diǎn)的平臺(tái)。
它將如何發(fā)揮作用诱渤？
這并不是說(shuō)每個(gè)出版商都需要開(kāi)始收取訂閱費(fèi)丐巫，人們就會(huì)為他們的錢(qián)袋付費(fèi)。閱讀的人,每個(gè)月從幾十個(gè)來(lái)源閱讀勺美。即使他們很便宜递胧，也會(huì)產(chǎn)生疲勞度。在人的認(rèn)知和經(jīng)濟(jì)學(xué)上來(lái)說(shuō)赡茸，人們將能夠合理化的內(nèi)容訂閱控制在 2-3 個(gè)缎脾。
訂閱的內(nèi)容可以是超級(jí)平臺(tái)的資深專(zhuān)欄，如「紐約時(shí)報(bào)」和「紐約客」坛掠。同時(shí)也可以是一些小眾赊锚，但對(duì)你頗有效益的內(nèi)容。這將取決于你屉栓。
但我想告訴你的是舷蒲，出版，不會(huì)成為一個(gè)熱點(diǎn)友多。因?yàn)樵?Netflix牲平、HULU、亞馬遜域滥，已經(jīng)有足夠多你想要的東西纵柿，但是一定要注意我上面說(shuō)的蜈抓，不要訂閱超過(guò) 3 個(gè)內(nèi)容，因?yàn)槟菚?huì)消費(fèi)你的精力昂儒，得不償失沟使。
我還想說(shuō)，這對(duì)于個(gè)人出版者來(lái)說(shuō)渊跋，是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)腊嗡，因?yàn)樗鼤?huì)消費(fèi)你的大量精力去為你的出版物打造一份具備差異化、高價(jià)值的內(nèi)容拾酝，所以燕少，謹(jǐn)慎而行。
無(wú)論如何蒿囤，這將是我所期待的一個(gè)世界客们。
小結(jié)
這篇文章對(duì)我感觸很大，因?yàn)槲易罱驮谧鱿嗤氖虏姆獭Ａ私馕医跔顩r的人底挫，應(yīng)該知道我在做《呆呆郵報(bào)》，說(shuō)實(shí)話(huà)岳守，確實(shí)挺累凄敢，因?yàn)槊恐芤敵龅膬?nèi)容不僅要對(duì)得起自己碌冶，還要對(duì)得起付費(fèi)的讀者湿痢，所以每一篇文章，我都花費(fèi)了大量精力投入撰寫(xiě)扑庞。但是譬重，對(duì)于我和讀者來(lái)說(shuō)，收獲都很多罐氨，那就足夠了臀规。
目前也有較多讀者回復(fù)學(xué)到很多，我也是深感欣慰吧栅隐。
如果你想訂閱我的期刊塔嬉，可以加我的微信：linda658940
謝謝閱讀:)
END.
作者：Ev Williams
原文鏈接：https://medium.com/@ev/the-rationalization-of-publishing-dc001d509de8
