《哪吒》的40億票房不是從天而降盗蟆，背后藏在中國動畫電影產(chǎn)業(yè)的秘密戈二。

對于那些關(guān)注中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀眾來說舒裤，今年有兩件很值得慶幸的事。一件是《流浪地球》在春節(jié)檔大賣觉吭，另一件是《哪吒之魔童降世》在暑期檔大賣腾供。

? ? ? 今日是《哪吒之魔童降世》上映的第24天，它的票房已經(jīng)突破40億鲜滩。

? ? ? “國產(chǎn)科幻電影”伴鳖、“國產(chǎn)動畫電影”一直是大家尤為關(guān)注的兩個類型，它們的發(fā)展不僅有關(guān)我們的民族自豪感徙硅，也關(guān)乎中國電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展榜聂。中國想成為“電影工業(yè)大國”、“電影強(qiáng)國”嗓蘑，這兩個類型的作品都是標(biāo)桿须肆。

? ? ? 《哪吒之魔童降世》成功了，至少在票房上桩皿。和國產(chǎn)科幻不同豌汇，國產(chǎn)動畫早已過了“元年”⌒垢簦《哪吒》的成功拒贱，標(biāo)志著的是“邁上新的臺階”。

? ? ? 《戰(zhàn)狼2》的票房2017年就突破50億了佛嬉，《流浪地球》年初也邁過了40億大關(guān)逻澳。大家都明白，國產(chǎn)動畫出現(xiàn)40億級的作品只是時間的問題暖呕。只是赡盘，大多數(shù)人都沒想到，40億級的動畫會來得這么快缰揪。

? ? ? 那么陨享，問了來了：首部票房破40億動畫為什么是《哪吒》？

? ? ? 答案可能很復(fù)雜。題材、制作耸黑、投資态罪、市場、檔期毫捣、宣發(fā)等諸多方面都選對了、做好了，可能才有一部電影的成功蔬啡。

? ? ? 《哪吒》的40億票房不是從天而降诲侮，背后藏在中國動畫電影產(chǎn)業(yè)的秘密。

神話自成IP箱蟆，《封神榜》就像漫威

? ? ? 國人鐘情神話題材的電影沟绪。

? ? ? 這類題材真人電影的成功案例有根據(jù)《聊齋》改編的《捉妖記》系列，根據(jù)《西游記》改編的《西游伏妖篇》空猜、《西游降魔篇》绽慈、《西游記之孫悟空三打白骨精》等。

? ? ? 國產(chǎn)動畫中辈毯，《西游記之大圣歸來》坝疼、《白蛇：緣起》等片也都是根據(jù)著名的神話故事改編而來。

? ? ? “哪吒”作為中國著名的神話人物谆沃，可謂家喻戶曉钝凶。1979年上海美術(shù)電影制片廠出品的《哪吒鬧海》早已成為一代觀眾心中的經(jīng)典之作唁影。

? ? ? 可以說耕陷，《哪吒之魔童降世》雖然屬于“神話新編”之作，但誕生之日起便自帶強(qiáng)大的IP光環(huán)夭咬。

? ? ? 彩條屋影業(yè)CEO啃炸、《哪吒》監(jiān)制易巧表示，這種以神話題材為主的創(chuàng)作是國產(chǎn)動畫創(chuàng)作的第一階段卓舵，屬于“借力”南用，“就像漫威在美國為什么能成功，因?yàn)樗麄冇忻绹穸贾赖囊恍┬蜗筇屯澹@對一個作品來說非常重要裹虫。”

另外融击，回顧《西游記之大圣歸來》筑公、《白蛇：緣起》，甚至《功夫熊貓》系列等強(qiáng)調(diào)中國文化元素尊浪，又偏成人向的動畫作品的成功經(jīng)驗(yàn)匣屡，令人眼花繚亂的動作戲是決定影片取得商業(yè)成功的關(guān)鍵。

