學(xué)了劉潤(rùn)的“護(hù)城河”理論后深受震撼绎狭。
假如張三決定要打造一個(gè)有護(hù)城河的商業(yè)城池细溅。可是儡嘶，他沒(méi)有品牌喇聊、專利、行政許可等“無(wú)形資產(chǎn)”蹦狂，沒(méi)有程序誓篱、財(cái)務(wù)、關(guān)系等“轉(zhuǎn)換成本”凯楔，也沒(méi)有規(guī)模窜骄、流程、地理摆屯、資源等“成本優(yōu)勢(shì)”邻遏。他似乎一無(wú)所有，就只有力氣，只想一鍬一鍬挖出護(hù)城河准验，有辦法嗎赎线？
還真有。商業(yè)世界中糊饱，有一種被施了魔法的垂寥、極其特殊的護(hù)城河。你只需要拼命挖另锋，拼命挖滞项，一旦挖到足夠的寬度，這條護(hù)城河夭坪，就會(huì)像豆芽一樣蓖扑，自我生長(zhǎng)，頂起比自身重很多倍的巖石台舱。
這條護(hù)城河，叫做“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”潭流。
概念：網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)
什么叫網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)竞惋？就是某種產(chǎn)品對(duì)一名用戶的價(jià)值，取決于使用這個(gè)產(chǎn)品的其他用戶的數(shù)量灰嫉，用戶越多拆宛，越有價(jià)值；越有價(jià)值讼撒，用戶越多浑厚。
尤其，是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)根盒。
某男同學(xué)是婚戀交友網(wǎng)站的付費(fèi)會(huì)員钳幅，你猜他希望網(wǎng)站上的女同學(xué)是更多，還是更少呢炎滞？當(dāng)然越多越好敢艰；女同學(xué)呢？當(dāng)然也希望男同學(xué)越多越好册赛。所以钠导，如果某網(wǎng)站男同學(xué)、女同學(xué)都非常多森瘪，甚至是最多的牡属，一位新同學(xué)在猶豫把會(huì)員費(fèi)交給誰(shuí)時(shí)，你覺(jué)得他會(huì)選擇誰(shuí)扼睬？多半會(huì)選這家逮栅。而因?yàn)樗募尤耄@個(gè)網(wǎng)站的用戶數(shù)就更多了，后來(lái)的同學(xué)就更會(huì)選這家证芭。用戶越多瞳浦，就會(huì)越多。
所以废士，如果你打算創(chuàng)業(yè)做婚戀交友網(wǎng)站叫潦，你需要的最重要的品質(zhì)之一，就是拼命挖官硝，拼命挖矗蕊，只要你比所有人起得早，挖得快氢架，突破了用戶數(shù)量的“臨界點(diǎn)”傻咖，用戶數(shù)量就會(huì)爆發(fā)式增長(zhǎng)，護(hù)城河會(huì)寬到別人放棄岖研。這時(shí)我們會(huì)說(shuō)卿操，這個(gè)領(lǐng)域“格局已定”。
這種因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)孙援，而幾乎終將走向“贏家通吃”的行業(yè)害淤，在經(jīng)濟(jì)學(xué)上，我們把它叫做“自然壟斷行業(yè)”拓售。
回到最開始的問(wèn)題窥摄。小張沒(méi)有無(wú)形資產(chǎn)、轉(zhuǎn)換成本和成本優(yōu)勢(shì)础淤，但想挖一條讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手懷疑人生的護(hù)城河崭放，那他就可以進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。
但是鸽凶，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者币砂，在進(jìn)門時(shí)都必須穿上一雙“停不下來(lái)的紅舞鞋”。因?yàn)檫@場(chǎng)比賽吱瘩，不是誰(shuí)先到終點(diǎn)的比賽道伟，而是誰(shuí)先過(guò)臨界點(diǎn)的比賽。最早過(guò)臨界點(diǎn)的人使碾，網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)會(huì)幫你直接抵達(dá)終點(diǎn)蜜徽。
所以，你必須快票摇，必須非尘行快。這也是為什么矢门，在互聯(lián)網(wǎng)的世界里盆色，你經(jīng)常聽說(shuō)“996”工作制（早9點(diǎn)灰蛙，到晚9點(diǎn)，一周工作6天）隔躲，甚至是“7-11”（早7點(diǎn)摩梧，到晚11點(diǎn)，全年無(wú)休）宣旱。
運(yùn)用：
那除了互聯(lián)網(wǎng)仅父，還有哪些行業(yè)，也有這條自我增長(zhǎng)的護(hù)城河呢浑吟？
比如金融業(yè)笙纤。金融業(yè)具有典型的“跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”。比如證券交易所组力，左邊上市的公司越多省容，右邊投資股票的人就越多；反過(guò)來(lái)右邊投資股票的人越多燎字，左邊愿意來(lái)上市的公司也就越多腥椒。具有跨邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的，還有信用卡候衍，商用越多寞酿，用戶越多；用戶越多脱柱，商戶越多。
再比如電信業(yè)拉馋。電信業(yè)具有典型的“單邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”榨为。比如中國(guó)移動(dòng)，加入中國(guó)移動(dòng)的用戶越多煌茴，加入中國(guó)移動(dòng)的用戶就越多随闺。多到一定程度，很多人會(huì)退出聯(lián)通或者電信蔓腐。各國(guó)在管理電信壟斷時(shí)矩乐，要求各公司之間，必須可以互打電話回论，互發(fā)短信散罕，這個(gè)絕對(duì)壟斷的局面才沒(méi)有形成。
單邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)傀蓉，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)社交時(shí)代欧漱，尤其明顯。微信現(xiàn)在已經(jīng)有10億的每月活躍用戶了葬燎，而阿里的“來(lái)往”误甚，小米的“米聊”就少得太多了缚甩。這也是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。但是窑邦，如果各國(guó)政府像管理電信一樣擅威，管理微信，要求微信冈钦、來(lái)往郊丛、米聊，必須可以互打電話派继，互發(fā)消息宾袜，刺破網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，那新的競(jìng)爭(zhēng)格局驾窟，可能就很難預(yù)測(cè)了庆猫。
你的人生，有護(hù)城河嗎绅络？剛畢業(yè)月培，我們的護(hù)城河，可能是借助自己的“成本優(yōu)勢(shì)”恩急，然后可能是經(jīng)驗(yàn)積累帶來(lái)的“轉(zhuǎn)換成本”杉畜；再然后也許是信用和影響力帶來(lái)的“無(wú)形資產(chǎn)”；最后多半是龐大的人脈資源帶來(lái)的“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”≈怨В現(xiàn)在你的人生此叠，有幾條護(hù)城河呢？
