不是傳統(tǒng)行業(yè)不好做猪瞬，而是你們家的傳統(tǒng)行業(yè)不好做。這句馬云在湖畔大學(xué)說的話入篮，會讓一批人反思陈瘦。
上周六，推掉了所有的事情潮售，到深圳現(xiàn)場參加了宗毅的《裂變式創(chuàng)業(yè)》分享活動痊项。本來就只是想親自見一見他的風(fēng)采，沒想到酥诽，他帶來了比書本更高維度的3小時思想盛宴鞍泉。可以說是傳統(tǒng)企業(yè)升級打怪的一個典范肮帐。
創(chuàng)造非對稱竟?fàn)巸?yōu)勢咖驮。
宗毅通過一本《裂變式創(chuàng)業(yè)》開始，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與各種大咖建立鏈接训枢，不斷產(chǎn)生化學(xué)反應(yīng)托修。最終將自己與公司打造成了一個超級IP。網(wǎng)絡(luò)聚集效應(yīng)獲得全方位的優(yōu)勢恒界。你的同行業(yè)竟?fàn)幷吒緵]有辦法與你竟?fàn)帯?/p>
從一個傳統(tǒng)企業(yè)的老板睦刃，變身成為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的超級IP，如果拋開一切表面現(xiàn)象仗处，深入事件的內(nèi)核，發(fā)現(xiàn)最為核心的要素其實就是內(nèi)容枣宫，是一次成功運作內(nèi)容婆誓，將內(nèi)容價值最大限度的放大，從做事到作勢也颤，從借勢造勢靈活運用而取得的效果洋幻。
首先是核心內(nèi)容，就是一個人的看家本領(lǐng)翅娶，在宗毅身上就是一個理念加一個案例文留，一個核心理念指導(dǎo)下倍成功實踐的案例，一個自己親自參與竭沫，用裂變式創(chuàng)業(yè)理念指導(dǎo)下的芬尼克斯公司的具體案例燥翅。
然而，擁有同樣條件的人并不在少數(shù)蜕提，而能夠擁有宗毅一樣的知名度森书，并且如此廣博的被傳播和知曉的還真不多見。
在擁有了核心內(nèi)容之后，還需要借助一個工具載體將這樣的內(nèi)容傳播出去凛膏，所謂的營銷出去杨名，或者說帶出去，帶到一個擁有更多注意力的核心地帶猖毫，否則台谍，看家本領(lǐng)的內(nèi)容也僅僅是個案例而已，就如沒有被成交的勞動產(chǎn)品無法被定義為商品吁断，只是一個勞動產(chǎn)品一樣趁蕊。
宗毅選擇的是參與一件跨界的，并且時髦的胯府，具有熱點時效性介衔，且擁有一定公益屬性的創(chuàng)舉之中，選擇借助特斯拉的光環(huán)骂因，夾雜環(huán)保的概念炎咖，用公益的方法，以社會活動的形式寒波，進行一次事件營銷乘盼，以達到最大的傳播效果的同時，也讓自己得到更為廣泛的關(guān)注和曝光俄烁。
而其選擇的渠道和背書人就是羅振宇绸栅，與其所作事情具有完全意義上的契合度的一個成名機構(gòu)，于是页屠，羅輯思維的背書粹胯，注意力引入導(dǎo)流，最終讓中國南北充電之路打通第一人的個性化標(biāo)簽與宗毅緊密捆綁辰企，自己成為紅人风纠，吸引了更多關(guān)注。
而在聚光燈下牢贸，媒體自然具備的挖掘新聞人物背后價值的能力就發(fā)揮出來了竹观，刨根究底，原來宗毅也是一個老板潜索，并且干了一件或許比充電之路打通更加牛逼百倍的事情臭增，成功在自己的企業(yè)實踐了裂變式創(chuàng)業(yè)，才使得其時間精力都有了竹习，也有了后來的充電之路打通之舉誊抛，一切都自然而然的合理，此時的傳播已經(jīng)是媒體自發(fā)的整陌，主動的傳播和分享芍锚。
內(nèi)容產(chǎn)品化與超級IP的標(biāo)簽化
宗毅的成名之路并未止步于此昔园，一個紅人的大眾認知并不能長久穩(wěn)定的被傳播下去，知名度的虛名必須要落實到具體有形的產(chǎn)品上并炮，才能夠擁有更為深厚的穿透力和傳播的持續(xù)性默刚，于是，在核心內(nèi)容基礎(chǔ)上逃魄，一個理念一個案例被進一步的產(chǎn)品化荤西，研發(fā)出諸多的內(nèi)容產(chǎn)品。
包括裂變式創(chuàng)業(yè)和打通中國南北充電之路兩個主題的演講內(nèi)容伍俘，一本以裂變式創(chuàng)業(yè)為核心理念為內(nèi)容的出版物——圖書邪锌，一個以裂變式創(chuàng)業(yè)為主體的商學(xué)院管理創(chuàng)新案例教材，一個湖畔大學(xué)學(xué)員的身份癌瘾。
更多的有形產(chǎn)品是對核心內(nèi)容的產(chǎn)品化過程觅丰，也是具象這種超級IP影響力和品牌力的支撐點，更多的圍繞主體而延伸出來的標(biāo)簽又進一步豐富了這個IP的內(nèi)涵和外延妨退。
于是妇萄，一個超級IP就這樣不斷走向強大和更大的知名度。
總結(jié)
如今咬荷，個人品牌IP化是一個必然的趨勢冠句，通往這樣的目標(biāo)之路上有各種類型的不同套路的選擇，有刷臉的幸乒，有脫衣服的懦底，當(dāng)然也有刷內(nèi)容的，不同的人選擇不同的發(fā)展路徑罕扎。
而宗毅的成名路徑有幾個核心點值得每一個想成為超級IP的你細細的研究聚唐。
其一，做一個有內(nèi)容的IP腔召，也就是必須有看家本領(lǐng)杆查，而不是僅僅靠一張臉，只有一層皮厚度的內(nèi)容宴咧。
其二根灯，要實現(xiàn)內(nèi)容被廣泛的知曉径缅，必須借勢掺栅，借勢的原則包括追熱點、公益化纳猪、社群化氧卧、個性化等等，但都是需要的氏堤，并且是落力帶有營銷的思維去運作的一件事情沙绝。
其三搏明，不斷將名氣凝結(jié)成內(nèi)容，將內(nèi)容產(chǎn)品化闪檬，從無形的個性化標(biāo)簽星著，到有形化的產(chǎn)品，也包括活動粗悯，諸如打通南北充電之路虚循、電動車80天環(huán)游全球的社會實踐活動本質(zhì)上就是一次內(nèi)容的營銷，也是內(nèi)容產(chǎn)品化的過程样傍，內(nèi)容的外延已經(jīng)不僅僅是一個理念一本書那么簡單横缔，一次社會實踐活動也是一種優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
內(nèi)容時代已經(jīng)來臨衫哥，商業(yè)運營方式已經(jīng)改變茎刚。洪流之中，不進則退撤逢。