? ? ? 在“快餐化消費(fèi)”的時代拇涤，“特效+打戲”的組合是很多觀眾的最愛捣作。“哪吒鬧憾焓浚”與“孫悟空降妖”券躁、“白蛇斗法”等神話故事類似，為電影提供了“大戰(zhàn)一場”的絕佳機(jī)會。

? ? ? 甚至不必過多宣傳也拜，觀眾在觀影前就有了“看神仙大戰(zhàn)”的預(yù)期以舒。正因?yàn)槿绱耍赌倪浮泛苋菀渍业阶约旱哪繕?biāo)觀眾慢哈。

? ? ? 當(dāng)然蔓钟，經(jīng)驗(yàn)都是指向過去的，未來國產(chǎn)動畫流行什么岸军，還需要動畫人去探索奋刽⊥呶辏《哪吒之魔童降世》的出品方之一艰赞，《大圣歸來》的制作公司“十月文化”總裁劉偉就坦言，他們的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)內(nèi)部論證的結(jié)論是肚吏，所謂的IP只是基礎(chǔ)方妖，核心還是好故事。所以十月文化在《大圣歸來》后一直把主要精力放在純原創(chuàng)的作品《深悍Ｅ剩》上党觅。

? ? ? 明年《深海》的成敗可能更能說明題材斋泄、類型杯瞻、IP對動畫電影市場表現(xiàn)的影響。

國產(chǎn)動畫不看缺陷炫掐，看優(yōu)點(diǎn)

? ? ? 清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授尹鴻認(rèn)為魁莉，《哪吒之魔童降世》“畫風(fēng)大膽，細(xì)節(jié)飽滿募胃，敘述流暢旗唁，想象力豐富，確實(shí)是國產(chǎn)動畫的上乘之作痹束。但實(shí)是求是地說检疫，電影’媚俗’之態(tài)仍然生硬，只能說是中國動畫電影特殊發(fā)展階段的一部代表作而已祷嘶∈合保可喜可賀，但國產(chǎn)動畫的成熟之路還是漫漫论巍≈蛞辏”

? ? ? 應(yīng)該說，這是對于《哪吒》非常中肯的評價环壤。

? ? ? 不過晒来，考慮到該片將國產(chǎn)動畫的票房紀(jì)錄一下子從不到10億提升至40億，說觀眾狂熱地追捧《哪吒》都不為過郑现。

? ? ? 著名影評人在magasa在點(diǎn)評《哪吒之魔童降世》時指出：“缺陷是有湃崩，但國產(chǎn)動畫片主要不看缺陷荧降，而是看優(yōu)點(diǎn)多突出≡芏粒”

《哪吒之魔童降世》或許有這樣那樣的缺點(diǎn)朵诫，與今年在國內(nèi)上映的《玩具總動員4》、《千與千尋》等世界頂級動畫作品還有不小的差距薄扁，但不可否認(rèn)的是剪返，相比過往的國產(chǎn)動畫，《哪吒之魔童降世》在畫面方面有了不小的進(jìn)步邓梅，在創(chuàng)意脱盲、故事方面也特點(diǎn)鮮明。

? ? ? “笑點(diǎn)日缨、淚點(diǎn)钱反、燃點(diǎn)”這商業(yè)片百試百靈的“三板斧”《哪吒》都有用到，且節(jié)奏大致不亂匣距。能做到這些面哥，在國產(chǎn)動畫中已算難能可貴。

? ? ? 面對“自己的孩子”毅待，很多中國觀眾有一種單純的自豪感尚卫，他們樂于褒獎《哪吒》的優(yōu)點(diǎn)，寬宥它的缺點(diǎn)尸红，樂于親手將這部電影送上動畫票房冠軍的寶座吱涉。

