當(dāng)別人還在圍觀”殺人案“時(shí)，你已經(jīng)可以在閱讀”殺人“背后的心理學(xué)原理后輸出見解竹宋，那你就在內(nèi)容的獲取上走在了別人的前面劳澄。
01
有幸收到微信讀書的內(nèi)測(cè)邀請(qǐng)，于是下載內(nèi)測(cè)版本把玩了一番蜈七，體驗(yàn)后深感微信在內(nèi)容方面的布局已經(jīng)越來越下沉秒拔，不再是閉著眼讓算法“分發(fā)、分發(fā)飒硅、分發(fā)”了砂缩。
微信讀書新版本增加了“想法推薦”和“猜你喜歡”兩個(gè)功能。從這兩個(gè)功能的增加來看三娩，微信讀書已經(jīng)積累了足夠多的用戶閱讀行為數(shù)據(jù)庵芭。這些閱讀行為數(shù)據(jù)不再僅僅是表層的消遣式?jīng)_動(dòng)閱讀，而是圍繞用戶的輸入和輸出做了更深層次的匹配雀监，這些數(shù)據(jù)對(duì)于用戶的知識(shí)增長(zhǎng)來說更有價(jià)值双吆。
這些是百度、阿里和今日頭條目前還沒有的会前。
從上個(gè)版本開始好乐，微信讀書就已經(jīng)通過關(guān)聯(lián)公眾號(hào)文章，聯(lián)接了用戶閱讀的輸入和輸出行為回官。
讀《三體》的時(shí)候?qū)戇^幾個(gè)想法曹宴，不巧得到其他讀者的認(rèn)可。在寫下當(dāng)時(shí)的想法時(shí)就曾想：如果能有更好的撰寫排版功能歉提，可能會(huì)有更多更深入的思考輸出笛坦。這個(gè)“想法”在新版本竟然實(shí)現(xiàn)了：
新版本的讀書“想法”可以添加標(biāo)題区转，同時(shí)有了基本的排版功能。這讓“想法”可以更豐滿版扩。
在“深度”內(nèi)容的分發(fā)方面废离，新版本的微信讀書基于用戶的閱讀行為數(shù)據(jù)，添加了“想法推薦”和“猜你喜歡”功能礁芦。
從推薦的內(nèi)容看蜻韭，與我個(gè)人的閱讀習(xí)慣非常相符，有兩本書竟是我準(zhǔn)備即將閱讀的柿扣，而這兩本書我并沒有在微信讀書的書城搜索過肖方！
除了內(nèi)容的推薦，微信讀書也為用戶開放了內(nèi)容的輸出出口未状。從添加了FM42.3電臺(tái)開始俯画，微信讀書就已經(jīng)為用戶開啟了參與到“知識(shí)付費(fèi)”的大門。
用戶可以選擇當(dāng)“主播”司草，閱讀精選想法或自己的讀書心得艰垂，發(fā)布后可以上架到書城供其他用戶收聽。像知識(shí)付費(fèi)產(chǎn)品一樣埋虹，你可以申請(qǐng)成為專欄主播猜憎，發(fā)布免費(fèi)或付費(fèi)的語音內(nèi)容。
這一功能可能開啟“全民知識(shí)付費(fèi)”的新紀(jì)元搔课，就像2012年的公眾號(hào)一樣胰柑。而這次，不再是簡(jiǎn)單的“人人都是自媒體”了辣辫，它以書作為載體旦事，是更精進(jìn)的內(nèi)容。
02
或許未來內(nèi)容行業(yè)會(huì)劃分為明顯的兩個(gè)陣營(yíng)：讀書的和不讀書的急灭。
最近刷屏的爆款文章姐浮，每一篇的作者都有深厚的文字功底。與蹭熱點(diǎn)的10W+不同葬馋，讀者轉(zhuǎn)發(fā)這些爆文是發(fā)自心底的共鳴卖鲤。對(duì)讀者內(nèi)心的洞察，與大量的閱讀有著密不可分的關(guān)系畴嘶。
《在北京蛋逾，有2000萬在假裝生活》文章的創(chuàng)作者張五毛在談到怎么做好公眾號(hào)時(shí)說：
新媒體是個(gè)新行當(dāng)，每個(gè)人成功的路子都不一樣窗悯，看課程會(huì)有點(diǎn)用区匣，會(huì)少走彎路。但從根本上說蒋院，要想做得非常好亏钩，還得摸索一條適合自己的路莲绰。
