今天中午齿拂，微信發(fā)布了安卓6.7.2內(nèi)測(cè)版本驳规。

這次的內(nèi)測(cè)版本，最大的亮點(diǎn)無(wú)異于訂閱號(hào)頁(yè)面的顯示形式

——由信息流的展現(xiàn)形式回歸列表展示樣式署海。

什么吗购？你在逗我嗎？好不容易適應(yīng)了新版訂閱號(hào)砸狞，又要搞回去捻勉？

小楊也下載了最新的內(nèi)測(cè)版微信進(jìn)行了體驗(yàn)，下面和小伙伴們分享一下新版本的功能吧：

首先我們來(lái)對(duì)比一下微信訂閱號(hào)改版前后對(duì)比：

改回列表樣式

最一目了然的趾代，就是打開(kāi)訂閱號(hào)會(huì)變成原來(lái)的公眾號(hào)列表樣式贯底，取消了信息流的展現(xiàn)形式。

直接點(diǎn)開(kāi)訂閱號(hào)撒强，就會(huì)出現(xiàn)公眾號(hào)列表了

置頂功能回歸

取消了星標(biāo)功能禽捆，置頂公眾號(hào)再次回歸，以后用戶(hù)打開(kāi)訂閱號(hào)飘哨，又能看到置頂?shù)墓娞?hào)展現(xiàn)在最前面了（和舊版本一樣）

小紅點(diǎn)回歸

公眾號(hào)新消息提醒的小紅點(diǎn)這次也回歸了胚想！

菜單欄更合理

人們頭疼的菜單欄變現(xiàn)賣(mài)貨的問(wèn)題得到解決，喜大普奔芽隆！

雖然微信曾經(jīng)增加了新版菜單欄浊服，但是這個(gè)菜單欄比較讓人頭疼，因?yàn)橹挥心愕牟藛螜谕扑偷氖俏恼屡哂酢㈨?yè)面模板牙躺、鏈接等內(nèi)容才會(huì)有顯示，否則只推送圖片腕扶、海報(bào)是不會(huì)顯示的孽拷，并不友好。

為什么要改回舊版訂閱號(hào)半抱？

用戶(hù)肯定會(huì)有疑問(wèn)脓恕，為什么大刀闊斧的改革了訂閱號(hào)膜宋，又變回舊版的樣式了呢？

對(duì)于新媒體從業(yè)人員來(lái)說(shuō)炼幔，之前信息流形式的訂閱號(hào)有利有弊秋茫，不能令所有人滿(mǎn)意。而且弊端還是非常糾結(jié)的問(wèn)題乃秀。

首先不可否認(rèn)的是肛著，訂閱號(hào)采用了類(lèi)似今日頭條“信息流”的方式推送內(nèi)容，提升了用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)环形。

雖然方便了用戶(hù)策泣，然而對(duì)于不少自媒體及內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)，對(duì)此次訂閱號(hào)展示方式的改變感到十分擔(dān)憂(yōu)抬吟。最大的焦慮是“信息流”的方式會(huì)影響其推送內(nèi)容的閱讀轉(zhuǎn)化萨咕。

很多新媒體小編表示，每天推送的文章在改版后數(shù)據(jù)有明顯下滑火本，對(duì)于需要通過(guò)公眾號(hào)鏈接公司業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)產(chǎn)生了一定沖擊危队。

那么，訂閱號(hào)這一番大規(guī)模改版對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者而言钙畔，會(huì)造成什么樣的影響茫陆？為什么如此眾多的自媒體和內(nèi)容機(jī)構(gòu)都對(duì)此焦慮不安？

1擎析、公眾號(hào)的展現(xiàn)機(jī)會(huì)打折扣

幾年之前簿盅，訂閱號(hào)被折疊顯示后，用戶(hù)查看訂閱號(hào)推送內(nèi)容的動(dòng)作開(kāi)始變得繁瑣揍魂，比如我想要查看任意一個(gè)訂閱號(hào)內(nèi)容：