真金白銀不會白花

? ? ? 《哪吒之魔童降世》之所以能讓觀眾看到“國漫”明顯的進(jìn)步，除了創(chuàng)作者自身的努力驶乾，與中國動畫產(chǎn)業(yè)整體的發(fā)展密不可分邑飒。

? ? ? 曾經(jīng)的“國漫之光”《西游記之大圣歸來》投資只有500萬美元，而《哪吒之魔童降世》的投資約1500萬美元级乐，也就是說達(dá)到了1億人民幣左右的投資規(guī)模疙咸。

? ? ? 雖然相比好萊塢動畫大片6000萬到7000萬美元的入門級成本還有不小差距（很多一線動畫電影的成本超過1億美元，例如《冰雪奇緣》成本1.5億美元风科，《玩具總動員3》成本甚至高達(dá)2億美元）撒轮，但《哪吒》的投資規(guī)模在國內(nèi)已經(jīng)算屈指可數(shù)。這也是《哪吒》精細(xì)贼穆、逼真的畫面廣受好評的重要原因之一题山。

? ? ? 可以合理推測，隨著真金白銀的投入不斷增加故痊，國產(chǎn)動畫的制作水準(zhǔn)還會進(jìn)一步提高顶瞳。

? ? ? “十月文化”總裁劉偉認(rèn)為，《哪吒》的成功對國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)會有很好的促進(jìn)作用，至少大家看到了動畫電影的票房天花板是很高的慨菱，從企業(yè)的角度講焰络，以后大家可能更敢于多花一些錢，雇更多更好的人才符喝，最終把整個產(chǎn)業(yè)的高度提上去闪彼。

當(dāng)然，電影是一種藝術(shù)創(chuàng)作协饲，不光是靠錢堆出來的畏腕。

? ? ? 與國產(chǎn)真人電影經(jīng)常與海外特效公司合作的情況不同，囿于成本茉稠，國產(chǎn)動畫行業(yè)較少使用外國的動畫制作團(tuán)隊(duì)描馅，《哪吒》的所有制作環(huán)節(jié)幾乎全部由中國動畫人完成。也就是說战惊，除了錢流昏，國內(nèi)動畫公司的發(fā)展扎即、動畫人才的成長吞获，同樣是決定著國產(chǎn)動畫水平的關(guān)鍵因素。

? ? ? “十月文化”總裁劉偉認(rèn)為谚鄙，目前中國動畫產(chǎn)業(yè)的主要問題有三點(diǎn)：1各拷、人才基礎(chǔ)不夠；2闷营、創(chuàng)作開發(fā)方法論缺失烤黍；3、制作體系化不過關(guān)傻盟。顯然速蕊，這三點(diǎn)問題都不是短時間內(nèi)能輕易解決的。

? ? ? 國產(chǎn)動畫電影想要真正躋身世界一流水準(zhǔn)娘赴，還有很長的路要走规哲。

站在巨人的肩膀上

? ? ? 《哪吒之魔童降世》的成功絕不僅僅是一部作品的成功，而是中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中的一次階段性爆發(fā)诽表，是“站在巨人的肩膀上”的“繼承者”唉锌。

? ? ? 僅僅在四五年前，動畫電影（包括進(jìn)口動畫）還被很多中國觀眾當(dāng)作給小孩子看的玩意兒竿奏。是《大圣歸來》袄简、《大魚海棠》、《大護(hù)法》泛啸、《白蛇：緣起》等國產(chǎn)動畫前輩绿语，包括《瘋狂動物城》、《尋夢環(huán)游記》、《你的名字吕粹∥槿遥》、《神偷奶爸》系列昂芜、《功夫熊貓》系列等進(jìn)口動畫教育了市場莹规，為《哪吒之魔童降世》鋪就了一條通往成功的道路。

