5月25日越驻,微信號“香港鳳凰周刊”發(fā)表的《中產(chǎn)教育鄙視鏈:絕不讓娃和沒英文名汁政、看喜羊羊的孩子同讀幼兒園》,一經(jīng)發(fā)表缀旁,引來了眾多評論记劈。
文中指出,比平民階層更有能力并巍,為后代提供優(yōu)質(zhì)教育資源的中產(chǎn)階層目木,內(nèi)部分化嚴(yán)重(不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)孛枋鼋小澳晔杖?萬到100萬”)。
從孩子出生起懊渡,家長就從房子刽射、玩具怀跛、早教班、服飾柄冲、甚至動畫片、旅游地等多方面精心挑選忠蝗,甚至提出“贏在射精前”的論段现横,而這些則成了孩子之間區(qū)分階層的標(biāo)準(zhǔn)。
一阁最、炫耀行為的符號意義
面子是中國人個(gè)人社會地位和聲望的函數(shù)戒祠,是中國人炫耀行為的重要心理動機(jī)。人們總愿意制造和尋求一些不同于常人(俗人)的特點(diǎn)來凸顯自己的“優(yōu)越”速种,也就是常說的炫耀姜盈。這種炫耀,更多的是標(biāo)榜階層和自身的獨(dú)特配阵,讓自我感覺更好馏颂。
炫耀性商品和服務(wù)的消費(fèi),是“最有力的證明和自我區(qū)隔”棋傍,它能迅速提升人際建立和價(jià)值交換的效率救拉,構(gòu)建出當(dāng)代社會人與人交往的強(qiáng)大的信息、媒介和溝通體系瘫拣。
我經(jīng)常開玩笑:“從病毒營銷的角度而言亿絮,炫耀性消費(fèi)一定是病毒,它是注意力的焦點(diǎn)麸拄,也是流量的中心派昧,更是撬動人性復(fù)雜情緒的有力的杠桿”。炫耀性符號的定義拢切,對企業(yè)營銷意義重大“蒂萎。
炫耀性產(chǎn)品,不僅僅是產(chǎn)品定位和議價(jià)的問題淮椰,其形象的構(gòu)建更是品牌資產(chǎn)的核心岖是,一旦消費(fèi)群體接受了你說建構(gòu)的符號意義,就會視之為自我生活方式的一部分实苞,而且會對品牌產(chǎn)生強(qiáng)烈的忠誠豺撑。如“奔馳、寶馬黔牵、勞力士”在世俗文化的意義聪轿。
當(dāng)一名個(gè)體在進(jìn)行炫耀性消費(fèi)或完成炫耀性消費(fèi)結(jié)束后,通過移動社交媒體進(jìn)行放大傳播猾浦。這個(gè)過程陆错,就是炫耀性消費(fèi)的符號意義的構(gòu)建的過程灯抛,是個(gè)體自我價(jià)值的凸顯和自我認(rèn)知的強(qiáng)化過程。
對于企業(yè)而言音瓷,如何巧妙地將品牌寄生于此消費(fèi)心理对嚼,將自己的產(chǎn)品抽離為炫耀性符號,并被消費(fèi)者當(dāng)作符號一樣在以社會鏈為內(nèi)核的移動社交平臺上發(fā)布绳慎。這才是以炫耀性型文案創(chuàng)造“自嗨感”的根本邏輯纵竖。
二、偽中產(chǎn)是中國最聒噪的群體
根據(jù)清華大學(xué)社會學(xué)李強(qiáng)教授的研究:中產(chǎn)階級集中在東部的比例超過了50%杏愤,上層人口比例是5.62%靡砌,中產(chǎn)層為19.12%,底層為75.25%珊楼。而19.12%的中產(chǎn)階層里通殃,有73%的人處于和下層接近的過度、邊緣狀態(tài)厕宗。偽中產(chǎn)是中國最聒噪的群體画舌。
很多所謂的中產(chǎn)很多時(shí)候是偽中產(chǎn)。很大一部分其實(shí)是趕上房價(jià)上漲的那撥人已慢,有幾套房子骗炉,就以為躋身中產(chǎn)階層。自認(rèn)為自己很有本事蛇受,很有眼光句葵,從而產(chǎn)生一種藐視一切的傲慢態(tài)度。然而這些也只是房價(jià)暴漲的饋贈兢仰,房價(jià)泡沫一旦破裂乍丈,這些中產(chǎn)也就失去根本支撐。
上世紀(jì)90年代日本房價(jià)大崩盤把将,無數(shù)中產(chǎn)一夜之間“傾家蕩產(chǎn)”轻专,就是前車之鑒。
2017年胡潤報(bào)告指出察蹲,財(cái)富自由的門檻比去年上漲了50%请垛,其中一線城市財(cái)富自由的門檻為2.9億,二線城市達(dá)到了1.7億洽议。社會經(jīng)濟(jì)生活中宗收,財(cái)富的占有成為名譽(yù)和地位的基礎(chǔ),更是階層的根基亚兄。
在這里很有必要給大家普及一下混稽,所謂的中產(chǎn)階級,并不是指年收入達(dá)到百萬就是中產(chǎn)階級了。本杰明?富蘭克林曾說過匈勋,“要想當(dāng)議員礼旅,就得有30個(gè)美元。這么說吧洽洁,我有一頭驢痘系,它值30個(gè)美元,那我就可以被選為議員了饿自,一年后汰翠,我的驢死了,我這個(gè)議員就不能繼續(xù)當(dāng)下去了璃俗。請問,究竟誰是議員呢悉默?——是我城豁,還是驢?”
三抄课、你才是中產(chǎn)唱星,哈哈
真正意義上的中產(chǎn),除了財(cái)富跟磨,還要有與之相匹配的價(jià)值觀间聊。儒家文化所倡導(dǎo)的“行為與地位一致”的價(jià)值觀,對中國人影響顯著抵拘。購置學(xué)區(qū)房哎榴、報(bào)早教班、給孩子起英文名等僵蛛,并不能保證孩子成功尚蝌,或滑入下層階層。
雙語早教班充尉、私立幼兒園或是學(xué)區(qū)房飘言,也許是商家整出來,給你畫的一個(gè)大餅驼侠,仿佛只要掏錢買學(xué)區(qū)房姿鸿、起英文名,就能登上人生巔峰一樣倒源。父母是孩子的風(fēng)水苛预,更是孩子的內(nèi)因和函數(shù)。學(xué)校最終只是外部因素笋熬,若為了莫名的安全感而去“孤注一擲”碟渺,大可不必。
用知乎上的一句話總結(jié)∩慌模“我芜繁,和我們年級第一,和我們這屆學(xué)生會主席绒极,以及我們中的絕大多數(shù)佼佼者骏令,拼搏一生獲取的財(cái)富,也不如一個(gè)有幸從一條北京陰道里爬出來的二流子繼承的幾套房產(chǎn)值錢垄提。既然如此榔袋,我們付出了比同齡人多的多的努力上名校有什么用?