用戶(hù)需要操作的步驟為：打開(kāi)微信——點(diǎn)擊訂閱號(hào)——點(diǎn)開(kāi)訂閱號(hào)內(nèi)容——查看文章桨醋。

改版之后的操作步驟為：點(diǎn)開(kāi)微信——點(diǎn)擊訂閱號(hào)——翻屏查看內(nèi)容。

看似簡(jiǎn)化了步驟现斋，但是我想大部分人關(guān)注的公眾號(hào)少說(shuō)都有幾十個(gè)了吧喜最。隨著用戶(hù)關(guān)注的訂閱號(hào)越來(lái)越多，在折疊列表里需要翻閱的列表也就越來(lái)越長(zhǎng)庄蹋。

舊版訂閱號(hào)一屏?xí)@示8—9個(gè)公眾號(hào)列表（根據(jù)手機(jī)尺寸）瞬内，但是新版訂閱號(hào)一屏也就只能看到2個(gè)公眾號(hào)的內(nèi)容，而且還是那兩個(gè)剛剛更新的公眾號(hào)內(nèi)容限书。如果要找到一個(gè)幾天前推送過(guò)內(nèi)容的訂閱號(hào)虫蝶，那可就比改版之前還要繁瑣了。

用戶(hù)必須翻好幾屏才能找到倦西，可是用戶(hù)一犯懶就不愿意翻屏了能真，畢竟公眾號(hào)對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)只是一個(gè)碎片化時(shí)間的工具。

也正是因?yàn)橛脩?hù)在碎片化時(shí)間才看看推送，誰(shuí)有這功夫去刻意找你的推送內(nèi)容呢舟陆？假如用戶(hù)在空閑的時(shí)候想要翻翻訂閱號(hào)，他會(huì)翻幾屏呢耻矮？在用戶(hù)越來(lái)越懶的時(shí)代秦躯，如果你的訂閱號(hào)在三屏之內(nèi)沒(méi)有顯示，他很大幾率是不會(huì)去花精力去尋找內(nèi)容的裆装。

2踱承、圖文折疊效益甚微

新版公眾號(hào)第3至8條圖文被折疊，微信這樣做的目的是希望運(yùn)營(yíng)人能夠深耕優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容哨免，同時(shí)也是為了遏制多圖文推送的頭部大號(hào)茎活，給體量較小的公眾號(hào)提供更有利的競(jìng)爭(zhēng)機(jī)會(huì)。

但是新版公眾號(hào)適應(yīng)一段時(shí)間以后琢唾，效果并不明顯载荔，小體量的公眾號(hào)并沒(méi)有得到明顯提拔，反而一些電商類(lèi)采桃、資訊類(lèi)懒熙、賣(mài)貨類(lèi)的公眾號(hào)變得更加糟糕了，同時(shí)多圖文的廣告推廣業(yè)務(wù)也受到了很大打擊普办。

3工扎、推送時(shí)間難以拿捏

作為一個(gè)新媒體小編，最叫人哭笑不得的是衔蹲，如果沒(méi)有右上角的舊版訂閱號(hào)入口肢娘，我想翻翻自己公眾號(hào)推送的內(nèi)容都難！

每個(gè)訂閱號(hào)推送的時(shí)間各有差異舆驶，但是推文高峰期大多集中在晚上7點(diǎn)到九點(diǎn)半之間橱健。

以前，這個(gè)時(shí)間點(diǎn)正好是訂閱讀者吃完飯贞远，閑下來(lái)看看訂閱號(hào)的內(nèi)容殺時(shí)間畴博。因此，這段時(shí)間發(fā)布內(nèi)容蓝仲，閱讀轉(zhuǎn)化率自然最佳俱病。然而，自從訂閱號(hào)改版之后袱结，很多小編覺(jué)得內(nèi)容推送的時(shí)間反而不好拿捏了亮隙。