? ? ? 尤其是《大圣歸來》的出現(xiàn)泌神，對國產(chǎn)動畫電影產(chǎn)業(yè)的影響可謂深遠(yuǎn)良漱。

動漫產(chǎn)業(yè)專家宋磊指出，《大圣歸來》的成功給了國內(nèi)動畫電影市場極大的信心欢际，進(jìn)而掀起投資熱潮母市，“光線傳媒、華誼兄弟等影視上市公司紛紛成立動畫部門损趋，在市場上廣泛尋找值得投資的標(biāo)的患久。騰訊、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)巨擘浑槽，也都加大了對原創(chuàng)動漫的投資和支持力度蒋失，越發(fā)重視動漫作為IP產(chǎn)品的市場價值。上海美術(shù)電影制片廠桐玻、央視動畫等老牌動畫公司紛紛推出基于其主力品牌的動畫電影新作篙挽。原力、環(huán)球數(shù)碼等一批以加工為主要業(yè)務(wù)的公司要么開始轉(zhuǎn)型做原創(chuàng)動漫镊靴，要么加大力度培育自己的IP產(chǎn)品铣卡。還有追光動畫等后起之秀……”

? ? ? 《哪吒》無疑是市場福利的受益者。在它之前偏竟，國內(nèi)的動畫市場已經(jīng)培育多年煮落，市場空間一直在不斷增長。制片方踊谋、院線蝉仇、觀眾都開始認(rèn)識到了動畫電影的價值和潛力褪子。

? ? ? 舉個例子量淌，2015年《大圣歸來》上映時，首日排片不足10%嫌褪，首日票房1800萬呀枢。四年時間過去，在銀幕數(shù)量大幅增加的情況下笼痛，《哪吒》的首日排片超過32%裙秋，首日票房高達(dá)1.39億琅拌。毫不夸張地說，《哪吒》可謂“含著金湯匙”出生的摘刑。

? ? ? 從這個層面來說进宝，《哪吒》的成功是意料之外的，但又是情理之中的枷恕。

絕佳檔期難得一遇

? ? ? 今年暑期檔党晋，“改檔”、“撤檔”現(xiàn)象尤其頻繁徐块。導(dǎo)致本應(yīng)競爭激烈的7月反而出現(xiàn)了片荒未玻。《哪吒》在幾乎沒有競爭對手的情況下登場胡控，票房不好都難扳剿。

? ? ? 原定6月27日上映的《少年的你》撤檔，原定7月5日上映的《八佰》撤檔昼激，原定7月18日上映的《小小的愿望》撤檔庇绽，原定7月19日上映的《刀背藏身》撤檔……在約一個月的時間里，種子選手不斷消失橙困，觀眾被動進(jìn)入“饑餓”狀態(tài)瞧掺。

? ? ? 《哪吒》抓住時機(jī)，從8月16日提檔至7月26日纷宇。在《哪吒》前面夸盟，只有已上映一周，口碑毀譽(yù)參半的《銀河補(bǔ)習(xí)班》像捶，后面則沒有任何同量級競爭對手。上映至今桩砰，《哪吒》一直穩(wěn)坐單日票房冠軍的寶座拓春。

? ? ? 電影市場專家蔣勇指出，暑期檔歷來都是一個容量很大的檔期亚隅，《戰(zhàn)狼2》硼莽、《我不是藥神》、《捉妖記》等票房大賣的國產(chǎn)片都出自暑期檔（這三部電影甚至都是在7月首映的）煮纵，《哪吒》可發(fā)揮的空間很大懂鸵。尤其“今年7月好片本來就少，《哪吒》的口碑又是拔尖的行疏，票房很容易就上去了匆光。”

值得一提的是酿联，由于生存壓力較大终息，今年上半年夺巩，內(nèi)地院線在春節(jié)檔和《復(fù)仇者聯(lián)盟4》上映期間進(jìn)行了兩次較為集中的提價活動，表面上拉動了票房周崭，實(shí)則將許多“價格敏感型觀眾”拒之門外柳譬，壓制了觀影人次。