新媒體有很多工種，包括數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)姑丑、內(nèi)容生產(chǎn)以及商務(wù)開發(fā)蛤签。其中內(nèi)容生產(chǎn)是最核心的一環(huán)，而這一環(huán)又是特別個(gè)性化的一環(huán)栅哀。每個(gè)頭部大號(hào)的成長(zhǎng)路徑其實(shí)都是不可復(fù)制的震肮。網(wǎng)上有些關(guān)于寫文章的技巧，都只是技術(shù)層面的東西留拾，比如如何做一個(gè)好標(biāo)題戳晌，學(xué)會(huì)了確實(shí)會(huì)有點(diǎn)效果，但長(zhǎng)遠(yuǎn)看痴柔，標(biāo)題黨肯定不是生存之道躬厌。
沒有哪個(gè)帳號(hào)僅僅依靠標(biāo)題黨就能成功，還得靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容竞帽。
“讀書更有用”這件事被越來越多的人接受，從地鐵里通勤的人就可以看出鸿捧，讀書的人越來越多屹篓。像消費(fèi)升級(jí)一樣，人們對(duì)于知識(shí)的要求也越來越高匙奴，那些只能消磨時(shí)間不能解決焦慮的碎片式“道理”已經(jīng)不能滿足需求了堆巧，哪怕是一本爛透的“暢銷書”也是作者經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間打磨、通過體系的梳理產(chǎn)出的泼菌，與那些表情包占了一半的文章相比谍肤，能讓人更充實(shí)。
僅輸入是不能滿足需求的哗伯，越多的積累就越需要輸出來“發(fā)泄”荒揣，微信讀書從最早僅展示給好友的“想法短評(píng)”到現(xiàn)在編輯推薦的“想法長(zhǎng)文”，給輸出做了很好的優(yōu)化焊刹，讓閱讀后的輸出成為一件幸福的事情系任。
03
內(nèi)容的定義很寬泛，目前的定義里包含了太多的娛樂：除了微博以明星的為主的八卦外虐块，今日頭條的獵奇俩滥、各種短視頻網(wǎng)站的“吐槽”或生活記錄更多是為用戶提供了消遣時(shí)間的載體。這些內(nèi)容只會(huì)加重用戶的焦慮贺奠，至少對(duì)于生活在一線城市夾縫里的我們是這樣的霜旧。不管碎片化的知識(shí)，還是體系化的書籍儡率，用戶尋找的是一種“有所得”的充實(shí)感挂据，從用戶對(duì)知乎內(nèi)容“段子化”轉(zhuǎn)變的吐槽就可以看出以清。
用戶之所以不停的卸載、安裝微博棱貌，不停的打開玖媚、關(guān)閉朋友圈，就是因?yàn)樗麄儾粩嗟脑诶速M(fèi)時(shí)間的內(nèi)疚和不閱讀的焦慮之間來回轉(zhuǎn)變婚脱。有價(jià)值的內(nèi)容太少了今魔，那些驚悚、吸睛的標(biāo)題總是讓用戶無法自拔的陷入其中障贸，但閱讀之后的空虛感又讓人忙不迭的逃離错森。
這種糾結(jié)恰恰說明了微信讀書在內(nèi)容方面布局的準(zhǔn)確性，更偉大的是微信讀書在解決焦慮的同時(shí)增加了社交元素篮洁，除了傳播以外涩维，那種“焦慮被釋放”的快感需要通過社交來分享。
優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容一定會(huì)占據(jù)越來越重要的地位袁波，讀好書瓦阐、閱好文才是解決馬洛斯需求頂層“自我超越”的唯一途徑。在這個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代篷牌，這個(gè)需求將很快成為基本需求睡蟋，等到那時(shí)候再靠幾億幾億的補(bǔ)貼催生已經(jīng)來不及了。
今天這小小3條街的距離枷颊，可能明天就可能變成3光年了戳杀。
為某度、某頭條祈福夭苗。