因?yàn)樾畔⒘髁斜韮H能顯示一兩條最新推送的內(nèi)容，如果推早了垢夹，很快就被其他信息頂?shù)较路饺ヒ缥牵绻仆砹耍謸?dān)心用戶(hù)準(zhǔn)備休息，閱讀轉(zhuǎn)化率變差促王。

還有就是犀盟，新媒體人追熱點(diǎn)的效果會(huì)降低，因?yàn)橛脩?hù)打開(kāi)訂閱號(hào)蝇狼，更新時(shí)間更晚的文章會(huì)展現(xiàn)在前面阅畴，反而追熱點(diǎn)要趁早的理論不成立了。迅耘。贱枣。

小楊自己大概關(guān)注了100個(gè)訂閱號(hào)。以往照國(guó)際慣例颤专，我選擇晚上6點(diǎn)推文纽哥，30分鐘后就已經(jīng)很難找到這一條了......等到了推文高峰期，經(jīng)常是翻了二三十屏之后栖秕，才會(huì)看到自家訂閱號(hào)推送的那條資訊春塌，翻得我手都抽筋兒了！

我想累魔，對(duì)于推文時(shí)間把控上摔笤，是很多訂閱號(hào)都要面對(duì)的難題。也是閱讀量下降的最大難題垦写。

4吕世、個(gè)體價(jià)值沒(méi)有明顯提升

張小龍一直在強(qiáng)調(diào)公眾號(hào)的「人格化」、「高粘性」梯投，再加上微信龐大的生態(tài)體系命辖，這也是公眾號(hào)的商業(yè)價(jià)值之所以比其他平臺(tái)的賬號(hào)高的原因。

但是改版之后的訂閱號(hào)分蓖，作者及公眾號(hào)的價(jià)值并沒(méi)有得到提升尔艇，用戶(hù)關(guān)注的作者會(huì)在信息流的展現(xiàn)形式下大打折扣，以前人們會(huì)習(xí)慣作者的固定時(shí)間固定推文么鹤，現(xiàn)在只能在右上角的舊版訂閱號(hào)列表中翻找终娃，非常不友好。

5蒸甜、商業(yè)變現(xiàn)的恐慌

我也聽(tīng)到有輿論的聲音這樣說(shuō)：“聽(tīng)說(shuō)要改版的時(shí)候棠耕，最擔(dān)心的就是訂閱號(hào)未來(lái)會(huì)不會(huì)推付費(fèi)推廣業(yè)務(wù)∧拢”“最怕的就是有人付了錢(qián)窍荧，開(kāi)通了推廣服務(wù)，其推送的內(nèi)容就都能排在前面恨憎。”雖然僅僅是身邊幾位圈內(nèi)朋友的猜測(cè)净蚤，但仔細(xì)思量也讓他倒吸了一口涼氣塞栅。

如果真的是這樣腔丧，對(duì)于許多中小型企業(yè)是不公平的愉粤。有人認(rèn)為衣厘，如果真的想做信息流影暴，那估計(jì)廣告是少不了的型宙。

除了對(duì)于內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的公平性有一定擔(dān)憂(yōu)之外妆兑，更擔(dān)心訂閱號(hào)在不久將來(lái)會(huì)被大量付費(fèi)廣告所攻占毛仪。

如此一來(lái)訂閱號(hào)也將和其他資訊類(lèi)應(yīng)用類(lèi)似，冷不丁就在兩篇文章的中間腺逛，毫無(wú)“違和”感地插入一條付費(fèi)推文或Banner衡怀，讓用戶(hù)看著反感狈癞。

要是真和其他自媒體、資訊平臺(tái)那樣去推廣告的話(huà)慨绳，還真的會(huì)得罪很多忠實(shí)用戶(hù)脐雪。

總結(jié)

雖然只是測(cè)試版本战秋，但是也可以看出微信對(duì)于訂閱號(hào)的改版并不滿(mǎn)意脂信。微信訂閱號(hào)發(fā)展至今狰闪，已經(jīng)形成一個(gè)龐大的生態(tài)體系埋泵，想要做出行之有效的改變丽声，還需任重而道遠(yuǎn)雁社。

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