? ? ? 《哪吒》上映時续镇，恰逢院線進(jìn)入降價周期美澳。例如，《流浪地球》2月平均票價45.1元摸航，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》4月平均票價51.4元人柿。而同樣為3D格式，同樣有IMAX版本的《哪吒》7月平均票價僅36.3元忙厌。

? ? ? 在某種程度上凫岖，較親民的票價也刺激了觀眾的熱情，更利于影片口碑的傳播逢净。

點(diǎn)映策略成功哥放，宣傳踩準(zhǔn)爆點(diǎn)

? ? ? 《哪吒》由彩條屋影業(yè)參與制作、發(fā)行爹土。作為一家背靠光線影業(yè)的動畫公司甥雕，彩條屋近幾年在動畫電影發(fā)行領(lǐng)域成績斐然，成功案例包括《大魚海棠》胀茵、《大護(hù)法》社露、《昨日青空》，以及進(jìn)口片《你的名字琼娘∏偷埽》等。彩條屋較為成熟的發(fā)行模式對《哪吒》的票房起到了不小的推動作用脱拼。

因?yàn)榘l(fā)行公司有相對豐富的經(jīng)驗(yàn)瞒瘸，除了點(diǎn)映，《哪吒》在各種渠道的宣傳也很到位

帶領(lǐng)大眾繼續(xù)做眾籌宣傳的新型模式

比較典型的《大圣歸來》《大魚海棠》就是在電影制作期熄浓，開啟了一波大眾參與電影眾籌情臭，認(rèn)購電影版權(quán)投資的活動，也就是說在電影上映前期就積累了一大批死忠粉赌蔑，幫助電影去做宣傳俯在，而這批大眾必然會死心塌地的幫助片方，因?yàn)檫@批大眾將在后續(xù)的總收入上分紅娃惯，包括院線票房+網(wǎng)絡(luò)版權(quán)費(fèi)+電視臺版權(quán)費(fèi)+衍生品+廣告費(fèi)+電影獎項(xiàng)等跷乐。

對于片方獲得了群眾基礎(chǔ)的推廣，比自身的宣發(fā)公司宣傳起來更加有效果石景，無論是票房還是口碑都會獲得很好地推動劈猿。

對于大眾獲得了電影的版權(quán)拙吉，版權(quán)是什么？代表電影中有你的一份揪荣，你也是一位小小股東筷黔，擁有著電影所有版權(quán)收入的分紅。甚至還有素人憑借參與電影的投資仗颈，獲得百萬的回報佛舱！畢竟電影的回報基本在10倍20倍之上，小小10萬的參與額挨决，就可能收獲百萬的回報请祖。

在正式上映前，《哪吒》的點(diǎn)映票房就達(dá)到約6000萬脖祈。

《哪吒》與《大圣歸來》的聯(lián)動讓大眾參與投資肆捕，無疑是影片宣傳過程中的一個爆點(diǎn)，官方制作的互動短片盖高、海報都很有情懷和話題性慎陵。

? ? ? 如此良性的互動，除了因?yàn)閲a(chǎn)動畫界需要抱團(tuán)取暖外喻奥，《大圣歸來》的制作公司十月文化接受了來自彩條屋的投資也是非常重要的原因席纽。

? ? ? “大圣”之后，各種免費(fèi)互動找上門來撞蚕，《白蛇》润梯、《捉妖記》、《紅海行動》等曾經(jīng)的熱片紛紛向《哪吒》投來橄欖枝甥厦。

? ? ? 再比如纺铭，雖然導(dǎo)演餃子明確表示，電影中哪吒與敖丙之間是非常純潔的友誼矫渔，電影上映后彤蔽，“藕餅CP”、“餅渣CP”等話題輕松登上各大平臺的熱搜榜庙洼，甚至各種同人漫畫層出不窮，側(cè)面提升了電影在互聯(lián)網(wǎng)上的熱度镊辕。

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